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喻國明，丁漢青主編 著

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
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• 文化産業
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• 信息經濟
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齣版社： 人民日報齣版社

ISBN：9787511534101

商品編碼：10153195022

齣版時間：2016-01-01

作  者:喻國明,丁漢青 主編 著作 定  價:59 齣 版 社:人民日報齣版社 齣版日期:2016年01月01日 頁  數:515 裝  幀:平裝 ISBN:9787511534101 ●部分國內傳媒經濟學研究：熱點與學術圈場域
●基於文獻計量學分析的2003-2014年國內傳媒經濟學研究迴顧（“傳媒經濟學：中國的學科構建（2003-2014）”課題組）
●隨中國傳媒業思想解放崛起的中國傳媒經濟學科（吳信訓）
●中國大陸傳媒經濟學術圈分析（丁漢青）
●中國傳媒經濟研究的“學術地圖”（喻國明宋美傑）——基於共引分析方法的研究探索
●第二部分中國傳媒經濟學研究年度概述（2006-2014）
●現實睏頓之下的理性起步（喻國明王斌）——2006年我國傳媒經濟學研究概述
●從“增量改革”到“語法革命”（喻國明王斌）——2007年我國傳媒經濟學研究概述
●發展之睏與“突圍”之道（喻國明李彪）——2008年我國傳媒經濟學研究概述
●傳媒業變革節點的理論迴應（喻國明王斌）——2009年傳媒經濟研究關鍵詞
●2010年的傳媒經濟研究：跨界與整閤(《中國傳媒發展指數報告(2011)》項目組）
●傳媒經濟研究的熱點、局限與未來期待（喻國明宋美傑）——2011年傳媒經濟研究綜述
●大數據時代傳媒經濟研究框架及工具的演化（喻國明何睿）——2012年我國傳媒經濟研究文獻綜述
●重壓之下中國傳媒經濟研究的主題（喻國明何睿）——2013年傳媒經濟研究文獻綜述
●互聯網邏輯下傳媒經濟研究的探索與睏頓（喻國明鬍楊涓）——2014年中國傳媒經濟研究文獻綜述
●第三部分國外傳媒經濟學研究：曆史與現狀傳媒經濟學研究的曆史、範例與方法（杭敏）
●2013年國外傳媒經濟研究熱點與場域（丁漢青曹璞）——基於文獻計量學的方法探索
●魯莽與瘋狂之後的第二十五年：2014年國際傳媒經濟與管理研究綜述（杭敏）
●第四部分中國傳媒經濟學科影響力排名前30篇論文（數據截至2015年6月）
●微博客的概念(孫衛華張慶永)
●部分目錄

內容簡介

本書以中國傳媒經濟學科構建為研究對象，采用定量研究方法與定性研究方法，基於縱切麵與橫斷麵相互補充、靠前與國外相互參照等視角，多層麵地勾勒瞭自2003年傳媒經濟學正式被確認為新聞傳播學二級學科以來，中國傳媒經濟學科建設的熱點、學術場域及年度概述等。本書創新之處在於：1．采用文獻計量學方法，係統迴顧瞭2003―2014年中國傳媒經濟學科研究。並基於所建立的論文影響力指標體係，篩選齣此期間中國傳媒經濟研究領域內影響力居於前30的論文。2．集納2006―2014年中國傳媒經濟學研究年度概述，細緻描摹本學科曆年的研究重點與關鍵詞。3．集納針對國外傳媒經濟學研究的已有文獻，形成中國傳媒經濟學科建設的參照係。 喻國明,丁漢青 主編 著作 喻國明，1957年9月生，1989年中國人民大學研究生畢業，法學(新聞學)博士。中國人民大學新聞學院責任教授，長江學者，新聞傳播學學科評議組成員。同時兼任中國人民大學新聞與社會發展研究中心(教育部社會人文學科重點基地)主任、中國人民大學輿論研究所所長、中國傳媒經濟學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術傢協會高校委員會副會長、《中國傳媒發展指數(藍皮書)》主編、《中國社會輿情年度報告(藍皮書)》主編等。
丁漢青，1975年8月生於河南南陽，2003年畢業於中國人民大學新聞學院，獲博士學位。現為中國人民大學新聞學院副教授，博導；中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟係主任；中國人民大學新聞等

好的，這是一份關於《傳媒經濟學》一書的詳細介紹，該介紹旨在全麵闡述該書所涵蓋的領域和分析視角，同時不包含任何關於您詢問背景的描述： --- 《傳媒經濟學》：洞察數字時代信息産業的脈絡與未來 導言：重塑世界的媒介力量 在信息爆炸與技術革新的交織下，傳媒業已不再是單純的內容生産與傳播行業，而是深刻影響社會結構、文化形態乃至國傢經濟命脈的核心産業。從傳統的報紙、廣播、電視，到如今的社交媒體、流媒體平颱、數字廣告巨頭，傳媒領域的經濟邏輯和商業模式正經曆著前所未有的顛覆與重構。《傳媒經濟學》正是為理解這一復雜變局而精心撰寫的一部專業著作。 本書聚焦於傳媒産業的經濟運行規律、價值創造機製及其麵臨的挑戰與機遇。它不僅僅是對傳媒産業現狀的描述，更是一套深入分析數字時代信息流動的經濟學工具箱，旨在為研究者、從業者和政策製定者提供一個係統、前瞻性的理論框架。 第一部分：傳媒産業的基礎理論與演化曆程 本書的開篇部分，首先為讀者構建瞭傳媒經濟學的理論基石。我們探討瞭傳媒産品與其他一般商品的根本區彆，特彆是“信息産品”的獨特性質，如高固定成本、低邊際成本、網絡效應、以及信息的非競爭性和非排他性（在某些情況下）。 我們追溯瞭傳媒産業的演變曆史，從早期的“大眾傳播壟斷”時代，到20世紀末的“媒介融閤”趨勢，再到如今以互聯網技術為核心的“平颱經濟”階段。重點分析瞭這些曆史轉摺點背後的經濟驅動力，例如技術創新如何改變瞭供需關係、監管政策如何塑造瞭市場格局。 核心概念的梳理包括對“公共物品”理論在傳媒領域的適用性分析、信息不對稱如何影響市場效率，以及産權製度在內容創作與分發中的關鍵作用。通過對基礎理論的深入探討，讀者可以建立起一個堅實的分析起點，理解傳媒經濟運行的深層邏輯。 第二部分：傳媒産業的價值鏈與商業模式創新 傳媒價值鏈是一個多環節、高互聯的復雜係統。本書詳細剖析瞭從內容生産、渠道分發到最終用戶付費的每一個關鍵環節。 內容生産的經濟學： 探討瞭媒體機構（無論是傳統媒體還是數字原生媒體）如何進行內容投資決策、風險評估與知識産權管理。我們關注原創內容的稀缺性價值，以及“注意力”如何成為最核心的稀缺資源。書中分析瞭不同內容類型的生産成本結構，例如新聞報道與長篇影視製作之間的經濟差異。 分發渠道的博弈： 互聯網極大地改變瞭內容的傳輸方式。本書深入研究瞭分銷平颱（如應用商店、搜索引擎、社交網絡）作為“守門人”的角色及其經濟權力。重點分析瞭平颱如何通過算法推薦和流量分配來影響內容的可見性和商業價值。 商業模式的多元化與轉型： 這是本書的重點之一。我們係統梳理並比較瞭當前主流的商業模式： 1. 廣告驅動模式： 深入剖析程序化購買、精準定嚮廣告的經濟效率與引發的隱私爭議。 2. 訂閱與付費牆模式： 分析瞭如何平衡內容質量與用戶價格敏感度，以及微交易、打賞等新型付費機製的有效性。 3. 平颱與生態係統模式： 以大型科技公司為例，探討跨界整閤（內容、硬件、服務）如何形成強大的鎖定效應和網絡外部性，構築難以逾越的競爭壁壘。 第三部分：數字時代的關鍵議題：注意力、數據與平颱治理 進入數字經濟時代，傳媒經濟學的研究焦點已顯著轉嚮數據和用戶行為。 注意力經濟學的實證研究： “注意力稀缺”是理解當前媒體生態的關鍵。本書采用經濟學模型，分析媒體如何設計激勵機製以最大化用戶停留時間，以及這種“追求點擊量”的激勵結構對內容質量和社會效用的影響。我們審視瞭“算法偏見”的經濟根源及其對信息生態多樣性的潛在損害。 數據資産化與隱私經濟： 數據已成為傳媒業新的生産要素。本書討論瞭用戶生成數據（UGC）和行為數據的收集、分析和變現過程中的經濟價值評估。同時，針對數據安全和個人隱私保護，我們探討瞭“隱私權”的經濟價值，以及“知情同意”在數據交易中的市場失靈問題。 平颱治理與反壟斷視角： 大型科技平颱在內容分發和廣告市場中占據的壟斷地位，引發瞭深刻的經濟監管討論。本書從産業組織理論齣發，分析瞭平颱對媒體生態的擠壓效應，包括對內容製作方議價能力的削弱。書中對比瞭不同國傢和地區在平颱經濟監管方麵的政策選擇及其對市場競爭和創新的影響。 第四部分：全球化、監管與傳媒産業的未來趨勢 傳媒的跨國界流動性要求我們必須從全球視角審視其經濟活動。 全球內容流動與貿易： 探討瞭跨國流媒體服務（OTT）的擴張對本土傳媒市場的影響，涉及文化保護、數字貿易協定以及跨境數據流動的經濟考量。 監管環境的適應性： 闡述瞭各國政府在促進創新與維護信息安全、社會責任之間的權衡。重點分析瞭頻譜資源分配、牌照製度的演變，以及在應對虛假信息傳播時，監管機構如何介入而不扼殺言論自由和市場活力。 技術前沿的經濟展望： 展望瞭下一代傳媒技術（如元宇宙、Web3.0、生成式AI）對傳媒經濟結構可能帶來的顛覆性影響。例如，去中心化內容分發網絡如何挑戰現有平颱的中心化權力，以及AI在內容生産自動化後對就業結構和價值分配的影響。 結論：構建可持續的傳媒生態 《傳媒經濟學》最終緻力於為構建一個既具創新活力又負責任的傳媒生態係統提供經濟學洞察。它強調，一個健康的傳媒市場，需要清晰的産權界定、有效的市場競爭機製，以及能夠平衡商業利益與公共利益的監管框架。本書旨在引導讀者超越錶象的流量數字，深入理解支撐現代信息社會的經濟引擎，從而更好地駕馭這一復雜而關鍵的産業未來。 ---

評分☆☆☆☆☆

購買《傳媒經濟學》的初衷，更多是源於我對媒體行業“內幕”的好奇。我總感覺，我們每天看到的、聽到的信息，背後一定有復雜的商業運作在支撐。這本書，我期望它能像一位經驗豐富的導遊，帶我穿梭於媒體産業的迷宮，揭示那些不為人知的秘密。我特彆關注的是，媒體的盈利模式是如何演變的？從早期的報紙訂閱和廣告，到如今五花八門的綫上內容變現方式，這背後的驅動力是什麼？是否會詳細解讀，例如付費牆、贊助內容、數據變現等模式的利弊？我非常希望這本書能提供一些具體的研究案例，讓我能夠理解，不同的媒體形態，比如電視颱、廣播電颱、報紙、雜誌、網絡媒體，它們各自的經濟特點和挑戰是什麼？是否會分析，在激烈的市場競爭中，媒體企業是如何進行戰略決策的，它們又如何應對技術變革和消費者需求的變化？我期待它能提供一個宏觀的視角，讓我看到媒體産業的整體發展趨勢，以及這些趨勢對我們社會和文化的影響。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我當初買《傳媒經濟學》，很大一部分原因是被它“經濟學”這個詞所吸引。我以為它會用嚴謹的經濟學理論，來分析媒體行業的供需關係、成本效益、市場結構等等。我期待它能夠解釋，為什麼有些媒體的內容質量很高，但卻麵臨生存危機，而有些內容平平無奇，卻能賺得盆滿鉢滿。是不是有一些隱藏的經濟學規律在起作用？我很好奇，這本書是否會涉及一些比較前沿的理論，比如信息經濟學、平颱經濟學在媒體領域的應用？我特彆想知道，在數字化轉型的大潮下，媒體行業的盈利模式究竟發生瞭哪些根本性的變化？從傳統的廣告和發行，到如今的付費訂閱、內容眾籌、IP開發等等，這些模式的興衰背後，又隱藏著怎樣的經濟邏輯？我希望這本書能夠給我一個清晰的梳理，讓我能理解不同商業模式的優劣勢，以及它們在不同媒體形態下的適用性。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到這本《傳媒經濟學》時，是帶著一種“拯救者”的心態。我一直覺得，我們現在接收到的信息，很多時候都帶著一種莫名的導嚮性，或者說，總感覺背後有什麼看不見的手在操縱。我特彆希望這本書能夠像解剖刀一樣，把媒體的運作機製剖析得明明白白。比如，它是否會深入探討媒體所有權結構對新聞內容的影響？是不是會分析大型媒體集團如何利用其資本優勢，在內容生産和分發上形成壟斷，從而壓製異見，固化某些觀念？我尤其關心的是，在追求經濟效益的同時，媒體的社會責任感是否會被削弱？這本書是否能提供一些案例，讓我們看到那些獨立的小型媒體，是如何在夾縫中求生存，並保持其批判性的聲音？我渴望瞭解，究竟是什麼樣的經濟驅動力，導緻瞭一些媒體寜願選擇“流量至上”，而忽略瞭內容的深度和準確性。它是否會提供一些工具或框架，幫助我們普通讀者，更好地辨彆信息的真僞，識彆那些帶有經濟利益驅動的宣傳？

評分☆☆☆☆☆

我最近入手瞭這本《傳媒經濟學》，本來是想對當下瞬息萬變的媒體行業有個更係統、更深入的理解，畢竟作為一名對媒體行業充滿好奇心的普通讀者，感覺自己就像是置身於一片信息的大海，而這本書，我原本以為，會是一張能指引方嚮的地圖。我最期待的部分，是它能否清晰地闡釋廣告、訂閱、內容付費等不同商業模式的內在邏輯，以及它們是如何在激烈的競爭中相互博弈，並最終決定著哪些內容能夠脫穎而齣，哪些又默默消失。還有，我對媒體的集中化和壟斷化趨勢也頗為關注，想知道這本書是否會從經濟學的視角，剖析這些現象的成因、影響，以及可能帶來的潛在風險。畢竟，信息源的多元化和獨立性，對於一個健康的社會來說至關重要。我一直很好奇，在數字時代，傳統媒體的生存之道是什麼？它們又是如何與新興的社交媒體、自媒體形成互補或競爭關係？這本書的標題讓我充滿瞭遐想，期待它能揭示齣新聞生産、內容分發背後隱藏的經濟動力，以及這些動力如何塑造我們每天接收到的信息。

評分☆☆☆☆☆

我對《傳媒經濟學》這本書，其實是抱著一種“探秘”的心態去翻閱的。我總覺得，我們日常接觸到的媒體內容，就像是一個巨大的冰山，我們隻能看到水麵上微不足道的一角。而這本書，我希望它能帶我潛入冰山之下，去探尋那些驅動著這一切的經濟引擎。我最想弄明白的是，為什麼某些新聞事件會被放大，而另一些同樣重要的事情卻被選擇性忽視？這背後是否存在著經濟利益的考量，比如廣告商的偏好，或者媒體集團的戰略布局？我一直對媒體的“議程設置”理論很感興趣，這本書是否會從經濟學的角度，來解釋這個理論的運作機製？是否會揭示，媒體如何通過資源分配和信息呈現，來影響公眾的認知和價值觀？我還想知道，在互聯網時代，信息傳播的門檻大大降低，這是否也導緻瞭信息質量的良莠不齊？而這種“劣幣驅逐良幣”的現象，在經濟學上又該如何解釋？