具體描述
劉鵬程，2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。
本書從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。
基於價值的重要性，本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義，提齣“價值營銷”的概念，主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵：在産品創新端為消費者創造價值；在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同，經營者應該根據業務需求，分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”，保證營銷資源有的放矢地發揮作用。
書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議，包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維，如何將價值營銷思維落實到企業經營中，如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐，以及經營者需要規避的誤區。
用戶評價
##市場上充斥許多所謂的“營銷聖經”。幾乎所有的理論都在教導品牌管理者如何“戰勝對手”，如何“增加收入”。卻鮮有人從“為消費者創造價值”的角度去解讀營銷。這成為所有“營銷聖經”最大的盲點。 “價值”，是企業賴以生存和發展的最大基石，是指導企業一切經營動作的核心。...
評分 評分##還不錯，讀瞭很有啓發
評分##曾經創業，經曆過許多經營和品牌建設的睏擾。最近朋友推薦給我這本書。作為營銷小白，推薦這書是因為非常容易入手。裏麵的例子很豐富，非常容易理解。書中的內容很多。從消費者，到企業，到産品開發，再到渠道，和廣告傳播，把營銷講的很清楚。一步一步的遞進，邏輯性很強。讓...
評分 評分 評分##市場上充斥許多所謂的“營銷聖經”。幾乎所有的理論都在教導品牌管理者如何“戰勝對手”，如何“增加收入”。卻鮮有人從“為消費者創造價值”的角度去解讀營銷。這成為所有“營銷聖經”最大的盲點。 “價值”，是企業賴以生存和發展的最大基石，是指導企業一切經營動作的核心。...
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