博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章,分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。
##1.很快“看完”了这本书,实际也是看完而已,接下来我要做笔记,还要好好的在实际的项目工作进行学习,“看完”只是学习这本书的第一步而已;2.书的内容非常赞,耳目一新,很实用,也很新颖,真心推荐读读。PS:这书评肿么有点广告的感觉?好吧,我承认本书确实不错。
评分##前半部分方案思考的建议挺好的,探寻问题的根源,看清问题的本质,有时客户并不清楚自己的问题究竟是什么。方案归根结底还是人与人的沟通,撰写一份“恋爱式”的方案,才有沟通性,说服力。
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评分##就这本最推荐,其他4本一般
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