详谈:吴骏

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李翔
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2022-5-25 平装 9787513348485

具体描述

李翔(作者)

资深媒体人,得到App总编辑,《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。

吴骏(访谈对象)

三顿半创始人。

● 2019年的天猫双11,国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢,成为咖啡品类第一。之后,三顿半一直保持着这个势头,成为新消费品领域的明星公司之一。

它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌,从产品到营销,再到销售,都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。

产品的实用、好玩以及好看,加上在模式上给人的解释空间,让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。

与此同时,它也代表了一种新的做公司的方式:克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。

通过这本书,你会看到:一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘,一个创业公司的成长路径,一个消费品产品经理的方法论,一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段,一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。

●《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话

《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。

用户评价

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##1. 我们想要别人现在的样子,但不想要别人奋斗过程中的摸爬滚打。 2. 做具体的事情,与人建立长期的关系,是克服虚无的有效办法。 3. 避免「自利性归因」和任何成功方法论的迷信,吴骏的访谈让人看到真诚和实在的品质,很多回答都说的,我不知道或者没有总结过。 4. 人和公司、投资人的共同成长,相互学习,这种螺旋上升的状态值得追求。

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##我是三顿半的忠实用户,前段时间也参加了他们的第六季的返航计划。看下来,吴俊给我一个是真正在做事的感觉,在采访中,「踏实」这个词也被多次提及。虽也有讲述自身做产品的「六步法」,以及价值文化云云,但这些我觉得并不重要,或者说即可复制,毕竟他自己也提及自己不做方法论总结,并以三宅一生、安藤忠雄为例,很多时候仅是自身的主观体感,稍微调整下就能让作品有很大不同。这或许才是最核心的竞争力。

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##关于品牌的深刻洞察

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##一切围绕用户体验展开设计;产品应该不断迭代;内容要有感而发,不能为了更新而更新;有人觉得三顿半擅长营销,是因为只看到了这个品牌做的那些吸引眼球的事……作为一个刚开始进入消费领域创业的前广告人,这本访谈最感同身受。

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##跟赵鹏那本是并驾齐驱的好。

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