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王直上

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发表于2024-09-21

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商品介绍

中信出版集团 2020-10-1 平装 9787521721881

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书籍描述

王直上

奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。

一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。

2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。

另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。

23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。

首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。

打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。

在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。

品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##很少读工具书：1. 在方所“碰书”还是有不少成功的经历；2. 前大半部分关于大脑科学的阐述很有洞见。主要是很多观点跟自己在工作中死磨出来的（很多时是为了游说管理层的）思路不谋而合，毕竟非科班出身，被验证的过程很有成就感。

评分☆☆☆☆☆

##本书虚大于实，很多品牌的诞生并不是因为他是品牌才被熟知或认可，例如可乐刚开始只被认为是款好喝的汽水、小米就是个有性价比的组装机，这些都和品牌无关。所以，笔者回避了一个关键问题，产品的核心竞争力和品牌到底是谁在影响市场？品牌的价值就是锦上添花，给产品讲好故事，甚至很多品牌需要用岁月和口碑区沉淀，但不需要去刻意神话品牌的价值。其次，书中观点并没有讲透，东拉西扯，给人看的云山雾罩；最终，没有什么实用价值，甚至想找个谈资也乏善可陈。

评分☆☆☆☆☆

##相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书，我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子？这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的：“傻子们更傻了，但他们好像学会使用工具了，我现在该干啥？” 一个显而易见...

评分☆☆☆☆☆

##有点爹味，但是书中推荐了一些案例和其他的书，可以看看。

评分☆☆☆☆☆