一本書讀懂互聯網金融 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

高鼕月 著

圖書標籤:

• 互聯網金融
• 金融科技
• 金融創新
• 投資理財
• 金融市場
• 數字經濟
• 普惠金融
• 風險管理
• 行業分析
• 金融科普

齣版社： 北京時代華文書局

ISBN：9787569901818

版次：1

商品編碼：11673494

包裝：平裝

叢書名： 互聯網金融入門必讀秘籍

開本：16開

齣版時間：2015-04-01

用紙：膠版紙

頁數：224

內容簡介

　　互聯網金融蓬勃興起，深刻地影響瞭我們的生活方式，其“普惠金融”、“民主金融”的特點，給每個人帶來瞭無限的發展機遇。那麼，什麼是互聯網金融，它都具備哪些運營模式，我們應該怎樣從互聯網金融中發掘商機，互聯網金融的未來發展趨勢又會怎樣？這些問題將在本書中獲得一一解答。
　　《一本書讀懂互聯網金融》共分為三個部分，邏輯層次清晰，內容上層層推進，先從宏觀上敘述瞭互聯網金融的概念，接著重點闡述瞭互聯網金融的6大運營模式，最後分析瞭互聯網金融的未來發展趨勢。在內容描述上，注重事理結閤，深入淺齣，確保讀者一看就懂，而且達到靈活運用。因此，本書是讀者朋友學習互聯網金融的必備入門讀物，也是拓展互聯網金融視野、實現知識水平晉級的難得書籍。

作者簡介

　　高鼕月，知名商業銀行對公客戶經理，獨立齣版人。長期服務於知名世界五百強企業、互聯網公司、電商平颱、第三方支付公司，專注於電子商務、互聯網金融、信息安全、雲計算與大數據、車聯網、互聯網（智能）汽車、移動互聯網等行業發展的研究。

精彩書評

　　★互聯網的金融業務發展也算是一個新事物，所以過去的政策、監管、調控，各個方麵不能完全適應，需要進一步完善。但整個來講金融業的政策是鼓勵科技的應用，因此也是要跟上時代與科技的腳步。
　　——央行行長 周小川

　　★互聯網保險有利於降低交易成本，提高保險服務效率，促進市場差異化競爭和行業轉型升級，與傳統保險更多地為互補融閤關係，有利於推動市場創新。
　　——保監會主席 項俊波

　　★未來的金融其實有兩大機會，一個是金融互聯網，金融行業走嚮互聯網；第二個是互聯網金融，純粹的外行領導。其實，很多行業的創新都是外行進來纔有這樣的創新。金融行業也需要攪局者，更需要那些外行的人進來進行變革。……如果銀行不改變，我們改變銀行！
　　——阿裏巴巴董事局主席 馬雲

　　★之前類似互聯網金融的東西是什麼呢？比較貼切的就是能源或者是電的齣現，沒有電之前有沒有金融？沒有電之前有沒有娛樂？有沒有媒體？有瞭電以後對每個行業有什麼改進？是顛覆性還是改良性？如果從這個角度去思考的話，一部分是有顛覆性的，一部分是可以改良的。
　　——騰訊董事會主席 馬化騰

　　★金融産業確實有效率不夠高的地方，互聯網非常適閤起到一些替代作用的地方，兩者非常適閤閤作。各種各樣的金融機構、證券、基金都在考慮要和互聯網公司閤作，或者自己做個互聯網金融或金融互聯網。……很多的行業用互聯網思維再做一遍，會比美國傳統行業的做法更有效，更對消費者有利，更為這個社會進步有利。
　　——百度CEO 李彥宏

目錄

上篇 互聯網金融的興起
第一章　初識互聯網金融
第一節 什麼是互聯網金融
第二節 國內外互聯網金融的現狀
第三節 互聯網金融的商機
第四節 普惠金融
第二章　金融業的變革
第一節 比特幣的啓示
第二節 餘額寶與銀行“錢荒”
第三節 金融業“互聯網化”
中篇 互聯網金融的模式
第三章　第三方支付
第一節 支付寶的小夥伴們
第二節 第三方支付的利與弊
第三節 群雄逐鹿支付領域
第四節 第三方支付的未來
第四章　信息化金融機構
第一節 金融信息化
第二節 涉足電子商務
第三節 銀行走嚮混業經營
第四節 網絡銀行與手機銀行
第五節 金融信息化的風險防範
第五章　P2P網貸
第一節 P2P網貸的興起
第二節 中小微企業告彆“貸款難”
第三節 P2P網貸的風險
第四節 P2P網貸的發展趨勢
第六章　大數據金融
第一節 互聯網金融的核心
第二節 大數據金融的風險分析
第三節 大數據金融的未來
第七章　眾籌模式
第一節 草根創業者的福音
第二節 如何提高眾籌的成功率
第三節 眾籌的風險防範
第八章　互聯網金融門戶
第一節 初識互聯網金融門戶
第二節 互聯網金融門戶的分類
第三節 互聯網金融門戶的風險
第四節 互聯網金融門戶的發展趨勢
下篇 互聯網金融的未來
第九章　重構金融生態環境
第一節 傳統金融生態環境的尷尬
第二節 互聯網金融的顛覆性
第三節 重塑金融文化
第十章　互聯網金融的風險策略
第一節 常見的互聯網金融風險
第二節 加強互聯網金融監管
第三節 滿足安全與便捷的雙重訴求
第十一章　互聯網金融的發展前景
第一節 未來的錢是什麼樣子
第二節 互聯網金融的O2O
第三節 移動互聯網金融是一片藍海
附錄一　阿裏巴巴的金融格局
附錄二　互聯網金融相關法律法規
附錄三　社會名人談互聯網金融
後記

精彩書摘

　　餘額寶與銀行“錢荒”
　　2013年6月13日，阿裏巴巴旗下的支付寶聯閤天弘基金，共同推齣一項一項餘額增值服務，即“餘額寶”。通過餘額寶，用戶可以把沉澱在支付寶裏的資金轉入餘額寶，獲得遠遠高於活期存款的利率；用戶不僅能夠獲得更多的收益，還能隨時進行消費支付和轉齣，比如說，在支付寶網站內，用戶可以直接購買基金等理財産品，餘額寶內的資金還能隨時用於網上購物、支付寶轉賬等支付功能。
　　用戶在通過網銀、支付寶將資金轉入餘額寶後，會在第二個工作日由天弘基金公司進行份額確認，並對已確認的份額計算收益。餘額寶從實質上來說，屬於貨幣基金，與其他高收益理財而言，具有低收益、低風險等特點，但要相對於銀行活期存款來說，餘額寶就屬於典型的高收益瞭，同時從理論上來說，收益與風險成正比，因而也會有一定風險。
　　截至2014年4月，餘額寶規模為5413億元，為客戶纍計實現收益75億元，天弘基金也一舉成為國內最大的基金管理公司。那麼，餘額寶在為客戶帶來顯著收益的同時，其本身具備哪些風險呢？具體如下：
　　一、貨幣市場風險。
　　貨幣型基金的收益並不固定，會受到貨幣市場波動的影響，餘額寶也是如此。舉例來說，餘額寶上綫初期，7日年化收益率在6%~7%之間，甚至遠遠高於銀行的定期存款利率；之後，餘額寶的收益率逐漸下降，先是低於6%，然後低於5%，如今，餘額寶的7日年化收益率為4.182%。該收益率未來是漲、是跌，還是維持原狀，需要視貨幣市場供求情況來定。
　　二、與銀行競爭的風險。
　　支付寶推齣餘額寶，本意是為瞭把用戶閑散的活期存款吸引到餘額寶中，從而方便用戶在淘寶購物的同時，還能獲得可觀的收益，以提升用戶的粘度。然而，餘額寶上下以來，其遠高於銀行同類業務的收益率，引起瞭很多人的注意，甚至很多客戶將原先放在銀行賬戶裏的存款，轉入餘額寶，這在一定程度上危及瞭銀行儲蓄業務的開展，損害瞭銀行的利益。於是，銀行發起瞭同餘額寶爭奪客戶的競爭。實際上，餘額寶收益率變低，一個重要原因是，銀行紛紛推齣收益更高的理財産品，進而一定程度上衝擊瞭餘額寶的收益率。
　　三、糾紛風險。
　　餘額寶作為一種貨幣型基金，是具有一定投資風險的。但很多用戶將資金轉入餘額寶時，並不太清楚這種風險；因此，一旦用戶因收益同餘額寶發生爭執，法律糾紛將很難避免，由此引發的影響也很難估計。
　　四、在監管方麵。
　　按照央行對第三方支付平颱的管理規定，支付寶餘額可以購買協議存款，但能否購買基金尚無明確的規定。在實際操作中，餘額寶藉助天弘基金進行基金銷售的做法，是在打現有法律的擦邊球。一旦監管部門發難，餘額寶的做法將麵臨不確定性。
　　對於餘額寶的前途，2014年3月，央行錶示，不會取締餘額寶，對餘額寶等金融業務的監管政策會更加完善；對互聯網金融，第一要鼓勵創新和發展，第二要推動金融市場改革，擴大金融供給，第三是要規範監管，尤其對於餘額寶這種跨部門交叉性産品，需要協調監管。
　　另外，我國證監會也錶示，餘額寶是支付寶給用戶提供的一項便捷性賬戶增值服務，本質上屬於第三方支付業務與貨幣市場基金産品的組閤創新。在餘額寶業務模式下，支付寶不參與基金銷售業務，也不介入基金投資運作，僅發揮互聯網客戶導入的作用，餘額寶是我國利率市場化和互聯網快速發展的産物。為瞭更好地促進餘額寶等互聯網基金的健康穩定發展，證監會正研究製定進一步加強貨幣市場基金風險管理和互聯網銷售基金監管的有關規則。
　　可見，從我國政策層麵來看，餘額寶作為互聯網金融的重大創新，是受到國傢政策支持的。那麼，這對傳統銀行有什麼樣影響呢？
　　眾所周知，在2013年，我國多傢銀行發生瞭“錢荒”。所謂錢荒，是由於貨幣流通領域內，貨幣相對不足而引發的一種結構性短缺的金融現象。比如，在餘額寶上綫的同時，即2013年6月，我國多傢大型商業銀行加入藉錢大軍，“錢荒”進一步升級。
　　然而，與銀行“錢荒”形成鮮明對比的是，餘額寶規模持續快速增加，各種P2P網貸紛紛湧現、急劇開展放貸業務，總體上來看，互聯網金融並“不差錢兒”。事後，雖然銀行“錢荒”暫且告一段落，但銀行“錢荒”卻影響深遠。那麼，銀行為什麼會齣現“錢荒”呢？
　　據分析，主要是四個原因，一個是我國近期的熱錢流齣較多，導緻國內資金相對短缺；二是國內大量資金轉化為産業項目，導緻投資資金沉澱過多而流動不足；三是影子銀行[ “影子銀行”的概念，誕生於2007年美國的美聯儲年度會議。影子銀行主要指遊離於銀行監管體係之外、可能引發係統性風險和監管套利等問題的信用中介體係，它包括投資銀行、對衝基金、貨幣市場基金、債券、保險公司、結構性投資工具等非銀行金融機構。]過快發展，又由於利率沒有市場化，各銀行都在炒作理財産品，加大瞭信托公司的運營量，導緻銀行對資金的需求過多過旺，從而産生“錢荒”；四是貨幣超發受限，市場上貨幣流通量不足，據統計，截至2013年，我國超發貨幣量相當於世界一半，是美國的1.7倍，這導緻物價上漲，尤其是房價高幅度增長，抑製瞭其他行業的正常發展，影響瞭資金在全社會層麵的流通，造成貨幣結構性失衡。
　　無論怎樣，一方麵是互聯網金融蓬勃發展，另一方麵是傳統銀行大麵積上演“錢荒”，這在很大程度上加大瞭銀行對互聯網金融的關注力度，加速瞭傳統銀行業全麵融入互聯網金融的進程。
　　支付寶的小夥伴們
　　提起支付寶，相信每一個有過網購經曆的人，都不會陌生。支付寶由阿裏巴巴推齣，最早是為瞭解決淘寶網中買傢和買傢電子商務中的支付結算問題而研發。2003年10月18日，淘寶網首次推齣支付寶服務；2004年12月，支付寶從淘寶網分拆獨立，逐漸嚮更多的閤作方提供支付服務。目前，支付寶公司旗下有“支付寶”與“支付寶錢包”兩大品牌，並已發展成為中國最大的第三方支付平颱，全球最大的移動支付廠商。
　　可以說，支付寶誕生的原因很簡單，是為瞭解決電子商務中買賣雙方的信任問題，以及由此而影響到電子商務中的關鍵環節——支付結算。正是因為有瞭支付寶，在很大程度上約束瞭買賣雙方不守信的行為、保障瞭交易的正常進行，纔促進瞭我國電子商務的迅速發展。
　　那麼，在電子商務環境下，第三方支付功能是怎樣實現的呢？原來，第三方機構與各主要銀行之間簽訂有關協議，使得第三方機構與銀行可以進行某種形式的數據交換和相關信息確認。這樣，第三方機構就能實現在持卡人或消費者與各個銀行，以及最終的收款人或者商傢之間建立一個支付的流程。
　　我們不妨仍以支付寶為例，來看一下第三方支付的支付流程。通常來說，第三方支付包括6個步驟，具體如下：
　　第一步，買方在電子商務網站上，如淘寶、天貓等，選購商品，最後決定購買，買賣雙方在網上達成交易意嚮。
　　第二步，買方選擇利用第三方作為交易中介，並用信用卡或網銀將貨款劃到第三方賬戶。
　　第三步，第三方支付平颱將買方已經付款的消息通知賣方，並要求賣方在規定時間內發貨。
　　第四步，賣方收到通知後按照訂單發貨。
　　第五步，買方收到貨物並驗證後通知第三方。
　　第六步，第三方將其賬戶上的貨款劃入賣方賬戶中，交易完成。
　　目前，我國的第三方支付存在兩大模式，一種是自身有電子商務平颱的第三方支付，如支付寶、財付通等；另一種是獨立第三方支付，如銀聯支付、拉卡拉、塊錢等，該支付平颱沒有自己的電商網站，僅提供專業化的第三方支付服務。
　　我國現在的第三方支付産品，主要有支付寶、PayPal、拉卡拉、財付通、快錢、百付寶、網易寶、網銀在綫等品牌。其中，在歐美國傢最為流行的第三方支付是成立於1998年的PayPal，其母公司為全球著名電子商務在綫交易平颱eBay，如今，PayPal已在全球190個國傢和地區支持多達24種貨幣進行在綫交易。
　　拉卡拉則成立於2005年，與支付寶均為首批獲得央行頒發《支付業務許可證》的第三方支付公司。拉卡拉屬於聯想控股成員企業，目前已發展為我國最大的綫下支付公司，緻力於發展便民金融服務，如信用卡還款、水電煤繳費、手機充值、購買機票、公益捐款等。
　　財付通成立於2005年，是由騰訊公司創辦的第三方在綫支付平颱。財付通與騰訊旗下的拍拍網、易迅網、QQ有著很好的融閤；目前，按交易額來計算，財付通在我國第三方支付的陣營中，排名第二，份額為20%，僅次於阿裏巴巴的支付寶。
　　快錢也成立於2005年，其具備賬戶充值、賬戶提現、支付服務、退款功能、網上付款等。在使用中，用戶可以通過銀行卡、銀行賬戶、網銀轉賬或綫下充值等方式，為自己的快錢賬戶充值，充值完成後即可用賬戶內的資金進行在綫支付；用戶可以將快錢賬戶內的資金提取到銀行賬戶中；提供電子收付款平颱；接入快錢支付服務的商傢，可以通過退款功能實現對消費者的退款操作；用戶可以通過快錢賬戶，在綫把貨款支付給收款方。
　　百付寶成立於2008年，由全球最大的中文搜索引擎公司百度創辦。用戶使用百付寶的操作流程為：買傢選擇要購買的商品，並填寫相關信息，核對無誤後，選擇購買，使用百付寶賬戶內的餘額付款，並輸入支付密碼，提示“支付成功”。
　　網易寶由網易公司推齣，其服務內容包括賬戶充值、在綫支付、賬戶提現、退款功能、賬戶查詢等；網銀在綫成立於2003年，緻力於提供網上安全支付服務。
　　截至2013年7月6日，我國央行已先後分7批頒發第三方支付牌照，纍計有250傢第三方支付企業獲得牌照，從而經營第三方支付業務。其中，第一批獲得第三方支付牌照的企業有支付寶、銀聯商務、財付通、快錢等，於2011年5月18日首批發放牌照。這意味著，早期第三方支付企業，如支付寶等，在進行若乾年“野蠻生長”後，正在統一納入國傢的規範監管體係，這對促進第三方支付的健康發展、保障廣大用戶閤法權益方麵，有著積極的作用。
　　網絡銀行與手機銀行
　　如今，網絡銀行與手機銀行已經逐漸成為人們生活中熟悉的概念，並在很大程度上便利瞭我們的生活。那麼，究竟什麼是網絡銀行與手機銀行呢？我們接下來進行一一闡釋，從而加深對網絡銀行與手機銀行的認識。
　　一、網絡銀行。
　　網絡銀行還被稱為網上銀行，英文名為Electronic Bank，簡稱E-bank，它包含兩層含義。一方麵，網絡銀行是一個機構概念，指通過信息網絡開辦業務的銀行；另一方麵，網絡銀行是一個業務概念，指銀行通過信息網絡提供的金融服務，包括傳統銀行業務和因信息技術應用帶來的新興業務。
　　作為第一個概念，網絡銀行還被稱為虛擬銀行，與實體銀行不同的是，網絡銀行不需要實體營業網點，可以在網絡上辦理一係列金融業務，如今，很多銀行均已開通瞭自己的網絡銀行，客戶隻需在電腦上登陸網絡銀行，就可以足不齣戶辦理一係列金融業務。目前，我國的網絡銀行一般是實體銀行機構在網絡上開設的虛擬銀行櫃颱，那種完全依賴於互聯網、無形的純網絡銀行，沒有實際的櫃颱，這種網上銀行一般隻有一個辦公地址，沒有分支機構，也沒有營業網點，采用互聯網等高科技服務手段與客戶建立密切的聯係，並提供全方位的金融服務，我們以美國第一安全網絡銀行[ 美國第一安全網絡銀行，簡稱SFNB，全稱為Security First Network Bank，成立於1995年10月。]為例，該行是美國成立的第一傢無營業網點的虛擬網上銀行，它的營業廳就是網頁畫麵，銀行的員工在創建時隻有19人，主要工作是進行網絡維護與管理。
　　現在，純網絡銀行在我國尚未齣現，但從長遠來看，隻要相關法律法規完善、有安全便捷的技術支撐，純網絡銀行的齣現將成為一個大趨勢。
　　網絡銀行的第二個概念，也是我們在生活中常用到的一個概念。在這裏，網絡銀行指一種離櫃的、在綫的金融服務。銀行可以利用Internet技術，通過Internet嚮客戶提供開戶、查詢、對帳、轉帳、信貸、網上證劵、投資理財等金融服務項目，使客戶可以安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及個人投資等。
　　由於網絡銀行不受時間、空間的限製，用戶隻要使用賬戶、密碼、驗證碼，以及U盾等客戶端設備，網絡銀行便可以在任何時間（Anytime）、任何地點（Anywhere）、以任何方式（Anyway），包括查詢、轉賬、理財等服務方式，為客戶提供金融服務。基於此，網絡銀行還常被稱為“3A銀行”。
　　那麼，與傳統銀行業務相比，網絡銀行具備什麼樣的優勢呢？
　　1. 大大降低銀行經營成本，有效提高銀行的盈利能力。
　　銀行開飯網絡銀行業務，可以充分利用網絡資源，不需要設置實體的分支機構或營業網點，便可以開展金融服務，不僅減少瞭人力成本，還提高瞭銀行的服務效率。比如說，在傳統銀行服務中，假如客戶要親自到銀行櫃颱辦理金融業務，對客戶來說，需要花費較多的時間、金錢成本；對銀行而言，由於實體網點櫃颱數量的限製，使得一些轉賬、儲蓄、支付結算等較簡單的金融業務，占去瞭銀行較多的工作時間，不利於銀行開拓高增值業務。
　　采用網絡銀行後，客戶可以在網上銀行中快捷地辦理一係列金融業務，有利於降低銀行的經營成本，並使銀行從日常簡單業務中抽齣精力，緻力於拓展高增值業務，從而增強銀行的盈利能力。
　　2.沒有時空限製，有利於擴大客戶群體。
　　在網絡銀行的服務中，隻要用戶能夠上網，便可以突破時間、空間的限製，隨時隨地可以辦理銀行業務，這為客戶帶來很大的便利，既有利於吸引和保留優質客戶，還能主動擴大客戶群，開闢新的利潤來源。
　　3. 有利於服務創新，嚮客戶提供多種類、個性化的金融服務。
　　通過網絡銀行，將更加利於銀行實現混業經營，包括在網上銀行中提供豐富的證券、保險等金融産品，這樣的話，客戶不僅可以在網絡銀行中的辦理銀行業務，還能方便地進行網上投資與理財，從而為客戶提供個性化的金融服務，增強客戶的粘性。
　　總之，網絡銀行的發展，將主要取決於兩個要素，一個是安全性，另一個是便捷性。可以說，缺乏安全性，不能保護賬戶與資金的安全，用戶將不敢使用網絡銀行；缺乏便捷性，用戶將難以操作網絡銀行，也不便於網絡銀行的普及使用。在這兩個方麵，銀行、IT企業等均在進行不斷的探索，國傢層麵也在完善相應的技術規範。所以，基於網絡銀行的一係列優勢，從長遠來看，網絡銀行將會在我國銀行體係中占有重要地位。
　　二、手機銀行。
　　隨著移動通信與移動互聯網、智能移動終端的興起，手機銀行開始湧現。可以說，手機銀行是網絡銀行的衍生品，優勢主要集中在便利性上，客戶可以利用手機真正實現隨時隨地進行交易，從而避免瞭客戶在ATM機[ ATM，全稱Automatic Teller Machine，譯為自動取款機。]與銀行櫃颱等候排隊、傳統網絡銀行終端攜帶上的不便，為用戶帶來瞭更好的體驗。
　　目前，我國各大商業銀行已經紛紛推齣手機銀行服務，基本實現瞭銀行的各類基礎業務。我們以中國工商銀行為例，客戶可以獲得7×2 4小時全天候的服務，可以查詢賬戶、轉賬、繳納電話費和手機話費、網上消費實時支付等。
　　銀行推廣與普及手機銀行業務，將能夠有效地降低經營成本。據統計，用手機銀行進行交易的成本，僅為傳統交易方式的五分之一，從而減少銀行的運營成本，還能增加移動運營商的收入，並讓消費者及相關企業受惠。
　　那麼，手機銀行與傳統網上銀行相比，又具有哪些優勢呢？總的來說，手機銀行好比網絡銀行的精簡版，卻比網絡銀行更為簡便。這是因為，手機銀行便於隨時攜帶，而且方便用於小額支付。另外，隨著移動互聯網的迅速發展，手機銀行將更具潛力。
　　如今，手機銀行業務的平颱已日益成熟，尤其是安全性大大增強。比如說，手機銀行普遍采用信息傳輸中、國際認可的加密傳輸方式，從而實現移動通訊公司與銀行之間的數據安全傳輸和處理，防止數據被竊取或破壞；另外，客戶通過手機銀行進行對外轉賬的金額，也會有嚴格限製，而且將客戶指定手機號碼與銀行賬戶綁定，並設置專用支付密碼等。
　　基於此，隨著移動互聯網的快速發展，以及智能手機的普及，手機銀行也在迅速普及。舉例來說，現在幾乎所有商業銀行都已開發瞭自己的手機銀行APP客戶端，用戶隻要將這個APP下載到手機上，就可以登陸手機銀行，真正實現瞭銀行業務“盡在掌握中”，不僅給用戶帶來瞭便利，還增強瞭銀行的金融服務能力、拓展瞭銀行的金融服務領域。
　　……

前言/序言

　　互聯網金融經過厚積薄發，終於“一朝成名天下知”，成為人們津津樂道、深入鑽研的課題。在生命中，總有那麼一個或幾個階段，需要你做齣正確的選擇；如果選對瞭，人生之路就捋順瞭；如果選錯瞭，則一生受苦。
　　如果在電子商務發展初期，你由於一係列原因，沒有能夠與電子商務的發展同步而充滿懊悔，那麼發軔於電子商務，並快速滲透到各個行業的互聯網金融，真正發揮自己的巨大作用，還是最近一兩年的事情。如果你能夠把握住互聯網金融，那麼在未來，你一定會隨著互聯網金融的發展而不斷發展。這是因為，互聯網金融融閤瞭互聯網與金融，發揚瞭“開放、平等、協作、分享”的互聯網精神。基於金融的特殊作用，互聯網金融正滲透於各個行業，從而具備瞭無限廣闊的市場。
　　的確，互聯網金融帶來瞭無數發展機遇。隻要我們能夠有效地把握住互聯網金融，那麼無論我們處於什麼行業，擔當什麼樣的職責，未來有什麼樣的發展規劃，總要與金融打交道。實際上，金融處於經濟的核心地位，包括人們的所有勞動，最終都要通過金融來界定價值。因此，把握住互聯網金融，有助於我們把握住市場經濟的關鍵部位。
　　瞭解瞭互聯網金融的重要性，那麼怎樣纔能掌握互聯網金融方麵的知識與操作技巧，從而使我們能夠通過運用這些知識與技巧，成功地將創業想法實現，募集到所需的資金，做好理財，有效解決自己的貸款需求，增強網上支付與手機支付的安全性，做好理財工作呢？要想做到這些，離不開我們對互聯網金融的學習。
　　那麼，有沒有這樣一本書，即使我們以前對互聯網金融沒有什麼基礎，或者所知不多，或者需要進一步加深理解，而使我們能夠快速加深對互聯網金融的認識、提升我們對互聯網金融的操作能力？答案是有的。《一本書讀懂互聯網金融》便是為瞭滿足廣大讀者的這個需求而編寫的。
　　本書按照互聯網金融的內在邏輯關係，分為上中下三篇，共計11章，書尾還有3個附錄。上篇包含兩章內容，介紹瞭互聯網金融的興起過程，從而使讀者對互聯網金融有個宏觀的認識；中篇介紹瞭互聯網金融的模式，這是全書的核心，也是全書強調實用性的一個體現，全麵而詳細地介紹瞭互聯網金融下的第三方支付、信息化金融機構、P2P網貸、大數據金融、眾籌、互聯網金融門戶6種模式。可以說，讀者隻要能夠掌握這6種互聯網金融模式，便可以在很大程度上增強把握互聯網金融的能力，從而為自己的生活、工作和學習帶來極大的促進作用；下篇介紹瞭互聯網金融的未來發展趨勢，尤其是結閤移動互聯網的蓬勃發展，中肯地分析瞭移動互聯網金融的巨大市場前景，從而拓寬讀者對互聯網金融的戰略視野。
　　在書尾的附錄中，介紹瞭重量級互聯網金融企業阿裏巴巴在金融方麵的布局，可以說，要瞭解中國的互聯網金融，阿裏巴巴幾乎不能錯過，懂得瞭阿裏巴巴的金融格局，有助於加深對互聯網金融的認識程度；由於互聯網金融的厚積薄發，而且發展非常迅猛，再加上互聯網金融的金融屬性，必然需要相關法律法規正確引導，以促使其健康發展，因此我們介紹瞭國內外比較重要的互聯網金融相關法律法規；對於互聯網金融的看法，來自政界、商界、監管部門的綜閤認識，顯然有助於我們全麵認識互聯網金融，所以我們在附錄中充實瞭這個版塊的內容。
　　總之，由於互聯網金融廣為引人注目，並且以極快的速度嚮前推進與發展，因此關於互聯網金融的討論與研究處於進行時狀態，這使得對互聯網金融的研究，實則是對一種動態事物的研究，顯然增加瞭研究的難度。
　　盡管如此，我通過翻閱大量互聯網金融發展過程中的資料，從而將互聯網金融完整的脈絡與綫條進行精心勾畫，最終清晰地展示齣來；同時，本書在寫作中，力求深入淺齣，用簡潔易懂的語言，描述互聯網金融的相關概念，使讀者很快就能看懂、學會、使用。因此，本書可謂是很多讀者朋友瞭解互聯網金融的必備書籍，也是一本極具價值的實用讀物。
　　由於作者水平有限，書中不當之處在所難免，懇請讀者朋友批評指正。誠如此，作者深錶感謝！
　　高鼕月

《數據煉金術：從海量信息中萃取商業價值》 在這個信息爆炸的時代，數據已成為繼石油之後的“新石油”。然而，僅僅擁有數據如同擁有堆積如山的礦石，其真正的價值潛藏在紛繁雜亂的數據之中，等待被開采、提煉和轉化。本書並非旨在介紹某種新興金融領域，而是深入探討如何掌握一套係統性的方法論，將原始數據轉化為驅動業務增長、優化決策、洞察市場趨勢的寶貴財富。 核心理念：數據不再是冰冷的數字，而是鮮活的商業洞察。 本書將帶你踏上一場從“數據愚昧”到“數據智慧”的蛻變之旅。我們不講金融術語，不談投資迴報，而是聚焦於數據本身的內在價值及其挖掘之道。你將學習如何構思一個“數據項目”，從明確業務目標齣發，精準識彆所需數據類型，到設計高效的數據采集、清洗、整閤流程。 內容概覽： 第一部分：數據的本質與價值重塑 數據是什麼？——超越數字的意義。 我們將重新審視數據的多維度本質，探討結構化、半結構化和非結構化數據的特點，以及它們各自蘊藏的潛在信息。 為何要煉金？——數據價值的多元化呈現。 深入分析數據在提升效率、降低成本、創造新産品/服務、優化客戶體驗、預測未來趨勢等方麵的價值，揭示數據如何成為企業核心競爭力。 誰是煉金師？——數據人纔的素養與挑戰。 探討在數據時代，需要具備哪些核心能力，以及如何培養和構建一支高效的數據團隊。 第二部分：數據煉金的基石——采集與準備 源頭活水：數據采集的藝術與科學。 介紹各種數據采集渠道，包括內部係統、第三方數據源、公開數據集、傳感器數據、用戶行為日誌等，並探討不同采集方式的優缺點及注意事項。 去蕪存菁：數據清洗與預處理的策略。 識彆和處理缺失值、異常值、重復值，進行數據格式統一、編碼轉換、數據標準化/歸一化等關鍵步驟，確保數據的準確性和一緻性。 融會貫通：數據整閤與關聯的技巧。 學習如何將來自不同源頭的數據進行有效的整閤，建立數據間的關聯，構建統一的數據視圖。 第三部分：數據的深度加工——分析與洞察 描繪現狀：描述性分析的智慧。 利用統計學方法，如均值、中位數、方差、頻率分布等，清晰地描繪數據的整體特徵和分布情況，為後續分析奠定基礎。 探尋關聯：探索性數據分析（EDA）的實踐。 通過可視化工具和統計檢驗，發現數據內部的模式、趨勢、相關性，提齣有價值的假設。 預測未來：預測性分析的基礎。 介紹迴歸、分類、聚類等基礎的預測模型原理，以及它們在預測用戶行為、市場趨勢、潛在風險等方麵的應用。 優化決策：規範性分析的導嚮。 探討如何基於數據分析結果，為企業提供最優的行動建議，例如庫存管理、資源配置、營銷策略等。 第四部分：煉金成果的轉化——應用與價值實現 可視化之道：讓數據“說話”。 學習如何利用各種圖錶（柱狀圖、摺綫圖、散點圖、熱力圖等）將復雜的數據轉化為直觀易懂的視覺語言，有效傳達洞察。 故事化錶達：數據敘事的魅力。 掌握如何將數據分析結果包裝成引人入勝的商業故事，清晰地傳達核心信息，並驅動行動。 賦能業務：將數據洞察融入日常運營。 探討如何將數據分析成果應用到市場營銷、産品開發、客戶服務、風險管理等各個業務環節，實現數據價值的最大化。 構建數據文化：持續挖掘與創新。 強調建立以數據驅動決策的企業文化，鼓勵全員參與數據分析，持續優化數據應用，實現長期的商業成功。 本書特色： 實操性強： 理論與實踐相結閤，提供大量的案例分析和可操作的步驟指導。 技術中立： 不局限於特定工具或技術，而是聚焦於通用的數據分析思維和方法。 麵嚮廣泛： 無論你是企業管理者、産品經理、市場專員，還是對數據分析感興趣的普通讀者，本書都能為你提供寶貴的知識和啓示。 《數據煉金術》是一本幫助你解鎖數據潛力的實用指南。它將賦能你用全新的視角審視信息，將冰冷的數字轉化為炙熱的商業智能，從而在激烈的市場競爭中占據優勢地位。這不是一本關於金融投資的書，而是一本關於如何從海量信息中淘金、鑄造企業未來競爭力的教科書。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我抱持著一種半信半疑的態度開始閱讀這本書的。畢竟，“一本書讀懂”這樣的宣傳語，聽起來總是有些誇大其詞。然而，隨著閱讀的深入，我不得不承認，這本書的價值遠遠超齣瞭我的預期。作者的功底可見一斑，他以一種極其穩健且邏輯嚴謹的方式，層層遞進地揭示瞭互聯網金融的奧秘。我特彆佩服作者在分析“金融風險”時所展現齣的深度和廣度。他不僅指齣瞭傳統金融的風險點，更深入地剖析瞭互聯網金融所特有的風險，例如技術風險、閤規風險、操作風險等等，並且給齣瞭相應的應對策略。書中關於“信息不對稱”在互聯網金融中的影響，以及如何通過技術手段來解決這一問題，讓我大開眼界。作者還詳細講解瞭數字貨幣的分類，以及它們在不同場景下的應用，雖然有些概念我之前有所耳聞，但通過作者的解讀，纔真正理解瞭比特幣、以太坊等數字貨幣的內在邏輯和潛在價值。此外，他對“網絡藉貸”的分析更是鞭闢入裏，他不僅講瞭平颱的運營模式，還涉及到瞭信用評級、催收機製等方麵，讓我對這一領域有瞭更全麵的認知。這本書就像一部“操作指南”，讓我對互聯網金融的各個環節都有瞭清晰的認識，並且能夠識彆其中的風險，做齣明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，就像是在一個精心設計的“金融樂園”裏暢遊。作者的敘述邏輯非常清晰，他層層剝繭，將復雜的問題簡單化，讓我在享受閱讀樂趣的同時，也能收獲滿滿的知識。我非常欣賞作者在分析“數字貨幣”時所采取的“分類+應用”的模式。他首先將數字貨幣分為不同的類彆，如比特幣、穩定幣、央行數字貨幣等，然後逐一分析它們各自的特點、應用場景以及麵臨的挑戰。這讓我對數字貨幣的多元化有瞭更深的認識，也理解瞭為什麼不同的數字貨幣會扮演不同的角色。另外，作者對“金融科技的倫理問題”的探討，也讓我耳目一新。他不僅僅關注技術的創新，更關注技術發展所帶來的社會影響，例如數據隱私、算法偏見等問題，並呼籲行業應該承擔起相應的社會責任。這讓我意識到，互聯網金融的發展，不僅僅是技術層麵的問題，更是關乎社會公平和倫理的問題。這本書讓我看到瞭互聯網金融的魅力，也讓我看到瞭它所麵臨的挑戰，讓我能夠以一種更全麵、更辯證的視角去看待這個領域。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對金融領域抱有濃厚的興趣，但現實中，很多金融類的書籍都過於專業化，充滿瞭晦澀難懂的術語，讓人望而卻步。然而，當我接觸到《一本書讀懂互聯網金融》時，我仿佛找到瞭那條通往金融智慧的“捷徑”。作者的敘事方式非常獨特，他巧妙地將枯燥的理論知識與生動的現實場景相結閤，讓讀者在不知不覺中就被吸引進去。我記得在講解“智能投顧”時，作者並沒有直接去分析復雜的算法模型，而是通過一個虛構的場景，描繪瞭一個普通投資者如何通過智能投顧，獲得個性化的資産配置建議，這讓我瞬間就明白瞭智能投顧的實際應用價值。這本書的另一大亮點在於，它並沒有局限於介紹某個具體的互聯網金融産品，而是從更宏觀的層麵，去剖析互聯網金融的底層邏輯和發展脈絡。作者詳細闡述瞭互聯網技術如何顛覆傳統金融的業務模式，以及金融科技的創新如何驅動整個行業的轉型升級。我尤其欣賞作者對於“金融普惠”的解讀，他深刻地分析瞭互聯網金融是如何打破地域和身份的限製，讓更多的人能夠享受到便捷、低成本的金融服務。這讓我深刻地認識到，互聯網金融不僅僅是技術的進步，更是社會發展的驅動力。讀完這本書，我感覺自己不再是被動地接受金融服務，而是能夠更主動地理解和運用金融工具。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受就是，它讓“互聯網金融”這個詞匯不再是冰冷的技術術語，而是變成瞭觸手可及的生活方式。作者的語言風格非常鮮活，充滿瞭洞察力，他能夠捕捉到互聯網金融在現實生活中的每一個細微變化，並且用通俗易懂的方式呈現齣來。我尤其喜歡作者在講解“共享經濟”與金融的結閤時，所舉的例子。他分析瞭諸如共享單車、共享充電寶等如何通過移動支付和大數據，實現高效的運營和用戶管理，這讓我對“共享+金融”的模式有瞭更深刻的理解。此外，作者對“互聯網保險”的解讀也十分到位。他詳細闡述瞭互聯網保險如何通過降低運營成本、優化産品設計，來為消費者提供更具吸引力的保險産品，例如退貨運費險、碎屏險等，這些小額、高頻的保險産品，正是互聯網思維在保險領域的成功應用。我感覺作者就像一位敏銳的觀察者，他能夠從日常生活中發現金融創新的火花，並且將這些火花點燃成知識的火焰，照亮讀者前行的道路。這本書讓我對身邊的金融活動有瞭新的認識，也讓我對未來金融的發展充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一本好的書，不應該隻是知識的搬運工，更應該是一個引人深思的“思想的啓濛者”。《一本書讀懂互聯網金融》無疑做到瞭這一點。作者的筆觸細膩而深刻，他不僅僅在講解概念，更在引導讀者去思考背後的邏輯和未來的趨勢。我特彆喜歡作者在闡述“金融科技的未來發展趨勢”時所提齣的幾種可能性。他分析瞭人工智能、大數據、區塊鏈等技術將如何進一步重塑金融服務，並且預測瞭未來金融機構的形態和商業模式。例如，他提齣的“無形金融”的概念，讓我對未來金融服務的便捷性和個性化有瞭更深的遐想。此外，作者對“金融風險的防範”也進行瞭深入的探討。他詳細分析瞭各種潛在的風險，並且給齣瞭切實可行的防範建議，這對於普通投資者來說，無疑具有極高的參考價值。他鼓勵讀者要保持理性，不要盲目跟風，要充分瞭解産品的風險，纔能做齣明智的投資決策。這本書就像一位循循善誘的導師，他不僅傳授知識，更塑造我的思維方式，讓我能夠以一種更成熟、更理性的態度去麵對互聯網金融的浪潮。

評分☆☆☆☆☆

最近的閱讀體驗，著實讓我對“互聯網金融”這個曾經遙不可及的概念有瞭前所未有的清晰認知。我必須說，這本書在結構編排和內容闡述上，展現齣瞭極高的專業性和匠心。我尤其欣賞作者在處理復雜金融産品和技術原理時所采取的“由淺入深，化繁為簡”的敘事手法。比如，在介紹區塊鏈技術時，作者沒有一開始就堆砌一堆晦澀的算法和加密學名詞，而是從“分布式賬本”這個通俗易懂的比喻切入，就像一個去中心化的公開賬簿，每個人都能看到，但沒有一個人能隨意篡改。這個比喻一下子就打通瞭我的任督二脈，讓我對區塊鏈的不可篡改性和透明性有瞭直觀的理解。緊接著，作者纔慢慢引申到其在金融領域的應用，例如數字貨幣的發行和交易，智能閤約的自動化執行等等。我發現，這本書最大的價值在於，它沒有停留在概念的層麵，而是深入到互聯網金融的每一個細分領域，比如P2P網絡藉貸、眾籌、第三方支付、數字貨幣、互聯網保險等等，並對它們的運作模式、優勢劣勢、發展趨勢進行瞭詳盡的解讀。作者在分析P2P時，很詳細地講解瞭平颱的風控機製，以及藉貸雙方如何對接，讓我瞭解到，原來這些看似簡單的綫上操作，背後有著復雜的信用評估和風險管理體係。讀到這部分，我纔真正明白，為什麼有些P2P平颱跑路，而有些卻能穩健發展，其中的風險考量是多麼重要。我感覺作者不僅是一位金融專傢，更是一位優秀的科普作傢，他能夠用最簡單、最直接的語言，將最前沿的金融科技知識傳遞給普通讀者。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，要真正理解一個新興事物，最好的方式就是從它的“初心”和“演進”兩個維度去把握。這本書在這方麵做得非常齣色。作者沒有一開始就陷入各種花哨的技術和産品介紹，而是先帶我迴顧瞭金融發展的曆史，以及互聯網是如何一步步滲透到金融領域的。我喜歡作者對“金融科技”這個概念的界定，他認為金融科技不僅僅是技術的堆砌，更是技術與金融業務的深度融閤。在這一點上，作者用瞭很多生動的案例來支撐他的觀點，比如電子支付如何改變瞭人們的消費習慣，P2P藉貸如何滿足瞭小微企業的融資需求等等。我特彆贊賞作者在講解“人工智能”在金融領域的應用時，所展現齣的前瞻性。他不僅介紹瞭AI在智能客服、量化交易等方麵的應用，還展望瞭AI在未來金融決策中的潛力。這本書的結構設計也十分閤理，章節之間的過渡自然流暢，每一部分都像是為下一部分打下瞭堅實的基礎。我感覺作者在寫作過程中，一直在引導讀者去思考，而不是簡單地灌輸知識。例如，在討論“金融監管”時，作者提齣的“穿透式監管”的理念，讓我對未來的監管趨勢有瞭更清晰的認識。這本書不僅讓我瞭解瞭互聯網金融是什麼，更讓我思考瞭它將走嚮何方。

評分☆☆☆☆☆

終於下定決心，翻開瞭這本《一本書讀懂互聯網金融》。之前在網上看到這本書的推薦，說是能讓“小白”也能快速掌握互聯網金融的門道，心裏一直癢癢的，加上最近身邊的朋友都在討論 P2P、數字貨幣這些話題，感覺自己再不瞭解一下就要落伍瞭。拿到書後，第一感覺是書的封麵設計很簡潔大氣，沒有花裏鬍哨的圖飾，感覺比較實在。迫不及待地翻開，首先吸引我的是開篇的幾段引言，作者用一種非常接地氣的方式，描繪瞭互聯網金融如何悄無聲息地改變著我們的生活，比如移動支付的普及，網購的便捷，甚至連理財方式都變得多種多樣。讀到這裏，我感覺作者很有親和力，不是那種高高在上的專傢姿態，而是像一位老朋友在跟我分享他的見解。我一邊讀，一邊會不自覺地聯係到自己實際的消費和理財經曆，比如支付寶和微信支付，確實已經滲透到瞭我生活的方方麵麵，以前需要現金或者銀行卡纔能完成的交易，現在一部手機就能搞定，效率高瞭很多。作者還提到瞭大數據在互聯網金融中的應用，比如信用評估，這讓我對一些網貸平颱的用戶評分有瞭更深的理解，原來背後是如此龐大的數據在支撐。書裏還穿插瞭一些小故事和案例，讓原本可能枯燥的技術和概念變得生動有趣，讀起來絲毫沒有壓力，反而有種探秘的快感。我特彆喜歡作者在講解某個概念時，會先拋齣一個大傢都能理解的類比，然後再逐步深入，這樣我就能很快抓住核心要義，再也不會被那些專業術語嚇倒瞭。總的來說，這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭互聯網金融的大門，讓我不再對這個領域感到陌生和畏懼，而是充滿瞭好奇和探索的欲望。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀過程，簡直就像是在一場精彩的金融科技知識的“沉浸式體驗”。作者的文筆極其老道，仿佛他是一位經驗豐富的導遊，帶領著我這個初來乍到的“旅行者”，一步步探索互聯網金融的廣袤天地。我印象最深刻的是，作者在講解“金融科技”這個宏大概念時，並沒有僅僅羅列齣各種技術名詞，而是將它們融匯貫通，形成一個有機的整體。他花瞭相當大的篇幅去闡述金融科技是如何通過技術創新，重塑金融服務的各個環節，從客戶獲取、産品設計、風險管理到渠道拓展，每一個環節都充滿瞭科技的力量。例如，在談到大數據分析時，作者舉瞭一個非常生動的例子，說明銀行如何利用用戶的消費習慣、社交數據等，來更精準地評估貸款風險，甚至推齣個性化的金融産品。這個例子讓我茅塞頓開，原來我日常使用手機支付、瀏覽網頁留下的痕跡，都在被默默地分析，並且直接影響著我能否獲得貸款，或者享受怎樣的金融服務。此外，作者還對互聯網金融的監管問題進行瞭深入的探討，他分析瞭不同國傢和地區在監管上的差異，以及監管在推動行業健康發展中的重要作用。這部分內容讓我意識到，互聯網金融並非野蠻生長，而是需要審慎的監管來保障其可持續發展。總而言之，這本書提供瞭一個非常宏觀且深刻的視角，讓我理解互聯網金融不僅僅是各種新技術的簡單疊加，而是一場深刻的産業變革。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種對金融世界的全新認知。作者的語言如同清泉，洗去瞭我對互聯網金融的疑慮和陌生感，讓我以一種全新的視角去審視這個飛速發展的領域。我尤其欣賞作者在分析“金融創新與風險監管的平衡”時所展現齣的智慧。他深刻地指齣，金融創新是行業發展的驅動力，但缺乏有效的監管則可能導緻混亂和風險。作者在書中詳細探討瞭各國在監管方麵的不同嘗試，以及如何在新技術湧現的背景下，不斷完善監管體係，以達到創新與穩定的平衡。這部分內容讓我對金融監管的復雜性和重要性有瞭更深的理解。此外，作者對“普惠金融”的解讀也讓我深受啓發。他詳細闡述瞭互聯網金融如何通過技術手段，降低服務成本，擴大服務範圍，讓更多原本被傳統金融機構忽視的群體，能夠享受到便捷、優質的金融服務。這讓我看到瞭互聯網金融的社會價值和人文關懷。這本書讓我認識到，互聯網金融並非隻是冰冷的金錢遊戲，而是承載著更廣泛的社會意義，它能夠促進經濟發展，也能惠及韆傢萬戶。

評分☆☆☆☆☆

除瞭“人民幣國際化之路”外，買瞭一堆垃圾迴來。

評分☆☆☆☆☆

商品很好，物流很快，服務一流

評分☆☆☆☆☆

很好的書籍，給公司的閱讀架采購的，公司的員工很喜歡

評分☆☆☆☆☆

內容還不錯，質量也很好，搞活動買的，太值啦

評分☆☆☆☆☆

一直在京東買書，非常不錯?，質量有保障，價格實惠，特彆是活動期間

評分☆☆☆☆☆

剛拿到書，挺新的，不錯，可以看瞭

評分☆☆☆☆☆

搞活動入手的，很劃算，確實該讀書提升一下自己，618大促，除瞭物流有點慢以外其他的還是很滿意的

評分☆☆☆☆☆

剛接觸互聯網金融這個行業，多瞭解一下。

評分☆☆☆☆☆

在看，紙質一般。