媒体创意专业核心课程系列教材：新媒体概论（第4版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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宫承波 编

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• 新媒体
• 媒体创意
• 核心课程
• 教材
• 传播学
• 数字媒体
• 媒介理论
• 新媒体概论
• 第四版
• 大学教材

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504367372

版次：4

商品编码：11169935

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-11-01

用纸：胶版纸

页数：322

字数：463000

正文语种：中文

内容简介

　　《媒体创意专业核心课程系列教材：新媒体概论（第4版）》主要内容包括：新媒体概说、什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视、新媒休形态论、新兴媒体群之一：网络媒体、新兴媒体群之二：移动媒体、新兴媒体群之三：互动性电视媒体、新型媒体群、新媒体传播论、新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告、新媒休产业论、新媒休管理与规制论、新媒体生态与发展论等。

作者简介

　　宫承波（1966～），男，山东章丘市人。山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博士后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学电视与新闻学院教授、博士生导师，任媒体创意专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。、有专著《新媒体的多维审视》、《传播学纲要》、《媒体创意导论》，合著《文化创意产业总论》、《新媒体产业论》、《新媒体失范与规制论》、《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《春晚三十年》及教材《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等。

内页插图

目录

第一单元 新媒体概说
第一章 什么是新媒体
第一节 新媒体形态概说
第二节 新媒体传播的基本特点
第三节 新媒体“参众”审视
本章参考文献
第二章 新媒体发展概观
第一节 网络媒体发展历程
第二节 移动媒体发展扫描
第三节 互动性电视媒体发展概说
第四节 新型媒体发展概说
本章参考文献
第三章 新媒体技术审视
第一节 新媒体的数字技术依托
第二节 新媒体的网络技术依托
第三节 新媒体的移动通信技术依托
本章参考文献

第二单元 新媒体形态论
第四章 新兴媒体群之一：网络媒体
第一节 门户网站、搜索引擎与即时通讯
第二节 网络社区、SNS与博客
第三节 网络出版
第四节 网络视频与网络广播
第五节 维客、威客与掘客
本章参考文献
第五章 新兴媒体群之二：移动媒体
第一节 手机短信、彩信与彩铃
第二节 手机出版
第三节 手机广播电视
第四节 微博
第五节 新闻客户端
本章参考文献
第六章 新兴媒体群之三：互动性电视媒体
第一节 数字电视
第二节 IPTV
本章参考文献
第七章 新型媒体群
第一节 户外彩屏
第二节 楼宇电视
第三节 车载移动电视
本章参考文献

第三单元 新媒体传播论
第八章 新媒体新闻
第一节 新媒体新闻概观
第二节 新媒体新闻的传播学分析
第三节 新媒体新闻的社会影响
本章参考文献
第九章 新媒体舆论
第一节 网络舆论的内涵与外延
第二节 网络舆论的形成与发展
第三节 网络舆论的内容及功能
第四节 网络舆论的问题及调控
本章参考文献
第十章 新媒体艺术
第一节 新媒体艺术概说
第二节 新媒体艺术的特征
第三节 新媒体艺术的影响
本章参考文献
第十一章 新媒体广告
第一节 新媒体广告概观
……

第四单元 新媒体产业论
第五单元 新媒体管理与规制论
第六单元 新媒体生态与发展论
后记

精彩书摘

　　二、手机报纸
　　手机报纸，又叫手机报，是传统报纸以手机终端为传播载体，通过移动通信网络来传播新闻资讯，以满足用户随时随地获得信息需求的一种新媒介。简单地说，手机报就是用手机看报纸。
　　从技术层面看，手机报与纸质报纸的不同表现在接收终端上；从业务层面看，手机报则是电信增值业务与传统媒体结合的产物，它是由纸质报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，是用户以手机为媒介浏览新闻资讯的一种新的传播方式。它用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本纸质媒体的新闻内容，通过移动通信网络平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到用户手机，实现移动阅读。此外，手机报还可以实现用户跟踪、新闻线索收集、读者调查、报评等功能，为用户和报纸之间的互动提供服务。（一）手机报的发展概况
　　2003年9月1日，江苏省《扬子晚报》联合江苏移动和联通公司，开历史之先河，率先尝试将新闻以报纸的方式呈现在手机上。移动和联通用户可以通过手机订阅《扬子晚报》的新闻内容。2004年，国内其他媒体也陆续试水，如重庆报业集团和河南报业集团分别与联通、移动联合推出“手机报”。此时的手机报尚处于雏形阶段。
　　2004年7月，中国出现真正意义上的第一家手机报，即《中国妇女报》和北京好易时空公司联手推出的《中国妇女报·彩信版》。它包含一个精粹版和一个全文版，前者浓缩了《中国妇女报>当日精华，后者则为想了解更多内容的用户提供短信点播服务。《中国妇女报》推出的彩信版手机报旨在第一时间将该报的新闻以图文形式发送到定制服务的用户手机上，并提出“彩信+报刊≥资讯2”的口号。由于北京好易时空公司拥有中国彩信全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报纸负责内容推广的模式很快普遍展开。
　　2005年1月10日，杭州报业集团和杭州移动合作推出了一张彩信手机报。它以《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》为主要信息源，通过资讯的整合、编辑，将传统报纸内容编排成适合在手机上阅读的新闻，再通过基于GPRS技术的彩信业务平台，将新闻通过彩信发送到用户的手机上。
　　……

跨越数字浪潮，洞悉媒介未来：一本深入理解新媒体生态的必备指南 在这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代，媒体早已超越了传统的纸媒、广播和电视。数字技术重塑了信息的生产、传播和消费方式，催生了形形色色的新媒体平台和内容形态，深刻地影响着我们的生活、思想乃至整个社会。想要在这个日新月异的媒介环境中立足，理解其核心逻辑、发展脉络和未来趋势，就显得尤为重要。 本书并非一本枯燥的技术手册，也不是一个停留在表面的流行词汇汇编。它是一次对新媒体全景式、深层次的探索，旨在为读者提供一个系统、全面且富有洞察力的认知框架。我们将从最基础的概念入手，逐步深入到新媒体的复杂体系，探讨其演进的驱动力、运作的机制、影响的广度以及未来的可能性。 第一章：数字洪流中的媒体新生 在这一章，我们将一同踏上探寻新媒体起源的旅程。我们会追溯从传统媒体的转型，到互联网的兴起，再到移动互联网、社交媒体、大数据、人工智能等一系列颠覆性技术如何一步步塑造了我们今天所熟知的新媒体格局。我们将解析“新媒体”这一概念的内涵与外延，区分其与传统媒体的本质差异，并理解它为何成为当代社会不可忽视的力量。我们将探讨新媒体出现的社会、经济和技术背景，分析是哪些因素促成了这场媒介革命。从早期的博客、论坛，到后来的门户网站、即时通讯，再到如今的短视频、直播、播客，我们会梳理出一条清晰的新媒体发展脉络，理解每个阶段的标志性特征和代表性平台。这一章将为我们后续的深入探讨打下坚实的基础，帮助我们建立对新媒体宏观图景的初步认识。 第二章：新媒体的核心引擎：技术与平台 离开了技术，新媒体便无从谈起。本章将聚焦于驱动新媒体发展的核心技术及其衍生的重要平台。我们将深入剖析互联网协议、云计算、大数据分析、人工智能（特别是机器学习和自然语言处理）、5G通信等关键技术，理解它们如何为新媒体的创新提供了底层支撑。例如，大数据如何赋能个性化推荐和精准广告投放，人工智能又如何助力内容创作、审核和用户交互。同时，我们也将详细审视当下最具影响力的新媒体平台，如社交媒体（微信、微博、抖音、TikTok）、内容分发平台（今日头条、B站）、搜索引擎（百度、Google）、短视频平台、直播平台、播客平台等等。我们将分析它们的商业模式、用户增长策略、内容生产逻辑以及在生态系统中的定位，理解它们之间如何相互竞争、协作，共同构建起复杂的新媒体生态。这一章将揭示新媒体运作的“硬件”和“软件”层面，让我们明白新技术如何转化为实际的媒介产品和服务。 第三章：内容的生产、传播与消费：一场革命性的重塑 新媒体最显著的变革体现在内容层面。本章将深入探讨新媒体时代内容生产、传播和消费的全过程。我们将分析 UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）的共存与融合，理解普通用户如何成为内容生产者，以及专业媒体机构如何适应和利用新媒体的特点进行内容创新。我们会探讨信息过载背景下，内容筛选、聚合和推荐的机制如何发挥作用，以及算法在其中扮演的角色。此外，我们将深入研究新媒体的内容形态，从图文、音频、视频，到直播、短视频、VR/AR内容，理解不同形态的特点、优势及其在传播中的作用。对于内容的传播，我们将重点关注病毒式传播、社交裂变、KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的影响力，以及平台分发机制的演变。最后，我们将探讨新媒体时代用户消费内容的习惯和方式，从碎片化阅读到沉浸式体验，从单向接收到互动参与，理解用户在媒介消费中的主体性。 第四章：新媒体的商业逻辑与盈利模式 任何蓬勃发展的领域都离不开健康的商业生态。本章将剖析新媒体赖以生存和发展的商业逻辑与盈利模式。我们将系统梳理传统广告模式在新媒体环境下的演变，如信息流广告、原生广告、程序化广告等。同时，我们将重点关注当下新媒体主流的盈利模式，包括但不限于：付费订阅（如知识付费、会员制）、电商导流与直播带货、内容付费（如付费文章、付费课程）、IP衍生与版权运营、社群经济、数据服务等。我们将分析不同平台和内容形态适用的商业模式，以及它们之间如何相互支撑、形成联动。此外，本章还将探讨新媒体的变现挑战与机遇，例如如何平衡商业化与用户体验，如何应对流量焦虑，以及如何探索更具可持续性的商业模式。理解新媒体的商业运作，是把握其发展前景的关键。 第五章：新媒体的社会影响与文化变迁 新媒体不仅仅是技术的产物，更是深刻影响社会结构、人际关系和文化形态的关键力量。本章将聚焦于新媒体的社会影响与文化变迁。我们将分析新媒体如何重塑公众舆论的形成与传播，探讨其在社会动员、公共事件传播中的作用，以及信息茧房、回声室效应等可能带来的负面影响。我们也将审视新媒体对人际交往方式的改变，从线上社区到虚拟社交，理解其对个体身份认同、社群归属感的影响。在文化层面，我们将探讨新媒体如何加速文化传播与融合，催生新的文化现象和亚文化社群，例如网络流行语、迷因文化、粉丝经济等。同时，我们也会反思新媒体可能带来的文化同质化、信息碎片化以及对传统文化传承的挑战。本章将带领读者思考新媒体在更广阔的社会和文化维度上的意义与价值。 第六章：新媒体的伦理困境与法律法规 正如任何强大的力量都伴随着责任，新媒体的发展也带来了诸多伦理困境和法律挑战。本章将深入探讨新媒体领域的伦理问题与相关法律法规。我们将审视隐私保护、数据安全、算法偏见、虚假信息传播（谣言）、网络暴力、知识产权侵权等一系列棘手问题。我们将分析这些伦理困境产生的原因，以及对个体和社会可能造成的危害。同时，本章也将梳理全球范围内新媒体相关的法律法规和政策导向，例如内容审查、平台责任、用户权益保护、反垄断等。我们将探讨现有法律框架在新媒体环境下的适用性与局限性，以及未来可能的发展趋势。理解新媒体的伦理底线与法律边界，对于构建健康有序的新媒体生态至关重要。 第七章：面向未来的新媒体：趋势与展望 我们站在当下，也需要眺望远方。本章将对新媒体的未来发展趋势进行前瞻性分析。我们将探讨人工智能在内容创作、个性化推荐、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等领域带来的更深层次变革，以及元宇宙等新兴概念可能带来的媒介形态演进。我们将关注5G、6G等通信技术如何进一步推动媒体的实时化、沉浸化和泛在化。同时，我们也将探讨新媒体在垂直领域、社群经济、内容产业融合发展等方面的潜力。此外，我们还会审视新媒体在教育、医疗、政务等领域的应用前景，以及其对社会治理和公民参与可能产生的积极作用。本章将激发我们对新媒体未来发展的想象空间，并为个人和机构在这一领域的发展提供启示。 总结 通过对这些章节的系统学习，读者将能够构建起一个清晰、深刻的新媒体认知体系。本书不仅仅是关于“是什么”，更是关于“为什么”和“将走向何方”。它将帮助你超越表面的技术和平台，理解新媒体背后更深层的逻辑、更广泛的影响和更长远的未来。无论你是媒体行业的从业者，还是对数字时代信息传播充满好奇的学生，抑或是希望更好地理解这个时代的普通读者，本书都将是你不可或缺的指南，助你在这个充满机遇与挑战的新媒体浪潮中，乘风破浪，洞悉未来。

评分☆☆☆☆☆

对于一个自学者来说，这本书最大的价值在于其极强的实操指导性。很多理论书籍读完后，我还是不知道如何应用到实际项目中去，但这本书明显避免了这个问题。作者在讲解每一个新媒体工具或方法论时，都会附带“实战演练”或“项目模拟”的环节。比如，在讲解如何进行一场成功的社群运营时，书中详尽地列出了从初期用户导入、活跃度维护到危机公关的每一个步骤，甚至连文案的风格选择都有给出明确的建议区间。这种手把手的指导，极大地降低了我们从理论迈向实践的门槛。我个人尝试按照书中的某个小型内容发布计划去执行，结果反馈比我预想的要好得多，这无疑给了我极大的信心。它更像一位经验丰富的前辈在旁边耳提面命，而不是一本冰冷的教科书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了当下非常流行的极简主义风格，线条流畅，色彩搭配也十分考究，拿在手里很有质感。内页的排版布局也做得非常人性化，字号大小适中，行距和段落间距处理得恰到好处，阅读起来丝毫没有压迫感。最让我感到惊喜的是，作者在关键知识点的地方运用了非常巧妙的视觉化呈现方式，比如用流程图、思维导图来梳理复杂的概念，这对于我们这种需要快速掌握核心框架的学习者来说，简直是福音。而且，书中大量配图的质量非常高，不仅清晰度高，而且内容和文字的结合也极为紧密，不是那种为了凑页数而堆砌的图例，而是真正起到了辅助理解的作用。我尤其欣赏它在章节末尾设置的“自我检测”环节，不同于传统的枯燥问答，这里的案例分析更贴近行业实际，让我能立刻检验自己对新媒体趋势的理解深度。总而言之，从物理层面到阅读体验，这本书在细节打磨上看得出是用心了的，绝对是市面上少有的内外兼修的教材范本。

评分☆☆☆☆☆

我注意到这本书非常注重前瞻性和对未来趋势的洞察力。在信息爆炸的今天，知识更新速度快得惊人，很多教材还没来得及印刷，其内容可能就已经过时了。然而，这本书在最后几章对未来几年新媒体发展可能出现的拐点，例如AI生成内容（AIGC）对传统内容生产者的冲击、去中心化社交平台的崛起等方面，进行了非常审慎且富有远见的预测。这些内容不是空穴来风的臆测，而是建立在对现有技术发展曲线深刻理解的基础之上。这使得这本书的“保质期”显得更长。对于我们这些需要提前布局职业发展方向的人来说，这种带有预见性的指导至关重要，它帮助我们提前识别风险，并为即将到来的变革做好准备，而不是被动接受。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格我非常喜欢，它摆脱了传统教材那种故作高深的架子，用一种非常亲切、略带幽默的“讲故事”的方式来阐述复杂的概念。阅读过程中，我几乎没有产生任何“抵触情绪”，反而常常被作者精妙的比喻逗乐。例如，当他解释信息茧房效应时，使用的比喻非常贴切，让人瞬间就能抓住问题的本质。这种平易近人的叙事方式，极大地提升了阅读的愉悦度和持续性。同时，虽然语言轻松，但其学术底蕴却丝毫未减，在关键的理论引用和数据支持上，依然保持了极高的严谨性。这种平衡掌握得非常好，既保证了专业性，又照顾到了非科班出身读者的接受度，真正做到了寓教于乐的典范。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容深度和广度令人印象深刻，它不仅仅停留在对新媒体现象的表面描述，而是深入挖掘了背后的技术逻辑和商业模式演变。我以前总觉得新媒体是个很虚的概念，但读完这本书后，我对从内容生产到分发、再到变现的整个产业链条有了清晰的认识。作者对新兴技术如短视频算法、直播电商以及元宇宙概念的剖析尤其独到，他没有用晦涩难懂的专业术语堆砌，而是用大量生动的行业案例来支撑论点，让人感觉知识是“活的”。特别是关于用户行为心理学在社交媒体传播中的应用那几章，分析得入木三分，让我开始反思自己在日常信息消费中的潜意识倾向。这本书的知识体系构建非常稳固，从宏观的媒介生态变迁到微观的平台运营策略，层层递进，逻辑链条清晰，这使得学习过程非常顺畅，不会感到知识点之间是零散的碎片。

评分☆☆☆☆☆

内容还可以，章节划分有点乱

评分☆☆☆☆☆

内容还可以，章节划分有点乱

评分☆☆☆☆☆

宫承波老师的书，最新出版的，不错不错

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。。。。。。。。。？？？

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晚上订的第二天下午就到了，真的很不错~

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

内容还可以，章节划分有点乱

评分☆☆☆☆☆

希望你能越做越好，成长有你有我大家一起来，很好的宝贝。