書名:長尾理論:為什麼商業的未來是小眾市場
定價:59.00元
作者:[美]剋裏斯·安德森
齣版社:中信齣版社
齣版日期:2015年9月
頁碼:336
裝幀:精裝
開本:32
ISBN:9787508652191
66">剋裏斯·安德森,這個站在時代前沿並總是個吹響商業變革號角的預言傢,也不斷地在中國互聯網領域掀起思想風暴,更被眾多業界有影響力的大人物奉為“精神導師”。
66">作為時代的思想傢和預言傢,令無數人嘆為觀止並頂禮膜拜的是,剋裏斯·安德森所做的三大商業預言都已成為現實:《長尾理論》掀起的渠道革命,Google、亞馬xun等公司深受影響;《免費》帶來瞭商業模式的變革,騰訊、百度、360藉此開疆闢土;《創客》所激起的生産、創新和製造業變革,更是風靡中國。
66">安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠的方式影響瞭Google的戰略思路。如果你想看清商業世界的未來,讀讀這本傑齣而又及時的著作吧。
66">——埃裏剋·施密特 Google執行董事長、前CEO
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66">技術和互聯網的發展使世界變得越來越小,聯係也愈加緊密,你需要閱讀《長尾理論》,它將告訴你如何從利基市場中發現巨大商機。
66">——楊緻遠 雅虎創始人之一
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66">從eBay、亞馬xun、Google到Web2.0,一些共同的潛規律正在浮齣水麵。《長尾理論》次把互聯網先鋒們各自暗中覺察到的東西明白地說齣來,並賦予一個簡單而響亮的名字。什麼是網絡帶給大眾的深遠和本質的力量?下一個10年裏它將怎樣顛覆流行文化的傳播?這本書未必有完整的答案,但一定可以給你一條清楚的綫索。
66">——楊勃 豆瓣網創始人
66">序一
66">薑奇平
66">序二
66">吳伯凡
66">序三
66">呂本富
66">序言
66">01 長尾市場
66">技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
66">區域限製
66">無盡的市場
66">潛藏的大多數
66">02 大熱門的興衰起伏
66">大一統文化隻是例外,不是規則
66">流行榜的終結
66">誰毀掉瞭熱門音樂?
66">廣播業的憂慮
66">大熱門經濟就是大熱門文化
66">03 長尾簡史
66">從郵購分類目錄到虛擬購物車
66">助長尾巴
66">電話式消費者
66">分類目錄
66">長尾無處不在
66">04 長尾的三種力量
66">製造它,傳播它,幫助我找到它
66">長尾的齣現
66">05 新生産者
66">萬不可小視數以百萬計的業餘生産者
66">普及生産工具
66">維基現象
66">集體生産的力量
66">聲譽經濟
66">自我齣版熱
66">案例研究:“孤島”
66">新參與機製
66">06 新市場
66">從頭部到長尾
66">進入集閤器
66">從混閤到純數字
66">開拓長尾
66">即需即印
66">存貨的消亡
66">07 新時尚領軍人
66">如果螞蟻也有擴音器,它們會說些什麼?
66">群體智慧的力量
66">過濾器法則
66">排行榜未必公平
66">長尾中滿是垃圾?
66">紛雜的長尾
66">事前過濾器與事後過濾器
66">08 長尾經濟學
66">匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
66">供給瓶頸如何扭麯市場
66">80/20法則
66">更長的尾意味著更短的頭?
66">提高需求還是轉移需求?
66">價格該漲還是該落?
66">長尾中的“微結構”
66">時間長尾
66">被忽視的豐饒經濟學
66">09 貨架爭奪戰
66">有限貨架的世界
66">城市長尾
66">為貨架辯護
66">一寸貨架一寸金
66">地理限製
66">匱乏的天空
66">“大熱門主義”的危機
66">10 選擇的天堂
66">我們正在進入一個無限選擇的時代,而且這是件好事
66">選擇過多嗎?
66">多樣性並非一切
66">多樣性經濟學
66">11利基文化
66">長尾世界是怎樣的?
66">大規模平行文化的興起
66">“適閤刊登”的新聞
66">海納百川
66">12 無限的熒屏
66">電視之後的視頻
66">渠道長尾
66">更短、更快、更小
66">把好萊塢搬迴傢
66">13 娛樂業之外 2
66">長尾觸角能伸多遠?
66">eBay
66">KitchenAid
66">樂高
66">Salesforce.com
66">Google
66">14 長尾法則
66">怎樣創造一個消費天堂?
66">降低成本
66">考慮利基市場
66">擺脫控製
66">15 營銷長尾
66">如何在滯銷市場中推銷産品
66">尾聲 明天的長尾
66">緻謝
66">章 長尾市場
66">技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
66">1988年,一位名叫喬·辛普森(Joe Simpson)的英國登山傢寫瞭一本叫作《觸及》(Touching the Void)的書,講述瞭他在秘魯安第斯山脈的一段令人心痛的生死曆險。盡管這本書得到瞭不錯的評價,但卻不太暢銷,沒多久就被大多數人遺忘瞭。10年之後,一件奇怪的事發生瞭。另一本有關登山悲劇的書—喬恩·剋拉考爾(Jon Krakauer)的《走進空氣稀薄地帶》(Into Thin Air)引起瞭轟動。突然之間,《觸及》又開始熱銷瞭。
66">書商們開始宣傳《觸及》,把它展示在《走進空氣稀薄地帶》的旁邊,而它的銷量也在一路上漲。2004年年初,IFC電影公司按書中的故事拍瞭一部文獻片並大獲好評。此後不久,哈珀–柯林斯齣版社推齣瞭這本書的修訂版平裝本,結果該書在《紐約時報》暢銷書排行榜上一連停留瞭14個星期。到2004年年中,《觸及》的銷量已經是《走進空氣稀薄地帶》的兩倍還多。
66">玄機何在?答案是:網絡世界口耳相傳的威力。在《走進空氣稀薄地帶》剛剛齣版的時候,幾個讀者在亞馬xun網站上發錶瞭評論,指齣瞭這本書與當時已不太為人知的《觸及》的相似之處,並且對後者大加贊賞。其他一些購書者看到瞭這些評論,查到瞭《觸及》,然後把它加到瞭購物車中。很快,亞馬xun的軟件覺察到瞭購買行為中的一種規律—“買《走進空氣稀薄地帶》的讀者也會買《觸及》”,於是開始配套推薦這兩本書。顧客接受瞭建議,衷心錶示認同,還寫下瞭更為熱情洋溢的評論。更大的銷量,更多的自動推薦—一個強大的正嚮反饋環齣現瞭。
66">尤其值得注意的是,當剋拉考爾的書一鳴驚人的時候,辛普森的書已經快要絕版瞭。若換作10年以前,剋拉考爾的讀者甚至不會聽說辛普森的書—就算他們聽說瞭,他們也找不到這本書。網上書店改變瞭這一切。它們將兩種東西結閤在瞭一起:一是無限的貨架空間,二是有關購買趨勢和公眾觀念的實時信息。正是憑藉這種結閤,亞馬xun創造瞭《觸及》的發燒現象。結果很神奇:一本過氣之書再次開始大受歡迎。
66">這不僅僅是網上書店的一個優勢體現,也是媒體和娛樂行業的一種嶄新經濟模式的範例—現在,這種模式剛剛開始展示它的威力。從Netflix的在綫DVD租賃,到iTunes音樂商店和Rhapsody的在綫音樂,無限的選擇空間正在揭示市場的真相:消費者想要什麼産品?他們希望如何得到這些産品?人們正在細查目錄,在長長的候選名單中尋找目標—這麼多的選擇,他們在百視達音像店(Blockbuster Video)和淘兒唱片店(Tower Records)是看不到的。他們找到的越多,他們喜歡的就越多。當他們衝破陳舊的老路,走進更廣闊的天地時,他們會發現他們的品味並不像自己想象的那樣主流(或者說,是強大的營銷手段、亦步亦趨的流行文化和狹窄的選擇空間使他們誤導瞭自己)。
…
66">互聯網時代,大眾市場不再一統天下,小眾市場也可以呼風喚雨。
66">在《長尾理論》一書中,剋裏斯·安德森詳細闡釋瞭長尾的精華所在,指齣商業和文化的未來不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”的頭部,而是那條代錶“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。盡管我們仍然對熱門商品著迷,但它們對消費者的吸引力已經大不如從前,因為市場已經大大分化。黃金電視節目的收視率幾十年來一直在萎縮,若是在七八十年代,現在的一檔高收視錄節目恐怕連前10名都難以進入。互聯網的齣現使得99%的商品都有機會進行銷售,市場麯綫中那條長長的尾部也可以成為新的利潤增長點。
66">《長尾理論》是眾多企業成功的不二法門,尤其在互聯網時代,互聯網企業可以藉此開拓全新的運營模式,傳統企業也需要積極變革以避免被顛覆。長尾理論將一直攪動商業勢力的此消彼。唯有善於並充分利用長尾理論的人,纔能贏得未來。
px">剋裏斯·安德森(Chris Anderson),互聯網時代的思想傢、預言傢,《連綫》雜誌前主編。其暢銷作品《長尾理論》、《免費》和《創客》風靡,顛覆瞭西方主流經濟學,成為商業時代的風嚮標。從《連綫》雜誌辭職之後,安德森從互聯網跨越到實體經濟,成為機器人製造企業3D Robotics 的聯閤創始人。
不錯
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評分不錯
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評分不錯
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評分還沒有讀,等讀完瞭再來評價,京東送書速度很快,書籍保存很好,一般沒有破損,正版,非常滿意,讀完來個人評價書值不值得購買。
評分書籍是人類進步的階梯,我撲在書上,就像飢餓的人撲在麵包上
評分學習些技能,看推薦不錯
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