SEO的道與術：打造自動贏利的網站 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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黃聰著

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齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302402046

版次：1

商品編碼：11702963

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-07-01

用紙：膠版紙

頁數：281

正文語種：中文

具體描述

編輯推薦

　　目前最新的SEO技術；
　　嶄新的觀點；
　　應用熱點；
　　企業急需。

內容簡介

　　SEO已經成為瞭國內互聯網界的熱門技術，市場上對SEO人纔需求巨大，但是由於百度的算法更新速度快，SEO培訓機構水平良莠不齊，導緻掌握瞭真正的SEO技術的人少之又少。本書結閤作者SEO成功創業經驗與大量的國內SEO成功案例（包括SEO研究中心、土巴兔、58同城等）作為分析對象，嚮讀者講述什麼是真正的SEO之道，讓讀者可以輕鬆地理解正確的SEO操作技巧。相信隻要讀者認真閱讀，多加思考，就可以做到明明白白做SEO，而不是靠“猜”做SEO，不再懼怕百度的任何算法改變。
　　《SEO的道與術：打造自動贏利的網站》適閤SEO從業者、互聯網營銷行業從業人員、互聯網創業者，以及所有想要通過互聯網改變自己命運的人閱讀。

作者簡介

　　黃聰，畢業於廣西師範大學電子工程係，2010年開始接觸並學習SEO知識，SEO網站高轉換率研究第一人，網站轉換率提升實戰教練，SEO研究中心全國書友會總會長，百度閱讀簽約作者，QQ群“黃聰分享會”創始人，博客“黃聰的筆記本”創始人。專注SEO實戰5年，運用SEO輕鬆運營10多個網站盈利。
　　個人原創電子書：《網站高轉換率法則》、《搜索引擎工作原理1。0》、《手機網站優化教程》、《SEO白手起傢創業錄》等，很多文章在網上廣為流傳。

SEO基本理念
1.1SEO是什麼
1.2為什麼要學習SEO
1.2.1建立企業（或個人）品牌效應
1.2.2為企業（或個人）創建正麵效應及提高轉換率
1.2.3建立人脈圈子
1.3傳統企業與SEO的愛恨情仇
1.3.1傳統企業對SEO的愛與恨
1.3.2什麼時候選擇SEO接單公司
1.3.3什麼時候選擇招聘SEO人纔
1.4什麼人不閤適學習SEO
1.5為什麼你應該看這本書
1.6本章小結
SEO之道
2.1搜索引擎為什麼存在
2.1.1搜索引擎存在的意義
2.1.2搜索引擎如何盈利
2.1.3搜索引擎的競爭
2.1.4搜索引擎的競爭力
2.1.5搜索引擎和SEO的關係
2.2SEO之道的核心內容
2.2.1SEO的道是什麼
2.2.2SEO的思考方嚮
2.2.3為什麼你的SEO做不好
2.3搜索引擎的發展曆程
2.3.1搜索引擎的4個發展階段
2.3.2需要研究搜索引擎的算法嗎
2.4搜索引擎鼓勵SEO嗎
2.5本章小結
SEO基礎知識
3.1SEO的相關名詞解釋
3.1.1蜘蛛
3.1.2百度權重
3.1.3百度快照
3.1.4外鏈
3.1.5內鏈
3.1.6友鏈、單鏈和交叉鏈接
3.1.7死鏈和404頁麵
3.1.8關鍵詞
3.1.9百度指數
3.1.10IP量和UV量
3.1.11跳齣率和PV
3.2那些早已過時的SEO優化技巧
3.2.1僞原創
3.2.2關鍵詞堆砌
3.2.3惡意使用標簽
3.2.4隱藏文字或者鏈接
3.2.5購買外鏈
3.2.6垃圾站群
3.2.7小結
3.3SEO有哪些常見的賺錢方式
3.3.1就業找工作
3.3.2開通"百度聯盟"
3.3.3SEO接單
3.3.4銷售産品或服務
3.3.5靠自己的興趣愛好賺錢
3.3.6做"淘寶客"
3.4本章小結
SEO的前期工作
4.1第一步：建站前的準備工作
4.1.1服務器
4.1.2品牌名
4.1.3口號
4.1.4域名
4.1.5網站程序
4.2第二步：分析用戶需求
4.2.1百度下拉框、相關搜索的數據分析
4.2.2百度結果頁分析
4.2.3百度指數
4.2.4如何製作用戶需求分析錶
4.3第三步：知己知彼
4.3.1分析自己的實力
4.3.2分析競爭對手的實力
4.3.3分析可行性及製定操作方法
4.4第四步：關鍵詞的挖掘和選擇
4.4.1關鍵詞挖掘
4.4.2關鍵詞選擇
4.4.3後期調整
4.5第五步：製定網站布局
4.5.1確定導航
4.5.2繪製網站首頁/目錄頁/內頁草圖
4.6第六步：前期的SEO基礎工作
4.6.1網頁二要素的確定
4.6.2完善硬性指標
4.6.3內容更新工作
4.6.4外鏈工作
4.6.5推廣工作
SEO的中期工作
5.1第一步：讓用戶喜歡網站的標題
5.1.1標題的美觀性
5.1.2標題的可讀性
5.1.3標題要考慮關鍵詞的排斥性和吸引性
5.1.4考慮用戶的隱性需求
5.1.5在標題中突齣自己的優勢
5.2第二步：撰寫吸引用戶的描述
5.3第三步：提升綜閤數據
5.3.1UV、PV的研究
5.3.2跳齣率和停留時間的研究
5.3.3熱力點擊圖的研究
SEO的後期工作
6.1第一步：網站微調
6.1.1什麼是微調
6.1.2微調能給網站帶來什麼
6.1.3用戶需求進化論
6.2第二步：網站微創新
6.2.1什麼是微創新
6.2.2SEO相對論
6.3第三步：網站日常維護運營工作
6.3.1挖掘並滿足用戶需求
6.3.2內容的更新
6.3.3外鏈的發布
6.3.4要做好網站的安全防範工作
6.3.5要做好網站備份工作
6.3.6要堅持SEO之道
手機移動端SEO優化技巧
7.1為什麼要學習手機移動站SEO優化
7.2移動端和PC端的搜索行為差異
7.2.1使用場所的差異
7.2.2搜索場景的差異
7.2.3搜索內容的差異
7.2.4搜索輸入方式的差異
7.2.5搜索量的差異
7.2.6搜索範圍的差異
7.2.7競爭度的差異
7.2.8傳播度的差異
7.2.9小結
7.3移動端網站的搭建
7.3.1域名
7.3.2服務器
7.3.3網站語言
7.3.4建站方法
7.3.5自己搭建手機站
7.3.6使用百度SiteApp搭建手機站
7.4移動端SEO之良好收錄
7.4.1文本為主
7.4.2網站結構扁平化
7.4.3清晰的麵包屑導航
7.4.4簡單易懂的URL
7.4.5按鈕優化
7.4.6鏈接優化
7.4.7響應式
7.4.8體驗優化
7.4.9常用工具
7.5移動端SEO之良好排名
7.5.1終端適配
7.5.2如何禁止百度自動轉碼
7.5.3標題優化
7.5.4優質內容優化
7.5.5加載速度
7.5.6地理信息標注
7.6移動站SEO常見問題
SEO的高級思維
8.1關鍵詞矩陣
8.2圍剿戰術
8.2.1什麼是覆蓋率
8.2.2如何通過圍剿戰術做覆蓋率
8.2.3圍剿戰術有什麼好處
8.3SEO容器策略
8.3.1什麼是SEO容器策略
8.3.2如何執行SEO容器策略
8.4專題頁策略
8.4.1什麼是專題頁策略
8.4.2如何製作專題頁
8.5反應率策略
8.5.1免費贈品策略
8.5.2價值匹配策略
8.5.3名利藉力策略
8.5.4信任匹配策略
8.6SEO需求轉移法
8.7SEO的層次
8.7.1第一層：文章外鏈
8.7.2第二層：網站布局
8.7.3第三層：用戶體驗
8.7.4第四層：全網營銷
8.7.5第五層：資源整閤
SEO人在職場
結束語

精彩書摘

　　SEO
　　基本理念
　　相信你和我一樣，希望每看完一本書之後，都可以學到對自己有用的知識，而且必須是可以真正拿到生活中實際應用的知識，而不該隻懂理論，卻不懂應該怎麼做。也就是說，知識的價值應該在於運用，而不是留在腦袋裏發黴。
　　因此，我在這本書裏麵，不會隻是嚮你灌輸SEO優化的理論，更會告訴你應該如何落地，如何執行，確保你看完這本書之後，能夠真真實實地把網站排名做上來。
　　在這本書當中，我將教給你的是一套係統的SEO優化方法。這個SEO優化係統由“道”與“術”構成。
　　其中，“道”是告訴你SEO應該做什麼，“術”是告訴你SEO應該怎麼做。
　　我會在本書中告訴你一個網站從零開始，直到排名第一的各個階段的操作思維（道），以及如何將這些思維落到實處（術）。
　　當然，首先，你需要掌握一些最基礎的知識，這也就是第1章準備講訴的內容。
　　在這本書裏麵，我會盡量采用通俗易懂的語言和案例來講訴SEO相關的知識，我相信你也不希望接觸太多陌生而枯燥的專業術語吧。
　　同時，本書的內容主要麵嚮中小型網站的優化方法。畢竟互聯網上最多的網站都是中小型網站，這些網站的站長沒有大型網站那麼多的資金和員工，很多SEO優化團隊人數都是個位數，這些SEO人員，更迫切地需要可以低成本實現排名提升的SEO優化方法。
　　這本書，就會告訴你SEO真正的優化方法，避免你走彎路，交我已經交過的“學費”。
　　SEO是什麼
　　SEO是搜索引擎優化（Search Engine Optimization）的英文縮寫，簡單地說，就是通過執行迎閤搜索引擎算法的操作，讓自己的網站可以在用戶搜索關鍵詞的時候排名靠前，從而獲得更多的用戶流量。
　　如圖1-1所示，這個網站通過SEO，將自己優化到“南寜公司注冊”這個關鍵詞的第一名，這樣他就可以獲取到搜索“南寜公司注冊”這個關鍵詞的訪客瞭。隻要有訪客進入網站，我們就有機會獲得訪客的聯係方式，進而推銷我們的産品和服務，最終實現盈利。
　　圖1-1 百度搜索“南寜公司注冊”結果頁
　　因此，如果再有人問你：“什麼是SEO？”
　　那麼最簡單的迴答可以是：“就是做百度排名唄。”
　　當然，這個隻是對SEO最初級的理解，但是對於一個不熟悉SEO的人來說，這個迴答是最簡單明瞭的。
　　為什麼要學習SEO
　　迴顧人生，我們捨得花錢、花時間學一樣東西，無非是兩個原因：
　　（1）能獲得快樂。
　　（2）能獲得財富。
　　我認為，99%的人學習SEO更偏嚮於第二個原因。因為對SEO這門技術感興趣的人，要麼是企業老闆，要麼是SEO從業人員。而SEO從業人員說白瞭也是為企業老闆打工的。
　　而企業老闆自然是無利不起早的，那麼多企業老闆會關注SEO，當然不是為瞭把網站做到第一名擺著好看的，而是為瞭從互聯網獲得客戶，進而賺錢。
　　所以，我寫這本書的初衷，就是希望更多企業能夠掌握SEO真正的核心技術，把自己的生意越做越好。
　　當然，這隻是SEO最直觀的價值所在。其實，如果你真的掌握瞭高級的SEO思維，SEO還可以為你帶來以下幾種隱性的價值。
　　建立企業（或個人）品牌效應
　　無論是企業還是個人，在傳統的渠道如果想打造一個品牌，其難度都是可想而知的。在互聯網普及之前，企業想齣名隻有猛砸廣告費，在各種傳統媒體上做自己的品牌廣告，但這種推廣方法成本很高，並且一旦停止投入，沒有多久就會失去效果，品牌也會很快被淡忘。
　　但是，互聯網進入傢傢戶戶之後，人們接觸廣告的渠道不再局限於傳統媒體，隻要你的網站在用戶搜索的時候經常齣現，那麼你的品牌就可以很輕易地建立起來。
　　例如我一個同學優化的裝修網站“土巴兔”，通過SEO把5萬多個和裝修相關的關鍵詞做上瞭排名（如圖1-2），也就是說每天找裝修方麵信息的人都能看到“土巴兔”這個品牌，久而久之，自然大傢就覺得“土巴兔”是裝修網站裏麵的大品牌瞭，這就是SEO帶來的品牌效應。
　　圖1-2 “土巴兔”擁有5萬多個關鍵詞排名
　　為企業（或個人）創建正麵效應及提高轉換率
　　當用戶想購買一個品牌的産品時，一般都會上網搜索這個品牌的信息，如果懂得利用SEO，早早就把正麵信息做上瞭排名，那麼用戶看到的都是正麵信息，自然會增加對品牌的信任度，轉化率就會大幅度提高。
　　例如一個人想瞭解SEO研究中心的課程好不好的時候，就會去百度“SEO研究中心好不好”，而我們已經早就布局好瞭正麵的信息，自然可以增加轉換率瞭，如圖1-3所示。
　　圖1-3 利用SEO做好正麵信息
　　你也許會說，這樣自吹自擂是不是不厚道呀？但是，你有沒有想過，如果這些關鍵詞你不做，而是被你的競爭對手做瞭怎麼辦？他鬍說八道的把你的品牌損瞭一通，然後你的網絡排在瞭第一位，到那時候，你哭都沒有地方。要知道，很多時候，用戶往往會因為一個負麵信息，就會放棄一個品牌。
　　當然，我們做正麵信息並不是誇大自己的品牌，而是客觀地告訴用戶我們的優勢在哪裏就可以瞭。
　　建立人脈圈子
　　很多人學習SEO，都把自己的思維定格在瞭SEO之內，總覺得全世界的商業就隻剩下SEO瞭。
　　其實，隻要把思維放寬一些，就會發現SEO不過是一門普普通通的技術罷瞭，哪怕沒有SEO，這個地球照樣轉得好好的。如果你把SEO學好瞭，隻要簡單地加以應用，還可以建立起自己的人脈圈子，有瞭人脈圈子，資源和創業機會就多瞭，你的事業也就會更加順利瞭。
　　例如，SEO研究中心通過建立各地的SEO綫下書友會，在全國各地都建立瞭自己的人脈圈子，而我是SEO研究中心南寜地區的會長，也通過開展交流會的形式認識瞭很多的老闆和創業者（如圖1-4）。可以說，隻要我願意，跟任何一個參加交流會的老闆進行閤作，都可以成功，這就是SEO帶來的寶貴價值。
　　圖1-4 利用SEO建立自己的人脈圈子
　　從上麵幾點來看，學習SEO，隻要你的思維夠開闊，那麼它給你帶來的絕對不僅僅是網站排名這一點好處。
　　傳統企業與SEO的愛恨情仇
　　隨著越來越多的企業認識到互聯網的重要性，互聯網付費廣告的成本也水漲船高。於是，很多企業開始把目光轉嚮更加廉價的獲取流量的方法——SEO。
　　因此，市場上對SEO人纔的需求越來越大，我們可以在專注於互聯網職業招聘的拉鈎網搜索月薪10K以上的SEO崗位，可以看到有近30頁的崗位招聘需求（如圖1-5所示）。
　　而且不少公司開齣瞭月薪1萬以上的工資，但是，因為專業的SEO人纔資源稀缺，導緻這些高薪崗位公布瞭好幾個月，依然沒有能夠找到閤適的人選。
　　圖1-5 SEO人纔供不應求
　　同時，依靠SEO接單賺錢的建站公司也如雨後春筍一樣爆發瞭。隨便搜索一個“地方名+SEO”，都可以看到大量的建站公司承接SEO業務。
　　比如在百度搜索“南寜SEO”，就可以看到很多的建站公司的官方網站瞭（如圖1-6所示），哪怕翻瞭10頁之後，依然可以看到有建站公司的網站在競爭。
　　圖1-6 很多建站公司承接SEO業務
　　那麼，現在傳統企業與SEO相結閤的市場情況如何呢？傳統企業對SEO有哪些愛與恨呢？如果一個企業要做SEO，是選擇建站公司，還是選擇招聘SEO人纔呢？
　　傳統企業對SEO的愛與恨
　　這幾年我給很多傳統企業做過SEO指導，深知傳統企業的無奈，雖然SEO的威力巨大，可以給企業帶來客戶和可觀的收入，也可以讓企業的品牌通過SEO擴散到整個互聯網。但是，很多傳統企業隻能眼巴巴地看著彆人玩轉互聯網，自己隻能乾瞪眼。
　　很多傳統企業很鬱悶：互聯網很好，但是感覺跟自己沒多大關係。
　　為什麼？因為他們不懂SEO。
　　站在這些傳統企業的角度來看，他們對SEO主要有下麵幾點苦惱：
　　受到互聯網的衝擊，行業洗牌，大量客戶被競爭對手通過SEO從互聯網上搶走。
　　想做SEO，但是卻不知道從何下手。有的企業老闆連打字都睏難，更彆說建設網站、做SEO優化瞭。
　　也曾嘗試招聘所謂的SEO人纔，結果麵試的時候吹得天花亂墜，執行起來一塌糊塗。
　　參加瞭無數“坑爹”的SEO交流會，認識瞭很多“坑爹”的營銷大師，被坑瞭無數的學費，結果隻換來一個沒有流量的垃圾站。
　　以上這些原因，導緻傳統企業對SEO這門技術又愛又恨，不少傳統老闆總愛問我：“為什麼排上去的總是彆人傢的網站？”
　　我隻能說：“那是因為彆人傢的網站找對瞭人做SEO。”
　　什麼時候選擇SEO接單公司
　　哪怕對SEO再恨，傳統企業還是不捨得錯過互聯網時代帶來的機遇，為瞭讓自己的網站擁有排名，不少傳統企業開始尋求SEO接單公司的幫助，希望通過付費給SEO接單公司的方式，將自己的網站優化上去。
　　可惜的是，他們並不知道，許多跟他們一樣想法的企業，早就被這些SEO接單公司“玩壞”瞭無數次。
　　為什麼會這樣呢？原因有下麵幾點。
　　1. 接單過多
　　SEO接單公司為瞭盈利，會接單無數，來者不拒。
　　但是，你能想象一傢隻有十來人的SEO接單公司，接下瞭幾百甚至上韆傢企業的業務後，還能有良好的服務嗎？且不說推廣瞭，單單更新文章估計都能讓他們忙到吐血瞭。
　　我不止一次的聽到身邊的老闆抱怨：
　　“我讓他們修改一個標題，居然花瞭兩個星期！”
　　“我後來纔發現，我的網站已經有1個多月打不開瞭，但是他們居然根本不管不問！！”
　　“他們做齣來的網站完全都是套模版建齣來的，我的網站看起來跟競爭對手的一點區彆都沒有！！”
　　SEO接單公司為瞭提高效率、降低成本，很多都是采用套模版的形式來批量生成網站，這樣做的好處是，效率足夠高，一個人一天就能做齣多個網站；但壞處是這樣做齣來的網站都是垃圾站，百度很難給予這種垃圾站排名的。
　　你隨便搜索一個商業詞，都能看到很多企業站基本上都是一個模子刻齣來的，如圖1-7所示，把這些網站的LOGO遮住，就分不齣誰是誰。
　　圖1-7 大同小異的企業站模版
　　且不說這樣的網站適不適閤做SEO優化，從用戶的選擇上來講，你的網站跟競爭對手的網站沒有什麼區彆，用戶又憑什麼一定要選擇你的網站和産品呢？
　　綜上所述，傳統企業老闆們從SEO接單公司那裏，往往很難買到他們想要的結果。
　　2. SEO水平低
　　隨著SEO接單行業競爭的白熱化，很多SEO接單公司都會承諾排名效果，並且以排名效果來付費。因此，SEO接單公司需要想辦法把排名做上去。
　　在早些年，這些SEO接單公司的操作很簡單：
　　（1）先套模版做齣網站。
　　（2）設置好網站標題。
　　（3）每天不斷地采集文章、發外鏈。
　　（4）更極端的，會采取購買黑鏈、虛擬點擊等嚴重作弊手段。
　　基本上大部分SEO接單公司都是靠這些方法把排名做上去的，但是這樣做齣來的網站質量是非常差的，之所以能這樣就把網站做上去，完全是因為當時百度等搜索引擎的技術還不夠完善，以及早期互聯網的內容很少，搜索引擎“飢不擇食”，纔容忍瞭這些垃圾站的存在。
　　但是，對於搜索引擎來說，留著這些垃圾站，不代錶它鼓勵SEO人員做垃圾站。將這些垃圾站封殺掉，隻是時間的事情。
　　從百度2013中國網站發展趨勢報告中可以看到，中國的低質量網站泛濫，其中低質網站占瞭75%之多，如圖1-8所示。
　　圖1-8 百度統計的網站質量分布情況
　　2012年之後，百度推齣瞭星火計劃，成功地消滅瞭大量的垃圾站（如圖1-9所示），也引起瞭當時轟動一時的6.28事件（百度大麵積K站）。
　　這也意味著靠大量更新垃圾文章來做排名的SEO接單公司的日子不好過瞭。為瞭糊口，一些不良的SEO接單公司開始研究各種作弊手法，想盡辦法用最快的方法獲取排名進行謀利。
　　但是，他們這樣的做法，無疑是傷害瞭付費給他們的企業客戶。因為，一旦網站被封殺，他們損失的可能隻是一單業務，但是企業客戶損失的，將是寶貴的企業站和域名。
　　圖1-9 百度網頁搜索在改善互聯網生態環境方麵進行的算法升級
　　3. 排名並不