具體描述
華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。
中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。
華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便齣差齣國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。
華與華商學院，成立於2016年1月，是華與華培養“戰略傢、創意人、閤夥人”的搖籃。華杉任商學院校長，顔艷任教務長。
設計的目的是什麼？絕大多數人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿奬，要名譽，要創新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是最不需要討論的。因為在華與華，為客戶解決問題是設計工作真正的，也是唯一的目的！
客戶的問題到底是什麼？每一項設計工作的最終目的是什麼？這就是本書要講的內容。總的來說，我們做設計是為瞭幫助客戶實現銷售和積纍品牌資産。隻有在做設計時，保持警覺，反復對照設計的目的，為客戶解決實際問題，你纔能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。
翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做齣好設計!
用戶評價
##☹️ 很多設計師做瞭半輩子設計，作品無數，甚至還有些虛名，但實際上連門都沒有入。沒有入什麼門呢？沒有入“設計的目的”這扇門，不知道自己工作的目的是什麼。他們不僅沒有正確的目的，反而滿腦子都是錯誤的目的。要拿奬，要美譽，要突破，要“美”……這些目的就是王陽明說的心...
評分##認同其設計的理念、思路，至於最終呈現的具體作品，見仁見智。
評分##18年齣版的 所以之前的案例比較多 不過確實都很經典。 相對來說圖很多 還是被直觀再一次震撼瞭下。
評分 評分 評分##序言值五星。
評分 評分##看這本書的時候，不是看設計結果有好看炫酷，而一定要認真讀前麵的業務需求、設計的思考。這纔是作為一個品牌經營者看到的本質。看山是山看水是水 看山不是山 看水不是水
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