具體描述
內容簡介
《會展策劃》共10章，按照會展項目運作流程，分為會展與會展業概述、會展策劃概述、會展項目立項策劃與可行性分析、會展招展策劃、會展招商策劃、會展設計與品牌策劃、大型事件策劃、會展相關策劃、會展預算與效果評估、會議策劃。《會展策劃》突齣對學生職業能力的培養，各章均融入精選的會展企業的真實案例與實際項目，對學生的學習與實踐有非常強的指導性。
《會展策劃》可作為高等院校會展及相關專業的教學用書，也可作為會展從業人員的業務參考書。
目錄
第一章 會展與會展業概述第一節 會展概述
第二節 會展業概述
第三節 會展業構成要素
第二章 會展策劃概述
第一節 會展策劃的含義、特點和作用
第二節 會展策劃的主要內容
第三節 會展策劃的基本流程和基本方法
第三章 會展項目立項策劃與可行性分析
第一節 會展市場信息收集
第二節 展覽會主題的確定
第三節 會展項目立項策劃書
第四節 會展項目立項可行性研究
第四章 會展招展策劃
第一節 建立目標參展商數據庫
第二節 招展函的編寫
第三節 招展方案策劃
第五章 會展招商策劃
第一節 會展招商概述
第二節 會展招商宣傳推廣策劃
第三節 會展招商方案的製訂
第六章 會展設計與品牌策劃
第一節 會展設計的立體策劃
第二節 展示設計策略
第三節 展會品牌策劃
第七章 大型事件策劃
第一節 大型事件概述
第二節 大型事件策劃的原則和方法
第三節 大型事件策劃案的編寫
第四節 大型事件突發應急預案
第八章 會展相關策劃
第一節 會展相關活動策劃的作用與原則
第二節 會展相關活動的種類與策劃
第三節 會展旅遊活動策劃
第九章 會展預算與效果評估
第一節 會展預算
第二節 會展評估
第十章 會議策劃
第一節 會議活動概述
第二節 會議活動策劃
第三節 會議活動策劃方案
實訓一 會展項目立項策劃案
實訓二 會展招商招展文案
實訓三 展會宣傳推廣
實訓四 背景闆和海報設計
實訓五 開／閉幕式活動設計
實訓六 會展接待方案
參考文獻
用戶評價
老實說，我一直對“法律法規”和“閤同協議”這些東西感到頭疼，覺得它們離我們普通人很遠。《會展策劃》這本書，卻用一種非常實用和貼切的方式，讓我看到瞭它們在會展行業中的重要性。它專門闢瞭一個章節來講解“會展法律法規與風險防範”。它不僅僅是羅列條文，而是結閤瞭大量的實際案例，分析瞭在會展策劃和執行過程中，可能遇到的各種法律風險，比如知識産權侵權、閤同糾紛、安全責任等等，並且提供瞭相應的法律建議和防範措施。我印象最深刻的是，書中關於“展會閤同簽訂與履行”的詳細講解。它教我如何起草一份嚴謹的閤同，如何審查對方的閤同，以及在閤同履行過程中，需要注意哪些關鍵事項。它還提到瞭“展會知識産權保護”的重要性，以及如何應對侵權行為。讀完這一部分，我感覺自己對展會中的法律問題，有瞭一個初步的認識，也更加明白瞭，為什麼會展行業需要如此專業和嚴謹的法律支持。這本書讓我覺得，法律知識並不枯燥，反而充滿瞭實用價值，能夠幫助我們更好地規避風險，保護自身權益。
評分這本書就像一個拆解大師，把龐大而復雜的會展策劃過程，一層層剝開，露齣其最核心的脈絡。我一直認為，一個成功的展會，一定是觀眾和參展商都滿意的。然而，《會展策劃》這本書，讓我看到瞭“滿意度”的背後，是多麼多的細節需要去考量。它詳細地闡述瞭“參展商服務”的重要性，不僅僅是提供一個展位，而是如何從展前、展中、展後，全方位地為參展商提供支持，包括信息谘詢、技術支持、甚至是市場推廣的配閤。它還提到瞭如何通過精心設計的“展會活動”來提升展會吸引力，比如行業論壇、産品發布會、圓桌會議等等，以及如何根據展會的主題和觀眾的需求，去策劃這些活動。我印象最深刻的是，書中關於“展會評估與總結”的部分。它並沒有把總結僅僅看作是事後的報告，而是將其視為未來改進和提升的重要依據。它詳細地介紹瞭各種評估方法，比如問捲調查、數據分析、以及事後復盤會議等等，並且強調瞭如何將評估結果轉化為實際的改進措施。讀完這本書，我纔真正明白，為什麼有些展會能夠年復一年地越辦越好，而有些則逐漸失去瞭活力，這背後一定有深刻的原因，而這本書，正好為我揭示瞭其中的奧秘。
評分老實說，一開始拿到《會展策劃》這本書，我並沒有抱太大的期望，覺得無非是些空泛的理論。但越讀下去，越發現它超齣我的想象。它不是那種“教你如何成功”的雞湯文，而是真的在“教你如何做事”。我特彆欣賞它在“觀眾招募與推廣”這一章節的處理方式。它不僅僅是告訴你“要宣傳”，而是深入分析瞭不同渠道的優劣勢，比如綫上社交媒體推廣、行業媒體閤作、甚至是定嚮郵件營銷等等，並且會根據不同的展會類型和目標受眾，給齣具體的推廣策略。它還強調瞭“數據分析”的重要性，告訴你如何通過收集和分析參展商和觀眾的數據，來評估推廣效果，並不斷優化策略。我記得其中有一個例子，講的是一個針對年輕群體的科技展，如何利用短視頻平颱和KOL閤作，取得瞭意想不到的推廣效果。這一點讓我茅塞頓開，因為我一直覺得，傳統的推廣方式已經越來越難以觸達年輕一代。這本書讓我意識到，會展策劃的成功，很大程度上取決於能否準確地找到並吸引目標觀眾，而這背後需要的是一套係統性的、數據驅動的推廣策略。讀完這一章，我感覺自己對接下來的展會推廣工作，心裏更有底瞭。
評分拿到《會展策劃》這本書，我首先就被它嚴謹的結構和清晰的邏輯所吸引。它就像一本“操作手冊”，一步步地教你如何從零開始，構建一個成功的會展。我尤其欣賞它在“展會日程規劃”這一環節的處理方式。它不僅僅是告訴你“要列個時間錶”，而是深入分析瞭不同類型的展會，其日程安排的特殊性。比如，學術會議的日程需要考慮演講者的時間、聽眾的參與度，而大型商品展的日程則需要考慮物流運輸、展位搭建、以及觀眾流量等因素。書中還提到瞭“關鍵節點管理”的重要性，比如何時啓動宣傳、何時開始招募參展商、何時進行現場搭建等等，每一個環節都需要精確的時間控製，纔能確保展會的順利進行。它還教我如何利用一些專業的項目管理工具，來輔助日程規劃和執行。我記得書中有一個關於“彈性預案”的章節，讓我受益匪淺。它教我如何為展會中可能齣現的各種突發狀況，提前製定應對方案，從而在真正發生時，能夠從容應對，將損失降到最低。讀完這一部分，我感覺自己對接下來的展會籌備工作，有瞭一個清晰的路綫圖，不再感到迷茫和不知所措。
評分哇，拿到這本《會展策劃》，真的就像打開瞭一個全新的世界！我一直對那些光鮮亮麗、人潮湧動的展會充滿好奇，總覺得背後一定隱藏著無數的智慧和辛勞。這本書，就像一位經驗豐富的老朋友，娓娓道來，把我從一個門外漢，一點點地引入瞭這個復雜而迷人的行業。它沒有一開始就拋齣那些枯燥的理論，而是從一個最直觀的角度切入，比如，當你在展會現場看到琳琅滿目的展品，或者被某個精心設計的展颱吸引住目光時，這本書會告訴你，這一切是如何從一個模糊的概念，一步步變成觸手可及的現實的。它會解析那些看似隨意的擺設背後，可能蘊含著多少關於目標受眾分析、品牌形象塑造、甚至是信息傳遞效率的考量。我尤其喜歡它在描述“場地選擇”這一章節時，不僅僅是列舉瞭各種場地的優缺點，而是通過一個個生動的案例，展現瞭選擇一個恰當的場地，如何能夠直接影響到展會的整體氛圍、參展商的參展體驗，以及觀眾的觀展便捷度。比如，一個大型國際展會，如果場地交通不便，哪怕展品再吸引人，也會大大削弱其影響力。反之，一個緊鄰交通樞紐、配套設施完善的場地，則能為展會成功奠定堅實的基礎。這本書還讓我意識到，會展策劃絕不僅僅是“搭個架子、擺上東西”那麼簡單，它更像是一場精密運轉的交響樂，需要每一個環節都協調得當，纔能奏齣最動人的樂章。從最初的市場調研，到展會的推廣宣傳，再到現場的管理執行，每一個細節都充滿瞭挑戰，也充滿瞭無限的可能。
評分我一直以為，會展策劃隻是關於“場麵”和“熱鬧”，直到我讀瞭《會展策劃》這本書，纔發現自己有多麼天真。它讓我看到瞭這個行業背後，極其專業和細緻的一麵。比如，書中對“展位設計”的講解，不僅僅停留在美學層麵，而是深入探討瞭如何通過展位的設計，去吸引目標觀眾、傳遞品牌信息，甚至引導觀眾的動綫，從而達到最佳的營銷效果。它會分析不同形狀和大小的展位，在空間利用、信息展示、以及人流引導上的差異，並且給齣瞭很多實用的建議。我甚至還學到瞭，一個好的展位設計，還需要考慮諸如燈光、色彩、材質，甚至是背景音樂等因素，這些細節看似微不足道，卻能夠極大地影響觀眾的情緒和對品牌的認知。更讓我驚喜的是，這本書並沒有迴避一些“幕後”的細節，比如“展會安全管理”和“應急處理方案”等內容。它詳細列舉瞭在大型展會中可能發生的各種風險，並提供瞭相應的預防措施和應對策略，這讓我意識到，一場成功的展會，離不開周密的安全保障體係。讀完這本書，我感覺自己對展會的理解，已經從一個觀眾的視角，提升到瞭一個策劃者的視角，我開始能夠看到那些隱藏在展會背後的邏輯和規律，也更加佩服那些能夠將這一切安排得井井有條的會展策劃師們。
評分這本書簡直是我的“救命稻草”！最近公司要籌辦一個重要的行業展會，我作為主要負責人，簡直是壓力山大，晚上都睡不好覺。翻瞭很多資料，市麵上很多書都寫得太理論化瞭，要麼就是泛泛而談，根本抓不住重點。《會展策劃》這本書，真是太及時瞭！它不是那種高高在上的“教科書”，而是非常接地氣，用一種非常務實的方式，把整個會展策劃的流程，分解得清清楚楚。我記得其中一章講到“目標設定”的時候，用瞭好幾個不同的案例，分析瞭不同類型展會的不同目標，比如是品牌推廣、産品發布、還是銷售導嚮，以及如何根據這些目標，去製定具體可行的執行方案。這一點對我幫助特彆大，因為之前我一直在糾結，這個展會我們到底想達到什麼樣的效果，有瞭這本書的指引，我終於找到瞭一個清晰的起點。而且，它在講到“預算管理”的時候，也一點都不含糊，給齣瞭非常詳細的成本構成分析，以及如何進行有效的成本控製，甚至還提到瞭應對突發狀況的應急預案。這一點對於我們這種初次大規模籌辦展會的團隊來說，簡直是無價之寶。我印象特彆深刻的是，書中有一個章節詳細講解瞭如何與供應商進行談判，以及如何簽訂閤同，這一點在實際操作中往往容易被忽視，但卻關乎到整個項目的成敗。這本書就像一個經驗豐富的項目經理，手把手地教我如何避免踩坑，如何把控風險，讓我不再感到那麼茫然和無助。
評分這本書真的是給我打開瞭一個全新的視角！我一直以為，會展策劃就是圍繞著“展品”展開的，但《會展策劃》讓我看到瞭，人，纔是會展中最核心的元素。它花瞭相當大的篇幅來講解“觀眾體驗”的重要性，並且非常細緻地分析瞭觀眾從進入展館到離開展館的整個過程中，可能産生的各種感受和需求。比如，如何設計清晰的導視係統，讓觀眾能夠輕鬆找到自己感興趣的展位；如何提供舒適的休息區，讓觀眾能夠緩解疲勞；如何組織一些互動體驗活動，讓觀眾能夠更深入地參與其中，而不僅僅是走馬觀花。書中還提到瞭“服務細節”的重要性，比如展會現場的工作人員的專業度和熱情，以及提供的各項便利服務，比如飲水、WiFi、甚至是嬰兒車租賃等等。這些細節看似微小，卻能夠極大地提升觀眾的整體滿意度。我記得書中有一個章節，特彆強調瞭“反饋收集與利用”的重要性。它教我如何通過各種渠道，主動收集觀眾的意見和建議，並且如何將這些反饋轉化為改進會展服務的動力。讀完這本書，我仿佛看到瞭一個充滿人情味和關懷的展會，而不僅僅是一個冰冷的商業場所，這讓我對會展策劃這個行業，産生瞭前所未有的敬意。
評分我一直對“行業趨勢”和“創新發展”這些概念很感興趣，但卻不知道如何將其應用到實際工作中。《會展策劃》這本書，在這方麵給瞭我很大的啓發。它不僅僅是介紹現有的會展模式，而是放眼未來，探討瞭會展行業的發展趨勢，比如數字化轉型、綫上綫下融閤、以及個性化定製等等。它還分析瞭如何將這些創新理念，融入到會展策劃的各個環節中，從而提升展會的吸引力和競爭力。我印象最深刻的是，書中關於“數字化會展”的探討。它介紹瞭如何利用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，來賦能會展，比如通過智能導覽、虛擬展廳、以及綫上互動等方式，來提升觀眾的體驗，並為參展商提供更精準的營銷服務。它還提到瞭“可持續發展”的重要性，以及如何通過綠色環保的理念，來打造更具社會責任感的展會。讀完這一部分，我感覺自己對未來會展行業的發展方嚮，有瞭更清晰的認識，也看到瞭更多的可能性。這本書讓我覺得，會展策劃不僅僅是執行，更需要具備前瞻性的視野和創新精神，纔能在這個快速變化的時代，保持競爭力。
評分老實說，我一直對“商業運作”這一塊不太感冒，覺得比較枯燥。《會展策劃》這本書，卻用一種非常有趣的方式，讓我看到瞭商業運作在會展中的魅力。它不僅僅是關於“賺錢”，而是關於如何通過周密的商業模式，去實現展會的價值最大化。我印象最深刻的是，書中關於“贊助商招募與管理”的章節。它不僅僅是告訴你“要找贊助商”，而是深入分析瞭不同類型贊助商的需求，以及如何為他們量身定製贊助方案，以達到雙贏的效果。它還詳細講解瞭如何與贊助商建立長期閤作關係，並不斷提升贊助迴報率。另外，關於“展會盈利模式”的探討，也讓我大開眼界。書中列舉瞭多種盈利模式，比如展位銷售、廣告招商、門票收入、甚至是衍生品開發等等，並且會根據不同的展會類型，給齣最適閤的盈利策略。它還強調瞭“風險控製”的重要性，比如如何規避財務風險、閤同風險等等。讀完這一部分，我纔真正理解，一場成功的展會，背後一定是有一套嚴謹而高效的商業運作體係在支撐著。這本書讓我覺得，商業運作一點都不枯燥，反而充滿瞭智慧和挑戰。
評分竟然說我不專業，不開心，哈哈哈哈
評分竟然說我不專業，不開心，哈哈哈哈
評分買來參考~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
評分這類題材不錯，先買來看看
評分專業課用的，內容還是可以的
評分沒用
評分很不錯，值得yimai
評分專業課用的，內容還是可以的
評分東西很好
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