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发表于2025-03-01
商品介绍
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书籍描述
王直上
奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。
一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。
2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。
另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。
23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。
首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。
打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。
在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。
品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。
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##把品牌和消费者行为学，心理学串联起来。品牌恒星框架可以，但是证明多是借用其他书籍的。国内的品牌例子不多，没有数据分析，没有讲 digital marketing.
评分 评分##好看也有用
评分 评分 评分 评分##战略部分掌握在企业手中。本书的前提是企业清晰自己的战略部分，从而给出的品牌执行策略。方法论很清晰，列举的案例也浅显易懂。可作为实际操作的工具。 我们有时会因为身处品牌迭代如此迅速的时代感到诧异，所接触到的信息环境之中充斥着各种各样的品牌信息，人们常说的“选恐大军”在这样的大环境下应运而生，也就不足为奇了。但我们还是要问那个问题——“为什么是品牌？” 正如这本书的书名《品牌创造增长》，为什么品牌才是那...
评分##虽然不是做品牌的，但看的出书中有方法论，更有落地经验，整本书短小精悍，干活良多，就像作者说的，可以当做品牌的工具书了
评分##好看也有用
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