游戏行业网络营销推广实战从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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雄信文化著 著

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• 内容营销
• 数据分析
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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115423863

商品编码：10861834225

出版时间：2016-11-01

作  者:雄信文化 著 定  价:59.8 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2016年11月01日 页  数:330 装  帧:平装 ISBN:9787115423863 ●第1 章游戏行业网络营销入门
●1.1 网络游戏的分类／ 2
●1.1.1 按游戏方式／ 2
●1.1.2 按游戏内容／ 9
●1.1.3 按游戏载体／ 10
●1.1.4 按游戏平台／ 11
●1.1.5 按玩家人数／ 12
●1.1.6 按游戏地区／ 13
●1.2 游戏行业的特征／ 13
●1.2.1 细化分工刺激游戏行业／ 14
●1.2.2 IP 与跨界越来越火热／ 14
●1.2.3 游戏行业向全球化进军／ 18
●1.3 游戏行业网络营销盈利模式／ 19
●1.3.1 传统盈利模式／ 19
●1.3.2 免费游戏的道具盈利模式／ 21
●1.3.3 2 种收费模式的对比／ 21
●第2 章游戏行业网络营销概况
●2.1 网游行业的发展与趋势／ 24
●2.1.1 对营销市场实施细分战略／ 24
●2.1.2 让人眼花缭乱的新营销手段／ 25
●部分目录

内容简介

雄信文化著的这本《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》通过对目前游戏市场热门的80多款游戏的分析，由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘，并从两条主线出发帮助读者从入门到精通游戏行业网络营销，从新手成为营销高手。
一条是横向案例线，通过目前四大经典类型的热门游戏：《传奇霸业》、《英雄联盟》、《秦时明月》、《天龙八部》进行细致透彻地分析，对游戏行业的网络营销进行深入剖析。
另一条是纵向技巧线，通过七大营销方法：精准营销、软文营销、广告营销、微信营销、二维码营销、微博营销、互动营销，深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。
本书结构清晰，实战性强，不仅适合游戏开发商、运营商使用，也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。
雄信文化 著 雄信文化，由一群公司创始者和网络营销、宣传推广等优良人员组成，致力于总结游戏行业的营销推广、经营管理等经验技巧，帮助读者在游戏行业营销、推广的道路上走得更好、更稳。

踏浪而行，链接无限：游戏行业数字营销深度解析 在信息爆炸、连接无处不在的当下，游戏行业以其独特的魅力和蓬勃的生命力，吸引着全球亿万玩家的目光。然而，在这片充满机遇与挑战的蓝海中，如何让您的游戏脱颖而出，触达目标受众，并最终转化为忠实的社群？这并非易事，它需要精准的策略、创新的思维，以及对数字营销浪潮的深刻洞察。 本书并非仅仅罗列网络营销的冰冷术语，而是将目光聚焦于游戏行业这一特殊而迷人的领域，深入剖析其网络营销推广的本质、逻辑与实践。我们不谈空泛的概念，不讲过时的理论，而是用最贴近行业现状的语言，为您勾勒出一幅详实而生动的数字营销地图，从行业特性出发，层层递进，将“入门”的迷茫转化为“精通”的自信。 一、 洞悉游戏行业脉搏：理解营销的根基 在展开任何营销活动之前，深刻理解游戏行业的独特性是至关重要的第一步。我们将从以下几个维度进行剖析： 游戏品类与目标受众画像： 不同类型的游戏（如MMORPG、MOBA、SLG、独立游戏、手游、端游等）拥有截然不同的用户群体。我们将详细解析如何根据游戏品类，精准定位目标用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、游戏习惯、消费能力等关键信息。这不仅仅是简单的用户画像，而是要深入理解他们的游戏动机、社交需求、情感连接，从而为后续的营销策略奠定坚实基础。 游戏生命周期与营销节点： 游戏的诞生、发展、成熟、衰退，每一个阶段都有其独特的营销需求。我们将梳理从游戏立项、概念宣传、预热测试、正式上线、持续运营到IP衍生等各个环节，分析在不同生命周期阶段，应该采取何种侧重点的营销策略。例如，在上线前，重点在于制造话题、积累期待；上线后，则需要关注用户留存、口碑传播和社区建设。 行业竞争格局与趋势洞察： 游戏市场的竞争异常激烈，了解竞争对手的营销手段、成功经验与失败教训，以及新兴营销趋势（如AI在营销中的应用、元宇宙概念对游戏推广的影响、短视频平台的崛起等），能帮助我们制定更具前瞻性和差异化的策略，避免盲目跟风，找到属于自己的蓝海。 二、 构建立体化数字营销矩阵：从概念到落地 理解了行业本质，接下来我们将构建一个全面而立体的数字营销推广矩阵，覆盖游戏推广的各个关键触点： 内容为王：打造吸引眼球的营销素材： 视觉内容： 精美的游戏宣传片、震撼的CG动画、引人入胜的角色立绘、富有创意的游戏截图、趣味盎然的表情包和GIF动图。我们将探讨如何根据不同平台和目标受众，创作高质量、高传播性的视觉内容，以及如何通过视觉语言讲述游戏故事、传达游戏核心玩法和情感体验。 文字内容： 深度游戏评测、攻略指南、新闻资讯、开发者日志、官方公告、玩家故事。我们将分析如何撰写具有吸引力的文案，引导玩家的兴趣，解答他们的疑惑，增强他们的参与感。 互动内容： 玩家社区讨论、问答互动、小游戏、评选活动、用户生成内容（UGC）征集。如何激发玩家的创造力，让他们成为游戏内容的生产者和传播者，是我们重点关注的领域。 渠道制胜：精准触达目标玩家： 社交媒体深度运营： 微博/抖音/B站/小红书等平台： 如何根据不同平台的特性，制定差异化的内容策略？如何利用热点事件、KOL合作、短视频创意，实现病毒式传播？如何通过直播、话题互动，拉近与玩家的距离？ 游戏垂直社区与论坛： 如何在TapTap、NGA、贴吧等平台建立活跃的社区氛围，引导正面口碑，及时响应玩家反馈？ 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 如何让潜在玩家在搜索游戏相关信息时，第一时间找到我们的产品？我们将深入解析关键词研究、内容优化、广告投放策略，确保在搜索引擎的每一个角落都能留下我们的足迹。 内容分发平台与媒体合作： 如何与游戏媒体、资讯网站、直播平台等建立良好合作关系，通过新闻报道、专题文章、直播推荐等方式，扩大游戏的影响力？ 广告投放策略： 精准定向广告投放（如信息流广告、搜索广告、联盟广告），如何根据游戏品类和用户画像，选择最有效的广告平台和投放方式？如何进行A/B测试，优化广告效果，降低投放成本？ 公会与社群营销： 如何识别、扶持和合作优质公会？如何通过社群活动，培养核心玩家，形成稳定的粉丝群体？ 跨界联动与IP价值最大化： IP合作： 如何与其他IP（如动漫、影视、文学等）进行联动，为游戏带来新的用户群体和话题热度？ 品牌合作： 与快消品、潮玩、电子产品等品牌进行跨界合作，提升品牌形象，触达更广泛的潜在用户。 三、 精细化运营与效果评估：从数据到洞察 数字营销并非一蹴而就，持续的优化和精细化运营是成功的关键。 用户数据分析： 我们将详细讲解如何收集、整理和分析用户数据，包括用户来源、活跃度、留存率、付费转化率、行为路径等。通过数据分析，深入了解用户行为，发现营销瓶颈，并为后续策略调整提供依据。 营销效果评估体系： 如何量化营销活动的ROI（投资回报率）？如何设定合理的KPI（关键绩效指标）？我们将介绍各种评估方法，帮助您清晰地认识到每一项营销投入的效果。 A/B测试与迭代优化： 持续进行A/B测试，不断优化广告素材、文案、投放策略、落地页设计等，以获得最佳的转化效果。 舆情监控与危机公关： 如何实时监控网络舆情，及时发现潜在的负面信息，并制定有效的危机公关预案，保护游戏品牌形象。 四、 拥抱未来：创新营销的无限可能 游戏行业日新月异，营销手段也在不断革新。 AI在游戏营销中的应用： 从智能推荐、内容生成到自动化营销，AI正在深刻改变游戏营销的面貌。我们将探讨AI如何赋能游戏推广，提升效率与效果。 元宇宙与虚拟社交： 随着元宇宙概念的兴起，虚拟社交空间将成为重要的营销阵地。如何在新兴的虚拟世界中进行游戏推广，将是未来的重要课题。 用户生成内容（UGC）与社区共创： 鼓励玩家创作与游戏相关的内容，构建玩家社区，实现用户价值的最大化。 本书的宗旨是为您提供一套系统、实用、可落地的游戏行业网络营销推广方法论。我们希望通过本书，能够帮助您： 从零开始，搭建起坚实的营销知识体系。 掌握精准定位目标玩家的“火眼金睛”。 学会创作能够引起玩家共鸣的营销内容。 熟练运用各种数字营销渠道，高效触达玩家。 建立科学的数据分析与效果评估机制，持续优化推广效果。 紧跟行业前沿，拥抱创新营销的无限可能。 无论您是游戏行业的初入者，还是资深的从业者，都将在本书中找到属于您的价值。让我们一起踏浪而行，用数字营销的力量，将您的游戏产品推向更广阔的舞台，链接无限的玩家热情！

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常接地气，没有那些让人生畏的学术辞藻，读起来就像和一位经验丰富的行业前辈在交流。我尤其欣赏作者在内容中穿插的那些“过来人”的经验之谈和“踩坑”教训，这些真实的故事比任何理论都更能打动我。它让我明白了，游戏行业的网络营销推广并非一蹴而就，需要耐心、创意，更需要对用户心理的深刻洞察。书中对用户画像的构建、用户行为的分析，以及如何根据不同用户群体定制营销信息，都给了我极大的启发。我以前可能只是模糊地知道要“吸引玩家”，但读完这本书，我才真正理解了“吸引”的细分和精准。它教会我如何去挖掘不同平台的用户特性，如何用他们能理解、能接受的方式去传递产品价值。这本书不仅仅是关于推广技巧，更是一种思维方式的转变，让我学会从用户的角度去思考问题，这对于任何一个希望在游戏行业取得成功的营销人来说，都是弥足珍贵的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实用性毋庸置疑，每一章都充满了可以直接拿来应用的知识和方法。我特别喜欢它在“效果评估与优化”部分提供的详细指导，这对于我这样在实际工作中需要不断证明营销价值的人来说，简直是雪中送炭。书中不仅仅告诉我们“做什么”，更重要的是告诉我们“如何衡量做的好不好”，以及“怎么让它做得更好”。它清晰地列出了各种数据指标的含义和计算方法，并提供了相应的分析工具和思路。这让我在面对营销活动的效果评估时，不再感到茫然。而且，书中还涉及到了营销预算的分配、ROI 的计算等财务方面的考量，这使得整本书的内容更加全面，能够帮助读者从更宏观的商业视角去理解网络营销。我一定会将这本书作为我日常工作中重要的参考手册，不断回顾学习，并从中汲取灵感，去不断提升我的营销能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我看到了游戏行业网络营销推广的无限可能性。它不仅仅局限于传统的广告投放，而是拓展到了社区运营、用户生成内容（UGC）、事件营销、跨界合作等多个维度。我被书中关于如何利用社交裂变、病毒式传播来扩大品牌影响力的章节深深吸引。作者通过生动的案例，展示了那些看似“小成本”的推广活动，如何能产生巨大的传播效应。这让我意识到，好的营销并非总是依赖庞大的预算，更在于创意和执行力。此外，书中关于如何构建游戏社区、如何与核心玩家建立深层连接的论述，也让我受益匪浅。我一直认为，游戏的核心魅力在于玩家之间的互动和情感连接，而这本书恰好为如何将这种连接延伸到线上营销提供了切实可行的思路。它让我看到了将玩家从“消费者”转变为“品牌拥护者”的路径。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在读这本书之前，我对游戏行业的网络营销推广并没有一个系统性的认知。我可能知道一些常见的推广方式，比如在微博、B站发内容，请主播带货，但这些都是零散的知识点，缺乏整体的框架和策略。这本书就如同为我搭建了一个完整的知识体系。它从宏观的战略规划入手，分析了游戏产品生命周期不同阶段的网络营销目标和侧重点，然后细化到各个具体的战术执行。我特别欣赏它在数据分析和效果评估方面的内容，这部分往往是被很多营销书籍忽略的。书中详细讲解了如何设定KPI、如何追踪数据、如何通过数据反馈优化推广策略，这对于提升营销 ROI 至关重要。而且，它还涵盖了危机公关和用户社群运营等非常实际的内容，这些都是在游戏行业中非常容易遇到的挑战。读完这本书，我感觉自己不再是那个对网络营销一知半解的门外汉，而是具备了更系统、更专业的视角，能够更自信地规划和执行推广活动。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一名在游戏行业摸爬滚打多年的营销小白，我一直对网络营销推广充满了好奇，但又觉得它像一个巨大的迷宫，让我无从下手。市面上关于营销的书籍有很多，但大多过于理论化，或者局限于某个狭窄的领域，很难找到一本真正贴合游戏行业实际的指南。 《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》这本书的出现，就像一束光照亮了我前行的道路。它没有堆砌那些空洞的术语，而是从最基础的概念讲起，循序渐进地引导读者理解网络营销的各个环节。我最喜欢的是它对不同推广渠道的详细解读，从社交媒体、内容营销，到KOL合作、直播带货，每一个部分都辅以大量的游戏行业案例分析，让我能够清晰地看到理论如何落地，以及成功的推广究竟是如何运作的。而且，作者并没有止步于“怎么做”，更深入地探讨了“为什么这么做”，这对于我这种需要理解背后逻辑才能更好地执行的人来说，非常有帮助。我迫不及待地想把书中的方法应用到我的工作中，相信它一定会帮助我打开新的局面。