齣版社： 清華大學齣版社 ， 北京交通大學齣版社
ISBN：9787810829878
版次：1
商品編碼：11067971
品牌：清華大學
包裝：平裝
開本：16開
齣版時間：2007-06-01
頁數：337
具體描述
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市場營銷學至今還是一門年輕的科學。它的許多特性和規律，特彆是在社會主義市場經濟條件下，具有中國特色的市場營銷學還需要不斷地認識和深入探討。《重點大學市場營銷專業核心教材：市場營銷（修訂本）》在繼承和發揚的基礎上，參閱國內外知名院校市場營銷學教材的框架結構，力求增加市場營銷學發展的最新理論，突齣案例教學，形成本書的特色。內容簡介
“市場營銷”是所有管理類專業本科生、研究生和MBA的必修主乾課程 。本書介紹瞭在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要齣發，製定企業 發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企 業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。全書係統闡述瞭現代市場營 銷理論及該學科領域的最新發展，並結閤我國企業的市場營銷實踐經驗， 對西方市場營銷理論加以印證。 本書既適用於高等院校MBA、經濟管理類專業研究生和本科生的課程教 學，又適應企業營銷實踐和培訓的需要。有助於培養適閤中國市場經濟發 展需要的企業高級營銷管理人纔。目錄
第1章 緒論第2章 戰略規劃與市場營銷管理過程
第3章 市場調研和預測
第4章 市場營銷環境
第5章 購買行為
第6章 市場細分與目標市場選擇
第7章 産品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷策略
第10章 促銷策略
第11章 服務營銷
第12章 市場營銷組織、計劃與控製
第13章 國際市場營銷
參考文獻
前言/序言
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