公關第一 廣告第二

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[美] 勞拉·裏斯
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具體描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。

用戶評價

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##如果狹義的理解公關和廣告,自然會對本書形成截然對立的兩種觀點。但如果將公關和廣告,都納入大營銷體係下做思考,不管公關還是廣告,都隻是微塵。所達到的目標都隻是在消費形成過程中的努力!

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##太偏激瞭

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##翻譯爛得要死。書前麵還好,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦囉嗦

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##此書講的並不是兩者地位的轉變,而是兩者功能的轉變:公關塑造品牌,廣告維護品牌

評分

##每一頁都堪稱GRE argument寫作題目,而且語言也好混亂的樣子,一段話裏到底幾個意思啊- -

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##挺一般的

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##全文就為瞭說明他的觀點:廣告沒落瞭。但是如何做公關的方法論一點都沒有

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##一般

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##不敢相信自己居然讀瞭一本如此糟糕的書

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