数字营销：世界最成功的25个数字营销活动 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[爱尔兰] Damian Ryan，[爱尔兰] Calvin Jones 著，屈云波 编，派力 译

图书标签:

• 数字营销
• 营销案例
• 成功案例
• 营销策略
• 品牌营销
• 营销传播
• 市场营销
• 营销管理
• 商业案例
• 营销创新

出版社： 中国商业出版社

ISBN：9787504476678

版次：1

商品编码：11041362

品牌：派力（Pilot）

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-07-01

用纸：胶版纸

页数：160

编辑推荐

　　世界专业数字营销著作。
　　借助微博、论坛、社交网站、在线视频、电子邮件、手机信息等新的社会化媒体，IBM、迪士尼、必胜客、三星等25个世界知名公司及非营利性机构（包括奥巴马总统竞选活动）取得了非凡的营销成功。
　　与《微力无边》《淘营销》《网络营销实战密码》《微博营销手册》同类题材。

内容简介

　　球在社会化数字网络广告方面的花销将稳步增长至43亿美元，仅美国就将达到16亿多美元。
　　本书选取了25个在创意和营销方面成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容，并且配以相应的图片进行清晰说明。
　　读者可以从每个案例中看到营销人员面对的不同挑战，他们部署的创造性数字化营销战略，以及对生意的最终影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌，在不同的技术平台推出了不同的营销活动，但是，他们都选用了数字化媒体，设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素，所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出——这些案例成功地整合了多种媒体和渠道，模糊了数字媒体与传统媒体之间的界限，利用数字化网络口碑带动传统大众媒体曝光，转而促使人们进行参与及消费活动。

作者简介

　　达米安·瑞安（Damian Ryan)，著名的数字媒体专家，1997年在爱尔兰和英国成立了一家数字媒体代理公司。他27年来在爱尔兰媒体和广告业从事前沿工作，目前是Mediaventura.com的创建合伙人。

　　卡尔文·琼斯(Calvin Jones)，著名的自由作家、新闻工作者、博客作家和在线营销专家。他涉足过多个行业，有丰富的职业经历，如海洋生物学家、IT培训师、IT项目经理、商人等，这使他的写作有了坚实的知识积淀。在写作的同时，他帮助不同规模组织更加有效地进行在线和离线的信息传播。他热衷于科技，因为科技给现代信息传播带来了便利。

目录

引言( 数字) 营销的快速发展
案例研究
Dockers“裤子之舞”
案例研究
奔驰“ Smart的真相”
案例研究
多力多滋“626旅馆”
案例研究
凌仕“原始本能”
案例研究
Rage Against the Machine乐队赢得圣诞单曲冠军
案例研究
必胜客的 iPhone应用
案例研究
三星 Pixon系列手机“尼克·图平摄影之旅”
案例研究
TurboTax“超级状态”
案例研究
家乐氏 Rice Krispies麦片“美味百分百”
案例研究
绝对伏特加“绝对世界”
案例研究
任天堂“马里奥 YouTube大作战”
案例研究
迪士尼 /皮克斯《机器人总动员》
案例研究
澳大利亚昆士兰旅游局“世界上最好的工作”
案例研究
派拉蒙电影公司《星际迷航》
案例研究
福斯特“捕风捉影”
案例研究
福斯特“ Ozometer”
案例研究
锡恩美术馆“游玩城市”
案例研究
IBM“迷失太空”
案例研究
诺基亚 N97“碰巧在线”
案例研究
Pampero朗姆酒“瞬时博物馆”
案例研究
“百事给你美好一天”
案例研究
WOWOW“12台摄影机打造你的彩虹”
案例研究
防治疟疾基金会“世界防治疟疾日”推特之战
案例研究
Barnardo‘s“打破循环”
案例研究
奥巴马总统竞选
期待一个创新的数字化未来

精彩书摘

　　◆达米安
　　了解数字营销：个人观点了解数字营销就像一段持续的旅程。18年前，我第一次在芝加哥LeoBurnett公司杰瑞·；莱特曼的办公室里见识了互联网。在历史上最大的通讯数字营销世界最成功的25个数字营销活动技术革命中扮演一个角色非常让人激动，但是我总是觉得人付出什么就会得到什么，这也许就是所谓的因果。
　　我相信这本书、我们的网站以及所有我和卡尔文合作的事情可以实现我对行业做出的承诺，以与众不同的方式帮助新生企业，引领他们进入这个竞争激烈的市场。
　　◆卡尔文
　　达米安说了解数字营销是一段持续的旅程，我感同身受，但是我更倾向于把它视为正在进行的冒险。数字营销世界每天都是一副全新的面貌，它是动态发展的，而且健步如飞，虽然有时让人头疼，但永远不会让人感到无聊。
　　虽然面对很多挑战，但是经常与专业人士接触使我脚踏实地，我希望这可以成为催促我拿出更好的工作成杲的动力。
　　当然，跟上变化的脚步的最好方法之一就是努力T作。每天我都能幸运地接触到很多了不起的人并向他们学习他们来自世界的每一个角落，使我更清楚自己的位置。
　　……

前言/序言

《数字营销：从零到精通的实战指南》 在信息爆炸的时代，传统营销的边界日益模糊，数字营销以其精准的触达、可量化的效果和强大的互动性，正以前所未有的速度重塑着商业格局。无论您是初创企业的创始人，渴望迅速打开市场；还是资深的市场营销人员，寻求突破瓶颈、提升 ROI；抑或是渴望在这个日新月异的行业中找到自己一席之地的求职者，《数字营销：从零到精通的实战指南》都将是您不可或缺的得力助手。 本书并非一本仅限于罗列案例或理论的学术著作，它是一份详尽的、面向实践的、由浅入深的数字营销操作手册。我们深知，理论的空谈难以转化为实际的商业价值，而碎片化的信息更是让无数营销人在探索的道路上迷失方向。因此，本书的核心价值在于，它将复杂的数字营销体系拆解成易于理解和操作的模块，并以清晰的逻辑线索，引导您一步步构建起属于自己的、能够带来切实增长的数字营销策略。 第一部分：奠定数字营销的基石——策略与认知 在正式进入各种数字营销工具和渠道的学习之前，充分理解数字营销的核心理念和战略思维至关重要。本部分将为您构建起一个坚实的理论框架，让您能够从战略高度审视数字营销的价值，并为后续的战术执行打下坚实基础。 数字营销的本质与演进： 我们将深入剖析数字营销与传统营销的根本区别，探讨其如何通过数据驱动、用户中心以及持续优化来创造商业价值。您将了解数字营销在不同发展阶段的关键特征，以及当前趋势对企业营销策略提出的新要求。 用户旅程的深度解读： 在数字世界中，理解您的目标受众比以往任何时候都更加重要。本书将引导您绘制并理解完整的用户旅程，从用户产生需求、接触信息、产生兴趣、做出决策到最终购买和忠诚度培养的每一个触点。掌握用户旅程，是实现精准营销和个性化沟通的关键。 目标设定与 KPIs 确立： 任何成功的营销活动都始于清晰可衡量的目标。我们将教您如何根据您的商业目标，设定 SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的营销目标，并学习如何选择和追踪关键绩效指标（KPIs），确保您的营销投入能够带来预期的回报。 价值主张的提炼与传递： 在信息泛滥的市场中，您的产品或服务必须具备清晰独特的价值主张，才能脱颖而出。本部分将指导您如何挖掘并提炼出打动目标客户的核心卖点，并学习如何在各种数字渠道中有效地传递这些价值。 第二部分：构建数字营销的触达网络——核心渠道实操 掌握了战略思维，接下来就是将理论付诸实践。本部分将带领您深入探索当前最主流、最有效的数字营销渠道，并提供详细的操作指南，让您能够独立上手，并逐步优化您的执行效果。 搜索引擎优化（SEO）： 了解搜索引擎的工作原理，学习如何通过关键词研究、内容优化、技术性 SEO 以及外部链接建设，提升您的网站在搜索引擎结果页面的排名，从而吸引高质量的自然流量。我们将分享实用的工具和技巧，帮助您在竞争激烈的搜索环境中脱颖而出。 搜索引擎营销（SEM）： 深入理解付费搜索广告（如 Google Ads, 百度推广）的运作机制，学习如何制定有效的广告策略，进行精准的关键词定位、创意撰写、出价管理和效果追踪，最大化您的广告 ROI。 社交媒体营销： 掌握主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音、Facebook、Instagram 等）的特性与玩法，学习如何根据平台调性创作吸引人的内容，如何建立社群，如何运用社交广告实现精准推广，以及如何进行社交聆听和危机管理。 内容营销： 内容是吸引和留住用户的核心。我们将探讨不同类型的内容形式（博客文章、视频、播客、信息图等），学习如何根据用户需求创作有价值、有吸引力的内容，以及如何通过内容分发策略，将内容有效地传递给目标受众。 电子邮件营销： 尽管社交媒体盛行，电子邮件营销依然是建立用户关系、促进转化的高效渠道。您将学习如何建立高质量的邮件列表，设计吸引人的邮件模板，撰写能够激发用户行动的文案，并进行 A/B 测试和自动化营销，提升邮件营销的效果。 展示广告与原生广告： 了解如何在各大网站和应用中投放引人注目的展示广告，以及如何通过与平台内容融合的原生广告，以更自然的方式触达用户，提升品牌认知和用户参与度。 第三部分：驱动数字营销的增长引擎——转化与优化 吸引流量仅仅是第一步，如何将这些流量转化为实际的业务成果，并持续优化营销效果，是数字营销的终极目标。本部分将为您揭示驱动增长的关键策略和方法。 用户体验（UX）与转化率优化（CRO）： 深入理解用户体验对网站和 App 转化率的重要性，学习如何通过用户研究、数据分析和 A/B 测试，持续优化您的网站和产品页面，提高用户满意度和转化率。 数据分析与效果评估： “一切可衡量，皆可优化”。本部分将带领您掌握 Google Analytics 等主流数据分析工具，学习如何解读关键数据指标，发现营销活动中的瓶颈和机会，并基于数据洞察，不断调整和优化您的营销策略。 营销自动化： 了解营销自动化工具如何帮助您在不对的情况下，实现个性化的客户沟通和流程优化，从而提高效率，节省成本，并提升客户体验。 客户关系管理（CRM）与用户生命周期管理： 学习如何利用 CRM 系统，有效地管理客户信息，追踪客户互动，并根据用户的生命周期阶段，设计和执行个性化的营销策略，提升客户忠诚度和生命周期价值。 精细化运营与增长黑客思维： 引入增长黑客（Growth Hacking）的理念，教您如何以数据驱动、实验为导向的方式，快速迭代和优化营销策略，以最小的成本实现最大的增长。 第四部分：搭建数字营销的智能生态——工具与趋势 在这个快速变化的数字世界中，了解并掌握最新的工具和技术，紧跟行业趋势，是保持竞争力的关键。 主流数字营销工具概览： 本部分将为您介绍和测评一系列在 SEO、SEM、社交媒体、内容营销、数据分析、营销自动化等领域表现卓越的工具，并提供如何选择和使用这些工具的建议。 人工智能（AI）在数字营销中的应用： 深入探讨 AI 如何赋能内容创作、用户画像、广告投放、客户服务等数字营销环节，以及如何利用 AI 提升营销效率和效果。 大数据与个性化营销： 理解大数据如何帮助企业构建更精准的用户画像，并如何基于这些数据实现高度个性化的营销触达和内容推送。 新兴数字营销渠道与趋势展望： 关注直播电商、短视频营销、元宇宙营销、私域流量运营等新兴领域的发展，并对未来数字营销的趋势进行前瞻性分析，帮助您提前布局，抢占先机。 本书特色： 系统性与全面性： 本书涵盖了数字营销的几乎所有核心领域，从战略到执行，从工具到趋势，为您提供一个完整的知识体系。 实操性与可落地性： 每一个章节都充满了实用的方法、技巧和案例，让您能够直接应用于实际工作中，并快速看到成效。 循序渐进的学习路径： 采用“从零到精通”的设计理念，即使您是数字营销的初学者，也能轻松理解和掌握；而经验丰富的营销人，也能从中找到启发和提升的空间。 前沿的理念与趋势： 紧随行业最新发展，引入最新的营销理念和技术，帮助您始终走在数字营销的前沿。 数据驱动的思维模式： 强调数据分析和 A/B 测试的重要性，培养您用数据说话、用数据决策的营销思维。 《数字营销：从零到精通的实战指南》不仅仅是一本书，更是一段充满发现与成长的旅程。无论您的目标是提升品牌影响力、增加销售额、优化客户体验，还是在数字营销领域建立起个人职业优势，本书都将成为您最忠实、最有效的伙伴。现在，就让我们一起踏上这场激动人心的数字营销探索之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

当我看到《数字营销：世界最成功的25个数字营销活动》这本书时，我的第一反应是，这不正是我一直在寻找的吗？作为一名数字营销从业者，我深知在这个充满变化和挑战的行业里，不断学习和更新知识是至关重要的。而那些被公认为“最成功”的案例，无疑是学习和提升的绝佳素材。我希望这本书能够带领我深入剖析这些案例的成功之道，不仅仅是了解它们做了什么，更重要的是理解它们为什么能成功。我期待书中能够提供详实的背景信息、清晰的策略分析、以及对执行过程的详细阐述。我希望能从中学习到如何巧妙地利用各种数字平台和工具，如何精准地触达目标受众，以及如何通过引人入胜的内容和互动，建立起与消费者的深度连接。这本书对我来说，不仅仅是一本案例集，更是一本能够启发思路、提供解决方案的实用指南，我希望能够从中获得宝贵的经验，并将这些成功的模式和方法应用到我自己的工作中，不断突破创新，取得更好的成绩。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我被《数字营销：世界最成功的25个数字营销活动》这本书的名字吸引，很大程度上是因为“世界最成功”这几个字。在信息爆炸的时代，我们每天都会接触到无数的广告和营销信息，但真正能让人留下深刻印象、甚至改变购买决策的却寥寥无几。我总是对那些能够引发共鸣、创造话题、甚至改变行业格局的营销活动充满敬意。我希望通过阅读这本书，能够窥探到这些“神级”营销活动的幕后故事。它们是如何捕捉到时代情绪的？是如何利用新兴技术带来惊喜的？又是如何构建起与消费者的情感连接的？我期待书中能够详细解析这些案例的每一个环节，从最初的创意构思，到最终的传播落地，再到衡量效果的指标，都能够有深入的阐述。我特别想知道，那些看似“一夜成名”的案例，背后是否有着不为人知的艰辛和反复的尝试。这本书对我来说，更像是一本“数字营销的宝典”，我希望从中汲取智慧，提升自己在数字营销领域的洞察力和实操能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《数字营销：世界最成功的25个数字营销活动》一下子就抓住了我的眼球。我一直对那些能够触动人心、引发病毒式传播的营销案例非常好奇，总觉得成功的营销背后一定有其独特的逻辑和精妙的策略。在如今信息爆炸的时代，想要在嘈杂的网络环境中脱颖而出，让品牌的声音被听到，绝对是一项巨大的挑战。我希望通过这本书，能够深入了解这些“最成功”的案例是如何做到的。是创意上的突破？是技术上的应用？还是对消费者心理的精准把握？我特别期待书中能够剖析这些案例的“DNA”，不仅仅是罗列它们有多么辉煌的成就，更重要的是挖掘出那些“秘而不宣”的关键要素。例如，某个活动是如何从零开始，通过层层递进的传播，最终达到预期的目标？它在内容制作、渠道选择、用户互动等方面有哪些值得借鉴的创新？是否有哪些出人意料的转折，或者巧妙的借势营销？我希望能看到那些在看似不可能的情况下，却最终赢得市场喝彩的精彩故事。

评分☆☆☆☆☆

《数字营销：世界最成功的25个数字营销活动》这个书名，就让我充满了探索的欲望。我一直认为，数字营销的魅力在于它的无限可能性和快速迭代的特性。在这个日新月异的领域，能够被称为“最成功”的活动，一定是在某个方面具有划时代的意义，或者是对行业产生了深远的影响。我期待这本书能够为我打开一扇通往这些顶尖营销实践的大门，让我能够深入了解它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我更想知道的是，这些成功的案例背后，隐藏着怎样的洞察和智慧。它们是如何理解消费者需求、把握市场趋势的？又是如何利用技术和创意，将品牌价值最大化地传递给目标受众的？我希望能看到书中对这些案例进行细致入微的分析，不仅仅是展示它们的辉煌成果，更重要的是挖掘出那些能够被复制、被借鉴的成功要素，帮助我更好地理解数字营销的底层逻辑，并在未来的工作中加以应用，创造出属于自己的成功营销故事。

评分☆☆☆☆☆

我买下《数字营销：世界最成功的25个数字营销活动》这本书，纯粹是因为我对“25个”这个数字充满了期待。我总是觉得，要成为“最成功”，一定是有门槛的，而25个精挑细选的案例，应该能代表数字营销领域里一些经得起时间考验的范本。我希望能从这些案例中，提炼出一些普适性的原则和方法论，而不仅仅是停留在“看了个热闹”。毕竟，每个行业、每个品牌都有自己的独特性，直接照搬他人的成功经验往往效果不佳。因此，我更看重的是书中所展现的“思考过程”和“决策逻辑”。比如，为什么选择这样的目标受众？为什么会设计这样的内容形式？在执行过程中遇到了哪些挑战，又是如何克服的？我希望这本书能够教会我如何“像他们一样思考”，而不是简单地“模仿他们做的事情”。我也希望能够看到一些不同行业、不同规模的案例，这样可以拓宽我的视野，了解数字营销在各种场景下的适应性和灵活性，从而为我自己的工作提供更广泛的灵感来源。

评分☆☆☆☆☆

案例研究

评分☆☆☆☆☆

互联网时代，应该学习一下

评分☆☆☆☆☆

正版的书，好！！！！

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互联网时代，应该学习一下

评分☆☆☆☆☆

借助微博、论坛、社交网站、在线视频、电子邮件、手机信息等新的社会化媒体，IBM、迪士尼、必胜客、三星等25个世界知名公司及非营利性机构（包括奥巴马总统竞选活动）取得了非凡的营销成功。

评分☆☆☆☆☆

案例研究

评分☆☆☆☆☆

案例研究

评分☆☆☆☆☆

球在社会化数字网络广告方面的花销将稳步增长至43亿美元，仅美国就将达到16亿多美元。

评分☆☆☆☆☆

《数字营销：世界上最成功的25个数字营销活动》选取了25个在创意和营销方面最成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容，并且配以相应的图片进行清晰说明。