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喻国明，丁汉青主编 著

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出版社： 人民日报出版社

ISBN：9787511534101

商品编码：10153195022

出版时间：2016-01-01

作  者:喻国明,丁汉青 主编 著作 定  价:59 出 版 社:人民日报出版社 出版日期:2016年01月01日 页  数:515 装  帧:平装 ISBN:9787511534101 ●部分国内传媒经济学研究：热点与学术圈场域
●基于文献计量学分析的2003-2014年国内传媒经济学研究回顾（“传媒经济学：中国的学科构建（2003-2014）”课题组）
●随中国传媒业思想解放崛起的中国传媒经济学科（吴信训）
●中国大陆传媒经济学术圈分析（丁汉青）
●中国传媒经济研究的“学术地图”（喻国明宋美杰）——基于共引分析方法的研究探索
●第二部分中国传媒经济学研究年度概述（2006-2014）
●现实困顿之下的理性起步（喻国明王斌）——2006年我国传媒经济学研究概述
●从“增量改革”到“语法革命”（喻国明王斌）——2007年我国传媒经济学研究概述
●发展之困与“突围”之道（喻国明李彪）——2008年我国传媒经济学研究概述
●传媒业变革节点的理论回应（喻国明王斌）——2009年传媒经济研究关键词
●2010年的传媒经济研究：跨界与整合(《中国传媒发展指数报告(2011)》项目组）
●传媒经济研究的热点、局限与未来期待（喻国明宋美杰）——2011年传媒经济研究综述
●大数据时代传媒经济研究框架及工具的演化（喻国明何睿）——2012年我国传媒经济研究文献综述
●重压之下中国传媒经济研究的主题（喻国明何睿）——2013年传媒经济研究文献综述
●互联网逻辑下传媒经济研究的探索与困顿（喻国明胡杨涓）——2014年中国传媒经济研究文献综述
●第三部分国外传媒经济学研究：历史与现状传媒经济学研究的历史、范例与方法（杭敏）
●2013年国外传媒经济研究热点与场域（丁汉青曹璞）——基于文献计量学的方法探索
●鲁莽与疯狂之后的第二十五年：2014年国际传媒经济与管理研究综述（杭敏）
●第四部分中国传媒经济学科影响力排名前30篇论文（数据截至2015年6月）
●微博客的概念(孙卫华张庆永)
●部分目录

内容简介

本书以中国传媒经济学科构建为研究对象，采用定量研究方法与定性研究方法，基于纵切面与横断面相互补充、靠前与国外相互参照等视角，多层面地勾勒了自2003年传媒经济学正式被确认为新闻传播学二级学科以来，中国传媒经济学科建设的热点、学术场域及年度概述等。本书创新之处在于：1．采用文献计量学方法，系统回顾了2003―2014年中国传媒经济学科研究。并基于所建立的论文影响力指标体系，筛选出此期间中国传媒经济研究领域内影响力居于前30的论文。2．集纳2006―2014年中国传媒经济学研究年度概述，细致描摹本学科历年的研究重点与关键词。3．集纳针对国外传媒经济学研究的已有文献，形成中国传媒经济学科建设的参照系。 喻国明,丁汉青 主编 著作 喻国明，1957年9月生，1989年中国人民大学研究生毕业，法学(新闻学)博士。中国人民大学新闻学院责任教授，长江学者，新闻传播学学科评议组成员。同时兼任中国人民大学新闻与社会发展研究中心(教育部社会人文学科重点基地)主任、中国人民大学舆论研究所所长、中国传媒经济学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编、《中国社会舆情年度报告(蓝皮书)》主编等。
丁汉青，1975年8月生于河南南阳，2003年毕业于中国人民大学新闻学院，获博士学位。现为中国人民大学新闻学院副教授，博导；中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任；中国人民大学新闻等

好的，这是一份关于《传媒经济学》一书的详细介绍，该介绍旨在全面阐述该书所涵盖的领域和分析视角，同时不包含任何关于您询问背景的描述： --- 《传媒经济学》：洞察数字时代信息产业的脉络与未来 导言：重塑世界的媒介力量 在信息爆炸与技术革新的交织下，传媒业已不再是单纯的内容生产与传播行业，而是深刻影响社会结构、文化形态乃至国家经济命脉的核心产业。从传统的报纸、广播、电视，到如今的社交媒体、流媒体平台、数字广告巨头，传媒领域的经济逻辑和商业模式正经历着前所未有的颠覆与重构。《传媒经济学》正是为理解这一复杂变局而精心撰写的一部专业著作。 本书聚焦于传媒产业的经济运行规律、价值创造机制及其面临的挑战与机遇。它不仅仅是对传媒产业现状的描述，更是一套深入分析数字时代信息流动的经济学工具箱，旨在为研究者、从业者和政策制定者提供一个系统、前瞻性的理论框架。 第一部分：传媒产业的基础理论与演化历程 本书的开篇部分，首先为读者构建了传媒经济学的理论基石。我们探讨了传媒产品与其他一般商品的根本区别，特别是“信息产品”的独特性质，如高固定成本、低边际成本、网络效应、以及信息的非竞争性和非排他性（在某些情况下）。 我们追溯了传媒产业的演变历史，从早期的“大众传播垄断”时代，到20世纪末的“媒介融合”趋势，再到如今以互联网技术为核心的“平台经济”阶段。重点分析了这些历史转折点背后的经济驱动力，例如技术创新如何改变了供需关系、监管政策如何塑造了市场格局。 核心概念的梳理包括对“公共物品”理论在传媒领域的适用性分析、信息不对称如何影响市场效率，以及产权制度在内容创作与分发中的关键作用。通过对基础理论的深入探讨，读者可以建立起一个坚实的分析起点，理解传媒经济运行的深层逻辑。 第二部分：传媒产业的价值链与商业模式创新 传媒价值链是一个多环节、高互联的复杂系统。本书详细剖析了从内容生产、渠道分发到最终用户付费的每一个关键环节。 内容生产的经济学： 探讨了媒体机构（无论是传统媒体还是数字原生媒体）如何进行内容投资决策、风险评估与知识产权管理。我们关注原创内容的稀缺性价值，以及“注意力”如何成为最核心的稀缺资源。书中分析了不同内容类型的生产成本结构，例如新闻报道与长篇影视制作之间的经济差异。 分发渠道的博弈： 互联网极大地改变了内容的传输方式。本书深入研究了分销平台（如应用商店、搜索引擎、社交网络）作为“守门人”的角色及其经济权力。重点分析了平台如何通过算法推荐和流量分配来影响内容的可见性和商业价值。 商业模式的多元化与转型： 这是本书的重点之一。我们系统梳理并比较了当前主流的商业模式： 1. 广告驱动模式： 深入剖析程序化购买、精准定向广告的经济效率与引发的隐私争议。 2. 订阅与付费墙模式： 分析了如何平衡内容质量与用户价格敏感度，以及微交易、打赏等新型付费机制的有效性。 3. 平台与生态系统模式： 以大型科技公司为例，探讨跨界整合（内容、硬件、服务）如何形成强大的锁定效应和网络外部性，构筑难以逾越的竞争壁垒。 第三部分：数字时代的关键议题：注意力、数据与平台治理 进入数字经济时代，传媒经济学的研究焦点已显著转向数据和用户行为。 注意力经济学的实证研究： “注意力稀缺”是理解当前媒体生态的关键。本书采用经济学模型，分析媒体如何设计激励机制以最大化用户停留时间，以及这种“追求点击量”的激励结构对内容质量和社会效用的影响。我们审视了“算法偏见”的经济根源及其对信息生态多样性的潜在损害。 数据资产化与隐私经济： 数据已成为传媒业新的生产要素。本书讨论了用户生成数据（UGC）和行为数据的收集、分析和变现过程中的经济价值评估。同时，针对数据安全和个人隐私保护，我们探讨了“隐私权”的经济价值，以及“知情同意”在数据交易中的市场失灵问题。 平台治理与反垄断视角： 大型科技平台在内容分发和广告市场中占据的垄断地位，引发了深刻的经济监管讨论。本书从产业组织理论出发，分析了平台对媒体生态的挤压效应，包括对内容制作方议价能力的削弱。书中对比了不同国家和地区在平台经济监管方面的政策选择及其对市场竞争和创新的影响。 第四部分：全球化、监管与传媒产业的未来趋势 传媒的跨国界流动性要求我们必须从全球视角审视其经济活动。 全球内容流动与贸易： 探讨了跨国流媒体服务（OTT）的扩张对本土传媒市场的影响，涉及文化保护、数字贸易协定以及跨境数据流动的经济考量。 监管环境的适应性： 阐述了各国政府在促进创新与维护信息安全、社会责任之间的权衡。重点分析了频谱资源分配、牌照制度的演变，以及在应对虚假信息传播时，监管机构如何介入而不扼杀言论自由和市场活力。 技术前沿的经济展望： 展望了下一代传媒技术（如元宇宙、Web3.0、生成式AI）对传媒经济结构可能带来的颠覆性影响。例如，去中心化内容分发网络如何挑战现有平台的中心化权力，以及AI在内容生产自动化后对就业结构和价值分配的影响。 结论：构建可持续的传媒生态 《传媒经济学》最终致力于为构建一个既具创新活力又负责任的传媒生态系统提供经济学洞察。它强调，一个健康的传媒市场，需要清晰的产权界定、有效的市场竞争机制，以及能够平衡商业利益与公共利益的监管框架。本书旨在引导读者超越表象的流量数字，深入理解支撑现代信息社会的经济引擎，从而更好地驾驭这一复杂而关键的产业未来。 ---

评分☆☆☆☆☆

我最近入手了这本《传媒经济学》，本来是想对当下瞬息万变的媒体行业有个更系统、更深入的理解，毕竟作为一名对媒体行业充满好奇心的普通读者，感觉自己就像是置身于一片信息的大海，而这本书，我原本以为，会是一张能指引方向的地图。我最期待的部分，是它能否清晰地阐释广告、订阅、内容付费等不同商业模式的内在逻辑，以及它们是如何在激烈的竞争中相互博弈，并最终决定着哪些内容能够脱颖而出，哪些又默默消失。还有，我对媒体的集中化和垄断化趋势也颇为关注，想知道这本书是否会从经济学的视角，剖析这些现象的成因、影响，以及可能带来的潜在风险。毕竟，信息源的多元化和独立性，对于一个健康的社会来说至关重要。我一直很好奇，在数字时代，传统媒体的生存之道是什么？它们又是如何与新兴的社交媒体、自媒体形成互补或竞争关系？这本书的标题让我充满了遐想，期待它能揭示出新闻生产、内容分发背后隐藏的经济动力，以及这些动力如何塑造我们每天接收到的信息。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本《传媒经济学》时，是带着一种“拯救者”的心态。我一直觉得，我们现在接收到的信息，很多时候都带着一种莫名的导向性，或者说，总感觉背后有什么看不见的手在操纵。我特别希望这本书能够像解剖刀一样，把媒体的运作机制剖析得明明白白。比如，它是否会深入探讨媒体所有权结构对新闻内容的影响？是不是会分析大型媒体集团如何利用其资本优势，在内容生产和分发上形成垄断，从而压制异见，固化某些观念？我尤其关心的是，在追求经济效益的同时，媒体的社会责任感是否会被削弱？这本书是否能提供一些案例，让我们看到那些独立的小型媒体，是如何在夹缝中求生存，并保持其批判性的声音？我渴望了解，究竟是什么样的经济驱动力，导致了一些媒体宁愿选择“流量至上”，而忽略了内容的深度和准确性。它是否会提供一些工具或框架，帮助我们普通读者，更好地辨别信息的真伪，识别那些带有经济利益驱动的宣传？

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我当初买《传媒经济学》，很大一部分原因是被它“经济学”这个词所吸引。我以为它会用严谨的经济学理论，来分析媒体行业的供需关系、成本效益、市场结构等等。我期待它能够解释，为什么有些媒体的内容质量很高，但却面临生存危机，而有些内容平平无奇，却能赚得盆满钵满。是不是有一些隐藏的经济学规律在起作用？我很好奇，这本书是否会涉及一些比较前沿的理论，比如信息经济学、平台经济学在媒体领域的应用？我特别想知道，在数字化转型的大潮下，媒体行业的盈利模式究竟发生了哪些根本性的变化？从传统的广告和发行，到如今的付费订阅、内容众筹、IP开发等等，这些模式的兴衰背后，又隐藏着怎样的经济逻辑？我希望这本书能够给我一个清晰的梳理，让我能理解不同商业模式的优劣势，以及它们在不同媒体形态下的适用性。

评分☆☆☆☆☆

购买《传媒经济学》的初衷，更多是源于我对媒体行业“内幕”的好奇。我总感觉，我们每天看到的、听到的信息，背后一定有复杂的商业运作在支撑。这本书，我期望它能像一位经验丰富的导游，带我穿梭于媒体产业的迷宫，揭示那些不为人知的秘密。我特别关注的是，媒体的盈利模式是如何演变的？从早期的报纸订阅和广告，到如今五花八门的线上内容变现方式，这背后的驱动力是什么？是否会详细解读，例如付费墙、赞助内容、数据变现等模式的利弊？我非常希望这本书能提供一些具体的研究案例，让我能够理解，不同的媒体形态，比如电视台、广播电台、报纸、杂志、网络媒体，它们各自的经济特点和挑战是什么？是否会分析，在激烈的市场竞争中，媒体企业是如何进行战略决策的，它们又如何应对技术变革和消费者需求的变化？我期待它能提供一个宏观的视角，让我看到媒体产业的整体发展趋势，以及这些趋势对我们社会和文化的影响。

评分☆☆☆☆☆

我对《传媒经济学》这本书，其实是抱着一种“探秘”的心态去翻阅的。我总觉得，我们日常接触到的媒体内容，就像是一个巨大的冰山，我们只能看到水面上微不足道的一角。而这本书，我希望它能带我潜入冰山之下，去探寻那些驱动着这一切的经济引擎。我最想弄明白的是，为什么某些新闻事件会被放大，而另一些同样重要的事情却被选择性忽视？这背后是否存在着经济利益的考量，比如广告商的偏好，或者媒体集团的战略布局？我一直对媒体的“议程设置”理论很感兴趣，这本书是否会从经济学的角度，来解释这个理论的运作机制？是否会揭示，媒体如何通过资源分配和信息呈现，来影响公众的认知和价值观？我还想知道，在互联网时代，信息传播的门槛大大降低，这是否也导致了信息质量的良莠不齐？而这种“劣币驱逐良币”的现象，在经济学上又该如何解释？