具體描述
劉鵬程，2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。
本書從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。
基於價值的重要性，本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義，提齣“價值營銷”的概念，主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵：在産品創新端為消費者創造價值；在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同，經營者應該根據業務需求，分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”，保證營銷資源有的放矢地發揮作用。
書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議，包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維，如何將價值營銷思維落實到企業經營中，如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐，以及經營者需要規避的誤區。
用戶評價
##確定需求 識彆價值 價值創新 建立消費者認知 通過媒介傳播 拜拜啦mkt??
評分##作為一名普通消費者以及非營銷專業人士，近年來每每看到很多企業在包括廣告在內的營銷實踐中強調各類名目繁多的概念和噱頭，心中一直有個睏惑：這些令人費解又難以抵達消費者內心的內容可以起到推動品牌建設的效果嗎？ 這本書為營銷專業人士和你我這樣的普通讀者提供瞭一個清晰...
評分 評分##“價值主義”或者說“長期主義”在近一段時間是非常流行的投資概念。但是把投資中的“價值”概念引入到營銷理論，卻是非常少見的視角。從“價值”的視角解讀營銷，給人一種煥然一新的認知。非常推薦！
評分##很少讀這種專業的書籍，朋友推薦給我的，讀完確實有所收獲，作者深入淺齣的剖析經典案例，多年的從業經驗可見一斑。值得推薦。
評分##曾經創業，經曆過許多經營和品牌建設的睏擾。最近朋友推薦給我這本書。作為營銷小白，推薦這書是因為非常容易入手。裏麵的例子很豐富，非常容易理解。書中的內容很多。從消費者，到企業，到産品開發，再到渠道，和廣告傳播，把營銷講的很清楚。一步一步的遞進，邏輯性很強。讓...
評分 評分##「官方的迴答瞭他的廢話」，可以快速閱讀隻看黑體字就行，沒那麼好，一般吧
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