具体描述
内容简介
商业摄影技能是艺术设计专业的核心技能，商业摄影已成为宣传商品的重要手段。《商业摄影与实训》的目标是让学生掌握商业摄影的基本技能。总体教学思路是：打破以摄影理论知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以具体商业摄影工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体拍摄项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关的创意知识、造型知识、色彩知识、构成知识、灯光以及数码照片的后期制作等知识。
课程内容突出对学生商业摄影的创意与表现能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时叉充分考虑了理论知识学习的需要，并融合了商业摄影师职业资格证书对知识、技能和态度的要求。
内页插图
目录
第一章 商业摄影基本概念与基础一、现代商业摄影
（一）现代商业摄影状况与特点
（二）商业摄影项目实训条件
（三）商业摄影的利器——座机拍摄的意义与操作
二、照片输出——传统暗房与明室数码
（一）影像基础——黑白胶卷冲洗与黑白照片放大
（二）数码摄影优势——照片的后期处理
（三）商业摄影的难题——色彩管理
第二章 商业摄影与实训
一、人像摄影
（一）商业人像摄影的特点与发展趋势
（二）人像摄影技术要素和艺术要素
（三）影室人像摄影布光技巧示范
（四）人像摄影不同影调的拍摄技巧
（五）标准人像证件照与团体照拍摄要点
二、建筑摄影
（一）光影变化中美的瞬间——建筑摄影的拍摄意义
（二）光影变化巾美的瞬间——建筑摄影的拍摄要求
（三）光影变化中美的瞬间——建筑摄影的拍摄器材与技巧
三、产品摄影
（一）平面书画作品的拍摄技巧与要求
（二）立体产品照的拍摄要求与准备
（三）产品表面结构、形态、颜色和质感的表现
（四）典型质感分类及布光的要求
第三章 商业摄影欣赏与评析
一、视觉的喜悦与新颖／影像与商业广告
二、幻彩·意象／静物／食品／珠宝
三、光影的乐章／现代建筑摄影／室内空问摄影／家具摄影
四、视觉的极限／汽车摄影
五、妙不可言／创意摄影
写在后面
前言/序言
用户评价
我是一名对视觉艺术充满热情，并且正在寻找机会将这份热情转化为实际职业技能的读者。当我看到《商业摄影与实训》这本书时，我的内心立刻涌起一股强烈的学习欲望。我一直认为，摄影不仅仅是按下快门，它更是一种对世界观察、理解和表达的方式，而商业摄影，更是将这种表达能力与市场需求相结合的艺术。我非常好奇，这本书是如何界定“商业摄影”的范畴的。它是否会涵盖产品摄影、人像摄影、空间摄影，甚至是活动摄影和数字媒体摄影等多个维度？我想知道，摄影师是如何在理解商业目标的基础上，构思出既具艺术性又能有效传达信息的画面。书中是否会提供关于如何与客户进行有效沟通、如何理解品牌定位、如何把握目标受众的心理需求的指导？我特别期待看到书中对不同商业摄影风格的剖析，比如极简主义在产品展示中的应用，或者复古风格在品牌故事叙述中的运用。“实训”这个词，则是我选择这本书的重要原因之一。我深知，学习任何一项技能，理论知识只是基础，而大量的实践才是通往精通的必经之路。我希望这本书能够提供一套循序渐进的实训课程，从基础的相机操控、曝光参数的设置，到更复杂的用光技巧、构图布局。我渴望学习如何通过调整白平衡、色温来营造特定的氛围，如何利用景深效果来突出主体，如何选择合适的镜头来捕捉不同的视角。我尤其想知道，在后期处理阶段，有哪些实用的技巧能够提升商业摄影作品的质感和吸引力。例如，如何进行色彩校正、锐化、去除瑕疵，以及如何运用图层和蒙版来创造更丰富的视觉效果。这本书，在我看来，就像是一位经验丰富的导师，能够带领我 Schritt für Schritt（一步一步）地走进商业摄影的殿堂，并赋予我独立创作的能力。我希望通过这本书，我不仅能够掌握精湛的摄影技术，更能培养敏锐的商业意识和创意思维，从而在竞争激烈的商业视觉领域脱颖而出。
评分《商业摄影与实训》这个书名，立刻激发了我对现代商业世界中视觉传达力量的探索欲。我一直觉得，在信息爆炸的时代，一张能够瞬间抓住人眼球、并传递明确信息的图片，其价值远超文字。我非常好奇，这本书是如何将“商业”的目标与“摄影”的技艺巧妙地结合在一起的。它是否会深入解析商业摄影的本质，不仅仅是技术层面的操作，更是关于如何理解市场需求、洞察消费者心理、并最终通过视觉语言来实现品牌传播和产品销售的艺术。我想知道，摄影师在进行商业拍摄前，是如何进行市场调研和策略制定的？书中是否会提供一些关于如何根据不同的商业目标（如提升品牌形象、促进产品销售、引发情感共鸣）来设计拍摄方案的指导？我特别期待看到书中对不同商业摄影案例的深度剖析，例如，如何在广告摄影中营造出强烈的视觉冲击力，如何在杂志摄影中塑造出独特的风格，或者如何在电商摄影中突出产品的卖点。而“实训”这个词，则是我选择这本书的关键。我深信，只有通过大量的实践，才能真正掌握一项技能。我希望书中能够提供一套系统性的、可操作的实践训练，从基础的相机操控、曝光控制，到更复杂的布光技术、色彩管理。我想知道，如何才能更好地运用光影，创造出不同的视觉氛围？如何通过构图、角度、景深等元素，来引导观众的视线，突出主体？书中是否会包含一些关于常用后期处理软件（如Photoshop）的实用技巧，例如如何进行色彩校正、影调调整、锐化处理，以及如何运用图层和蒙版来创造更丰富的视觉效果？这本书，在我看来，就像是一位经验丰富的引路人，它不仅会教我如何“拍”，更重要的是教会我“为什么拍”，以及“如何拍出有价值的商业照片”。我希望通过这本书，我能够获得一套完整的商业摄影知识体系，并将理论与实践相结合，最终能够独立创作出具有商业价值和艺术魅力的视觉作品。
评分《商业摄影与实训》这个书名，立刻触动了我对于视觉沟通在商业世界中扮演角色的深刻认知。我一直觉得，一张好的商业图片，它不仅仅是记录，更是一种强大的营销工具，能够瞬间抓住消费者的注意力，传递品牌信息，甚至影响消费者的购买决策。我非常好奇，这本书是如何将“商业”的战略性思考与“摄影”的艺术性表现相结合的。它是否会深入剖析商业摄影的本质，不仅仅是技术层面的操作，更是关于如何理解市场需求、洞察消费者心理、并最终通过视觉语言来实现商业目标的艺术。我想知道，摄影师是如何在接到一个商业项目时，进行前期策划的？他们如何与客户沟通，理解品牌的核心价值，并将其转化为具体的视觉方案？我特别期待书中能够提供一些不同行业商业摄影的案例分析，例如，时尚摄影如何捕捉潮流趋势，产品摄影如何突出细节和质感，或者品牌形象摄影如何塑造独特的气质。而“实训”这个词，则让我看到了这本书的实用价值。我希望它不仅仅是纸上谈兵，而是能够提供一套系统性的、可操作的实践指导。我想了解，如何才能有效地利用光线，无论是在影棚还是在户外，创造出具有吸引力的画面？如何通过构图、色彩、景深等元素，来引导观众的视线，突出主体？书中是否会包含一些关于拍摄流程、设备选择、以及常用的后期处理软件（如Lightroom）的操作技巧？我尤其希望能够学习到一些关于如何处理不同材质的产品，以及如何通过环境的布置来营造特定的氛围。这本书，在我看来，就像是一本“商业摄影兵法”，它不仅传授“招式”，更重要的是教会你“心法”，让你能够融会贯通，创造出既有商业价值又有艺术审美的视觉作品。我期待通过这本书，我能够真正理解商业摄影的精髓，并将其运用到实际工作中，提升我的视觉创作能力。
评分《商业摄影与实训》这个书名，立即引起了我对现代商业社会中视觉冲击力的强烈兴趣。我一直认为，一张成功的商业照片，它不仅仅是记录，更是一种强大的沟通和营销工具，能够瞬间抓住消费者的注意力，传递品牌信息，甚至影响消费者的购买决策。我非常好奇，这本书是如何将“商业”的战略性思考与“摄影”的艺术性表现相结合的。它是否会深入解析商业摄影的本质，不仅仅是技术层面的操作，更是关于如何理解市场需求、洞察消费者心理、并最终通过视觉语言来实现品牌传播和产品销售的艺术。我想知道，摄影师在进行商业拍摄前，是如何进行市场调研和策略制定的？书中是否会提供一些关于如何根据不同的商业目标（如提升品牌形象、促进产品销售、引发情感共鸣）来设计拍摄方案的指导？我特别期待看到书中对不同商业摄影案例的深度剖析，例如，如何在广告摄影中营造出强烈的视觉冲击力，如何在杂志摄影中塑造出独特的风格，或者如何在电商摄影中突出产品的卖点。而“实训”这个词，则是我选择这本书的关键。我深信，只有通过大量的实践，才能真正掌握一项技能。我希望书中能够提供一套系统性的、可操作的实践训练，从基础的相机操控、曝光控制，到更复杂的布光技术、色彩管理。我想知道，如何才能更好地运用光影，创造出不同的视觉氛围？如何通过构图、角度、景深等元素，来引导观众的视线，突出主体？书中是否会包含一些关于常用后期处理软件（如Photoshop）的实用技巧，例如如何进行色彩校正、影调调整、锐化处理，以及如何运用图层和蒙版来创造更丰富的视觉效果？这本书，在我看来，就像是一位经验丰富的引路人，它不仅会教我如何“拍”，更重要的是教会我“为什么拍”，以及“如何拍出有价值的商业照片”。我希望通过这本书，我能够获得一套完整的商业摄影知识体系，并将理论与实践相结合，最终能够独立创作出具有商业价值和艺术魅力的视觉作品。
评分这本书的名字，《商业摄影与实训》，让我联想到那些在现代社会中无处不在的视觉信息，它们悄无声息地影响着我们的生活方式和消费观念。我一直对幕后制作充满了好奇，尤其是在广告、电商、品牌推广等领域，那些令人印象深刻的图片是如何炼成的？这本书的“商业摄影”部分，我猜想会深入剖析商业摄影的本质，它不仅仅是记录，更是一种沟通和营销的手段。我想知道，摄影师在接到一个商业拍摄项目时，他们的思维流程是怎样的？他们如何理解客户的需求，如何将其转化为具体的视觉方案？书中是否会涉及市场调研、目标受众分析等前期准备工作？我特别期待看到关于不同行业商业摄影的案例解析，比如时尚服装的拍摄，如何通过模特姿态、服装质感、背景烘托来营造潮流感；食品摄影，如何让食物看起来诱人可口，激发食欲；科技产品的展示，如何突出其创新性和前沿性。这些都需要摄影师具备跨学科的知识和敏锐的市场洞察力。同时，“实训”二字则暗示了这本书的实用性。我非常看重这一点，因为学习摄影，理论固然重要，但实践才是检验真谛的唯一标准。我希望书中能够提供一系列的实践指导，从基础的相机操作、曝光控制，到更复杂的布光技巧、构图法则。我想知道，如何才能有效地利用自然光和人造光，创造出不同的视觉效果？如何通过景深、焦距、视角等元素来引导观众的视线，突出主体？书中是否会介绍一些经典的商业摄影构图模式，并讲解其背后的心理学原理？我尤其想了解，在实际拍摄过程中，如何与模特、造型师、灯光师等团队成员进行有效的沟通与协作，以达到最佳的拍摄效果。毕竟，商业摄影往往是一个团队合作的过程。这本书，在我看来，就像是一个导师，能够在我学习商业摄影的道路上，提供清晰的指引和具体的实操方法，让我能够从模仿到创新，最终形成自己独特的视觉语言。我希望通过这本书，我能够掌握一套完整的商业摄影知识体系，并将理论与实践相结合，真正做到学以致用。
评分我一直对视觉传达有着浓厚的兴趣，总觉得一张好的图片能够传递比千言万语更强大的信息。在网上看到《商业摄影与实训》这本书的时候，我立刻被它吸引了。我对商业摄影这个领域一直存在着一些模糊的认识，比如那些出现在广告、杂志、网站上的精美图片，它们是如何被创造出来的？摄影师是如何在有限的空间里，通过构图、光线、色彩来吸引消费者的目光，并最终影响他们的购买决策的？这本书，在我看来，就像是一扇通往这个神秘世界的窗口。我尤其好奇书中会不会详细讲解不同商业场景下的摄影技巧，比如产品摄影、人像摄影、以及一些更具概念性的品牌形象摄影。我期望它能带领我理解这些摄影作品背后的商业逻辑，不仅仅是技术层面的操作，更重要的是思维层面的构建。比如，一本关于家居用品的广告，应该如何通过画面传达舒适、温馨、高品质的感觉？一本关于汽车的宣传片，又该如何捕捉速度、力量和科技感？这些都需要摄影师具备敏锐的商业洞察力和艺术表现力。我希望书中能够提供一些案例分析，让我能够“解剖”这些成功的商业摄影作品，学习其中的精髓。而且，我非常关注“实训”这个词，它意味着这本书不仅仅是理论的堆砌，而是强调动手实践。我期待它能提供具体的练习方法，甚至是一些模拟的拍摄场景，让我能够将学到的知识立刻运用起来。我想知道，作为初学者，我需要掌握哪些基础的摄影设备和后期处理软件？这些工具的特性又如何影响最终的画面效果？这本书是否会提供关于灯光布置、道具选择、模特指导等方面的实用建议？这些都是我迫切想了解的。毕竟，理论知识固然重要，但没有实践的理论就像是空中楼阁，难以落地。我希望通过这本书，我能够从零开始，一步一步掌握商业摄影的核心技能，最终能够独立完成一些商业拍摄项目。对于我来说，这不仅仅是一本书，更是一个系统性的学习过程，一个通往专业领域的跳板。我希望通过这本书，我能够真正理解“商业”与“摄影”如何巧妙地结合，创造出具有商业价值和艺术魅力的视觉作品。
评分《商业摄影与实训》，这个书名本身就充满了吸引力，因为它点出了“商业”这个核心驱动力，以及“实训”这个关键的学习路径。我一直觉得，在信息爆炸的时代，能够用视觉语言抓住眼球，并且传达明确信息的能力，是一项非常宝贵的技能。商业摄影，在我看来，就是这种能力的集中体现。我非常好奇，这本书是如何将“商业”的属性与“摄影”的技艺融为一体的。它是否会深入探讨商业摄影的商业目的，比如提升品牌形象、促进产品销售、激发消费者购买欲望等等？我希望能够了解到，摄影师是如何通过视觉元素，来构建品牌故事，传达品牌价值的。比如，一个奢侈品品牌的广告，它所传达的不仅仅是产品的外观，更是身份、地位和品味的象征。如何通过光影、色彩、构图来传达这些抽象的概念，是我非常想知道的。书中是否会分析不同行业、不同品牌的商业摄影策略？例如，快消品的广告可能侧重于强调产品的吸引力和性价比，而科技产品的广告则可能更侧重于展示其创新性和未来感。对于“实训”的部分，我更是充满了期待。我希望这本书能够提供非常具体的、可操作的指导，让我能够从基础开始，逐步掌握商业摄影的各项技能。我想知道，在有限的预算和时间内，如何才能拍出令人满意的商业作品？书中是否会介绍一些实用的拍摄技巧，比如如何利用道具和场景来提升画面的质感？如何处理不同材质的产品，使其在镜头前呈现出最佳的状态？我特别希望书中能够提供一些“从零开始”的教学内容，即便我是一个摄影新手，也能从中受益。例如，关于相机基本设置、镜头选择、以及常用的后期处理软件（如Photoshop, Lightroom）的基本操作。更进一步，我希望能够了解到一些进阶的布光技术，比如如何模拟不同环境下的光线，如何利用反光板和柔光罩来控制光线。这本书，在我看来，不仅仅是一本教授摄影技术的书籍，更是一本关于如何运用摄影来解决商业问题的指南。我希望通过这本书，我能够获得一套系统的、实用的商业摄影知识和技能，并能够将其应用到实际工作中，创造出有价值的视觉作品。
评分看到《商业摄影与实训》这本书，我的心中涌起一股强烈的学习冲动。我一直对视觉艺术在商业领域中所扮演的角色感到好奇，尤其是在广告、媒体和品牌营销方面，那些精美的图片是如何被创造出来，并影响我们的消费选择的。我非常想知道，这本书是否会深入探讨“商业”的本质，例如，摄影师如何理解客户的需求，如何把握品牌的核心价值，并将其转化为具有商业意义的视觉语言？它是否会分析不同行业、不同类型商业摄影的特点和策略？例如，一本奢侈品杂志的广告，它需要传递的是一种尊贵和品味，而一本大众消费品杂志的广告，则可能更侧重于产品的实用性和性价比。我期待书中能提供一些关于不同商业拍摄场景的案例分析，比如，如何为时尚品牌拍摄具有国际范的广告大片，如何为科技产品拍摄突出其创新性的宣传图，或者如何为餐饮企业制作令人垂涎欲滴的美食图片。而“实训”部分，则是我选择这本书的另一重要原因。我坚信，实践是检验真理的唯一标准，尤其是在摄影领域。我希望书中能够提供一套详实、可操作的实践指导，从基础的相机设置、镜头选择，到更复杂的布光技术、构图原则。我想知道，如何才能有效地利用自然光和人工光，创造出不同的视觉效果？如何通过景深、焦距、角度等元素来引导观众的视线，突出主体？书中是否会介绍一些常用的后期处理软件（如Photoshop）的实用技巧，例如如何进行色彩校正、影调调整、锐化处理，以及如何运用图层和蒙版来创造更丰富的视觉效果？这本书，在我看来，就像是一位经验丰富的导师，能够带领我一步一步地掌握商业摄影的核心技能，并赋予我独立的创作能力。我希望通过这本书，我能够真正理解商业摄影的精髓，并将理论与实践相结合，创作出既有商业价值又有艺术魅力的视觉作品，从而在视觉传达领域有所建树。
评分我的目光停留在《商业摄影与实训》这本书名上，脑海中立刻浮现出那些令人惊艳的商业广告和品牌宣传片。我一直对幕后是如何将创意转化为如此具有冲击力的视觉作品充满好奇。这本书，在我看来，就像是一个通往这个神秘领域的钥匙，能够为我揭示商业摄影的奥秘。我尤其关注书中是否会深入探讨“商业”的维度。我想知道，摄影师是如何在理解品牌定位、市场目标和消费者心理的基础上，进行创意构思的？是否会分析不同商业摄影风格所传达的不同信息，例如，高端品牌的广告如何通过极简的构图和精致的光影来传递奢华感，而大众品牌的广告则可能更侧重于产品的实用性和性价比？我非常期待书中能提供一些关于不同行业商业摄影的案例研究，比如，如何在电商平台上拍出令人心动的商品照，如何在社交媒体上创作吸引眼球的短视频，或者如何为活动拍摄记录下精彩的瞬间。而“实训”部分，则是我选择这本书的另一大重要原因。我坚信，理论知识必须通过实践才能内化和升华。我希望书中能够提供一套循序渐进的实践训练，从基础的相机参数设置、镜头选择，到更复杂的布光技术、构图原则。我想知道，如何才能有效地利用自然光和人工光，塑造出具有立体感和氛围感的画面？如何通过不同的拍摄角度和景深效果，来突出产品的特点和优势？书中是否会包含一些关于后期处理的实用技巧，例如如何进行色彩调整、曝光补偿、锐化处理，以及如何运用图层和蒙版来创造更丰富的视觉效果？这本书，在我看来，不仅仅是一本教授摄影技术的工具书，更是一本关于如何运用视觉语言去解决商业问题的实践指南。我希望通过这本书，我能够真正掌握商业摄影的核心技能，并将理论与实践相结合，创作出具有商业价值和艺术魅力的视觉作品，从而在视觉传达领域有所建树。
评分读到《商业摄影与实训》这个书名，我的脑海里立刻勾勒出一幅画面：一位摄影师，在精心布置的影棚里，运用专业的设备和技巧，捕捉下最能打动人心的瞬间，而这一切，都是为了实现一个商业目标。我一直对商业摄影背后蕴含的经济价值和传播力量感到着迷。这本书，在我看来，不仅仅是一本技术手册，更是一本关于如何用镜头“讲故事”的指南。我非常想知道，书中是否会深入探讨商业摄影的“商业”属性，例如，它如何与营销策略、品牌推广、消费者心理学紧密结合。我想了解，摄影师是如何在洞察市场需求的基础上，创作出既美观又具商业价值的视觉作品。例如，一本时尚杂志的封面，它需要吸引眼球，传递潮流信息，同时也要符合杂志的整体定位。又比如，一个电商平台的商品图片，它需要清晰地展示产品细节，激发购买欲望。我特别期待书中能提供一些关于不同商业场景下的拍摄方案，比如，如何为初创企业拍摄具有品牌辨识度的形象照，如何为餐饮行业制作令人垂涎欲滴的美食照片，或者如何为房地产项目拍摄展现空间魅力的效果图。而“实训”部分，则是我最为看重的一环。我深知，摄影是实践性极强的学科，光有理论是远远不够的。我希望书中能够提供一套完整的实践指导，从基础的相机设置、镜头运用，到进阶的布光技术、色彩管理。我想知道，如何才能更好地运用自然光和人造光，创造出不同的视觉效果？如何通过构图、角度、景深来引导观众的视线？书中是否会介绍一些常用的后期处理软件（如Photoshop）的实用技巧，例如如何进行影调调整、色彩校正、瑕疵修复，以及如何运用蒙版和图层来叠加效果，提升画面的表现力。这本书，对我而言，就像是一位经验丰富的领路人，能够在我学习商业摄影的道路上，提供清晰的指引和坚实的实践基础，让我能够从理论学习者，蜕变为一名能够独立完成商业摄影项目的实践者。
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