高等学校广告专业系列教材：广告心理学（修订版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄合水 著

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040321388

版次：2

商品编码：10847713

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-08-01

页数：315

正文语种：中文

内容简介

　　 《高等学校广告专业系列教材：广告心理学（修订版）》是作者二十几年广告教学和科研的力作，内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。修订版在第一版的基础上引入了大量国外的研究文献，也吸收了最近几年国内可靠的研究成果，是一本区别于国内其他同类著作的、全新的广告心理学著作。
　　 《高等学校广告专业系列教材：广告心理学（修订版）》可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书，也可以作为跨专业广告硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。

作者简介

黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。

目录

第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象
第二节 广告心理学的研究领域
第三节 广告心理学的研究方法
一、实验法
二、调查法
三、内容分析法
第四节 广告心理学与相关学科的关系
一、广告心理学与心理学
二、广告心理学与广告学
三、广告心理学与消费心理学
第五节 广告心理学的发展简史

第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
一、年龄差异
二、性别差异
三、经济收入差异
四、文化程度差异
第二节 消费者的品牌选择策略
一、简单的品牌选择策略
二、复杂的品牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
一、按理性参与程度分类
二、把购买行为看做一种问题解决活动来分类
第四节 各种商品的购买心理
一、以购买方式为标准进行分类
二、以用途为标准进行分类
三、以消费者的卷入程度进行分类
四、按风险的高低和消费者的目的分类
五、按广告中理性和感性信息的高低进行分类
第五节 消费者对广告的反应
一、消费者对广告的态度
二、消费者如何对待广告
三、消费者对广告作用的评价
四、消费者对广告影响力的感受
五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度

第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象
一、界定广告诉求对象的意义
二、界定广告诉求对象的基本要求
三、界定广告诉求对象的标准
四、几个案例
第二节 确定广告目标的心理依据
一、广告目标与广告心理效应
二、广告心理效应模式
三、广告的客观心理效应
四、品牌资产
第三节 品牌的定位决策
一、何谓定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四节 广告诉求决策及其心理依据
一、广告诉求的决策模型
二、影响消费者品牌选择的因素
三、人类的需要和消费动机
四、广告诉求的心理策略

第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
一、什么是态度
二、态度的特点
第二节 广告的说服机制
一、低认知卷入的理论模式
二、高认知卷入的理论模式
三、综合模式--精细加工可能性模式
第三节 广告的说服技巧
一、广告说服的实质
二、广告说服的策略
第四节 典型的广告诉求方法
一、理性诉求
二、情感诉求
三、潜意识诉求

第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
一、脑力激荡法
二、启发构思法
三、顿悟构思法
四、辐射构思法
五、二旧化一新法
六、JW杨创意产生法
七、水平思考法
第二节 广告表现的心理原则
一、广告必须引人注意
二、广告文案内容必须容易识别
三、广告内容必须容易理解
四、广告信息必须容易记忆
五、广告最好能够唤起情绪、情感
六、广告不能冒犯消费者
第三节 广告引人注意的原理和方法
一、注意的原理
二、广告如何引人注意
第四节 广告的视知觉原理及运用
一、主观轮廓
二、大小知觉
三、运动知觉
四、知觉的主动性
第五节 影响广告语言感知的因素
一、影响视觉语言感知的因素
二、影响听觉语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
一、受众方面
二、广告作品方面
第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
一、将广告信息不断地加以重复
二、利用联想记忆的规律
三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理
四、广告信息的数量要适当
五、广告形式新颖独特
六、巧用人物模特
七、促使受众卷入或注意
第八节 提高和巩固品牌知名度的策略
一、注意品牌的标志设计
二、重视品牌命名
三、强化广告宣传
第九节 影响受众情绪和情感的因素
一、受众因素
二、广告环境因素
三、广告因素

第六章 媒体策划心理
第一节 广告媒体的比较
一、媒体的运用情形
二、媒体的影响力
三、消费者对媒体广告的态度
四、受众的媒体接触情况
五、媒体广告效应
第二节 主要广告媒体的接触心态
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、互联网
第三节 广告媒体的心理特性
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、互联网
六、路牌
七、霓虹灯
八、邮件
九、包装
十、手机
第四节 媒体中广告的位置效应
一、报纸中广告的位置效应
二、杂志中广告的位置效应
三、广播电视中广告的位置效应
第五节 广告重复的效果和方法
一、广告重复的效果
二、重复次数与效果的关系
三、广告重复多少次为妙
四、广告的重复策略

第七章 广告要素及其心理效应
第一节 广告构成要素的心理效应及创作原则
一、画面
二、语言
三、音响
第二节 广告中画面和语言的配合
一、关联或不关联
二、同步与不同步
三、画面表现的充分性
四、画面为主还是语言为主
第三节 广告颜色的心理效应及运用
一、彩色广告与黑白广告的对比
二、颜色的心理意义
三、颜色偏好
四、颜色与易读性
第四节 广告中人物模特的作用及运用
一、用或者不用人物
二、用什么样的人物
三、如何运用人物模特
第五节 广告大小的心理效应
一、不同媒体广告的大小差异
二、同一媒体内广告的大小差异

第八章 广告效果测量
第一节 广告效果测量概述
一、广告效果测量的意义
二、广告效果测量的范畴
第二节 印刷广告的效果测量
一、直接评价法
二、视向测验
三、速示器测验
四、阅读程度测验
五、回忆测验
六、征询测量
第三节 电视广告效果测量
一、特征评价法
二、影院测验
三、回忆测验
四、收视率调查
五、生理测量
第四节 网络广告效果测量
一、调查法
二、实验法
三、记录点击频次
第五节 广告活动的综合效果测量
一、知晓测量
二、销售分析测量
附录

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很好

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京东买书又快质量也有保证

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2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。

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买来看看，1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。 为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。 现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。 在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。 在广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。 目前，国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供 应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。 昌荣传播发布《2012年上半年中国广告市场回顾及展望》研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，可见广告发展之速。 总体来看，我国广告业已是春意盎然，但与发达国家相比仍然置后。如，美国年人均广告费约707 美元，日本约265 美元，我国才不足9 美元。中国广告业还需要加快发展，才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求

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好评

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写的即有理论性，又有实践性，作者是这个领域国内的专家

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书还不错，挺清晰的，快递也很给力

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之后就说书的内容吧。看目录就很有条理，毕竟是教授编写的。内容现在只看了一些，自己的感觉就是，太符合我的口味了~~~~完全符合自己感兴趣的知识吧，感觉这就是我在追求的和努力想要学到的东西，讲的直白明了，即使是之前没有接触到这本书也没有什么看不懂什么的。这本书就是讲广告受众的心理，进而让我们了解到怎么能让广告更深入人心，达到广告的目的。广告是一个复杂的东西，不要以为它只是为了让消费者去购买，它其实还有更多的作用，看了你们就知道了~~~