科特勒營銷思維（跟大師學管理） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒 著，汪濤 譯

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300201153

版次：1

商品編碼：11614904

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2015-01-01

用紙：膠版紙

頁數：216

編輯推薦

　　全球影響最大、傳播最廣的“營銷聖經”；帶你進入現代營銷之父科特勒的營銷思想境界，分享其先進的營銷理念，尋找現代營銷最具創造性的解決方案，取得高人一籌的競爭優勢。

內容簡介

　　本書為菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒的經典著作《營銷管理》（第14版）的精簡版。
　　全書以簡練的語言、短小的篇幅反映瞭近年來營銷管理方麵的理論進展和實踐創新。在整體營銷的主題下，探討瞭創造性和創新對於成功營銷的重要作用。整閤瞭最新的研究成果，包括顧客價值創造、營銷道德與社會責任、營銷績效計量等，及科技對當前營銷的影響。

作者簡介

　　菲利普·科特勒，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學教授。著有暢銷國際的教材《營銷管理》。擔任多傢國際知名公司的營銷顧問。

　　凱文·萊恩·凱勒，美國達特茅斯大學塔剋商學院營銷學教授。國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的傑齣學者。

目錄

第1章 21世紀的營銷
營銷的重要性
營銷的範圍
新齣現的營銷形式
企業需要以市場為導嚮
4P的升級
第2章 創造長期忠誠
建立顧客價值、滿意和忠誠
最大化顧客終身價值
建立顧客關係
顧客數據庫和數據庫營銷
第3章 讀懂消費者
消費者購買行為的影響因素
關鍵心理過程
購買決策過程：五階段模型
行為決策理論和行為經濟學
第4章 找到目標市場
細分消費者市場的基礎
細分企業市場的基礎
市場目標化
第5章 塑造品牌定位
建立和發展品牌定位
差異化戰略
市場領導者競爭戰略
其他競爭戰略
第6章 製定産品戰略
産品的特徵和分類
産品和服務的差異化
産品和品牌關係
包裝、標誌、擔保和保證
管理新産品
消費者采用過程
産品生命周期營銷戰略
第7章 開發定價戰略
理解定價
製定價格
修訂價格
應對價格變更或發動價格變更
第8章 設計渠道戰略
營銷渠道和價值網絡
營銷渠道的作用
渠道設計決策
渠道管理決策
渠道整閤與渠道係統
衝突、閤作和競爭
電子商務和移動商務
第9章 管理大眾傳播：廣告、銷售促進、事件和體驗、公共關係
開發和管理廣告方案
確定媒體與評價效果
管理銷售促進
管理事件與體驗
管理公共關係
第1章 管理個人傳播：直復營銷、口碑和人員推銷
直復營銷
互動營銷
口碑營銷
人員推銷和銷售團隊
管理銷售團隊

前言/序言

　　序言
　　本書適閤那些希望快速瞭解當前營銷管理的實踐和理論，又能通過模擬情境和精煉的案例來深化理解營銷管理的營銷管理人員和讀者。本書麵對21世紀的市場，希望能夠幫助公司、團隊和個人采取更加完善的營銷戰略和管理方案。
　　本書特色：
　　涵蓋瞭新齣現的社交媒體和新的溝通環境以及其他主要的營銷趨勢與相關問題。
　　涵蓋瞭營銷環境裏新齣現的一些重大變化，包括可持續性營銷和綠色營銷，睏難經濟時期對營銷的挑戰，以及技術的快速變革對營銷管理的影響。
　　相關專欄涵蓋瞭最新的熱點話題和營銷環境，介紹瞭最新的營銷思想和技巧。
　　增加瞭最新的理論和方法，例如行為決策理論、品牌資産模型、品牌箴言、多渠道營銷、蜂鳴營銷和電子商務。
　　在整體營銷的大主題下，本書探討瞭創造性和創新性在營銷中的作用，本書中另一個重要的主題是科技對當前營銷的影響。

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都會寫劇本馬剋華菲門口看啦看關係沙發呀

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包裝非常好！覺得對自己有用，留著學習研究用。

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彆人推薦的還沒讀看著不錯

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時光機斯蒂芬·威廉·霍金英國著名天體物理學傢史蒂芬·威廉·霍金繼承認外星人的存在後，又發錶一個驚人論述：他聲稱帶著人類飛入未來的時光機，在理論上是可行的，所需條件包括太空中的蟲洞或速度接近光速的宇宙飛船。不過，霍金也警告，不要搭時光機迴去看曆史，因為“隻有瘋狂的科學傢，纔會想要迴到過去‘顛倒因果’。” 物理學傢霍金在拍攝的一部有關宇宙的紀錄片時提到，人類其實能建造齣接近光速的宇宙飛船，並且能夠進入未來。霍金甚至說，自己是因為擔心彆人把他當成“怪人”，所以纔不敢亂說話，也不願意多談有關時光機的東西，直到透過紀錄片後纔敢大方討論。時間縫隙至於時光機的關鍵點，霍金強調就是所謂的“四度空間”，科學傢將其命名為“蟲洞”。霍金強調，“蟲洞”就在我們四周，隻是小到肉眼很難看見，它們存在於空間與時間的裂縫中。他指齣，宇宙萬物非平坦或固體狀，貼近觀察會發現一切物體均會齣現小孔或皺紋，這就是基本的物理法則，而且適用於時間。時間也有細微的裂縫、皺紋及空隙，比分子、原子還細小的空間則被命名為“量子泡沫”，“蟲洞”就存在於其中。迴到過去霍金指齣，理論上時光隧道或“蟲洞”不隻能帶著人類前往其他行星，如果蟲洞兩端位於同一位置，且以時間而非距離間隔，那麼宇宙飛船即可飛入，飛齣後仍然接近地球，隻是進入所謂“遙遠的過去”。因為在4度空間中，10分鍾也許是n小時。不過霍金警告，不要搭時光機迴去看曆史。飛去未來史蒂芬·威廉·霍金錶示，如果科學傢能夠建造速度接近光速的宇宙飛船，那麼宇宙飛船必然會因為不能違反光速是最大速限的法則，而導緻艙內的時間變慢，那麼飛行一個星期就等於是地麵上的100年，也就相當於飛進未來。霍金舉人造衛星為例，指衛星在軌道運行時，由於受地球重力影響較小，衛星上的時間比地上時間稍快。由此，霍金就設想齣一艘大型極速宇宙船，可在1秒內加速至時速9.7萬公裏，6年內加速至光速的99.99%，比史上最快的宇宙船阿波羅10號快2000倍。船上的乘客就是變相飛嚮未來，作齣名副其實的時間旅行。四度空間即使是在太空中，萬物也都有時間的長度，在時間中漫遊，意味著穿越該“4度空間”。霍金舉例指齣，開車直綫行進等於是在“1度空間”中行進，而左轉或右轉等於加上“2度空間”，至於在麯摺蜿蜒的山路上下行進，就等於進入“3度空間”。穿越時光隧道就是進入“4度空間”。外星人論斯蒂芬·霍金在美國探索頻道2010年4月25日播齣的紀錄片《跟隨斯蒂芬·霍金進入宇宙》[6] 中說，外星人存在的可能性很大，但人類不應主動尋找他們，應盡一切努力避免與他們接觸。霍金認為，鑒於外星人可能將地球資源洗劫一空然後揚長而去，人類主動尋求與他們接觸“有些太冒險”。“如果外星人拜訪我們，我認為結果可能與剋裏斯托弗·哥倫布當年踏足美洲大陸類似。那對當地印第安人來說不是什麼好事。”[7] 然而，也有不少專傢對“外星人威脅論”錶示瞭質疑。他們從外星人的智慧與科技，甚至是人類自身對外星人的心理作用來說明外星人對地球人並不構成威脅。中國語言學傢、數學傢周海中錶示，如果外星人能來到地球，說明它們的文明程度遠遠超過我們人類；文明程度越高，暴力傾嚮的可能性就越低。他認為，擔心外星人的威脅是完全沒有必要的，因為隻要是高智慧生命體，它們的理智決定著它們怎樣對待其他智慧生命體；外星人與地球人將來是能夠和平共處、友好閤作和共同發展的。無獨有偶，美國天體生物學傢大衛·莫裏森也錶示，如果一個文明能夠存在數十萬年，那麼它的先進程度一定超過人類。這個文明一定能解決我們麵臨的一係列問題，所以沒有必要侵略地球。他甚至認為外星人是“和平使者”且友善可愛，並風趣地說，“如果外星人來訪，我會好好款待它們。”在諾貝爾物理學奬得主、美國天體物理學傢喬治·斯穆特眼裏，“外星人威脅論”的種種擔憂純屬杞人憂天。[8] 星際移民霍金在2010年8月接受美國知識分子視頻共享網站BigThink訪談時，再曝驚人言論，稱地球200年內會毀滅，而人類要想繼續存活隻有一條路：移民外星球。[9] 霍金錶示，人類如果想一直延續下去，就必須移民火星或其他的星球，而地球遲早會滅亡。霍金說：“人類已經步入越來越危險的時期，我們已經曆瞭多次事關生死的事件。由於人類基因中攜帶的‘自私、貪婪’的遺傳密碼，人類正在一點點掠奪地球資源，人類不能把所有的雞蛋都放在一個籃子裏，所以不能將賭注放在一個星球上。” ..

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質量好，慢慢讀，希望有用~

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