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高桥宣行 曹逸冰

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发表于2024-10-06


商品介绍



2014-5-1 平装 9787508645100

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书籍描述

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章,分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。

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读者评价

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##是我喜欢的工作方式!简单直接

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原版日文书出版于2001年,关于福岛的品牌策划不知在地震前还是地震后。跑到委托人前面,现场找感觉,手绘的时代来临了...几点,非常有感觉。

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##前半部分方案思考的建议挺好的,探寻问题的根源,看清问题的本质,有时客户并不清楚自己的问题究竟是什么。方案归根结底还是人与人的沟通,撰写一份“恋爱式”的方案,才有沟通性,说服力。

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