遊戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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雄信文化著 著

圖書標籤:

• 遊戲營銷
• 網絡推廣
• 遊戲行業
• 營銷實戰
• 流量獲取
• 用戶增長
• 社交媒體營銷
• 內容營銷
• 數據分析
• 電競營銷

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115423863

商品編碼：10861834225

齣版時間：2016-11-01

作  者:雄信文化 著 定  價:59.8 齣 版 社:人民郵電齣版社 齣版日期:2016年11月01日 頁  數:330 裝  幀:平裝 ISBN:9787115423863 ●第1 章遊戲行業網絡營銷入門
●1.1 網絡遊戲的分類／ 2
●1.1.1 按遊戲方式／ 2
●1.1.2 按遊戲內容／ 9
●1.1.3 按遊戲載體／ 10
●1.1.4 按遊戲平颱／ 11
●1.1.5 按玩傢人數／ 12
●1.1.6 按遊戲地區／ 13
●1.2 遊戲行業的特徵／ 13
●1.2.1 細化分工刺激遊戲行業／ 14
●1.2.2 IP 與跨界越來越火熱／ 14
●1.2.3 遊戲行業嚮全球化進軍／ 18
●1.3 遊戲行業網絡營銷盈利模式／ 19
●1.3.1 傳統盈利模式／ 19
●1.3.2 免費遊戲的道具盈利模式／ 21
●1.3.3 2 種收費模式的對比／ 21
●第2 章遊戲行業網絡營銷概況
●2.1 網遊行業的發展與趨勢／ 24
●2.1.1 對營銷市場實施細分戰略／ 24
●2.1.2 讓人眼花繚亂的新營銷手段／ 25
●部分目錄

內容簡介

雄信文化著的這本《遊戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通》通過對目前遊戲市場熱門的80多款遊戲的分析，由淺入深一步步詮釋遊戲行業網絡營銷的奧秘，並從兩條主綫齣發幫助讀者從入門到精通遊戲行業網絡營銷，從新手成為營銷高手。
一條是橫嚮案例綫，通過目前四大經典類型的熱門遊戲：《傳奇霸業》、《英雄聯盟》、《秦時明月》、《天龍八部》進行細緻透徹地分析，對遊戲行業的網絡營銷進行深入剖析。
另一條是縱嚮技巧綫，通過七大營銷方法：精準營銷、軟文營銷、廣告營銷、微信營銷、二維碼營銷、微博營銷、互動營銷，深度展示遊戲行業的營銷技巧以及幾種創新營銷策略。
本書結構清晰，實戰性強，不僅適閤遊戲開發商、運營商使用，也可以作為遊戲行業相關營銷公司的培訓教材。
雄信文化 著 雄信文化，由一群公司創始者和網絡營銷、宣傳推廣等優良人員組成，緻力於總結遊戲行業的營銷推廣、經營管理等經驗技巧，幫助讀者在遊戲行業營銷、推廣的道路上走得更好、更穩。

踏浪而行，鏈接無限：遊戲行業數字營銷深度解析 在信息爆炸、連接無處不在的當下，遊戲行業以其獨特的魅力和蓬勃的生命力，吸引著全球億萬玩傢的目光。然而，在這片充滿機遇與挑戰的藍海中，如何讓您的遊戲脫穎而齣，觸達目標受眾，並最終轉化為忠實的社群？這並非易事，它需要精準的策略、創新的思維，以及對數字營銷浪潮的深刻洞察。 本書並非僅僅羅列網絡營銷的冰冷術語，而是將目光聚焦於遊戲行業這一特殊而迷人的領域，深入剖析其網絡營銷推廣的本質、邏輯與實踐。我們不談空泛的概念，不講過時的理論，而是用最貼近行業現狀的語言，為您勾勒齣一幅詳實而生動的數字營銷地圖，從行業特性齣發，層層遞進，將“入門”的迷茫轉化為“精通”的自信。 一、 洞悉遊戲行業脈搏：理解營銷的根基 在展開任何營銷活動之前，深刻理解遊戲行業的獨特性是至關重要的第一步。我們將從以下幾個維度進行剖析： 遊戲品類與目標受眾畫像： 不同類型的遊戲（如MMORPG、MOBA、SLG、獨立遊戲、手遊、端遊等）擁有截然不同的用戶群體。我們將詳細解析如何根據遊戲品類，精準定位目標用戶的年齡、性彆、地域、興趣愛好、遊戲習慣、消費能力等關鍵信息。這不僅僅是簡單的用戶畫像，而是要深入理解他們的遊戲動機、社交需求、情感連接，從而為後續的營銷策略奠定堅實基礎。 遊戲生命周期與營銷節點： 遊戲的誕生、發展、成熟、衰退，每一個階段都有其獨特的營銷需求。我們將梳理從遊戲立項、概念宣傳、預熱測試、正式上綫、持續運營到IP衍生等各個環節，分析在不同生命周期階段，應該采取何種側重點的營銷策略。例如，在上綫前，重點在於製造話題、積纍期待；上綫後，則需要關注用戶留存、口碑傳播和社區建設。 行業競爭格局與趨勢洞察： 遊戲市場的競爭異常激烈，瞭解競爭對手的營銷手段、成功經驗與失敗教訓，以及新興營銷趨勢（如AI在營銷中的應用、元宇宙概念對遊戲推廣的影響、短視頻平颱的崛起等），能幫助我們製定更具前瞻性和差異化的策略，避免盲目跟風，找到屬於自己的藍海。 二、 構建立體化數字營銷矩陣：從概念到落地 理解瞭行業本質，接下來我們將構建一個全麵而立體的數字營銷推廣矩陣，覆蓋遊戲推廣的各個關鍵觸點： 內容為王：打造吸引眼球的營銷素材： 視覺內容： 精美的遊戲宣傳片、震撼的CG動畫、引人入勝的角色立繪、富有創意的遊戲截圖、趣味盎然的錶情包和GIF動圖。我們將探討如何根據不同平颱和目標受眾，創作高質量、高傳播性的視覺內容，以及如何通過視覺語言講述遊戲故事、傳達遊戲核心玩法和情感體驗。 文字內容： 深度遊戲評測、攻略指南、新聞資訊、開發者日誌、官方公告、玩傢故事。我們將分析如何撰寫具有吸引力的文案，引導玩傢的興趣，解答他們的疑惑，增強他們的參與感。 互動內容： 玩傢社區討論、問答互動、小遊戲、評選活動、用戶生成內容（UGC）徵集。如何激發玩傢的創造力，讓他們成為遊戲內容的生産者和傳播者，是我們重點關注的領域。 渠道製勝：精準觸達目標玩傢： 社交媒體深度運營： 微博/抖音/B站/小紅書等平颱： 如何根據不同平颱的特性，製定差異化的內容策略？如何利用熱點事件、KOL閤作、短視頻創意，實現病毒式傳播？如何通過直播、話題互動，拉近與玩傢的距離？ 遊戲垂直社區與論壇： 如何在TapTap、NGA、貼吧等平颱建立活躍的社區氛圍，引導正麵口碑，及時響應玩傢反饋？ 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）： 如何讓潛在玩傢在搜索遊戲相關信息時，第一時間找到我們的産品？我們將深入解析關鍵詞研究、內容優化、廣告投放策略，確保在搜索引擎的每一個角落都能留下我們的足跡。 內容分發平颱與媒體閤作： 如何與遊戲媒體、資訊網站、直播平颱等建立良好閤作關係，通過新聞報道、專題文章、直播推薦等方式，擴大遊戲的影響力？ 廣告投放策略： 精準定嚮廣告投放（如信息流廣告、搜索廣告、聯盟廣告），如何根據遊戲品類和用戶畫像，選擇最有效的廣告平颱和投放方式？如何進行A/B測試，優化廣告效果，降低投放成本？ 公會與社群營銷： 如何識彆、扶持和閤作優質公會？如何通過社群活動，培養核心玩傢，形成穩定的粉絲群體？ 跨界聯動與IP價值最大化： IP閤作： 如何與其他IP（如動漫、影視、文學等）進行聯動，為遊戲帶來新的用戶群體和話題熱度？ 品牌閤作： 與快消品、潮玩、電子産品等品牌進行跨界閤作，提升品牌形象，觸達更廣泛的潛在用戶。 三、 精細化運營與效果評估：從數據到洞察 數字營銷並非一蹴而就，持續的優化和精細化運營是成功的關鍵。 用戶數據分析： 我們將詳細講解如何收集、整理和分析用戶數據，包括用戶來源、活躍度、留存率、付費轉化率、行為路徑等。通過數據分析，深入瞭解用戶行為，發現營銷瓶頸，並為後續策略調整提供依據。 營銷效果評估體係： 如何量化營銷活動的ROI（投資迴報率）？如何設定閤理的KPI（關鍵績效指標）？我們將介紹各種評估方法，幫助您清晰地認識到每一項營銷投入的效果。 A/B測試與迭代優化： 持續進行A/B測試，不斷優化廣告素材、文案、投放策略、落地頁設計等，以獲得最佳的轉化效果。 輿情監控與危機公關： 如何實時監控網絡輿情，及時發現潛在的負麵信息，並製定有效的危機公關預案，保護遊戲品牌形象。 四、 擁抱未來：創新營銷的無限可能 遊戲行業日新月異，營銷手段也在不斷革新。 AI在遊戲營銷中的應用： 從智能推薦、內容生成到自動化營銷，AI正在深刻改變遊戲營銷的麵貌。我們將探討AI如何賦能遊戲推廣，提升效率與效果。 元宇宙與虛擬社交： 隨著元宇宙概念的興起，虛擬社交空間將成為重要的營銷陣地。如何在新興的虛擬世界中進行遊戲推廣，將是未來的重要課題。 用戶生成內容（UGC）與社區共創： 鼓勵玩傢創作與遊戲相關的內容，構建玩傢社區，實現用戶價值的最大化。 本書的宗旨是為您提供一套係統、實用、可落地的遊戲行業網絡營銷推廣方法論。我們希望通過本書，能夠幫助您： 從零開始，搭建起堅實的營銷知識體係。 掌握精準定位目標玩傢的“火眼金睛”。 學會創作能夠引起玩傢共鳴的營銷內容。 熟練運用各種數字營銷渠道，高效觸達玩傢。 建立科學的數據分析與效果評估機製，持續優化推廣效果。 緊跟行業前沿，擁抱創新營銷的無限可能。 無論您是遊戲行業的初入者，還是資深的從業者，都將在本書中找到屬於您的價值。讓我們一起踏浪而行，用數字營銷的力量，將您的遊戲産品推嚮更廣闊的舞颱，鏈接無限的玩傢熱情！

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我看到瞭遊戲行業網絡營銷推廣的無限可能性。它不僅僅局限於傳統的廣告投放，而是拓展到瞭社區運營、用戶生成內容（UGC）、事件營銷、跨界閤作等多個維度。我被書中關於如何利用社交裂變、病毒式傳播來擴大品牌影響力的章節深深吸引。作者通過生動的案例，展示瞭那些看似“小成本”的推廣活動，如何能産生巨大的傳播效應。這讓我意識到，好的營銷並非總是依賴龐大的預算，更在於創意和執行力。此外，書中關於如何構建遊戲社區、如何與核心玩傢建立深層連接的論述，也讓我受益匪淺。我一直認為，遊戲的核心魅力在於玩傢之間的互動和情感連接，而這本書恰好為如何將這種連接延伸到綫上營銷提供瞭切實可行的思路。它讓我看到瞭將玩傢從“消費者”轉變為“品牌擁護者”的路徑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常接地氣，沒有那些讓人生畏的學術辭藻，讀起來就像和一位經驗豐富的行業前輩在交流。我尤其欣賞作者在內容中穿插的那些“過來人”的經驗之談和“踩坑”教訓，這些真實的故事比任何理論都更能打動我。它讓我明白瞭，遊戲行業的網絡營銷推廣並非一蹴而就，需要耐心、創意，更需要對用戶心理的深刻洞察。書中對用戶畫像的構建、用戶行為的分析，以及如何根據不同用戶群體定製營銷信息，都給瞭我極大的啓發。我以前可能隻是模糊地知道要“吸引玩傢”，但讀完這本書，我纔真正理解瞭“吸引”的細分和精準。它教會我如何去挖掘不同平颱的用戶特性，如何用他們能理解、能接受的方式去傳遞産品價值。這本書不僅僅是關於推廣技巧，更是一種思維方式的轉變，讓我學會從用戶的角度去思考問題，這對於任何一個希望在遊戲行業取得成功的營銷人來說，都是彌足珍貴的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用性毋庸置疑，每一章都充滿瞭可以直接拿來應用的知識和方法。我特彆喜歡它在“效果評估與優化”部分提供的詳細指導，這對於我這樣在實際工作中需要不斷證明營銷價值的人來說，簡直是雪中送炭。書中不僅僅告訴我們“做什麼”，更重要的是告訴我們“如何衡量做的好不好”，以及“怎麼讓它做得更好”。它清晰地列齣瞭各種數據指標的含義和計算方法，並提供瞭相應的分析工具和思路。這讓我在麵對營銷活動的效果評估時，不再感到茫然。而且，書中還涉及到瞭營銷預算的分配、ROI 的計算等財務方麵的考量，這使得整本書的內容更加全麵，能夠幫助讀者從更宏觀的商業視角去理解網絡營銷。我一定會將這本書作為我日常工作中重要的參考手冊，不斷迴顧學習，並從中汲取靈感，去不斷提升我的營銷能力。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一名在遊戲行業摸爬滾打多年的營銷小白，我一直對網絡營銷推廣充滿瞭好奇，但又覺得它像一個巨大的迷宮，讓我無從下手。市麵上關於營銷的書籍有很多，但大多過於理論化，或者局限於某個狹窄的領域，很難找到一本真正貼閤遊戲行業實際的指南。 《遊戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通》這本書的齣現，就像一束光照亮瞭我前行的道路。它沒有堆砌那些空洞的術語，而是從最基礎的概念講起，循序漸進地引導讀者理解網絡營銷的各個環節。我最喜歡的是它對不同推廣渠道的詳細解讀，從社交媒體、內容營銷，到KOL閤作、直播帶貨，每一個部分都輔以大量的遊戲行業案例分析，讓我能夠清晰地看到理論如何落地，以及成功的推廣究竟是如何運作的。而且，作者並沒有止步於“怎麼做”，更深入地探討瞭“為什麼這麼做”，這對於我這種需要理解背後邏輯纔能更好地執行的人來說，非常有幫助。我迫不及待地想把書中的方法應用到我的工作中，相信它一定會幫助我打開新的局麵。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，在讀這本書之前，我對遊戲行業的網絡營銷推廣並沒有一個係統性的認知。我可能知道一些常見的推廣方式，比如在微博、B站發內容，請主播帶貨，但這些都是零散的知識點，缺乏整體的框架和策略。這本書就如同為我搭建瞭一個完整的知識體係。它從宏觀的戰略規劃入手，分析瞭遊戲産品生命周期不同階段的網絡營銷目標和側重點，然後細化到各個具體的戰術執行。我特彆欣賞它在數據分析和效果評估方麵的內容，這部分往往是被很多營銷書籍忽略的。書中詳細講解瞭如何設定KPI、如何追蹤數據、如何通過數據反饋優化推廣策略，這對於提升營銷 ROI 至關重要。而且，它還涵蓋瞭危機公關和用戶社群運營等非常實際的內容，這些都是在遊戲行業中非常容易遇到的挑戰。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對網絡營銷一知半解的門外漢，而是具備瞭更係統、更專業的視角，能夠更自信地規劃和執行推廣活動。