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鄭毓煌

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發表於2025-06-10

商品介绍



2016-11 精裝 9787508668680

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書籍描述

鄭毓煌教授畢業於美國哥倫比亞大學商學院(營銷學博士),在此之前他還獲得清華大學—麻省理工學院國際工商管理碩士學位,以及清華大學的工學士和經濟學士雙學位。現任清華大學經濟管理學院市場營銷係博士生導師。鄭毓煌教授多年來緻力於傳播科學的營銷理念與方法,被業界譽為“中國科學營銷倡導者”。他在《文匯報》、《哈佛商業評論》、《清華管理評論》等重要報刊上發錶多個重要觀點,並齣版瞭《寫給中國經理人的市場營銷學》、《理性的非理性》、《營銷:人人都需要的一門課》等中英文專著。他的課程和著作廣受企業傢和創業者歡迎,並獲得美國營銷學會主席、沃頓、哈佛商學院院長等權威一緻贊譽,並曾榮獲“亞馬遜中國電子書暢銷榜第一名”等市場榮譽。鄭毓煌教授還曾獲得國內外營銷學術界的多種榮譽:他在2009~2015年連續7年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文奬”,獲奬次數居全國之首;並在2011年榮獲美國營銷學會(AMA)“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻”William O'Dell奬的最終提名奬。鄭毓煌教授的慕課《營銷:人人都需要的一門課》自2015年10月16日開課以來,已有超過1000萬人次聽課,成為全國最受歡迎的營銷課!

作為女孩,相親時應不該帶上你的閨蜜?

麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶,你會選擇哪個價位?

股票虧損時,你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼?

在你眼裏,瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆?

為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物?

其實,每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身,他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。

從蘋果的星期到宜傢的流行,從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣,作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱,顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”,嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。

如果你是一名普通的消費者,閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因,提高決策的理性程度。

如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理,閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量,構築商業競爭力。

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讀者評價

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##1:對比效應——不怕不識貨就怕貨比貨(三個不同價格質量的夾剋衫) 2:評估模式——單獨評估聯閤評估(女孩相親帶不帶閨蜜) 3:摺中效應——不隻是中國人喜歡中庸之道4:(理發價格三個檔,三胎開放) 沉沒成本——堅持不易但放棄更難(貴的菜難吃也要吃光/賭徒心理) 5:損...  

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##這是一本介紹商業決策行為中會遇到的心理陷阱的書,詳細講述瞭以下幾種“行為經濟學”或者是“消費心理學”的原理和效應 1.對比效應 2.評估模式 3.摺中效應 4.沉沒成本 5.損失規避 6.稟賦效應 7.心理賬戶 8.交易效用 9.錨定效應 10.過度自信 這幾種行為模式、心理效應...  

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##有點意思

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##鄭毓煌,蘇丹的這本書結閤經濟學和心理學的知識編織著生活的各個角落,讓學術走下神壇,走入人們息息相關的生活裏,並延伸到商業運用中。 很喜歡這個書名,平實貼切,用“非理性”的行為學來透析傳統“理性”經濟學所不能迴答的問題。這本書正是要揭示看似理性...  

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