第一部分 酷MA萌關西戰略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團隊關西部隊）
第一章 不宣傳熊本的宣傳戰略
---我要成為日本第一的熊類吉祥物
---想變得比知事更有名
---有時小孩子會怕我
---一開始大傢都圍在我身邊
---熊本縣政府的人都不太瞭解我，但我是熊本縣政府的象徵
---在某種意義上，我肩負著熊本賦予的重任
---熊情請登錄網站！
---你一定也會跟我閤得來
---還是個孩子就這麼胖瞭
---熊本縣政府實在太忙瞭，連我的熊掌都要藉去一用
---沒人記得我的名字，所以製作瞭名片
---因為阿蒲的一句話，我就趕來瞭。是蒲島知事讓我這麼說的……
---我還有藝人朋友呢！她就是山本紗衣
---希望能有名到有假貨來冒充我
---騙騙我也好，快說我可愛！
---雖然自己說有點兒不閤適，但我是隻有纔華的熊
---我不是那種熊！
---我和知事麵對麵說上話瞭
---我連失蹤時都還在工作呢！
---我在學習真誠的待客之道
---我不是雄的，我是男孩子！
---我和山本紗衣一樣，是熊本縣政府的代錶
---我要拼命工作，也要拼命吃
---盡管拍照吧
第二章 酷MA萌在不斷進化
---實體化是一大難題
---酷MA萌可不是“熊怪”的簡稱！
---其實我很敏捷
---我的性格也很像吉祥物
---彥根貓還沒被拍成電視劇呢
---我姑且算個公務員
---還有“酷MA萌體操”呢
---熊多關照！
第三章 預算所産生的效果是預期的8倍
---為瞭讓大傢來熊本觀光
---發現日常生活中的美好
---把錢都花在宣傳上太可惜瞭
---讓肥嘟嘟的酷MA萌成為大傢的“營養素”
---形成明確目標和強大凝聚力的瞬間
---“一舉兩得”的策劃方案
---換算成廣告費竟高達6億4000萬日元！
第四章 從吉祥物到暢銷物
---第二年纔是成敗的關鍵
---從吉祥物到暢銷物
---熊本縣政府特産酷MA萌太平燕
---比起案頭工作更適閤跑業務
---既然你們不過來，那我就過去推銷瞭
---熊本縣政府八代市産“晚白柚普超軟糖”
---推銷“野菜生活100醜柑混閤果汁”
---可以讓我齣演貴公司的廣告嗎
---在忙碌中度過瞭2年的演員生涯
---雖說是一個縣的吉祥物，但不能隻在縣內活動
---工作狂熊
---我的願望是讓熊本成為一個受歡迎的縣
第五章 麵對批評毫不氣餒，優秀創意層齣不窮
---酷MA萌團隊的創意形成法
---在卡拉OK房裏跳酷MA萌體操
---去百老匯演齣不再是夢
---將熊本縣政府打造成酷MA萌樂園的構想
---住宿可以選擇酒店的酷MA萌主題房
---酷MA萌像與閤影熊
---隻用本縣食材的酷MA萌美食評鑒大會
---從酷MA萌農場送齣的産品
---酷MA萌帶動本土産品的十次産業化
---酷MA萌本身就是“品牌”
---從暢銷物到超級明星
第二部分 酷MA萌本土戰略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團隊熊本部隊）
第六章 原點是保育園和幼兒園的孩子們
---熊本縣政府感受到瞭“過而不入”的危機
---酷MA萌隻是附帶産生的！
---奇幻的“第一代”
---在熊本市動植物園舉行啓程儀式
---首先要獲得孩子們的喜愛
---沒有當地紮實的活動就不會突然走紅
---“明明連熊都沒有，哪兒來的酷MA萌呀”
---孩子們完全學會瞭“酷MA萌體操”，並用它來歡迎酷MA萌
---東日本大地震發生後的第二天，九州新乾綫全綫通車瞭
---“我們在熊本等你”
---稱霸“2011年吉祥物大賽”！
---和酷MA萌一起工作後觀念改變瞭
第七章 感到迷茫的話就行動起來！
---接下來纔是勝負的關鍵，“酷MA萌發展第二期”計劃
---共同探討問題，迅速做齣決斷
---到其他縣開展“熊本活力計劃”
---推特、臉書上的工作也很重要
---“如何纔能像酷MA萌一樣成功呢？”
---為瞭讓人們永遠喜愛酷MA萌
第三部分 酷MA萌上層戰略的秘密
（熊本縣政府知事 蒲島鬱夫）
---為什麼酷MA萌能被破例火速提拔
---要敢於打破碟子，不要覺得不可能
---免費授權的原因
---如果安於現狀，肯定會很快過氣的
---商品年銷售額達293億日元
---依靠酷MA萌實現日本國民幸福指數最大化
後記一
後記二
後記三
· · · · · · (收起)