![产品战略规划 [Product Strategy Planning]](https://pic.tinynews.org/11462802/537ebbe3Nc694936e.jpg)
具体描述
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公司没有产品规划，就像“一母生几子，个个抢饭吃”。即使潜力好的产品也可能天折，不易形成良好的产品梯队，更难形成持久竞争力。销售区域没有产品规划，就像“断了线的风筝”。区域与公司之间难以形成“合力”。单个产品没有规划，就像“荒漠中的一棵树苗”。没有园丁的浇灌、施肥、修剪等精心呵护，难成参天大树。产品战略是确定“做正确的事”，是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划，是企业经营战略的重要基础。产品战略规划是确立公司某一段时间应该“聚焦”哪些产品／区域／渠道、“重点突破”哪些产品／区域／渠道、“布局”哪些产品／区域／渠道，公司产品如何组合，如何进行产品定位，不同发展阶段应该采取何种营销策略等等。
通过产品战略规划，分析与评估企业关键成功要素，优化产品结构，帮助企业明确优势业务或产品领域，明确公司级产品发展方向、产品线战略与区域产品战略，通过层层落实与实践，规划出一个优秀的产品。
产品是企业的生命，是企业健康发展的基石，是企业与代理商、经销商以及消费者沟通的桥梁。企业是否有好的产品，产品能否适应市场发展和需要，是决定企业取得持续发展的核心。
内容简介
产品战略规划是公司战略落实到产品战略上的具体体现，是公司长远发展的必经途径。《产品战略规划》理论联系实际，结合大量案例，重点讲述产品战略规划的方法与步骤，包括产品战略地图、产品战略定位分析（SPAN）、产品竞争力分析、产品排序、“7、2、1”原则等，通过分析与评估关键成功要素和产品结构，帮助企业明确优势业务或产品领域，明确公司产品发展方向与产品战略，使学员在实战演练与方法讲解中深刻领悟如何才能落实产品战略，提升企业核心竞争力。
读者对象：公司董事长、总经理、营销总监等高层管理人员，从事公司战略管理、市场管理、区域管理、产品管理等相关业务管理人员，以及高等院校相关专业师生。
作者简介
张甲华，北京华鑫智业管理咨询有限公司创始人，资深管理咨询专家，对外经济贸易大学客座教授、北京交通运输学院企业导师。在战略发展规划、产品规划、营销管理、人力资源管理等领域有深入研究并拥有丰富的管理咨询和实践操作经验。曾出版《2008年奥运会与我国经济社会的协调发展》、《国际组织学》、《基于行为业绩的高技能人才评价》等著作。内页插图
目录
第1章 产品战略规划概述1.1 产品是企业健康发展的基石
1.2 产品战略规划的框架
1.2.1 产品战略规划
1.2.2 区域产品规划
1.3 企业产品规划中的常见问题
第2章 产品战略规划理论基础
2.1 产品市场细分
2.1.1 产品市场细分概念与基础
2.1.2 产品市场细分的作用
2.1.3 产品市场细分原则
2.1.4 产品市场细分依据
2.1.5 产品市场细分流程
2.2 产品线划分
2.2.1 产品线概述
2.2.2 产品线划分
2.2.3 产品线划分实例
2.3 战略定位分析
2.3.1 战略定位分析概述
2.3.2 市场吸引力的评估
2.3.3 市场竞争地位评估
2.3.4 SPAN图分析
2.4 产品竞争力
2.4.1 产品竞争力概述
2.4.2 客户需求$APPEALS模型
2.4.3 客户需求$APPEALS模型使用方法
2.5 产品排序
2.5.1 产品排序概述
2.5.2 产品排序方法
2.5.3 产品排序步骤
2.6 “7、2、1”原则
2.6.1 “7、2、1”原则
2.6.2 “7、2、1”原则的作用
2.6.3 “7、2、1”原则的使用方法
第3章 公司级产品战略规划
3.1 公司级产品战略规划概述
3.1.1 公司级产品战略规划内容
3.1.2 公司级产品战略规划流程
3.1.3 公司级产品战略规划作用
3.2 公司级产品分析
3.2.1 产品市场分析
……
第4章 产品线战略规划
第5章 主要产品发展规划
第6章 区域产品战略规划
参考文献
前言/序言
用户评价
没仔细看，倒是自成体系
评分毫无疑问这是一本好书，京东送货也很快，我很满意!开卷有益，读书好处多，陶冶情操，修身养性，还会再来的哦。一本书有一个故事，一个故事叙述一段人生，一段人生折射一个世界。“读万卷书，行万里路”说的正是这个道理。读诗使人高雅，读史使人明智。读每一本书都会有不同的收获。“悬梁刺股”、“萤窗映雪”，自古以来，勤奋读书，提升自我是每一个人的毕生追求。读书是一种最优雅的素质，能塑造人的精神，升华人的思想。
评分质量不错，正品书籍。送货速度快！
评分这个订单一共拍了8本书，拍下后京东立刻给我分成了2单，其中一单7本书，另一单1本书，很快的1本书的这一单送货到达，而另一单7本书的，因为拍之前已经看到其中有一本需要订货，标注：预计下单后5-10天发货。一想等就等吧，最多等10天咯，于是耐心等了6天，还是不发货（其他有货的6本也不给发货！），于是查看订单，发现没货那本依然显示：预计下单后5-10天发货。有没有搞错？这书我6天前拍时候就显示需要5-10天发货，现在过去6天还是这么显示，那也就是说这书即便最最快速到货也要6天+5天=11天之后了，最少11天到货最多6天+10天=16天到货，这和当初我拍时候显示的5-10天发货完全不相符，11天已经超过10天了，我深深的感觉到被京东忽悠了！所以愤然取消这个迟迟6天不给发货的订单，更奇葩的还在后面，京东在我取消迟迟不发货的订单后，居然还扣了我500京豆，相当于5元钱，名目是京东自动给我分单后另一单1本已完成订单的运费，无比无赖的行为：我没让你们分单，你们给我分单也就分了，我一个订单347元你们给我分单后迟迟不发货然后反过来还要收我的运费，我没要求分单，你们分单后迟迟不发货我见发货无望主动取消订单你们反而还来收我的运费？这是多么滑稽的逻辑！意思就是说，顾客订单远远满足79元免运费的规定，我就给你先发一本书，其他的书不管有货没货我京东就是不给你发货，虽然我写的最多10天到货，但是就算你等11天我也发不了货，你要是取消订单，那对不起，我扣你运费！强盗一般的逻辑！如今8天过去了，我打开8天前标注需要5-10天发货的那本书页面，依然显示需要5-10天发货，搞笑的无与伦比！大家觉得是不是，就算我不取消订单，最快也要13天-18天到货，随着时间的推移，我相信京东的到货页面依然会是需要5-10天一直这么显示下去，假如我不取消订单，可以预见的是，也许过了3年，3年啊，京东终于给我发货了，到时候我连二胎都生出来了，京东也发货了，京东的效率好高！呵呵！
评分时空阿三阿婆阿婆妈妈
评分正版书，挺好的
评分非常不错的一本书，跟rp帝里面华为用的那些内容几乎是一致的，很好
评分比较有指导意义
评分毫无疑问这是一本好书，京东送货也很快，我很满意!开卷有益，读书好处多，陶冶情操，修身养性，还会再来的哦。一本书有一个故事，一个故事叙述一段人生，一段人生折射一个世界。“读万卷书，行万里路”说的正是这个道理。读诗使人高雅，读史使人明智。读每一本书都会有不同的收获。“悬梁刺股”、“萤窗映雪”，自古以来，勤奋读书，提升自我是每一个人的毕生追求。读书是一种最优雅的素质，能塑造人的精神，升华人的思想。
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