詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young)的廣告生涯長達60餘年,他的一生就是一部完整的美國廣告史。在美國廣告教育界占有重要地位,於1974年榮登“廣告名人堂”。在智威湯遜廣告公司任職52年之久,被大衛·奧格威盛贊為廣告界的“鎮山之寶”。
[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書,對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要?因為,它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題:創意是如何産生的?本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚,就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法,最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的,被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書,著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版,距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言,再版數十次。
※ 針對創意的生成,本書首度提齣一套完整的方法論,指明創意生成必經的5個階段,被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
##小冊子式的創意經驗,好讀,實在,喜歡作者一些自己的想法記錄部分
評分##譬如說我已預備在某個夏天 會迴到我的起點
評分##1、 積纍、收集素材庫 2、寫文案,也要學會設計和排版,預想效果 3、直到在你的描述中,變得獨一無二,與世上其他任何馬車夫都不同為止。
評分##簡約不簡單
評分小時候,我最頭疼的事就是老師布置的每個禮拜一篇的作文,這其中有一個很重要的原因就是沒啥內容可寫。 今天我去遊樂園玩瞭一圈好開心啊,下個禮拜我去動物園逛瞭一圈,好有意義啊,又或者是某一天扶著奶奶上樓梯,奶奶誇我是好小孩。 但是,遊樂園畢竟總不能每次都去,奶奶...
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