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易北辰 著

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• 行业分析
• 技术发展

出版社： 企业管理出版社

ISBN：9787516409497

版次：1

商品编码：11564348

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-11-01

用纸：胶版纸

页数：288

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　◆迄今为止的移动互联网专著，层层讲透移动互联网的过去、现状与趋势，一书在手，洞悉全局。
　　◆明确传授传统企业和个人如何转型的移动互联网读本
　　◆一部理论与实践高度结合、口碑相传的百科全书式移动互联网读物。
　　◆作者是国内早、深入研究移动互联网的专业人士！曾任职于多家大型互联网企业，对BAT、小米及诸多移动互联网公司有深入详实的研究。
　　◆本书历时三年，条分缕析，深入浅出，字字千金，精良制作，全国轰动上市。
　　◆系统而详实地讲述，移动互联网背景下个人、企业的机遇、挑战与转型升级；深刻剖析移动互联网时代的商业模式与发展蓝图
　　◆腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾、小米科技创始人、董事长兼首席执行官雷军、360公司董事长、知名天使投资人周鸿祎、百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏等传统互联网大佬、移动互联网新秀交相力荐此书！全国数百家报纸、上千家商业、科技、互联网新媒体争相报道热议。
　　

内容简介

　　《移动互联网时代 》讲述了移动互联网产生原因、背景与现状，并对未来的趋势做出了精准的预测。移动互联网如潮水一般席卷着世界，无论是个人还是企业，无论是我们的工作还是生活，都受其极大的影响。移动互联网已经成为全世界商业和科技创新的源泉，发展的加速器。其滂沱气势正革新着旧有的世界与秩序，成为当下时代最大的机遇与挑战。
　　如何在移动互联网上销售自己的产品？如何在通过移动互联网为更多的消费者服务？如何通过移动互联网建立自己的品牌、深化自己的影响？如何依靠移动互联网更好地为企业和个人服务，为生活和工作添加动力？……
　　作者深入十余个当下做火爆的行业，系统而详实地讲述，移动互联网背景下个人、企业的机遇、挑战与转型升级。他条分缕析，披沙拣金，总结出移动互联网时代的商业模式，描绘出传统企业和互联网企业的商业发展蓝图。翻开这本书，踏上一段精彩绝伦的移动互联网之旅……

作者简介

　　易北辰，国内最早、最深入研究移动互联网的专业人士，小易科技创始人、PMx沙龙制作人、知名互联网商业评论家、百度百家专栏作家、艾瑞专家、《融资中国》杂志专栏作者、被业界称为互联网江湖第一自媒体。

精彩书评

　　传统互联网大佬、移动互联网新秀争相力荐此书：
　　不管你在移动互联网大浪潮面前有多强，稍微疏忽，也许是一个月可能就翻船了。不要看很多公司好像很大、很强，其实都可能是不堪一击的，所以要报着对行业演变的敬畏之心，战战兢兢地做好每一件事情，把服务做好。
　　——马化腾（腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官）

　　移动互联网的科技创新会给我们这个世界更美好。米聊和微信的兴起让我们看到移动互联网的颠覆性创新。
　　——雷军（小米科技创始人、董事长兼首席执行官 ）

　　无论是互联网还是移动互联网，它的商业模式千变万化其实只有三个：一个是广告，一个是向用户直接收费，还有一个就是向用户卖东西，其中就有O2O和电子商务。
　　——周鸿祎（360公司董事长、知名天使投资人）

　　移动互联网面临的很多未知和危险不能改变，但这是一个大的趋势，越来越多的人在使用手机上网，越来越多的应用是放在云端而不是在终端上，所以，我们必须拥抱这样的变化，将自己现有的业务跟这两个趋势连接起来，这是“拥抱”。
　　——李彦宏（百度公司创始人、董事长兼首席执行官 ）

目录

序一
序二
第一章
移动互联网时代正在到来
互联网演变三阶段
WEB已死
TABLE互联网群雄逐鹿
第二章
移动互联网时代—新社交
微信改变一切？
FACEBOOK的星球计划
微博的社交商务生态
洗白的陌陌
来往的转型之路
匿名社交软件
第三章
移动互联网时代—媒体
社交媒体将如何发展？
新贵的烦恼：今日头条
钛媒体、《商业价值》合并
自媒体时代
第四章
移动互联网时代—车联网
功能车时代已死
特斯拉进入中国的政策之困
汽车智能化或将加速破局，车联网概念有望爆发
智能汽车与物联网
谷歌汽车平台—手机的外设
第五章
移动互联网时代—智能终端
人体器官的外延—智能手机
开启多屏互动时代
中国手机市场进入春秋战国
平板电脑的王者之争
新锐市场—印度人的智能鞋
第六章
移动互联网时代—互联网金融
互联网金融的逻辑
余额宝开启互联网金融之门
比特币的前世今生
P2P网贷平台
众筹
第七章
移动互联网时代—电商
移动电商
女性网络购物的强势崛起
聚美上市
京东布局O2O
阿里巴巴赴美上市
京东VS淘宝移动端
微信试水电商
唯品会模式
第八章
移动互联网时代—移动搜索
移动搜索再现入口之争
中国将全面进入移动搜索时代！
移动搜索的玩法变了！
第九章
移动互联网时代—安全
安全是移动互联网的基石
360的舍与得
智能汽车安全战场
第十章
移动互联网时代—运营商
国家基站来了？
铁塔公司来了！
虚拟运营商或成移动互联网入口！
4G调价
终端补贴引发行业洗牌
第十一章
移动互联网时代—移动游戏
中美移动游戏玩家对比
移动互联网仍是屌丝天下
移动游戏利润可观
全民微信打飞机
后记

精彩书摘

　　移动互联网：在融合和碰撞中生长
　　移动互联网时代，所有的行业时刻都在发生着剧变，无数骄傲的巨头一夜之间被倾覆。让人热血沸腾的战略规划形同废纸，跨界思维使定位大师无所适从，渠道为王已渐行渐远，甚至终将消亡。
　　移动互联网浪潮如推倒多米诺骨牌般地摧毁一切。
　　改变已然发生，改变还在继续……
　　移动互联网的大潮正在以前所未有之势席卷众多传统行业，在融合与碰撞中，行业重塑正在进行……
　　到2014年年底，全球接入互联网的用户将达到总人口的40%，全球移动互联网用户接近30亿。移动互联网普及率在发达国家为78%，在发展中国家仅仅为32%，尚未使用移动互联网的人90%以上生活在发展中国家，发展中国家将成为移动互联网化的主力地区。移动互联网用户总数快速膨胀，接入设备迅速增加，移动互联网渗透进度加速，网络视频成为年轻人的首选，网购增速远超线下零售。
　　到2020年，预计全球互联设备将产生500亿的连接。具体到中国，GSMA数据显示，中国M2M(机对机）连接数已超越了美国和日本的总和。
　　无论在全球还是中国范围内，人手一机的场景将会马上到来，每个人和每部手机，都会成为移动互联网产业不可忽视的渠道力量。
　　2013年至2019年7年间，手机产生的流量将超过笔记本电脑、台式电脑、平板电脑所产生的流量总和。智能手机将不再被独宠，新热点迭代频出。
　　全智能设备时代孕育着更加庞大的机会，以智能硬件、智能家居和车联网为核心的物联网经济将成为最新一轮热点，思科公司预计，未来10年物联网经济产值将高达19万亿美元。
　　大公司已经注意到这个趋势，并通过收购案来巩固自己的地位。
　　2013年以来，以美国谷歌、苹果、脸谱网为代表的海外巨头，及腾讯、阿里巴巴、百度等国内巨头不断出手进行大手笔并购，数额十亿、百亿美元的收购屡见不鲜。
　　目前，几乎所有的PC和移动游戏都可以联网进行。今年以来，热门的旅游、餐饮、教育等行业渗透正在加速。团购大战和打车软件大战共同催醒了O2O，打车软件大战和千团大战是商家的竞争，同时也教育了商家，为市场发展奠定了基础。
　　无论是线上的商家还是线下的消费者，都已经具备了大规模线上交易的基础设备和条件。
　　未来的线上、线下，将进行更深度的渗透并最终完成全方位的融合。
　　进化是这个星球永远的主题，人类从工业时代进入信息时代，现代化的通信技术和新能源的应用，将成为改变这个时代权利所属的驱动力。世界权利的格局更替，从掌握资源进化到掌握信息。
　　拥有高科技公司数量的多寡将直接影响国家未来在世界上的地位。
　　移动互联网一问世便拥有了接管这个时代的王者基因。因为它天生是最先进的通信技术，它天生将变革世界能源驱动的方式。它所造就的智能硬件，将更加清洁，更加酷，更加未来。
　　审视这个时代微妙的变化，有的物种消失，有的物种新生，移动互联网从来没有改变这个时代，而是这个时代就叫作移动互联网时代。
　　在中国，在这个拥有960万平方公里的土地、13多亿庞大人口的国家，移动互联网的威力才刚刚显现！
　　……

前言/序言

书名： 环球航道：探寻全球贸易的百年变迁与未来图景 内容简介： 本书是一部深度剖析全球贸易体系自工业革命以来，特别是近百年间所经历的剧烈变迁、核心驱动力以及未来发展趋势的宏大叙事。它并非仅仅罗列贸易数据或政策变动，而是试图穿透历史的迷雾，去理解那些塑造了今日世界经济格局的底层逻辑与关键事件。 第一部分：蒸汽、钢铁与开端：全球贸易的奠基时代（1850-1945） 本部分聚焦于第一次全球化浪潮的兴起与瓦解。我们追溯蒸汽动力船和电报技术如何以前所未有的速度压缩了地理距离，使得原材料和制成品得以大规模跨洋流动。重点分析了自由贸易的黄金时代（19世纪末），以及随之而来的贸易保护主义浪潮如何加剧了两次世界大战前的紧张局势。书中详细描绘了凡尔赛体系下的关税壁垒，以及大萧条时期各国“以邻为壑”的政策如何将全球经济推向深渊。我们探讨了这一时期，如英国、德国和美国等先行工业化国家，如何在贸易博弈中确立了各自的霸权地位与技术优势。这不仅仅是关于商品交换的故事，更是关于国家权力、殖民扩张与资本积累的复杂交织。 第二部分：布雷顿森林的契约与冷战的阴影（1945-1990） 二战后的重建工作，催生了以《关税与贸易总协定》（GATT）为核心的国际贸易新秩序。本书细致考察了这一体系的设计初衷——通过建立稳定的汇率和降低关税壁垒，来避免重蹈30年代的覆辙。我们深入分析了关贸总协定从初期专注于商品贸易，逐步扩展到服务贸易和知识产权保护的过程，以及世界贸易组织（WTO）的诞生如何标志着全球治理的深化。 然而，冷战的对立结构也深刻地塑造了贸易流向。本书对比了西方资本主义阵营的紧密贸易网络与东方计划经济体相对封闭的贸易模式。特别关注了战后日本和欧洲经济体的“贸易奇迹”，探究其背后的技术引进、产业升级和战略性出口政策。通过对“广场协议”和“里根经济学”的分析，揭示了国际货币体系的脆弱性及其对贸易平衡的长期影响。 第三部分：互联网的冲击与“超全球化”的狂飙（1990-2008） 随着柏林墙的倒塌和信息技术的爆发性发展，全球贸易进入了一个“超全球化”阶段。本书认为，这一阶段的特点是“价值链的断裂与重组”。我们不再仅仅是贸易成品，而是贸易“生产过程”本身。集装箱化物流的普及，结合信息技术的即时通讯能力，使得跨国企业能够将设计、零部件生产、组装和营销分散到全球最具成本效益的地区。 书中花了大量篇幅研究了中国加入世界贸易组织（WTO）对全球供应链产生的颠覆性影响。分析了这种深度一体化带来的巨大利益——更低的消费价格和更高的生产效率，同时也审视了由此引发的关于就业岗位转移、环境标准下降以及地区发展不平衡的深刻社会争议。本部分还探讨了金融自由化与贸易自由化如何相互强化，以及由此埋下的系统性风险的伏笔。 第四部分：碎片化、韧性与重塑：新时代的贸易挑战（2008至今） 本书的最后一部分聚焦于当前全球贸易体系面临的结构性危机。2008年金融危机暴露了全球金融与贸易相互依存的脆弱性。随后，地缘政治的紧张局势、技术主导权的竞争，以及对供应链安全的空前关注，共同推动了贸易议程从“效率优先”向“韧性优先”的转变。 我们详细探讨了“去风险化”（De-risking）和“近岸外包”（Nearshoring）等新趋势的兴起，分析了关键技术（如半导体、清洁能源技术）在贸易政策中被用作战略工具的现象。书中剖析了区域性贸易协定（如RCEP、CPTPP）如何试图在多边体系受阻时，提供新的整合框架。同时，本书也深入探讨了气候变化对传统贸易模式，特别是航运和能源贸易带来的长期结构性挑战，以及数字贸易、数据流动作为新的贸易前沿所引发的监管困境。 《环球航道》试图为读者提供一个清晰的框架，理解贸易如何从简单的商品交换演变为复杂的权力博弈、技术竞赛和文化交流的熔炉。它强调，未来的全球贸易格局将不再由单一的规则或霸权主导，而是在效率、安全、可持续性与主权诉求之间持续寻求动态平衡的过程。本书旨在启发读者，在全球经济一体化出现裂痕的时代，如何审慎地评估风险，并把握下一波贸易浪潮中的机遇与挑战。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我最大的感受是，这本书不仅仅是一本关于“技术”的书，更是一本关于“人”的书。作者并没有停留在冰冷的技术名词和数据分析上，而是着重探讨了移动互联网如何影响了我们的心理、情感和人际关系。我尤其喜欢书中关于“连接”的探讨，移动互联网让我们与世界的连接变得前所未有的紧密，但与此同时，它也带来了新的孤独感和焦虑感。我们是否真的因为连接而变得更亲近，还是只是在虚拟世界里获得了短暂的慰藉？书中对“注意力经济”的分析，让我意识到了自己在信息洪流中，注意力被如何轻易地劫持，而又如何在碎片化的信息中迷失方向。作者还探讨了移动互联网如何影响了年轻一代的成长，他们的价值观、学习方式，甚至爱情观，都在悄然发生着改变。这本书让我开始反思自己的数字生活，如何在享受便利的同时，保持清醒的头脑，不被技术所奴役。它是一次深刻的自我审视，也是一次对当下社会现象的冷静观察。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是坐上了一辆时间机器，亲眼见证了移动互联网从萌芽到蓬勃发展的全过程。书中对早期移动通信技术的演进，从2G到3G再到如今的5G，以及随之而来的智能手机革命的描写，都细致入微，让我对技术发展的迭代速度有了更直观的认识。作者的叙述方式并不枯燥，而是充满了故事性和画面感，仿佛把我带回了那些充满探索与创新的年代。我尤其对书中关于早期互联网巨头崛起的案例分析印象深刻，它们是如何凭借敏锐的洞察力和果敢的决策，抓住时代的风口，最终成为行业翘楚的。这种成功的经验，对于理解商业竞争的本质，以及创新在企业发展中的重要性，都有着极大的启示。同时，书中也并没有回避移动互联网发展过程中所带来的挑战与争议，例如数字鸿沟、信息茧房、个人隐私泄露等问题，都得到了深入的探讨，这让我意识到，任何技术进步都并非全然完美，而是在不断解决自身带来的新问题中前行。这本书让我对这个时代有了更全面、更辩证的认识，不仅仅看到了光鲜亮丽的一面，也关注到了其潜在的阴影。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容实在是太丰富了，它不仅仅是在讲述技术，更多的是在剖析技术如何重塑了我们的社会形态和人类行为。作者在书中花了大量的篇幅去解读移动互联网如何改变了信息传播的逻辑，从过去单向、少数人掌握信息，变成了如今多向、人人皆可发声的局面。这种“去中心化”的趋势，带来了前所未有的信息爆炸，也催生了各种新兴的社交平台和内容生态。我读到关于“社群经济”的论述时，深有感触，移动互联网打破了地域的限制，让拥有共同兴趣爱好的人们能够轻松地聚集在一起，形成强大的社群力量，这在以往是难以想象的。书中还讨论了移动支付的普及对消费习惯的颠覆性影响，以及共享经济模式的兴起，这些都深刻地改变了我们与商品和服务的互动方式。整本书给我一种“原来如此”的豁然开朗之感，它用翔实的案例和独到的见解，揭示了移动互联网时代下，社会运行的底层逻辑。感觉这本书像是一个指南，帮助我理解正在发生的这一切，并且预判未来可能的走向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当吸引人，采用了一种融合了科技感与人文关怀的配色方案，深邃的蓝色背景仿佛宇宙的浩瀚，点缀着抽象的、流动的光线，隐约勾勒出网络连接的意象。封面上书名“移动互联网时代”字体粗犷有力，却又不失现代感，给人一种深刻而前沿的触感。拿到手中，纸张的质感也很舒适，翻阅时沙沙的声音带来一种阅读的仪式感，似乎预示着即将展开一段充实的知识旅程。我一直对信息技术的发展趋势保持着浓厚的兴趣，尤其是近十年来，智能手机的普及和移动网络的飞速发展，彻底改变了我们的生活方式，塑造了全新的商业模式和社会结构。这本书的书名直接点出了我最关注的时代主题，我期待它能从一个宏观的视角，梳理出这场变革的脉络，探讨其背后的驱动力，以及它对我们个体和社会带来的深远影响。我很好奇书中会如何解析移动互联网如何从一个新兴概念，逐步渗透到我们生活的方方面面，从信息获取、社交互动，到消费娱乐、工作学习，甚至情感维系，都发生了怎样翻天覆地的变化。这本书的出现，恰好满足了我想要系统性地理解这个时代的迫切需求。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的整体结构和论证逻辑来看，作者显然是下了苦功夫的。它并非是零散的观点堆砌，而是呈现出一种严谨的学术性，但又避免了过于艰涩的语言，读起来十分流畅。书中对不同阶段的移动互联网发展，都有着清晰的划分和深入的剖析，每一个章节都像是一个独立的课题，但又彼此关联，共同构成了一个完整的故事。我特别欣赏作者在引用数据和案例时的严谨性，以及在得出结论时的审慎态度，这让我对书中的观点产生了极大的信任感。它不是那种“标题党”式的书籍，而是真正地在进行一次深入的、有价值的思考。书的最后部分，对未来移动互联网发展趋势的展望，更是引人深思。它探讨了人工智能、物联网、虚拟现实等新兴技术与移动互联网的融合，以及这些融合将如何进一步改变我们的未来。读完这本书，我感觉自己对于这个时代有了更深刻的认知，也对未来的发展充满了更多的好奇和期待。这本书的价值，在于它不仅提供了信息，更重要的是，它激发了思考。

评分☆☆☆☆☆

还是不错的还是不错的

评分☆☆☆☆☆

给老爸买的，校正一塌糊涂，很多名词都搞错了，比如O2O竟然写成020，对想了解移动互联网的初学者形成很不好的误导，不知道是编辑不专业还是不用心，总之差评

评分☆☆☆☆☆

非常好的一本书，价格超值优惠

评分☆☆☆☆☆

挺好的，好评，实惠

评分☆☆☆☆☆

中信出版社我值得信赖的书籍出版商

评分☆☆☆☆☆

有深度，有难度，提升自己，努力学习！书的质量和内容很受用！

评分☆☆☆☆☆

具体的我都还没看呢，质量嘛，一般般

评分☆☆☆☆☆

有深度，有难度，提升自己，努力学习！书的质量和内容很受用！

评分☆☆☆☆☆

非常方便快捷，不用去书店了～～～