价值的力量:让营销回归价值的原点

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刘鹏程
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2020-12-23 精装 9787111668558

具体描述

刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

本书从消费者行为入手,研究价值在交易行为中起到的重要作用,并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。

基于价值的重要性,本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义,提出“价值营销”的概念,主张营销工作应该聚焦于两个方面:在产品创新端为消费者创造价值;在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同,经营者应该根据业务需求,分别组织“商品营销”和“品牌营销”,保证营销资源有的放矢地发挥作用。

书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。

用户评价

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##一直想找分析A股市场板块的书,市场上这类书籍不多。仅读了第二章行业篇,总结:科技、消费、周期类。

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##很少读这种专业的书籍,朋友推荐给我的,读完确实有所收获,作者深入浅出的剖析经典案例,多年的从业经验可见一斑。值得推荐。

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