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☆☆☆☆☆

范红，郑晨予 编

图书标签:

• 国家形象
• 国际传播
• 公共外交
• 国家品牌
• 文化认同
• 软实力
• 国际关系
• 传播学
• 政治传播
• 国家认同

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302418924

版次：1

商品编码：11841331

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-11-01

用纸：胶版纸

页数：265

内容简介

　　本书收录了来自全国高等院校和相关研究机构，不同学科学者发表的关于我国国家形象塑造与传播的23篇学术论文，呈现当下的主流研究角度和研究内容。全书六个部分，囊括六大方面的研究：（1）战略帷幄与策略运筹（3篇）；（2）媒体角色与媒体传播（4篇）；（3）文化维度与文化跨越（5篇）；（4）政府担当与企业责任（4篇）；（5）宣传推介与平台博弈（3篇）；（6）公共外交与西方视角（4篇）。

前言/序言

《国家形象的塑造、传播与影响》 一、 前言：国家形象的时代命题 在一个日益全球化、信息爆炸的时代，国家之间不仅在经济、政治、军事领域展开竞争，更在无形的“国家形象”维度上展开一场深刻的博弈。国家形象，如同一个国家的“名片”或“品牌”，它直接影响着国际社会对其的认知、评价与互动方式。良好的国家形象能够吸引投资、促进旅游、提升文化影响力，甚至在危机时刻获得国际社会的理解与支持；反之，负面形象则可能导致孤立、误解，阻碍国家的发展与进步。 本书《国家形象的塑造、传播与影响》正是基于这一时代背景，对国家形象这一复杂而关键的议题进行深入的理论探讨与实践分析。我们并非关注某一特定国家具体形象的案例研究，而是将目光聚焦于国家形象构建的普遍性规律、多元化传播途径以及深远的影响机制。本书旨在为理解国家形象的运作逻辑提供一个框架性的视角，帮助读者从更宏观、更系统的层面认识国家形象在当代国际关系中的重要性，并为国家形象的有效管理与提升提供理论参考。 二、 国家形象的理论维度：概念、内涵与构成要素 首先，本书将对“国家形象”这一核心概念进行严谨的界定与阐释。我们将深入梳理不同学者、不同学科视角下对国家形象的理解，追溯其理论渊源，并在此基础上提出一个更具包容性与操作性的概念框架。国家形象并非单一的静态实体，而是一个动态的、多维度的、由多种因素相互交织而成的复杂集合体。 1. 概念界定与理论溯源： 本部分将回顾国家形象研究的早期萌芽，包括国家声誉、国家品牌等相关概念，并探讨其理论演变。我们将分析不同学派（如国际关系学、传播学、社会学、心理学等）如何从各自的学科角度理解国家形象，并尝试整合这些视角，形成对国家形象的全面认识。 2. 国家形象的多维内涵： 我们将深入剖析国家形象的丰富内涵，认为它涵盖了以下几个关键维度： 软实力形象： 指国家在文化、价值观、意识形态、教育、科技、艺术、生活方式等非强制性领域所展现出的吸引力与影响力。这包括其独特的文化魅力、普世的价值理念、先进的科技成果、优质的教育体系以及充满活力的社会文化。 硬实力形象： 虽然国家形象主要强调软实力，但硬实力（如经济实力、军事实力、科技实力、政治稳定性等）作为国家发展的基础，也会间接或直接地影响其国际形象。例如，一个经济繁荣、政治稳定的国家往往更容易获得国际社会的信任与尊重。 历史文化形象： 指国家悠久的历史传统、独特的文化遗产、丰富的民族风情以及由此形成的民族精神与价值观。这部分形象往往具有深厚的积淀，是国家形象的重要基石。 政治形象： 指国家在国际政治舞台上的行为模式、外交政策、治理能力、民主与人权状况等。一个奉行和平、负责任外交政策的国家，其政治形象通常会更受国际社会欢迎。 经济形象： 指国家在经济发展水平、市场开放程度、营商环境、创新能力、产品质量、服务水平等方面的表现。一个具有竞争力的经济体，自然会吸引国际关注与合作。 社会形象： 指国家社会治理的有效性、社会公平度、人民生活水平、社会文明程度、环境保护状况等。一个和谐、进步、宜居的社会，是国家形象的重要组成部分。 人格化形象： 国家作为一个抽象的实体，需要通过具体的“人格化”符号来被认知。这可能体现在国家领导人的形象、国家吉祥物、国家代表性人物、以及国家所代表的某种精神气质（如“友善”、“创新”、“坚韧”等）。 3. 国家形象的构成要素： 在此基础上，本书将系统梳理构成国家形象的五大关键要素： 国家行为： 国家在国际事务中的实际行动、外交政策、贸易往来、援助项目、参与国际组织等，是构成国家形象最直接、最真实的依据。 国家叙事： 国家官方或非官方通过媒体、文化产品、教育、宣传等方式主动传播的国家故事、价值理念、发展成就和未来愿景。这是一种主动塑造的形象。 他者认知： 国际社会（包括其他国家、国际组织、跨国企业、媒体、公众等）如何看待、评价和解读一个国家。这种认知可能受到国家行为、国家叙事的影响，也可能独立于两者而存在。 文化符号： 国家独特的文化元素，如语言、文字、艺术、音乐、美食、服饰、传统节日、文学作品、电影电视等，这些具有鲜明辨识度的符号能够引发情感共鸣，成为国家形象的重要载体。 制度环境： 国家政治制度、法律体系、市场经济的成熟度、社会治理的效率等，这些深层次的制度因素会直接影响国家的稳定、效率与可信度，从而塑造其整体形象。 三、 国家形象的塑造机制：策略、工具与原则 国家形象的塑造并非一蹴而就，而是一个系统性、长期性的工程，需要精心策划与有效执行。本书将深入探讨国家形象塑造的多元化策略与丰富工具，并提炼出贯穿其中的核心原则。 1. 战略性顶层设计： 目标定位： 明确国家希望在国际社会塑造何种形象，是“负责任大国”、“创新科技强国”、“文化魅力之国”，还是“和平发展典范”？精准的定位是形象塑造的第一步。 核心价值提炼： 挖掘并凝练具有普遍吸引力与独特性的国家核心价值，如和平、发展、合作、创新、包容、友善等，并将其贯穿于国家形象的各个层面。 差异化策略： 认识到不同国家、不同文化背景下的受众群体对国家形象的认知方式存在差异，需要采取差异化的传播策略，以求达到最佳的沟通效果。 2. 多元化的传播工具与渠道： 公共外交： 这是国家形象塑造的核心实践。本书将深入分析公共外交的内涵与形式，包括文化交流、教育合作、科技对话、媒体传播、人员往来、非政府组织互动等。 媒体传播： 传统媒体（报纸、电视、广播）与新媒体（社交媒体、短视频平台、播客等）在国家形象传播中的作用与影响。如何利用不同平台特点，讲述国家故事，回应国际关切。 文化输出： 通过电影、音乐、文学、艺术展览、体育赛事等文化产品，将国家的文化特色、价值理念与生活方式传递给世界。 教育与学术交流： 设立孔子学院、互派留学生、开展联合研究项目等，通过知识传播与思想交流，增进国际社会对国家的理解。 旅游推广： 吸引外国游客，让他们亲身体验国家的自然风光、历史遗迹、人文风情，是建立正面国家形象的有效途径。 经济合作与援助： 通过参与国际投资、提供发展援助、履行国际经济责任等，展现国家的合作意愿与负责任大国形象。 国际会议与活动： 主办或参与重大会议与国际活动，是展示国家实力、沟通政策、塑造积极形象的重要平台。 3. 关键原则与注意事项： 真实性与可信度： 形象塑造必须建立在真实事实的基础上，虚假信息或夸大宣传最终会损害国家形象。 一致性与连贯性： 国家形象的传播内容与国家实际行为应保持高度一致，避免出现信息冲突。 长期性与持续性： 国家形象的构建是一个漫长而持续的过程，需要耐心与坚持，不可急功近利。 受众导向： 充分了解目标受众的文化背景、价值观念和认知习惯，采用对方能够理解和接受的方式进行沟通。 主动性与回应性： 在积极主动传播国家形象的同时，也要及时、有效地回应国际社会的疑虑与批评，化解负面影响。 多主体协同： 国家形象的塑造离不开政府、企业、媒体、智库、文化机构、社会组织乃至公民个人的共同努力。 四、 国家形象的传播机制：信息流动、认知形成与接受过程 国家形象的传播是一个复杂的信息流动与认知形成过程。本书将深入解析这一过程的运作机制，探讨信息如何从传播者流向受众，以及受众如何加工、解读并最终形成对国家形象的认知。 1. 信息传播的路径与媒介： 官方信息流： 政府部门、外交机构发布的政策声明、官方新闻稿、部长讲话等。 媒体报道： 国内外媒体对国家事件、政策、文化的报道与评论。 文化产品： 电影、书籍、音乐、艺术品等承载的文化信息。 人际传播： 旅游者、留学生、商务人士等个体之间的交流与分享。 社会化媒体： 网民的评论、分享、讨论，形成大规模的去中心化传播。 2. 受众的认知形成过程： 选择性接触： 受众在大量信息中，倾向于接触符合自身兴趣、立场或预设的信息。 选择性理解： 受众根据自身的知识背景、价值观念对接收到的信息进行解释与理解。 选择性记忆： 受众更容易记住符合其原有认知或情感偏好的信息。 刻板印象与偏见： 长期形成的刻板印象与偏见会深刻影响受众对国家形象的判断。 情感共鸣： 具有情感感染力的信息更容易被接受，并对国家形象产生积极影响。 3. 跨文化传播的挑战与对策： 文化语境的差异： 不同文化背景下的沟通方式、价值观、思维模式存在差异，可能导致信息解读的偏差。 语言障碍： 语言不通是跨文化传播最直接的障碍。 媒体环境的差异： 不同国家的媒体开放程度、信息自由度不同，影响信息传播的有效性。 策略： 强调本地化传播，深入理解目标受众的文化，运用对方熟悉的符号和语言；加强跨文化传播人才的培养；鼓励人文交流，增进相互理解。 五、 国家形象的影响力：对内与对外 国家形象并非仅仅是一个空洞的标签，它能够产生深远的影响，既作用于国际社会，也辐射至国家内部。 1. 对外影响： 政治层面： 影响国家在国际政治舞台上的话语权、议程设置能力、盟友关系的建立与维系，以及在国际危机中的支持度。 经济层面： 吸引外商直接投资（FDI）、促进国际贸易、提升旅游业收入、吸引国际人才、影响国家主权信用评级。 文化层面： 提升国家文化产品的国际竞争力、促进文化交流与合作、增强国家文化的吸引力与传播力。 科技与教育层面： 吸引国际学生、科研人员，促进科技合作与成果转化。 国家安全层面： 良好的国家形象有助于构建积极的国际安全环境，减少误解与冲突。 2. 对内影响： 增强民族自豪感与认同感： 积极的国家形象能够激发国民的爱国热情，增强民族自信心。 凝聚社会共识： 共同的国家形象目标有助于凝聚国民的共同意志，为国家发展提供内在动力。 提升国民素质： 积极的国家形象往往与开放、包容、文明的社会氛围相联系，有助于引导国民提升自身素质。 促进改革开放： 良好的国际形象是国家持续改革开放的动力与保障。 六、 结论：国家形象的未来展望 本书通过对国家形象的理论剖析、塑造机制、传播路径以及影响力进行系统梳理，力图为理解这一复杂而重要的议题提供一个全面的视角。我们认为，在全球化深入发展、国际竞争日趋激烈的今天，国家形象的战略意义愈发凸显。未来，国家形象的研究将更加注重其动态性、互动性与精细化，并与科技发展（如大数据、人工智能在形象传播中的应用）、全球治理体系变革以及跨文化交流的深化紧密结合。 本书旨在引发更多学者、政策制定者、传播实践者以及公众对国家形象的关注与思考，共同探索构建更具吸引力、更具说服力、更有影响力的国家形象之道，为促进国家的可持续发展与构建人类命运共同体贡献力量。 本书读者对象： 本书适合国际关系研究者、传播学学者、外交官员、政府部门相关工作人员、企业国际化负责人、新闻媒体从业者、文化产业从业者、以及对国家形象研究及国际事务感兴趣的广大读者。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《国家形象研究》这本书时，我脑海里立即浮现出许多疑问。一个国家究竟是如何被他人感知和评价的？是仅仅通过新闻报道，还是有更深层次的因素在起作用？我希望这本书能够深入剖析，构成国家形象的那些关键要素，例如文化吸引力、经济实力、科技创新、以及外交政策的有效性等等。我特别好奇，在数字时代，社交媒体和互联网是如何颠覆和重塑国家形象的传播方式的？有没有一些具体的案例，能够展示一个国家如何利用新技术，成功地提升其国际影响力？我期待这本书能提供一个多角度的审视，让我理解国家形象的复杂性和动态性。它不仅仅是政府单方面的宣传，更可能是民众行为、文化产品、乃至国家所倡导的理念，共同作用的结果。读完这本书，我希望能更清晰地认识到，在一个日益互联互通的世界里，一个积极而正面的国家形象，对于国家发展和国际合作是多么重要。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计很有品味，简约而不失大气，让人一看就知道不是那种随随便便的书。我一直觉得，一个国家在国际社会中的“口碑”，就像一个人的名声一样，是建立在长期的积累和互动之上的。这本《国家形象研究》的名字，让我觉得它可能是在探讨，一个国家是如何通过各种途径，在世界人民心中留下一个鲜明的“印记”的。我非常好奇，书中是否会深入分析，当一个国家的价值观、发展模式、或者其国民的素质，在国际舞台上被广泛传播和认可时，会带来怎样的积极效应？又或者，当这些方面出现偏差时，又会对国家发展产生怎样的负面影响？我希望它能提供一些关于国家形象塑造的“实操性”建议，或者至少能让我看到一些成功的经验和失败的教训。我想象着，这本书可能会像一个指南，帮助我理解那些在国际舞台上闪耀的国家，它们的“成功秘诀”究竟是什么。它可能会让我对“软实力”这个概念有更深刻的体会，认识到它在塑造国家竞争力的过程中扮演着怎样不可替代的角色。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常大气，金色的烫金字“国家形象研究”配上深沉的蓝色背景，给人一种庄重而专业的印象。拿到手里，纸张的质感也相当不错，翻阅时没有那种廉价的卡顿感，触感温润。我一直对国家如何塑造自己在国际舞台上的形象充满好奇，特别是随着全球化的深入，一个国家的软实力似乎变得越来越重要。我期待这本书能从宏观的角度，为我揭示国家形象的构建机制，比如它如何与政治、经济、文化等多个层面相互影响。我尤其想了解，在信息爆炸的时代，如何才能有效地传播国家价值，吸引世界的目光，而不是被误解或被淹没。这本书的名字听起来就很学术，我想它应该会包含很多理论分析和案例研究，希望能帮助我理解那些成功的国家形象塑造的背后逻辑，以及可能存在的挑战和陷阱。读完这本书，我希望自己能对“国家”这个概念有一个更深层次的认识，不再仅仅是地图上的一个符号，而是拥有丰富内涵、能够与世界进行有效沟通的实体。

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找一些能拓展视野的读物，偶然看到了这本《国家形象研究》。它的标题立刻吸引了我，因为这不仅仅是关于一个国家的历史或地理，更是关于它如何“被看见”和“被理解”的问题。我一直觉得，一个国家在国际上的声誉和影响力，远比单纯的经济数字更能说明问题。这本书会深入探讨哪些因素共同塑造了一个国家的国际形象吗？比如，是不是像一个人一样，言行举止、所提供的产品和服务，甚至是它的文化输出，都会在别人心中留下印记？我特别好奇，书中是否会分析不同文化背景下，国家形象的解读差异，以及如何跨越这些文化鸿沟。如果它能提供一些量化分析或者具体的指标来衡量国家形象的优劣，那就太棒了。我设想它可能会引用一些具体的国家案例，比如某个国家如何通过一次成功的文化活动，或者一次有影响力的外交政策，成功地改变了外界对它的看法。我希望这本书能够为我提供一个系统性的框架，让我能更清晰地认识到国家形象的重要性，以及它在现代国际关系中的关键作用。

评分☆☆☆☆☆

我对手册类的书籍通常不太感兴趣，但《国家形象研究》这个名字，让我觉得它可能会提供一些有趣的洞察，而不是枯燥的理论堆砌。我脑海中浮现的，是一本能够解答“为什么有些国家总是能吸引世界的目光，而有些国家却默默无闻？”这样的问题。我希望这本书不会只是停留在概念的阐述，而是能给我带来一些启发性的思考。它是否会探讨，在信息战和舆论战日益激烈的今天，如何抵御负面宣传，维护国家形象？我猜测，其中可能会涉及到一些历史上的经典案例，比如某个国家在经历重大危机后，是如何一步步重建其国际声誉的。或者，反过来，分析一些国家是如何因为一些不当的行为，而导致其国家形象受损的。我期待这本书能够让我对“国家”这个概念产生更具象化的理解，把它想象成一个拥有自身独特“人设”的实体，而这个“人设”的塑造，需要精心策划和持续投入。我希望它能让我意识到，国家形象的维护，是一项长期而艰巨的任务。