刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
本书从消费者行为入手,研究价值在交易行为中起到的重要作用,并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性,本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义,提出“价值营销”的概念,主张营销工作应该聚焦于两个方面:在产品创新端为消费者创造价值;在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同,经营者应该根据业务需求,分别组织“商品营销”和“品牌营销”,保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。
##分析的很透彻
评分 评分##“价值主义”或者说“长期主义”在近一段时间是非常流行的投资概念。但是把投资中的“价值”概念引入到营销理论,却是非常少见的视角。从“价值”的视角解读营销,给人一种焕然一新的认知。非常推荐!
评分##这本书深入浅出地讲解了企业的核心是创造价值,并不是为了财务报表上业绩的提高。 企业并不是对股东负责,而是对最终的消费者负责,唯有创造价值才能够拿到企业永续的动力。 因为法兰克曾经在百事,强生,阿迪达斯等多个跨国企业工作过,是金投赏整合营销奖,金鼠标数字营销奖...
评分 评分 评分##全书围绕着价值和消费者行为展开的,作者功底深厚,内容读起来很好理解,在生活中很实用。
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