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郑毓煌

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发表于2025-05-19

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商品介绍

2016-11 精装 9787508668680

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书籍描述

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉，并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！

作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？

面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？

股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？

在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？

为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？

其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。

从苹果的星期到宜家的流行，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消费者，阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。

如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。

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读者评价

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##郑毓煌，苏丹的这本书结合经济学和心理学的知识编织着生活的各个角落，让学术走下神坛，走入人们息息相关的生活里，并延伸到商业运用中。很喜欢这个书名，平实贴切，用“非理性”的行为学来透析传统“理性”经济学所不能回答的问题。这本书正是要揭示看似理性...

评分☆☆☆☆☆

传统经济学“理性经济人”的假设，在行为经济学看来是很难成立的，看不见的“非理性”情绪和感觉，在理性之外左右着我们的言行。那些根植于人性深处的缺陷，如自负、自私、贪婪、虚荣，也正是推动我们经济生活前进的源头，让我们身处天使和魔鬼之间，既可仰首凝望一个更高尚的自己，也可俯身观看一个更真实、更平庸的自我。

评分☆☆☆☆☆

##人们实际上并不像自己认为的那么理性。这本书大量的案例，好像老师就坐在我的面前滔滔不绝的讲课。这方面感觉丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》干货更多更系统。

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##行为经济学，我感觉是最有趣、最好理解的经济学了。不像之前读其它经济学大块头，知道有用，但是枯燥到不能坚持读完。这本书中，作者详细介绍了10种行为经济学中的行为模式，读来每每让人赞叹，这说的不就是我吗？当时我怎么这么蠢，上了商家的当；我以为当初是自己的选择，原...

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