![一个广告人的自白（纪念版） [CONFESSIONS OF AN ADVERTISING MAN]](https://pic.tinynews.org/11704010/5590e078N65090692.jpg)
具体描述
产品特色
编辑推荐
广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白（纪念版）》。
内容简介
《一个广告人的自白（纪念版）》在过往的广告史上可能是对广告人影响较大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是更好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
作者简介
大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999），出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。
精彩书评
大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席执行官
引人入胜，学识渊博的著作，是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必读书。——《福布斯》
一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。
——《华尔街日报》
目录
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
第七章 怎样使用插圈和编排文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译后记
译者再记
精彩书摘
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。
30年前，我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon)
的亨利.索莱告诉我，可能再没有比它更好的餐馆了。
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活，一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚，个个汗流浃背，在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负：要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。
我总以为，要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热的士气鼓动起来的，我也可以把同样的领导艺术用到经营我的广告公司上。
先从这里说起。我们都清楚，他在我们这一伙人里是最棒的厨师。作为领导，他不得不把他的大部分时间用来安排菜谱、检查单据、订购材料，可是每个星期他总有一次要从厨房中央他那有玻璃墙的办公室里走出来，认真地做点菜。我们大伙总是围上去看，他的高超手艺真把我们都镇住了。跟一位技艺高超的大师在一起干活，是很能受到鼓舞的。
(效仿皮塔师傅的榜样，我偶尔也亲自动手撰写广告，以提醒我的撰稿队伍，我的手写出来的东西还是管用的。)
皮塔先生严厉无比，我们对他怕得要死。这位大人物，坐在他的玻璃笼子里，象征着最高的权威。我每出点差错，都要抬头望望他，看他那锐利的鹰眼是否看到了。
厨师就像广告撰稿人一样，在巨大的压力下工作，会很急躁，常常和人争吵。我想，要是我们的领班是个老好人，恐怕我们之间的争执早就演变成大战了。我们的汤羹师傅布吉尼翁先生对我说，厨师一到40岁，不死也快疯了。一天晚上，我们的配汤师傅把47个生鸡蛋一股脑地从厨房一边朝我头上扔了过来，9个打中了我的头。因为我想在他的汤锅里捞骨头给一位很有身份的客人的小卷毛狗，惹他大发雷霆。这叫我懂得了布吉尼翁先生的话是什么意思了。
我们的糕点师傅也怪得出奇。每天晚上离开厨房的时候，他总要在他的高帽子里塞上一只鸡。他去度假的时候，还要我往他的长内裤的裤筒里塞两打桃子。可是，英国国王和王后在凡尔赛宫举行国宴那天，这个混蛋倒是压倒了法国所有的糕点师傅，被选去做装饰餐桌用的糖篮子和餐后小甜点。
皮塔先生很少夸奖人，谁要是得到他一次夸奖，谁就会高兴得忘乎所以。法国总统来美琪饭店出席宴会时，我们厨房里的气氛就会像通了电一样。有一次碰上这样一个难忘的盛会，我被分配用白色的浓汁浇田鸡腿，在每只田鸡腿上盖上一片很好看的山萝卜叶做装饰。突然，我意识到皮塔先生站在我的身后看我操作。我害怕得不得了，两条腿直发颤，手也在发抖。他从他那浆洗得白白的帽子的沿上取下铅笔，举得高高地挥动了几下，召呼大家靠拢过来。他指着田鸡腿慢条斯理温和地说：“就得这么干。”一言之褒，我真是心甘情愿一辈子为他做牛做马了。
(今天，我也像皮塔先生那样，很少夸奖我的部属，希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵。)皮塔先生还让我们见识大场面，以增强我们的使命感。有一天晚上，我负责做一道罗思柴尔德甜点(用了3种烈酒)，他带我到餐厅的门边，叫我看保罗.杜梅总统是怎么吃这道点心的。3个星期之后，1932年5月7日，杜梅死了不是因为吃了我做的甜点，而是中了一个俄国人的子弹。——原注。
(我发现，这种使命感是很能鼓舞士气的。当我公司里的人遇到大事，危机感逼着他们的时候，也干劲冲天，而且可以在几个星期里总保持着高昂的情绪。)
皮塔先生对不称职的人很不能容忍。他知道，和不称职、吊儿郎当的人在一起干活，专业人员的士气就会受到影响，被瓦解。我见过他在一个月内开除掉3个人。原因都一样：他们连把酸奶卷的顶子做得均均匀匀都不会。格拉德斯通威廉.尤尔特.格拉德斯通(WilliamEwartGladstone，1809～1898)，英国政治家，曾任首相。——译注先生一定会对这种近似无情的严格大加赞赏的；按他的说法，“为首相之道，首在不留情面，把无能的官员撤掉。”
皮塔先生教我严格服务标准。譬如，有一次他听我对一位餐厅服务员说，我们的某一道时菜卖完了。为了这个，他差一点把我辞掉。他说，在有声望的大饭店里，人人都应该万分重视菜谱上是怎么允诺顾客的。我说，烧这道菜很费时间，顾客是不会等着我们现做这道菜的。
那道菜好像是我们的名菜烤大米鲑鱼(这是一道复杂的大米焖鱼，用的材料有·鱼骨髓、小麦粉、鲑鱼肉、蘑菇、洋葱和大米。把这些材料调成稠糊烤50分钟才成)。也许是更复杂的卡罗利馅饼(这道菜是在小面饼里包上山鸡杂酱，放在香槟酒里焖烧，然后涂上一层棕黄色的巧克力汁，再浇上果冻)。时间太久，我记得不太清楚了。不过我却确切地记得皮塔对我说：“下次你要是发现我们的什么时菜卖光了，就来告诉我。我会挂电话给别的饭店，找到菜谱上有我们这道菜的地方，然后叫出租汽车送你去买些回来。再不要对服务员说我们的什么什么菜卖光了。”
(今天要是奥美公司有谁对客户说我们不能按我们答应交货的那天完成应该做出的广告，我会大发其火的。在第一流的企业里，一定要信守诺言，不管要费多少神，加多少班。)
我加入皮塔先生的班底不久，就碰到一个父亲和教师都没有为我准备答案的道德问题。管食品库的师傅派我送已经有异味的小牛杂碎给烧汤的师傅，我知道，顾客吃了这种变了质的东西恐怕命都会送掉。我对食品库的师傅说不能这样做，可是他坚持要我照他的话办。他知道，如果皮塔先生晓得新鲜牛杂碎已经用光了，那他的日子就不好过。我该怎么办？按我从小受过的熏陶，打小报告是不光彩的。但是我却这么干了。我把有异味的牛杂碎拿给皮塔先生闻。他一句话没有讲，找到了管食品库的师傅，辞掉了他。这可怜的家伙不得不马上卷铺盖。
……
前言/序言
奥美全球主席兼首席执行官序
大卫·奥格威是个了不起的人。他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。
大卫的著作受到长久的欢迎，证明他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。《奥格威谈广告》的写作方式则使它更具有启发性，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。这套书中的另一本——《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》对于奥美人具有尤其特别的意义。这本在大卫退休后编辑和内部出版的选集，是一个虽然规模不大却弥足珍贵的样本，全面反映出奥格威在激励、教导、劝诱、吸引他所创办的公司全力做到最好方面的不懈努力。
我们相信他的这些努力仍然在奏效。
我们如此重视大卫的思想，是因为它不受时间的影响，在今天依然适用。希望你也认为如此。
请开始体验阅读之乐吧。
夏兰泽
Shelly Lazarus
用户评价
我是一名对品牌营销有着浓厚兴趣的普通读者，偶然间看到了这本书的封面，就被那略带复古又不失力量感的标题所吸引。《一个广告人的自白（纪念版）》——这几个字仿佛预示着一段不为人知的往事，一段关于洞察人性、创造欲望、影响消费者的故事。我一直认为，广告不仅仅是商业的产物，更是一种文化的折射，一种社会心理的缩影。而作者，作为广告行业的亲历者，他的“自白”，必定承载着他对这个行业的深刻理解和独特见解。我非常期待从这本书中学习到，那些成功的广告是如何炼成的，它们是如何在无数信息中脱颖而出，抓住消费者的眼球，甚至改变他们的生活习惯。书名中的“纪念版”，也让我觉得这本书并非仅仅是对过往的记录，更可能蕴含着作者对于广告行业长远发展的思考，或许是对经典广告理念的致敬，又或者是对未来趋势的展望。我渴望从中汲取智慧，理解广告背后那些不易察觉的心理学原理，以及如何在竞争激烈的市场中塑造一个深入人心的品牌形象。
评分这本书就像是一扇窗，透过它，我得以窥探那个充满创意、竞争激烈又充满魅力的广告行业。我并非身处其中，但书中所描绘的种种场景，却让我如身临其境。书名中的“自白”二字，本身就充满了吸引力，让人好奇一位资深广告人究竟会有怎样的内心独白。我一直对广告的魔力感到好奇，它如何能在短短几十秒内触动人心，如何用简单的文字和画面构建起一个品牌的世界。这本书，似乎就是一次深入骨髓的剖析，一次对广告行业秘密的揭示。我期待着作者能分享他在广告世界中的种种经历，那些成功的喜悦，那些失败的教训，以及那些让他坚持下去的初心。这本书不仅仅是关于广告，更可能是一个关于梦想、关于坚持、关于如何在这个充满挑战的世界里找到自己位置的故事。我特别好奇，在那个年代，广告行业是如何运作的，当时的创意是如何产生的，又是在怎样的市场环境下被检验的。这本“纪念版”，想必更增添了几分历史的厚重感，让我有机会去了解广告业的演变，去感受那个时代的脉搏。
评分对于一个在商业浪潮中摸爬滚打多年的读者而言，《一个广告人的自白（纪念版）》这本书的标题就像是一个响亮的信号，预示着一段深入行业肌理的探讨。我一直相信，真正的商业智慧往往隐藏在那些最贴近市场、最能触动人心的实践之中。而广告，无疑是这一切的核心环节。这本书的“自白”二字，让我预感到一种坦诚和不加修饰的叙述，这正是我所渴望的。我期待着作者能够剖析广告创作的每一个环节，从最初的市场洞察，到创意的产生，再到最终的传播策略，每一个步骤都可能蕴含着值得学习的经验。而“纪念版”的标签，更增添了一份历史的沉淀感，让我期待从中看到广告行业的发展轨迹，理解不同时代的市场特点和广告风格的演变。我希望这本书能提供给我一些超越表面技巧的深刻思考，关于品牌是如何被建立和维护的，关于消费者心理的复杂性，以及在不断变化的商业环境中，如何保持创新的活力和对行业本质的坚守。
评分当我翻开《一个广告人的自白（纪念版）》，我仿佛打开了一扇通往过去时光的大门。书名本身就充满了故事感，让我迫不及待地想知道，在这位广告人的“自白”中，究竟隐藏着怎样的人生哲理和行业智慧。我从小就对那些令人印象深刻的广告记忆犹新，它们总能在不经意间唤起我内心深处的某种情感，或是勾起我对美好生活的向往。这本书，或许能为我揭示广告背后的秘密——那些精准的策略，那些巧妙的创意，以及那些触动人心的表达方式。我尤其对“纪念版”这个词感到好奇，这是否意味着这本书是对作者职业生涯的总结，是对广告行业发展历程的回顾，抑或是对某个特定时代的深刻印记？我期待作者能以真诚的态度，分享他在广告领域所经历的种种挑战与成就，那些让他引以为傲的作品，以及那些让他反思的教训。我相信，这本书不仅仅是给广告从业者的指南，对于任何希望理解商业运作、洞察人性需求，或者仅仅是对那些塑造我们生活方式的无形力量感到好奇的读者来说，都将是一次宝贵的阅读体验。
评分从“一个广告人的自白”这个书名，我立刻联想到那些在广告界叱咤风云的人物，他们用创意和智慧编织着消费者的梦想，也推动着时代的进步。《一个广告人的自白（纪念版）》——这句话本身就充满了一种历史的厚重感和个人情怀。我不是广告行业的专业人士，但我始终对那些能够精准捕捉人心、用最简单的方式传递复杂信息的广告作品感到由衷的钦佩。这本书，就像一个引人入胜的邀请，邀请我去了解一个广告人是如何在这个充满挑战的领域里生存、成长，并最终留下自己的印记。我期待着作者能够分享他最真实的感受，那些在无数次创意头脑风暴中的火花，那些在市场竞争中的策略博弈，以及那些让他对广告事业产生深刻眷恋的原因。而“纪念版”这个词，让我觉得这本书不仅仅是关于过去的经验总结，更可能是一种对广告行业精神的传承，是对经典广告理念的致敬，或者是一种对未来广告发展方向的深刻洞察。我渴望从中获得一种全新的视角，去理解那些渗透在我们日常生活中，却又常常被我们忽略的广告背后的力量。
评分朋友推荐的，还没来的及看，应该还不错吧！
评分最近给宝宝买了好多书，也给自己买了好多专业书，宝宝喜欢看书，价格也划算，400减250 减280 ，比和公众号的便宜很多，差不多一半，物流很快，售后很好 很方便，更喜欢来京东买，尤其是从此不再害怕买盗版书籍！
评分此用户未填写评价内容
评分京东购物，多快好省，实惠轻松！
评分谨慎说：“这太冒失了。”
评分好书，我一直在京东买正版书，大力推荐！
评分一本古老的书，讲述了一个古老的故事，但是里面的东西还是有很多令人思考反省跟启发的。不错呢。
评分非常经典的书籍，必须实体书，没事就翻看一下
评分不错不错，看了以后感觉收获很多，还哈，但是运输的时候把书角折了！
相关图书
![滴滴 分享经济改变中国 [荐书联盟推荐] pdf epub mobi 电子书 下载](https://pic.tinynews.org/11939068/579577caN24f0e33b.jpg)
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.idnshop.cc All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有