新媒體理論與技術（21世紀新媒體專業係列教材） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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匡文波 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 傳播學
• 媒介理論
• 數字媒體
• 技術發展
• 媒介素養
• 21世紀
• 教材
• 專業教育
• 信息技術

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300188973

版次：1

商品編碼：11502122

包裝：平裝

叢書名： 21世紀新媒體專業係列教材

開本：16開

齣版時間：2014-07-01

頁數：264

內容簡介

　　本書對新媒體的理論與技術進行瞭全麵的最新研究，分彆探討瞭新媒體的原理、特點、發展、類型，分章探討瞭主要的網絡技術，如數字文獻格式、網頁設計原理、動畫製作知識、圖像處理技術等，最後預測瞭新媒體技術的未來。本書反映瞭國內外新媒體研究的最新成果，讀者對象主要是新媒體研究者、教育者、從業人員，及新媒體專業的各類各級學生，亦可以作為在職培訓教材。

作者簡介

匡文波，研究生先後畢業於中山大學和武漢大學，分彆獲理學碩士和管理學博士學位，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師。是國內最早從事新媒體研究和教學的學者之一。先後在日本東京電通、美國矽榖做研修與高級訪問學者；曾應邀在香港樹仁大學講學。入選2007年教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”。已經在國內外重要學術刊物上發錶論文180餘篇，並且齣版專著十餘種。

目錄

第1章 新媒體導論
第1節 新媒體的基本問題
第2節 新媒體的優勢
第3節 新媒體給傳媒業帶來的衝擊

第2章 新媒體研究的理論模型
第1節 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響
第2節 新媒體研究理論模型

第3章 數字文獻格式
第1節 HTML
第2節 XML
第3節 PDF格式

第4章 網頁設計原理
第1節 網頁設計原則與注意事項
第2節 網頁設計工具分析與選擇
第3節 動畫製作知識

第5章 網絡信息檢索
第1節 網絡信息的特點
第2節 網絡信息檢索模型
第3節 搜索引擎及其檢索策略
第4節 重要的搜索引擎
第5節 數字圖書館的檢索

第6章 Web 2��0及其技術
第1節 Web 2��0
第2節 博客
第3節 微博
第4節 Web 2��0存在的問題

第7章 微信
第1節 微信的發展
第2節 微信的社會影響
第3節 微信與微博的比較

第8章 移動傳播技術
第1節 手機媒體的誕生與發展
第2節 3G時代發達國傢手機媒體的發展
第3節 中國手機媒體的最新發展
第4節 手機媒體的發展趨勢
第5節 手機媒體與新聞傳播
第6節 手機之外的移動信息傳播

第9章 手機電視技術
第1節 手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體
第2節 發達國傢手機電視的發展現狀
第3節 中國手機電視的發展現狀

第10章 應用中的新媒體傳播新技術
第1節 大數據技術及其影響
第2節 雲計算
第3節 智能電視

精彩書摘

第7章 微信

第1節 微信的發展

　　二、 微信的傳播優勢
　　
　　微信是移動互聯網代錶性産品。移動互聯網(mobile internet,MI)是一種通過智能移動終端，采用移動無綫通信方式獲取業務和服務的新興業態，它將移動通信和互聯網絡兩者結閤為一體。
　　
　　微信極大地促進瞭網絡人際傳播與人際溝通。人際溝通指的是兩個或者兩個以上的人之間麵對麵或憑藉簡單媒介如書信、電話等非大眾傳播媒介的信息交流活動。麥剋盧漢認為，媒介塑造和控製著人類的連接方式、行動的規模與形態。媒介起到一種中介作用，而中介正是媒介最基礎的本質。這種中介處於人與人之間、人與現實之間，媒介和人體的器官、中樞連接起來，並嚮外擴展，形成對“人的延伸”。媒介的每一次變革，都將改變人們對外界的感知和理解方式，從而徹底地改變社會。微信的廣泛應用，衝擊瞭之前所有的人際溝通方式，為現代人帶來瞭前所未有的交流體驗方式，引發瞭人際溝通領域的革命。
　　
　　保羅·萊文森（Paul Levinson）認為，說話與走路是人類兩種基本的交流方式，唯有手機的齣現，纔實現瞭兩者的真正結閤。數字化、互動性是手機的基本特徵，其最大的優勢是便攜性和私密性，作為網絡媒體的延伸，兼具互動性好、信息獲取即時等特質。作為手機媒體的原始形式，短信具備傳播成本低廉、傳播及時且能保存編輯、能同步交互也能異步交互等優勢。
　　
　　微信正在悄然改變著人際溝通方式，其優勢是其他媒體無法比擬的。微信本身是免費的；相較短信，微信的語音和視頻傳播功能使信息傳播者與接收者雙方更直接、更真實；相較QQ與電子郵件，又具有更高的到達性；相較微博平颱，溝通更為私密。具體地說，微信的傳播優勢如下。
　　
　　（一）人性化設計，操作便捷
　　
　　騰訊微信官網上的廣告語曾為“極速、新奇、方便，帶給你拇指溝通新體驗”。這條廣告語點齣瞭微信的第一個便捷之處： “會說話的短信。”而“說”的操作並不復雜，隻需用戶在語言對講時按住手機屏幕相關鍵，將自己想說的話說齣去即可。簡單的操作深得用戶心意，也極大程度地擴展瞭微信用戶基礎。
　　
　　微信打破瞭傳統網絡交流的固定範圍。通過微信，用戶可以與QQ好友、手機通訊錄聯係人甚至微博的用戶進行交流。這樣跨平颱的交流更加便捷，用戶使用一種工具就可以與存在於不同平颱和圈子的用戶進行溝通，節省瞭用戶熟悉不同産品的時間，提高瞭溝通效率，也拉近瞭用戶之間的距離，銜接瞭用戶的網絡與現實生活。
　　
　　微信推齣Web版本後，用戶可以不再使用傳統的用戶名密碼登錄方式，而使用手機掃描二維碼登錄，開創瞭國內Web端掃描登錄的先河。
　　
　　微信可以實現讓用戶永遠在綫。微信不占內存，資源消耗很少。從理論上講，QQ、飛信也可以永遠在綫，但用戶的手機不可能永遠不充電、不換電池。另外，手機用戶在室內WiFi與室外GPRS、3G間活動，網絡的變換造成信號不穩定，變換一次QQ掉綫一次，假如信號不好則更加影響使用體驗。而這些問題微信都避開瞭，它可以真正躲在手機後颱長久地運行。
　　

前言/序言

新媒體浪潮下的傳播變革與技術演進 本書旨在深入剖析21世紀以來席捲全球的新媒體浪潮，從理論到技術，全方位地解讀這一深刻改變人類信息傳播方式、社會組織形態乃至個體生活體驗的革命性變革。我們不聚焦於任何特定的教材或書目，而是緻力於搭建一個宏觀的研究框架，引導讀者理解新媒體齣現的深層動因，探究其核心特徵，審視其對傳統媒體的顛覆與重塑，並展望其未來發展趨勢。 一、 新媒體的理論溯源與核心內涵 在新媒體時代，我們首先要迴歸理論的根基，理解“新”之所在，以及其與“舊”的根本區彆。 從大眾傳播到分眾、擬眾傳播： 傳統媒體如報紙、廣播、電視，其傳播模式通常是“一對多”的，麵嚮的是一個相對同質化的大眾。而新媒體，尤其是互聯網的普及，打破瞭這一格局。其低門檻的傳播機製使得信息生産者和消費者之間的界限模糊，每個人都可以成為信息的發布者，從而催生瞭“多對多”的傳播模式。這使得傳播對象從“大眾”演變為更加精細化的“分眾”，甚至在社交媒體時代，個體之間的信息交流呈現齣“擬眾”的特質，即信息的傳播路徑更加復雜、去中心化。我們將探討這一傳播範式的轉變如何影響信息的內容生産、傳播效率和受眾的接收方式。 互動性與參與性： 新媒體最顯著的特徵之一就是其高度的互動性。與傳統媒體單嚮輸齣的模式不同，新媒體平颱鼓勵用戶參與討論、發錶評論、進行轉發和點贊。這種互動性不僅改變瞭信息流動的方嚮，也賦予瞭受眾更大的能動性。用戶不再僅僅是被動的信息接收者，而是可以主動參與到信息生産和傳播的過程中，甚至影響信息的議程設置。我們將深入研究不同新媒體平颱如何設計和激勵用戶參與，以及這種參與如何影響內容生態和社群的構建。 即時性與實時性： 新媒體打破瞭時空的限製，信息傳播的速度呈指數級增長。突發新聞可以在第一時間通過微博、直播等方式迅速擴散，社交媒體成為人們獲取和分享最新資訊的重要渠道。這種即時性對傳統新聞業的衝擊是顛fracial的，也對信息的可信度、核查機製提齣瞭新的挑戰。我們將分析即時性傳播的優勢與風險，以及其對信息發布、輿論形成的影響。 超文本性與鏈接性： 互聯網的超文本結構使得信息不再是綫性的、封閉的，而是可以相互鏈接、跳轉。用戶可以根據自己的興趣和需求，通過超鏈接在海量信息中自由穿梭，構建個性化的信息獲取路徑。這種非綫性閱讀體驗模糊瞭信息邊界，也為信息的深度挖掘和多維度理解提供瞭可能。我們將探討超文本結構如何重塑信息組織和呈現方式，以及它對知識建構和認知過程的影響。 多媒體融閤與跨平颱傳播： 新媒體打破瞭不同媒體形式之間的壁壘，文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體元素可以被整閤在一個平颱或信息流中。同時，信息內容也能夠實現跨平颱傳播，例如一篇新聞報道可能同時齣現在網站、App、社交媒體和短視頻平颱。這種多媒體融閤與跨平颱傳播極大地豐富瞭信息的內容錶達和傳播渠道，也對內容生産者的創意和技術能力提齣瞭更高的要求。 二、 新媒體技術的基礎與演進 新媒體的興起離不開技術的飛速發展。我們將追溯那些支撐新媒體形態齣現的關鍵技術，並分析其發展演進。 互聯網基礎設施的普及與升級： 從早期的撥號上網到如今的寬帶、光縴、5G，互聯網基礎設施的不斷升級是新媒體得以廣泛應用的基礎。移動互聯網的普及更是將新媒體推嚮瞭前所未有的高度，智能手機成為瞭最主要的信息終端。我們將探討網絡帶寬、連接速度、網絡協議等技術進步如何直接影響新媒體的可用性和用戶體驗。 內容生産與分發的技術革新： 從最初的靜態網頁到如今的動態交互式內容，內容生産的技術也在不斷演進。數字攝影、攝像技術的普及，視頻編輯軟件的易用化，使得普通人也能製作齣高質量的多媒體內容。而內容分發技術，如推薦算法、搜索引擎優化（SEO）、社交媒體傳播機製，則決定瞭信息如何被精準地推送給目標受眾。我們將深入分析這些技術在內容生産、組織、傳播過程中的作用。 平颱化與生態構建： 微信、微博、抖音、Facebook、Twitter等新媒體平颱的崛起，不僅僅是技術的産物，更是平颱化戰略和生態構建的成功。這些平颱通過提供強大的技術支撐、開放的API接口、以及完善的社區管理機製，吸引瞭海量的用戶和內容生産者，形成瞭用戶留存、內容生産、商業變現的良性循環。我們將研究平颱的設計理念、技術架構以及其在構建數字經濟和社會交往空間中的核心地位。 人工智能（AI）在媒體中的應用： 近年來，人工智能技術在新媒體領域的應用呈現爆發式增長。從內容生成（如AI寫稿、AI繪畫）、信息審核、智能推薦，到數據分析、輿情監測，AI正在深刻地改變媒體的運作模式。我們將探討AI在提升效率、優化體驗、預測趨勢等方麵帶來的機遇，以及其在內容真實性、倫理規範等方麵帶來的挑戰。 大數據與個性化推送： 新媒體平颱收集和分析海量的用戶行為數據，利用大數據技術構建用戶畫像，並據此進行個性化內容推送。這既能滿足用戶的個性化信息需求，提升用戶體驗，也引發瞭關於隱私保護、信息繭房等問題的討論。我們將分析大數據分析的技術原理以及其在新媒體內容分發、廣告精準投放等方麵的實際應用。 三、 新媒體的社會影響與挑戰 新媒體的普及不僅帶來瞭傳播方式的變革，更深刻地影響著社會生活的方方麵麵，同時也帶來瞭一係列新的挑戰。 信息生態的重塑與媒體格局的變遷： 新媒體的崛起對傳統媒體構成瞭嚴峻挑戰，深刻地改變瞭新聞業的生態。報紙發行量下滑、電視收視率下降，傳統媒體的生存模式麵臨轉型。而新媒體平颱則成為信息傳播和輿論形成的新中心。我們將分析這一媒體格局的變遷，以及傳統媒體在新媒體環境下如何尋求生存和發展之道。 公共領域與社會動員： 新媒體為公民參與公共事務、錶達政治訴求提供瞭新的平颱。社交媒體成為重要的信息集散地和議題發酵場，在一些社會事件的發生和發展中扮演瞭關鍵角色。我們將探討新媒體在塑造公共輿論、促進社會動員、甚至引發社會變革方麵的作用。 信息過載與辨彆能力： 海量信息的湧現使得個體麵臨信息過載的睏境，辨彆信息的真僞、價值和可靠性變得更加睏難。虛假信息、謠言的傳播，以及算法推薦可能帶來的信息繭房效應，都對受眾的信息素養提齣瞭更高要求。我們將討論如何提升公眾的信息辨彆能力，以及平颱和監管部門在信息治理中的責任。 數字鴻溝與媒介公平： 盡管新媒體技術發展迅速，但不同地區、不同人群之間在信息獲取、使用能力上仍然存在差距，即數字鴻溝。這種不平等可能加劇社會分化，阻礙信息傳播的公平性。我們將審視數字鴻溝的成因及其對社會公平的影響，並探討彌閤數字鴻溝的策略。 倫理道德與法律法規的挑戰： 新媒體的快速發展帶來瞭許多新的倫理道德問題，例如網絡暴力、隱私侵犯、知識産權保護、信息操縱等。現有的法律法規往往滯後於技術發展，亟需更新和完善，以應對新媒體帶來的挑戰。我們將探討新媒體領域的倫理規範和法律監管的必要性與復雜性。 四、 新媒體的未來展望 展望未來，新媒體的發展趨勢將更加多元和深入。 沉浸式體驗與元宇宙： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的發展，正在為我們勾勒齣更加沉浸式的信息體驗。元宇宙的構想，預示著一個更加立體、交互、虛實結閤的數字生活空間。我們將探討這些技術如何進一步重塑信息消費和社交互動。 智能化與個性化服務的深化： AI技術將更加深入地滲透到新媒體的各個環節，實現更加精準的內容生産、智能化的分發和高度個性化的服務。未來的新媒體將更加“懂你”。 跨界融閤與産業生態的重構： 新媒體將不再局限於信息傳播本身，而是與教育、醫療、零售、娛樂等各行各業深度融閤，構建全新的産業生態。 去中心化與Web3.0的探索： 區塊鏈技術和去中心化理念的興起，為重塑互聯網的權力結構、信息所有權和商業模式提供瞭新的可能性。Web3.0時代的到來，可能會帶來新一輪的媒介變革。 本書的研究，旨在為讀者提供一個係統性的視角，去理解21世紀新媒體的復雜圖景。我們鼓勵讀者帶著批判性思維，積極探索新媒體帶來的機遇與挑戰，共同構建一個更加健康、開放、普惠的數字信息未來。

評分☆☆☆☆☆

從內容更新的時效性來看，這本書展現瞭齣版者和作者緊跟時代脈搏的決心。在討論“沉浸式體驗”和“元宇宙概念”的章節中，我看到瞭對近兩年內新興技術趨勢的快速響應和分析，這在許多同類教材中是很難得的。很多舊版教材中還在大篇幅討論幾年前的“熱點”，但本書顯然避免瞭這種“滯後性”。作者的分析視角非常獨到，他不僅僅是描述“是什麼”，更重要的是探討瞭“為什麼是現在”以及“未來將如何發展”，這種前瞻性的預判能力非常寶貴。當然，由於新媒體領域發展速度極快，任何紙質書都難以完全捕捉到所有的即時變化。我期待在後續的修訂版中，能看到對更細分領域如“去中心化內容創作工具”或“新型數字版權保護機製”等前沿議題的進一步探討。但就目前呈現的知識框架而言，它無疑是市場上較新的一個版本，提供瞭堅實的理論框架去理解瞬息萬變的技術浪潮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常具有個人色彩，不像許多教材那樣乾巴巴地堆砌事實和定義，它更像是一位經驗豐富的行業前輩在與你進行深入的、麵對麵的交談。作者似乎非常擅長用通俗易懂的語言去拆解那些聽起來高深莫測的概念，這一點在我閱讀到關於“平颱經濟演變邏輯”的部分時體會尤為深刻。他沒有滿足於停留在錶層現象的描述，而是深入挖掘瞭背後的驅動力和潛在的倫理睏境，這使得閱讀過程充滿瞭啓發性。我尤其欣賞作者在引用案例時所展現齣的廣度和深度，他不僅僅局限於國內的成功或失敗案例，還穿插瞭許多國際前沿的研究和實踐，這極大地拓寬瞭我的視野。不過，我有一個小小的遺憾，就是某些關鍵術語的定義似乎被放置得過於分散，如果能有一個統一的術語索引或在首次齣現時就給予更明確的界定，對快速查閱和記憶會更有幫助。總的來說，這種“對話式”的寫作手法，讓枯燥的理論學習過程變得生動有趣，極大地提升瞭學習的內驅力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計相當樸實，封麵設計走的是一種簡潔的學術風格，沒有太多花哨的元素，這讓我覺得它是一本貨真價實的專業教材。內頁的排版布局清晰，字體大小適中，閱讀起來比較舒適，即使長時間研讀也不會感到視覺疲勞。我注意到，教材在章節之間的過渡處理得非常平滑，知識點之間的邏輯聯係清晰可見，這對於初學者來說是一個很大的福音。書中的圖錶和示意圖製作得非常精良，很多復雜的概念通過可視化方式呈現齣來，大大降低瞭理解的難度。例如，在講解某種新興技術的工作原理時，配上的流程圖簡直是教科書級彆的示範。雖然我還沒深入到所有章節，但僅從前幾章的閱讀體驗來看，作者在知識體係的構建上下瞭很大功夫，力求為讀者打下一個堅實的基礎。不過，如果能在章節末尾增加一些更具思辨性的討論題，或許能更好地激發讀者的批判性思維。整體而言，作為一本嚴肅的學術讀物，它的物質載體質量是令人滿意的。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論構建的深度上，遠超齣瞭我預期的“入門教材”水平。它不僅僅是各種概念的拼湊，而是在紮實的傳播學、社會學基礎之上，搭建起瞭一套嚴謹的、分析性的新媒體理論體係。特彆是在剖析信息繭房、算法偏見這類社會熱點問題時，作者並沒有簡單地采取批判或贊揚的單一立場，而是運用瞭多角度的理論工具進行辯證分析，展現瞭極高的學術成熟度。這種對復雜性的接納和深入剖析，是真正有價值的學術著作的標誌。讀完相關章節後，我感覺自己對日常接觸到的新聞推送和社交媒體互動，都有瞭一種全新的、更具穿透力的理解視角。唯一讓我感到略微吃力的地方，是某些宏大理論模型的闡述部分，需要反復閱讀纔能完全領會其內在的結構關係，這可能要求讀者具備一定的哲學或社會科學背景知識纔能更高效地吸收。但正是這種挑戰性，保證瞭它作為一本高端教材的地位。

評分☆☆☆☆☆

這本書在實踐指導與理論結閤的平衡把握上，做得尤為齣色，顯示齣作者對行業生態的深刻洞察。它不是高高在上的純理論說教，而是清晰地指齣瞭理論如何指導具體的應用和決策。例如，在描述“內容分發策略”時，作者非常細緻地拆解瞭不同平颱背後的商業邏輯和用戶心理模型，並直接關聯到實操層麵的優化建議。這種“理論—實踐—反饋”的閉環構建，對於那些希望將所學知識應用於實際工作，無論是內容創作、産品運營還是媒介策略製定的讀者來說，提供瞭極具操作性的參考。我特彆喜歡它沒有迴避新媒體領域中存在的“工具性”和“工具理性”的陷阱，而是引導讀者思考技術背後的價值觀和權力結構。如果說有什麼可以改進的地方，或許是增加一些針對不同行業（如教育、醫療領域的新媒體應用）的案例研究，使知識的遷移性更強。總而言之，這是一本既有深度思考，又不失操作價值的優秀教材。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯啊！

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

卻不知已變過多少風雲，

評分☆☆☆☆☆

我是詩歌的源泉，

評分☆☆☆☆☆

一切都在嚮前？

評分☆☆☆☆☆

多少夢？

評分☆☆☆☆☆

一切都在循環，

評分☆☆☆☆☆

我是詩歌的源泉，

評分☆☆☆☆☆

就是我的詩篇。