网店商品摄影实拍技法：淘宝、天猫、微店这样拍才赚钱 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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佳影在线 著

图书标签:

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出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115393531

版次：1

商品编码：11720082

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-07-01

用纸：胶版纸

页数：255

正文语种：中文

内容简介

随着电子商务的繁荣、网店如同雨后春笋般的出现，网店对照片的需求也相应地增多。好的商品照片对于网店的经营是至关重要的，所以为了能够使产品被多多点击浏览，拍摄一张视觉效果良好并且能够真实地展示商品的照片，是吸引人们目光的决定性因素。
本书就是针对这一需求而写作的，全书以大量真实案例，分门别类地详细讲解了如何拍摄出能为商品增色的产品照。书中不仅介绍了网店商品拍摄的基础知识，还采用了分步骤、分要点的方式，对服装、鞋靴、箱包、珠宝、配饰、手机、数码产品和百货商品等进行了详细的拍摄解析。在本书的最后，还针对网店商品照片的需求，具体讲解了一些简单且效果显著的后期处理法。
本书内容丰富，语言通俗易懂，并配有大量图片方便大家学习、参考。本书适合想要打造出属于自己的超级旺铺的卖家阅读学习，另外，对于喜欢静物摄影、商品摄影的摄影爱好者也具有参考价值。

作者简介

佳影在线，由一支优秀的摄影师与图形图像资深编辑队伍组成。出版过众多优秀的摄影及图形图像方面的专业书籍，不仅在国内处于领先地位，还有大量作品输出过海外版权，备受读者青睐。

内页插图

目录

Chapter 1 网店商品照片的特点与要求 …… 015
1．1　网店商品照片的特点 ………………………　016
美观性　………………………………………………　016
真实性　………………………………………………　017
技术性　………………………………………………　018
1．2　网店商品照片的具体要求 …………………　019
照片尺寸　……………………………………………　019
照片数量　……………………………………………　021
突出商品　……………………………………………　021
色彩准确　……………………………………………　022
注重细节的交代　……………………………………　023
高质量的照片文件　…………………………………　023
Chapter　2 网店商品摄影的器材选择 ………　025
2．1　网店商品摄影的相机选择 …………………　026
单反相机　……………………………………………　026
微单相机　……………………………………………　027
2．2　网店商品摄影的镜头搭配 …………………　028
服装拍摄中使用的广角镜头　………………………　028
制造虚化效果的大光圈镜头　………………………　029
充分展现细节的微距镜头　…………………………　030
2．3　网店商品摄影的常用附件 …………………　031
消除反光的偏振镜　…………………………………　031
便携式静物棚　………………………………………　032
倒影板　………………………………………………　033
环形LED灯　…………………………………………　034
热靴闪光灯　…………………………………………　035
反光板　………………………………………………　036
三脚架　………………………………………………　037
Chapter　3 网店商品摄影的必备基本功 ……　039
3．1　网店商品照片特点 …………………………　040
适合后期处理的照片格式　…………………………　040
设置适应网页的照片尺寸　…………………………　041
根据情况改变长宽比　………………………………　042
还原商品真实感的照片风格　………………………　043
3．2　网店商品摄影常用的对焦方式 ……………　044
广泛运用的单次自动对焦　…………………………　044
手动对焦适合细小的商品　…………………………　045
3．3　网店商品摄影曝光关键参数的设置 ………　046
光圈影响画面的清晰范围　…………………………　046
安全快门法则避免画面模糊　………………………　047
尽量使用低感光度　…………………………………　048
3．4　网店商品摄影常用的拍摄模式 ……………　049
光圈优先模式便于控制清晰范围　…………………　049
手动曝光模式便于使用灯光　………………………　050
3．5　简单易用的曝光补偿功能 …………………　051
Chapter　4 通过构图让照片更美观 …………　053
4．1　从不同视角全方位展现网店商品 …………　054
取景方位的变化　……………………………………　054
取景角度的变化　……………………………………　055
4．2　适合拍摄网店商品的构图技巧 ……………　056
寻找黄金分割点　……………………………………　056
中央构图突出画面中心　……………………………　057
对角线构图产生活泼感　……………………………　058
注意给画面留白　……………………………………　059
Chapter　5 巧妙营造适合的光线 ……………　061
5．1　尝试不同的光源 ……………………………　062
容易上手的自然光　…………………………………　062
精确可控的人造光　…………………………………　063
巧妙借助反射光　……………………………………　064
5．2　理解光质 ……………………………………　065
硬质光展现商品表面质感　…………………………　065
软质光展现商品细节　………………………………　066
5．3　光线的方向与特点 …………………………　067
善于展现商品色彩的顺光　…………………………　067
善于展现立体感的侧光　……………………………　068
勾勒轮廓的逆光　……………………………………　069
适合小商品的顶光　…………………………………　070
5．4　光比变化对画面的影响 ……………………　071
Chapter　6 网店服装摄影 ……………………　073
6．1　女式针织外套 ………………………………　074
器材附件的准备　……………………………………　075
布光示意图　…………………………………………　075
拍摄解析　……………………………………………　076
设置闪光灯白平衡确保色彩还原准确　……………　076
运用互动道具展现服装细节　………………………　077
收缩光圈表现清晰细节　……………………………　077
补偿白平衡或使用K值控制色彩　…………………　078
使用35mm以上焦距保持自然透视感　……………　078
6．2　女式碎花连衣裙 ……………………………　079
器材附件的准备　……………………………………　080
布光示意图　…………………………………………　080
拍摄解析　……………………………………………　081
具有纵深感又有利于突出服装的场地　……………　081
借助道具让模特快速进入状态　……………………　082
阴天白平衡确保服装色彩还原准确　………………　082
根据自然光测光以获得准确曝光　…………………　083
通过闪光灯勾勒轮廓　………………………………　083
控制好景深从多角度拍摄　…………………………　084
构图时考虑到后期处理的空间　……………………　084
6．3　青春活力的女士短裤 ………………………　085
器材附件的准备　……………………………………　086
布光示意图　…………………………………………　086
拍摄解析　……………………………………………　087
从坐姿开始拍摄　……………………………………　087
借助依靠来获得更灵活的姿势　……………………　088
变化姿势时不忘细节　………………………………　088
6．4　校园风情侣装 ………………………………　089
器材附件的准备　……………………………………　090
布光示意图　…………………………………………　090
拍摄解析　……………………………………………　091
符合服装风格又有利于放松的场地　………………　091
在光圈优先模式下增大景深　………………………　092
避免可能产生偏色的场景　…………………………　092
运用自然的动作展现服装　…………………………　093
使用点测光拍摄逆光场景　…………………………　093
6．5　洁白的婚纱 …………………………………　094
器材附件的准备　……………………………………　095
布光示意图　…………………………………………　095
拍摄解析　……………………………………………　096
自定义白平衡还原婚纱的白色　……………………　096
设置白平衡模式为自定义　…………………………　097
控制广角镜头的畸变　………………………………　097
调整光比突出婚纱　…………………………………　098
通过构图、景深和光线突出婚纱　…………………　098
开启自动亮度优化功能保护婚纱细节　……………　099
增加曝光以免婚纱发灰　……………………………　099
6．6　儿童连衣短裙 ………………………………　100
器材附件的准备　……………………………………　101
布光示意图　…………………………………………　101
拍摄解析　……………………………………………　102
建立与儿童之间的信任　……………………………　102
使用性能最强的中心对焦点抓拍　…………………　103
人工智能自动对焦更迅速　…………………………　103
连拍提高抓拍成功率　………………………………　103
长焦镜头抓拍运动的儿童　…………………………　104
通过摆姿让儿童静下来　……………………………　104
提升感光度避免模糊　………………………………　105
使用中长焦拍摄服装细节　…………………………　105
Chapter　7 网店鞋靴、箱包摄影 ……………　107
7．1　高帮皮鞋 ……………………………………　108
器材附件的准备　……………………………………　109
布光示意图　…………………………………………　109
拍摄解析　……………………………………………　110
拍摄鞋子合影时增加光线照射范围　………………　110
缩短灯光照射距离增强皮鞋质感　…………………　111
拍摄侧面照时用焦点对准前方的鞋子　……………　111
角度与灯光配合展现鞋子立体感　…………………　112
改变光线角度拍摄鞋子内部　………………………　112
展现鞋底的防滑纹理　………………………………　113
设置高速快门抓拍鞋子上脚图　……………………　113
7．2　女士凉鞋 ……………………………………　114
器材附件的

前言/序言

《网店商品摄影实拍技法：淘宝、天猫、微店这样拍才赚钱》 商品摄影，不止是记录，更是销售的起点。 在这个数字时代，琳琅满目的商品信息扑面而来，如何让你的宝贝在万千选择中脱颖而出，抓住消费者的眼球，直接关系到你的生意能否兴旺。而这一切的关键，就握在你手中的相机（或手机）以及你对商品摄影的理解和运用之上。《网店商品摄影实拍技法：淘宝、天猫、微店这样拍才赚钱》这本书，将带你走进一个充满视觉魅力的世界，揭示那些能够直接转化为销售额的实拍秘诀。 本书并非泛泛而谈的摄影理论，而是聚焦于电商平台（淘宝、天猫、微店）实际运营中最核心、最能落地、最能产生效益的商品摄影技巧。我们深知，对于无数网店主、店小二、甚至是刚刚起步的创业者来说，时间宝贵，精力有限，他们需要的是可以直接上手、立竿见影的解决方案。因此，本书将以最贴近实际操作的方式，深入浅出地讲解如何通过高质量的商品实拍，提升商品吸引力，增加用户信任感，最终驱动销售增长。 谁需要这本书？ 初创网店主： 预算有限，但渴望专业级的商品呈现，本书将教你如何用最少的投入，拍出令人惊艳的图片。 淘宝、天猫、微店卖家： 想要提升店铺转化率，优化商品详情页，增加用户停留时间，本书是你最直接的解决方案。 摄影爱好者（想转型电商摄影）： 拥有摄影基础，但对电商摄影的特殊需求感到困惑，本书将为你指明方向。 电商运营人员： 需要掌握商品图片拍摄的底层逻辑，与摄影师高效沟通，或亲自上手解决图片问题，本书能为你提供专业支持。 品牌方： 正在打造品牌形象，希望通过一致且高质量的商品图片，传递品牌价值，本书将为你提供系统性的指导。 本书将为你解决哪些痛点？ “我的商品明明很好，为什么拍出来就不吸引人？” 我们深入分析影响商品图片吸引力的核心要素，从光线、构图、色彩到道具搭配，一一破解。 “网上的商品图片都差不多，我该怎么做才能不一样？” 本书将教你如何挖掘商品的独特卖点，并用摄影语言将其放大，创造出差异化的视觉体验。 “我没有专业设备，拍不出大片感怎么办？” 针对手机和入门级相机用户，提供详细的拍摄参数设置、后期处理技巧，让你在有限的条件下，也能拍出专业级效果。 “商品详情页怎么排版才好看，才能留住顾客？” 不仅是单张商品图，本书还将指导你如何规划一系列的图片，构成完整且具有吸引力的商品详情页。 “拍摄过程中经常遇到这样那样的问题，不知道怎么解决。” 例如，如何拍出透明商品的质感？如何拍出服装的垂坠感？如何拍出金属的光泽感？本书将通过案例解析，提供实用的解决方案。 “如何让我的图片符合淘宝、天猫、微店的平台规则和审美偏好？” 结合不同平台的特点，讲解图片尺寸、文件格式、内容规范等，确保你的图片符合平台要求，避免不必要的麻烦。 本书的核心内容框架： 第一部分：电商商品摄影的基础认知与准备 理解电商视觉营销的本质： 好的商品图片如何驱动销售，从“好看”到“好卖”的蜕变。 必备的摄影器材选择与运用： 相机/手机： 如何根据预算和需求选择，以及各平台对图片清晰度的要求。 灯光： 自然光与人造光的区别与应用，闪光灯、LED灯、柔光箱、反光板等工具的实用技巧。 背景： 如何选择和制作简洁、干净、与商品风格一致的背景，白背景、纯色背景、纹理背景的应用。 支架与稳定器： 避免模糊，拍出清晰锐利的照片。 其他辅助工具： 夹子、胶带、剪刀等，细节决定成败。 认识你的商品： 挖掘商品的独特卖点，确立拍摄风格和策略。 搭建摄影场景： 室内摄影棚的简易搭建，以及如何在有限的空间内创造良好的拍摄环境。 第二部分：核心实拍技法——让商品“活”起来 光线的魔法： 顺光、侧光、逆光： 各类光线对商品质感、立体感、氛围感的塑造。 柔光与硬光： 如何控制光线的硬度和柔和度，营造不同的视觉效果。 影子的运用： 如何利用影子增强立体感，或营造特定氛围。 人造光源的布光技巧： 一灯、两灯、多灯布光方案，模拟自然光，解决复杂光线问题。 构图的语言： 黄金分割、三分法、居中构图： 经典的构图原则在商品摄影中的应用。 视角的重要性： 平视、俯视、仰视，不同的视角如何展现商品的独特形态。 景深的应用： 如何通过景深突出主体，虚化背景，营造高级感。 引导线与对称构图： 创造视觉焦点，引导观众视线。 色彩的魔力： 色彩搭配原则： 冷暖色调、对比色、互补色，如何利用色彩吸引眼球，传递品牌情感。 白平衡的校准： 保证商品真实色彩的呈现。 色彩饱和度与明度的调整： 在后期中如何优化色彩，使其更具吸引力。 特写与细节： 放大商品的独特工艺、材质、细节： 用特写镜头展现商品的品质感和价值。 拍摄细节图的技巧： 突出商品的材质、纹理、做工。 产品与环境的融合： 道具的巧用： 如何选择与商品风格匹配的道具，增加画面故事感。 场景的搭建： 模拟使用场景，让消费者产生代入感。 模特的使用： 服装、配饰等商品的模特拍摄技巧。 第三部分：针对不同商品类型的实拍解决方案 服装鞋包类： 垂坠感、材质感、立体感、模特试穿效果。 美妆护肤类： 质地表现、色彩还原、使用场景、肌肤质感。 食品饮品类： 新鲜度、诱人度、食材搭配、摆盘艺术。 家居用品类： 质感、风格、空间感、搭配展示。 数码电子类： 细节工艺、科技感、功能展示、操作演示。 珠宝饰品类： 光泽、切割、材质、细节特写。 特殊材质商品： 如透明、反光、毛绒、液体等商品的拍摄难点与破解。 第四部分：图片后期处理——让照片锦上添花 图像处理软件的选择： Photoshop、Lightroom、手机修图APP等。 基础调整： 裁剪、拉直、曝光、对比度、白平衡、锐化。 色彩优化： 调整色相、饱和度、明度，提升画面色彩表现力。 背景处理： 抠图、更换背景、清理杂物。 瑕疵修复： 去除灰尘、划痕，让商品呈现最佳状态。 批量处理： 提高工作效率。 导出与格式： 根据平台要求优化图片大小和格式。 第五部分：商品详情页的图片逻辑与排版 一套完整的商品图片应该包含哪些元素？ 主图、细节图、场景图、功能图、买家秀、尺寸图等。 如何讲好一个商品故事？ 用图片串联起商品的卖点、优势、使用场景。 图片与文字的配合： 如何让图片与文案相辅相成，共同说服消费者。 提升用户体验的图片设计： 动图、短视频的运用。 不同平台的详情页图片规范与建议。 本书的独特价值： 实操性极强： 每一个技巧都来源于实际电商拍摄场景，并附有大量实例照片解析，让你一看就懂，一学就会。 预算友好： 重点讲解如何在有限的预算内，利用现有设备，拍出专业级效果，避免不必要的浪费。 平台导向： 紧密结合淘宝、天猫、微店的平台特点和用户需求，确保所学知识能直接转化为销售。 体系化讲解： 从基础准备到核心技法，再到具体商品类型、后期处理及详情页设计，形成完整的知识体系。 “赚钱”导向： 贯穿全书的宗旨是“拍出能赚钱的图片”，每一部分都围绕如何提升商品吸引力，促进消费者下单展开。 《网店商品摄影实拍技法：淘宝、天猫、微店这样拍才赚钱》将是你踏入电商视觉营销领域最得力的助手，是提升店铺竞争力的秘密武器。告别模糊不清、毫无吸引力的商品图片，用专业、精美的视觉语言，与你的顾客进行一次深入的对话，让每一次点击，都化为一次成功的交易。这本书，将是你通往网店销售成功之路的重要基石。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是抓人眼球，那种直接、实用的感觉扑面而来，让人一看就知道是针对实战操作的干货。我手里这本，油墨味儿还挺新的，翻开目录，里面模块划分得非常清晰，感觉作者是下了大功夫梳理了电商摄影的整个流程，从基础布光到后期的精修，每一步都有详细的章节对应。我尤其欣赏它在“场景构建”上花费的篇幅，这比那些只讲相机参数的书要实在得多。毕竟，对于我们做网店生意的来说，宝贝的“故事感”和“氛围感”才是转化率的关键，光有清晰度是远远不够的。我一直在琢磨如何让我的服装配饰在图片里显得更有质感，这本书似乎提供了很多可以直接套用的布景思路，比如如何用简单的道具，在有限的空间内营造出轻奢或者森系的感觉，这对于小成本创业者来说简直是救命稻草。而且，书里好像还涉及了不同平台对图片规格和风格的隐性要求，这一点非常细致，体现了作者对电商运营的深刻理解，而不是单纯停留在摄影技术层面。整体感觉，这本书是那种看完就能动手操作，并且立刻看到效果的工具书。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对色彩敏感度要求很高的美妆博主，转战微店销售自己的联名产品后，图片呈现效果一直不尽如人意。我一直觉得，化妆品这种极其依赖色彩还原度的产品，对摄影的要求近乎苛刻。这本书里关于“白平衡的精准控制和色偏的矫正”那一章，简直是为我量身定做的。它没有泛泛而谈什么色温，而是具体讲解了在不同背景色（比如丝绒、磨砂、亮面）下，如何通过调整相机的自定义白平衡点，确保口红色号在屏幕上和实物保持高度一致。我以前总是在后期软件里瞎调，结果就是费力不讨好。书里提供的现场校色方法，极大地减少了后期修图的时间，而且最重要的是，它保障了产品色差问题带来的退货率，这对我们做电商的太重要了。此外，书中还提到了一些针对不同材质反光的处理技巧，比如如何使用柔光屏或吸光板来控制唇釉表面的高光点，避免过度曝光显得廉价，这些都是非常具体且实用的细节。

评分☆☆☆☆☆

我对摄影器材的理解一直停留在“能出片”的阶段，但这次入手这本关于网店拍摄的书后，我才发现自己过去走了多少弯路。它不是那种故弄玄虚的“烧器材”指南，而是强调在现有条件下，如何通过调整光线和角度，把廉价商品拍出高级感。其中关于“微距细节捕捉”的那一节给我留下了深刻印象，很多时候客户下单犹豫就是因为看不清材质的纹理，这本书提供了几种不同的打光方案来突出面料的纤维感和光泽度，这一点我立刻在我的珠宝类商品上试验了，效果立竿见影，客户反馈说细节清晰多了。更让我惊喜的是，它对“电商摄影的效率优化”部分进行了探讨，这一点非常贴合我的需求。我们小团队经常需要快速更新SKU，时间就是金钱，这本书里提到的一些“批量化设置”和“固定机位模板”，大大缩短了单品拍摄的准备时间，让整个流程顺畅了很多。如果说以前拍一套图需要我一整天，现在按照书里的流程走，能缩短至少三分之一的时间，这直接解放了我的其他工作精力。

评分☆☆☆☆☆

老实说，市面上摄影书汗牛充栋，但大多是讲风光或者人像的，真正能把“商业目的”和“技术实现”结合得这么紧密的实战手册非常少见。这本书最打动我的地方在于它的“商业心理学渗透”。它不仅仅告诉你光线怎么打，更解释了“为什么”要这么打。比如，为什么食品类目要用柔和的侧逆光来增加食物的“水润感”和“温度感”？为什么对于电子产品，需要用到硬光来强调金属的锐利边缘？这种底层逻辑的讲解，让我从一个纯粹的“按指令操作”的摄影师，逐渐转变为一个能理解“视觉营销意图”的图片创作者。当我理解了这些背后的逻辑后，即使遇到没有在书里明确出现的商品类型，我也能快速套用相应的布光思路进行创新。这种授人以渔的感觉，比单纯的“A灯位+B灯位”的公式化教学要高明得多，也更具长期价值。

评分☆☆☆☆☆

我过去在采购商品图方面踩过不少坑，花大价钱请的摄影师拍出来的图，虽然技术上没毛病，但就是转化率不高，总感觉“差了那么点意思”，也就是我们常说的“电商味儿”不够浓。这本书的价值就在于它精准地抓住了这种“电商味儿”的核心：即如何用最少的投入，拍出符合买家潜意识期待的商品图。它并没有推荐那些昂贵的影棚设备，而是着重讲解了如何利用自然光，结合简单的反光板和遮光布，在家庭或小型工作室环境中实现专业级布光。我特别喜欢它对“多角度展示”的阐述，它强调一张主图解决不了所有问题，需要通过一系列的组合图，比如细节图、使用场景图、尺寸对比图等，构建一个完整的购物心智路径。这种系统性的、以“促成交易”为最终目标的拍摄思维，是很多纯技术流摄影书所欠缺的。这本书读完后，我感觉自己不仅学会了拍照，更重要的是学会了如何用“图片说话”来卖东西。

评分☆☆☆☆☆

好东东，喜欢，……

评分☆☆☆☆☆

包装完好，但有破角，封面上全是细小压痕。强迫证受不了！

评分☆☆☆☆☆

只是一切基本的，适合刚入门的看！

评分☆☆☆☆☆

全彩印刷，里面有很多实例，非常不错

评分☆☆☆☆☆

都是好书，畅销书，我们要建立阅览室，京东的服务很好！！！

评分☆☆☆☆☆

¥27.40

评分☆☆☆☆☆

还可以，送货快，价格便宜，信赖京东。

评分☆☆☆☆☆

京东自营还是很让人放心的，东东很好，送货很快，一如既往地满意，京东铁粉。

评分☆☆☆☆☆

买书就在京东，希望经常搞活动，