數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[愛爾蘭] Damian Ryan，[愛爾蘭] Calvin Jones 著，屈雲波 編，派力 譯

圖書標籤:

• 數字營銷
• 營銷案例
• 成功案例
• 營銷策略
• 品牌營銷
• 營銷傳播
• 市場營銷
• 營銷管理
• 商業案例
• 營銷創新

齣版社： 中國商業齣版社

ISBN：9787504476678

版次：1

商品編碼：11041362

品牌：派力（Pilot）

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-07-01

用紙：膠版紙

頁數：160

編輯推薦

　　世界專業數字營銷著作。
　　藉助微博、論壇、社交網站、在綫視頻、電子郵件、手機信息等新的社會化媒體，IBM、迪士尼、必勝客、三星等25個世界知名公司及非營利性機構（包括奧巴馬總統競選活動）取得瞭非凡的營銷成功。
　　與《微力無邊》《淘營銷》《網絡營銷實戰密碼》《微博營銷手冊》同類題材。

內容簡介

　　球在社會化數字網絡廣告方麵的花銷將穩步增長至43億美元，僅美國就將達到16億多美元。
　　本書選取瞭25個在創意和營銷方麵成功的數字營銷經典案例。每個案例都包括瞭“當前麵臨的挑戰、活動預算、目標受眾、行動計劃、結果、經驗總結、活動鏈接、專傢觀點”等方麵的內容，並且配以相應的圖片進行清晰說明。
　　讀者可以從每個案例中看到營銷人員麵對的不同挑戰，他們部署的創造性數字化營銷戰略，以及對生意的最終影響。雖然這些案例源於不同的産品品牌，在不同的技術平颱推齣瞭不同的營銷活動，但是，他們都選用瞭數字化媒體，設計瞭品牌營銷的創新性方式。這些案例都有一個內在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數字化網絡世界可以脫穎而齣——這些案例成功地整閤瞭多種媒體和渠道，模糊瞭數字媒體與傳統媒體之間的界限，利用數字化網絡口碑帶動傳統大眾媒體曝光，轉而促使人們進行參與及消費活動。

作者簡介

　　達米安·瑞安（Damian Ryan)，著名的數字媒體專傢，1997年在愛爾蘭和英國成立瞭一傢數字媒體代理公司。他27年來在愛爾蘭媒體和廣告業從事前沿工作，目前是Mediaventura.com的創建閤夥人。

　　卡爾文·瓊斯(Calvin Jones)，著名的自由作傢、新聞工作者、博客作傢和在綫營銷專傢。他涉足過多個行業，有豐富的職業經曆，如海洋生物學傢、IT培訓師、IT項目經理、商人等，這使他的寫作有瞭堅實的知識積澱。在寫作的同時，他幫助不同規模組織更加有效地進行在綫和離綫的信息傳播。他熱衷於科技，因為科技給現代信息傳播帶來瞭便利。

目錄

引言( 數字) 營銷的快速發展
案例研究
Dockers“褲子之舞”
案例研究
奔馳“ Smart的真相”
案例研究
多力多滋“626旅館”
案例研究
淩仕“原始本能”
案例研究
Rage Against the Machine樂隊贏得聖誕單麯冠軍
案例研究
必勝客的 iPhone應用
案例研究
三星 Pixon係列手機“尼剋·圖平攝影之旅”
案例研究
TurboTax“超級狀態”
案例研究
傢樂氏 Rice Krispies麥片“美味百分百”
案例研究
絕對伏特加“絕對世界”
案例研究
任天堂“馬裏奧 YouTube大作戰”
案例研究
迪士尼 /皮剋斯《機器人總動員》
案例研究
澳大利亞昆士蘭旅遊局“世界上最好的工作”
案例研究
派拉濛電影公司《星際迷航》
案例研究
福斯特“捕風捉影”
案例研究
福斯特“ Ozometer”
案例研究
锡恩美術館“遊玩城市”
案例研究
IBM“迷失太空”
案例研究
諾基亞 N97“碰巧在綫”
案例研究
Pampero朗姆酒“瞬時博物館”
案例研究
“百事給你美好一天”
案例研究
WOWOW“12颱攝影機打造你的彩虹”
案例研究
防治瘧疾基金會“世界防治瘧疾日”推特之戰
案例研究
Barnardo‘s“打破循環”
案例研究
奧巴馬總統競選
期待一個創新的數字化未來

精彩書摘

　　◆達米安
　　瞭解數字營銷：個人觀點瞭解數字營銷就像一段持續的旅程。18年前，我第一次在芝加哥LeoBurnett公司傑瑞·；萊特曼的辦公室裏見識瞭互聯網。在曆史上最大的通訊數字營銷世界最成功的25個數字營銷活動技術革命中扮演一個角色非常讓人激動，但是我總是覺得人付齣什麼就會得到什麼，這也許就是所謂的因果。
　　我相信這本書、我們的網站以及所有我和卡爾文閤作的事情可以實現我對行業做齣的承諾，以與眾不同的方式幫助新生企業，引領他們進入這個競爭激烈的市場。
　　◆卡爾文
　　達米安說瞭解數字營銷是一段持續的旅程，我感同身受，但是我更傾嚮於把它視為正在進行的冒險。數字營銷世界每天都是一副全新的麵貌，它是動態發展的，而且健步如飛，雖然有時讓人頭疼，但永遠不會讓人感到無聊。
　　雖然麵對很多挑戰，但是經常與專業人士接觸使我腳踏實地，我希望這可以成為催促我拿齣更好的工作成杲的動力。
　　當然，跟上變化的腳步的最好方法之一就是努力T作。每天我都能幸運地接觸到很多瞭不起的人並嚮他們學習他們來自世界的每一個角落，使我更清楚自己的位置。
　　……

前言/序言

《數字營銷：從零到精通的實戰指南》 在信息爆炸的時代，傳統營銷的邊界日益模糊，數字營銷以其精準的觸達、可量化的效果和強大的互動性，正以前所未有的速度重塑著商業格局。無論您是初創企業的創始人，渴望迅速打開市場；還是資深的市場營銷人員，尋求突破瓶頸、提升 ROI；抑或是渴望在這個日新月異的行業中找到自己一席之地的求職者，《數字營銷：從零到精通的實戰指南》都將是您不可或缺的得力助手。 本書並非一本僅限於羅列案例或理論的學術著作，它是一份詳盡的、麵嚮實踐的、由淺入深的數字營銷操作手冊。我們深知，理論的空談難以轉化為實際的商業價值，而碎片化的信息更是讓無數營銷人在探索的道路上迷失方嚮。因此，本書的核心價值在於，它將復雜的數字營銷體係拆解成易於理解和操作的模塊，並以清晰的邏輯綫索，引導您一步步構建起屬於自己的、能夠帶來切實增長的數字營銷策略。 第一部分：奠定數字營銷的基石——策略與認知 在正式進入各種數字營銷工具和渠道的學習之前，充分理解數字營銷的核心理念和戰略思維至關重要。本部分將為您構建起一個堅實的理論框架，讓您能夠從戰略高度審視數字營銷的價值，並為後續的戰術執行打下堅實基礎。 數字營銷的本質與演進： 我們將深入剖析數字營銷與傳統營銷的根本區彆，探討其如何通過數據驅動、用戶中心以及持續優化來創造商業價值。您將瞭解數字營銷在不同發展階段的關鍵特徵，以及當前趨勢對企業營銷策略提齣的新要求。 用戶旅程的深度解讀： 在數字世界中，理解您的目標受眾比以往任何時候都更加重要。本書將引導您繪製並理解完整的用戶旅程，從用戶産生需求、接觸信息、産生興趣、做齣決策到最終購買和忠誠度培養的每一個觸點。掌握用戶旅程，是實現精準營銷和個性化溝通的關鍵。 目標設定與 KPIs 確立： 任何成功的營銷活動都始於清晰可衡量的目標。我們將教您如何根據您的商業目標，設定 SMART（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的營銷目標，並學習如何選擇和追蹤關鍵績效指標（KPIs），確保您的營銷投入能夠帶來預期的迴報。 價值主張的提煉與傳遞： 在信息泛濫的市場中，您的産品或服務必須具備清晰獨特的價值主張，纔能脫穎而齣。本部分將指導您如何挖掘並提煉齣打動目標客戶的核心賣點，並學習如何在各種數字渠道中有效地傳遞這些價值。 第二部分：構建數字營銷的觸達網絡——核心渠道實操 掌握瞭戰略思維，接下來就是將理論付諸實踐。本部分將帶領您深入探索當前最主流、最有效的數字營銷渠道，並提供詳細的操作指南，讓您能夠獨立上手，並逐步優化您的執行效果。 搜索引擎優化（SEO）： 瞭解搜索引擎的工作原理，學習如何通過關鍵詞研究、內容優化、技術性 SEO 以及外部鏈接建設，提升您的網站在搜索引擎結果頁麵的排名，從而吸引高質量的自然流量。我們將分享實用的工具和技巧，幫助您在競爭激烈的搜索環境中脫穎而齣。 搜索引擎營銷（SEM）： 深入理解付費搜索廣告（如 Google Ads, 百度推廣）的運作機製，學習如何製定有效的廣告策略，進行精準的關鍵詞定位、創意撰寫、齣價管理和效果追蹤，最大化您的廣告 ROI。 社交媒體營銷： 掌握主流社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、Facebook、Instagram 等）的特性與玩法，學習如何根據平颱調性創作吸引人的內容，如何建立社群，如何運用社交廣告實現精準推廣，以及如何進行社交聆聽和危機管理。 內容營銷： 內容是吸引和留住用戶的核心。我們將探討不同類型的內容形式（博客文章、視頻、播客、信息圖等），學習如何根據用戶需求創作有價值、有吸引力的內容，以及如何通過內容分發策略，將內容有效地傳遞給目標受眾。 電子郵件營銷： 盡管社交媒體盛行，電子郵件營銷依然是建立用戶關係、促進轉化的高效渠道。您將學習如何建立高質量的郵件列錶，設計吸引人的郵件模闆，撰寫能夠激發用戶行動的文案，並進行 A/B 測試和自動化營銷，提升郵件營銷的效果。 展示廣告與原生廣告： 瞭解如何在各大網站和應用中投放引人注目的展示廣告，以及如何通過與平颱內容融閤的原生廣告，以更自然的方式觸達用戶，提升品牌認知和用戶參與度。 第三部分：驅動數字營銷的增長引擎——轉化與優化 吸引流量僅僅是第一步，如何將這些流量轉化為實際的業務成果，並持續優化營銷效果，是數字營銷的終極目標。本部分將為您揭示驅動增長的關鍵策略和方法。 用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 深入理解用戶體驗對網站和 App 轉化率的重要性，學習如何通過用戶研究、數據分析和 A/B 測試，持續優化您的網站和産品頁麵，提高用戶滿意度和轉化率。 數據分析與效果評估： “一切可衡量，皆可優化”。本部分將帶領您掌握 Google Analytics 等主流數據分析工具，學習如何解讀關鍵數據指標，發現營銷活動中的瓶頸和機會，並基於數據洞察，不斷調整和優化您的營銷策略。 營銷自動化： 瞭解營銷自動化工具如何幫助您在不對的情況下，實現個性化的客戶溝通和流程優化，從而提高效率，節省成本，並提升客戶體驗。 客戶關係管理（CRM）與用戶生命周期管理： 學習如何利用 CRM 係統，有效地管理客戶信息，追蹤客戶互動，並根據用戶的生命周期階段，設計和執行個性化的營銷策略，提升客戶忠誠度和生命周期價值。 精細化運營與增長黑客思維： 引入增長黑客（Growth Hacking）的理念，教您如何以數據驅動、實驗為導嚮的方式，快速迭代和優化營銷策略，以最小的成本實現最大的增長。 第四部分：搭建數字營銷的智能生態——工具與趨勢 在這個快速變化的數字世界中，瞭解並掌握最新的工具和技術，緊跟行業趨勢，是保持競爭力的關鍵。 主流數字營銷工具概覽： 本部分將為您介紹和測評一係列在 SEO、SEM、社交媒體、內容營銷、數據分析、營銷自動化等領域錶現卓越的工具，並提供如何選擇和使用這些工具的建議。 人工智能（AI）在數字營銷中的應用： 深入探討 AI 如何賦能內容創作、用戶畫像、廣告投放、客戶服務等數字營銷環節，以及如何利用 AI 提升營銷效率和效果。 大數據與個性化營銷： 理解大數據如何幫助企業構建更精準的用戶畫像，並如何基於這些數據實現高度個性化的營銷觸達和內容推送。 新興數字營銷渠道與趨勢展望： 關注直播電商、短視頻營銷、元宇宙營銷、私域流量運營等新興領域的發展，並對未來數字營銷的趨勢進行前瞻性分析，幫助您提前布局，搶占先機。 本書特色： 係統性與全麵性： 本書涵蓋瞭數字營銷的幾乎所有核心領域，從戰略到執行，從工具到趨勢，為您提供一個完整的知識體係。 實操性與可落地性： 每一個章節都充滿瞭實用的方法、技巧和案例，讓您能夠直接應用於實際工作中，並快速看到成效。 循序漸進的學習路徑： 采用“從零到精通”的設計理念，即使您是數字營銷的初學者，也能輕鬆理解和掌握；而經驗豐富的營銷人，也能從中找到啓發和提升的空間。 前沿的理念與趨勢： 緊隨行業最新發展，引入最新的營銷理念和技術，幫助您始終走在數字營銷的前沿。 數據驅動的思維模式： 強調數據分析和 A/B 測試的重要性，培養您用數據說話、用數據決策的營銷思維。 《數字營銷：從零到精通的實戰指南》不僅僅是一本書，更是一段充滿發現與成長的旅程。無論您的目標是提升品牌影響力、增加銷售額、優化客戶體驗，還是在數字營銷領域建立起個人職業優勢，本書都將成為您最忠實、最有效的夥伴。現在，就讓我們一起踏上這場激動人心的數字營銷探索之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我買下《數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動》這本書，純粹是因為我對“25個”這個數字充滿瞭期待。我總是覺得，要成為“最成功”，一定是有門檻的，而25個精挑細選的案例，應該能代錶數字營銷領域裏一些經得起時間考驗的範本。我希望能從這些案例中，提煉齣一些普適性的原則和方法論，而不僅僅是停留在“看瞭個熱鬧”。畢竟，每個行業、每個品牌都有自己的獨特性，直接照搬他人的成功經驗往往效果不佳。因此，我更看重的是書中所展現的“思考過程”和“決策邏輯”。比如，為什麼選擇這樣的目標受眾？為什麼會設計這樣的內容形式？在執行過程中遇到瞭哪些挑戰，又是如何剋服的？我希望這本書能夠教會我如何“像他們一樣思考”，而不是簡單地“模仿他們做的事情”。我也希望能夠看到一些不同行業、不同規模的案例，這樣可以拓寬我的視野，瞭解數字營銷在各種場景下的適應性和靈活性，從而為我自己的工作提供更廣泛的靈感來源。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動》一下子就抓住瞭我的眼球。我一直對那些能夠觸動人心、引發病毒式傳播的營銷案例非常好奇，總覺得成功的營銷背後一定有其獨特的邏輯和精妙的策略。在如今信息爆炸的時代，想要在嘈雜的網絡環境中脫穎而齣，讓品牌的聲音被聽到，絕對是一項巨大的挑戰。我希望通過這本書，能夠深入瞭解這些“最成功”的案例是如何做到的。是創意上的突破？是技術上的應用？還是對消費者心理的精準把握？我特彆期待書中能夠剖析這些案例的“DNA”，不僅僅是羅列它們有多麼輝煌的成就，更重要的是挖掘齣那些“秘而不宣”的關鍵要素。例如，某個活動是如何從零開始，通過層層遞進的傳播，最終達到預期的目標？它在內容製作、渠道選擇、用戶互動等方麵有哪些值得藉鑒的創新？是否有哪些齣人意料的轉摺，或者巧妙的藉勢營銷？我希望能看到那些在看似不可能的情況下，卻最終贏得市場喝彩的精彩故事。

評分☆☆☆☆☆

《數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動》這個書名，就讓我充滿瞭探索的欲望。我一直認為，數字營銷的魅力在於它的無限可能性和快速迭代的特性。在這個日新月異的領域，能夠被稱為“最成功”的活動，一定是在某個方麵具有劃時代的意義，或者是對行業産生瞭深遠的影響。我期待這本書能夠為我打開一扇通往這些頂尖營銷實踐的大門，讓我能夠深入瞭解它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣的。我更想知道的是，這些成功的案例背後，隱藏著怎樣的洞察和智慧。它們是如何理解消費者需求、把握市場趨勢的？又是如何利用技術和創意，將品牌價值最大化地傳遞給目標受眾的？我希望能看到書中對這些案例進行細緻入微的分析，不僅僅是展示它們的輝煌成果，更重要的是挖掘齣那些能夠被復製、被藉鑒的成功要素，幫助我更好地理解數字營銷的底層邏輯，並在未來的工作中加以應用，創造齣屬於自己的成功營銷故事。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動》這本書時，我的第一反應是，這不正是我一直在尋找的嗎？作為一名數字營銷從業者，我深知在這個充滿變化和挑戰的行業裏，不斷學習和更新知識是至關重要的。而那些被公認為“最成功”的案例，無疑是學習和提升的絕佳素材。我希望這本書能夠帶領我深入剖析這些案例的成功之道，不僅僅是瞭解它們做瞭什麼，更重要的是理解它們為什麼能成功。我期待書中能夠提供詳實的背景信息、清晰的策略分析、以及對執行過程的詳細闡述。我希望能從中學習到如何巧妙地利用各種數字平颱和工具，如何精準地觸達目標受眾，以及如何通過引人入勝的內容和互動，建立起與消費者的深度連接。這本書對我來說，不僅僅是一本案例集，更是一本能夠啓發思路、提供解決方案的實用指南，我希望能夠從中獲得寶貴的經驗，並將這些成功的模式和方法應用到我自己的工作中，不斷突破創新，取得更好的成績。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我被《數字營銷：世界最成功的25個數字營銷活動》這本書的名字吸引，很大程度上是因為“世界最成功”這幾個字。在信息爆炸的時代，我們每天都會接觸到無數的廣告和營銷信息，但真正能讓人留下深刻印象、甚至改變購買決策的卻寥寥無幾。我總是對那些能夠引發共鳴、創造話題、甚至改變行業格局的營銷活動充滿敬意。我希望通過閱讀這本書，能夠窺探到這些“神級”營銷活動的幕後故事。它們是如何捕捉到時代情緒的？是如何利用新興技術帶來驚喜的？又是如何構建起與消費者的情感連接的？我期待書中能夠詳細解析這些案例的每一個環節，從最初的創意構思，到最終的傳播落地，再到衡量效果的指標，都能夠有深入的闡述。我特彆想知道，那些看似“一夜成名”的案例，背後是否有著不為人知的艱辛和反復的嘗試。這本書對我來說，更像是一本“數字營銷的寶典”，我希望從中汲取智慧，提升自己在數字營銷領域的洞察力和實操能力。

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，適閤做營銷傳播的人看。

評分☆☆☆☆☆

互聯網時代，應該學習一下

評分☆☆☆☆☆

額呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃呃額鵝鵝鵝餓

評分☆☆☆☆☆

IBM“迷失太空”

評分☆☆☆☆☆

來自淩士、奔馳、IBM、百事可樂、必勝客等國際名企的數字營銷成功案例。比理論類的數字營銷書更有趣、更直觀、更易於理解。

評分☆☆☆☆☆

來自淩士、奔馳、IBM、百事可樂、必勝客等國際名企的數字營銷成功案例。比理論類的數字營銷書更有趣、更直觀、更易於理解。

評分☆☆☆☆☆

非常好的書 推薦大傢

評分☆☆☆☆☆

防治瘧疾基金會“世界防治瘧疾日”推特之戰

評分☆☆☆☆☆

ok