西藏文化旅游丛书：西藏文化旅游产品开发研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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沙成禹 著

图书标签:

• 西藏旅游
• 西藏文化
• 旅游产品开发
• 文化旅游
• 旅游研究
• 西藏经济
• 文化产业
• 旅游规划
• 民族旅游
• 高原旅游

出版社： 上海人民出版社

ISBN：9787208137103

版次：1

商品编码：11903040

包装：平装

丛书名： 西藏文化旅游丛书

开本：16开

出版时间：2016-04-01

用纸：胶版纸

页数：212

字数：160000

正文语种：中文

编辑推荐

适读人群 ：广大读者

在悠久的历史中，藏民族与生活在西藏的门巴、珞巴、蒙古等其他各族人民共同创造了灿烂辉煌的西藏文化。这种文化包括虔诚的信仰、精美的服饰、独特的风俗、精湛的技艺、传统的节庆，构成了人类史上独树一帜的雪域文明，并成为西藏发展文化旅游产业的宝贵资源，都是可资借鉴、开发的产品元素。

内容简介

本书针对西藏为什么要开发文化旅游产品、怎样开发文化旅游产品、谁应为文化旅游产品开发提供很大支持这三大问题。探讨如何以资源为依托、以市场为导向、以创意为驱动，处理好保护与开发、独立与融合、继承与创新的关系。提出依托政府背景、运作良好文化旅游产品的办法和途径，为西藏文化旅游产品的开发提供建议。

作者简介

沙成禹，上海市第七批援藏干部领队秘书，西藏自治区日喀则市委政策研究室经济社会科副科长（正科），上海市奉贤区金汇镇政府办公室主任。

内页插图

目录

第一章 文化旅游产品开发导论 3
第一节 文化旅游与文化旅游产品 3
第二节 文化旅游产品开发的理论基础 13
第三节 国内外文化旅游产品研究综述 19

第二章 西藏的文化旅游产品开发 23
第一节 西藏的文化旅游资源 23
第二节 西藏文化旅游产品的开发环境 30
第三节 西藏文化旅游产品开发的方向 34

第三章 文化遗产旅游产品开发 39
第一节 文化遗产旅游产品概念 39
第二节 遗产旅游研究进展 41
第三节 西藏文化遗产旅游产品开发的探索 43

第四章 生态文化旅游产品开发 66
第一节 生态文化旅游概念 66
第二节 西藏生态文化旅游资源禀赋 69
第三节 西藏生态文化旅游产品开发的实践 80
第四节 西藏开发生态文化旅游产品的战略 95

第五章 藏传佛教文化旅游产品开发 107
第一节 藏传佛教文化旅游产品概念 107
第二节 藏传佛教文化旅游产品开发现状 109
第三节 藏传佛教文化旅游产品开发原则 122
第四节 藏传佛教文化旅游产品开发方向 125

第六章 西藏民俗旅游产品开发 138
第一节 民俗旅游概述 138
第二节 西藏民俗旅游发展现状 144
第三节 西藏民俗旅游产品开发原则 158

第七章 江孜县文化旅游产品开发的实践 162
第一节 江孜县文化旅游资源概况 162
第二节 江孜县旅游市场分析 170
第三节 江孜发展文化旅游的SWOT分析 174
第四节 江孜文化旅游发展思路和文化旅游产品开发 179
第五节 江孜县政府开发文化旅游的行为借鉴 190

后记 195
参考书目 196

前言/序言

西藏文化旅游丛书：西藏文化旅游产品开发研究 图书简介 本书聚焦于蓬勃发展的西藏文化旅游产业，深入剖析其独特的文化资源禀赋与旅游市场需求之间的互动关系，旨在系统性地研究和探索西藏文化旅游产品的创新开发策略。全书以严谨的学术视角，结合详实的田野调查和案例分析，全面勾勒出西藏文化旅游产品开发的理论框架、实践路径及未来前景，为从业者、研究者和决策者提供了一份具有高度参考价值的智识宝库。 第一章：绪论：西藏文化旅游的时代脉搏与研究基石 本章首先奠定全书的研究基础，回顾西藏旅游业发展的宏观背景，特别是近年来国家大力推动文化建设和旅游融合的战略导向下，西藏作为中华文化重要组成部分，其文化旅游资源的战略价值愈发凸显。深入阐述文化旅游产品的概念内涵，区分传统观光旅游与深层文化体验旅游的本质差异，并重点界定本书所研究的“西藏文化旅游产品”的范畴，即那些能够深度挖掘、活化利用西藏深厚的历史、宗教、民族、艺术、民俗等多元文化元素，并以可供消费者体验、消费、传播的具象或抽象形式呈现的产品。 接着，本章梳理国内外关于文化旅游产品开发的相关理论，如文化经济学、文化产业学、旅游行为学、营销学等多个学科的视角，为后续研究构建理论支持。特别关注那些与非物质文化遗产保护、文化创意产业发展、特色旅游目的地建设相关的理论成果，并探讨其在西藏情境下的适用性与局限性。 最后，本章明确本书的研究目的、意义、内容框架和研究方法。研究目的在于为西藏文化旅游产品的科学化、品牌化、市场化开发提供理论指导和实践参考，推动西藏文化旅游从“资源导向”向“需求导向”转变，从“观光游览”向“文化体验”升级。研究意义体现在：理论上，丰富和发展了文化旅游产品开发的研究体系；实践上，为西藏地方政府、旅游企业、文化机构提供了切实可行的操作指南，有助于提升西藏文化旅游的国际竞争力和可持续发展能力。本书的研究内容涵盖从宏观战略到微观产品设计的全过程，研究方法则采取了定性与定量相结合的综合性研究路径，包括文献研究、案例分析、专家访谈、问卷调查、SWOT分析等，力求研究的科学性和客观性。 第二章：西藏文化资源盘点与价值评估：宝藏的深度解码 本章是本书的核心基础，对西藏丰富的文化资源进行系统性的梳理、分类和价值评估，为文化旅游产品的开发提供源头活水。我们将西藏的文化资源划分为以下几大类： 历史遗存与古迹类： 包括布达拉宫、大昭寺、哲蚌寺、色拉寺、扎什伦布寺等世界级宗教建筑群，以及萨拉宗遗址、曲贡遗址等重要的考古遗址，还有众多寺庙、古城、古道、唐蕃古道遗迹等。本章将分析这些物质文化遗产的文化内涵、历史价值、艺术特色及其在旅游开发中的潜力。 宗教信仰与精神文化类： 西藏作为世界重要的佛教中心，藏传佛教的独特教义、仪轨、壁画、雕塑、坛城、经幡、转经轮等，以及苯教等本土信仰，构成了西藏独有的精神世界。本章将深入探讨这些宗教文化的旅游表现形式，如宗教仪式体验、寺庙参观导览、僧侣生活探访等，并分析其在开发过程中的敏感性与规避策略。 民族风俗与民俗文化类： 藏族人民的传统服饰、节日庆典（如藏历新年、雪顿节、望果节等）、婚丧嫁娶习俗、饮食文化（糌粑、酥油茶、青稞酒等）、歌舞艺术（如锅庄、弦子等）、民间传说、神话故事、藏医药文化、唐卡绘画技艺、藏戏等，都是极具吸引力的文化旅游资源。本章将对这些非物质文化遗产进行详细的盘点，并评估其在旅游产品设计中的可塑性。 自然景观与人文交融类： 西藏独特的地理环境孕育了壮丽的自然风光，如珠穆朗玛峰、纳木错、羊卓雍错、林芝桃花沟等。这些自然景观与当地居民的生活方式、传统文化紧密相连，形成了“山水人文”一体的独特魅力。本章将探讨如何将自然景观与人文元素进行深度融合，开发出具有地方特色的文化体验产品。 现代文化与创意产业类： 随着时代发展，西藏也在孕育着新的文化形态，如当代艺术、摄影、电影、文学创作、特色手工艺品创新等。本章将关注这些新兴文化力量，探讨其与传统文化的结合，以及在旅游产品开发中的创新应用，例如以唐卡为灵感的文创产品设计，以藏戏为主题的演艺体验等。 在对上述资源进行盘点的基础上，本章将引入SWOT分析法，从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个维度，对西藏文化旅游资源的整体开发潜力进行价值评估。这为后续章节的资源选择、产品定位和市场策略的制定提供了科学依据。 第三章：西藏文化旅游产品开发面临的挑战与机遇 本章将深入分析西藏文化旅游产品开发过程中所面临的现实困境与潜在机遇，做到知己知彼，为制定有效的开发策略打下基础。 挑战部分将聚焦以下几个方面： 文化传承与保护的张力： 如何在旅游开发中保护珍贵的文化遗产，避免过度商业化对传统文化的侵蚀和同质化？特别是非物质文化遗产的活态传承难题。 市场需求的复杂性与差异性： 不同类型游客（国内、国际、青年、老年、高净值人群等）对西藏文化旅游产品的需求存在差异，如何精准对接，提供个性化、高品质的产品。 交通、住宿、信息等基础设施的瓶颈： 部分地区交通不便，高品质住宿选择有限，信息传播渠道不够畅通，对游客体验造成影响。 人才队伍的建设与培养： 缺乏既懂文化又懂旅游的专业人才，尤其是在产品策划、创意设计、市场营销、导览解说等方面。 政策法规的协调与落地： 如何协调旅游发展、文化保护、环境保护等多方利益，并确保相关政策有效落地。 国际化推广的难度： 语言障碍、文化隔阂、信息不对称等因素，影响西藏文化旅游产品在国际市场的吸引力。 气候与环境的制约： 高原气候对旅游季节性、游客健康以及旅游活动范围造成一定影响。 机遇部分则将从以下角度进行阐述： 国家战略的支持： “一带一路”倡议、“西藏和平解放70周年”等国家层面的政策支持和宣传推动，为西藏文化旅游发展提供了难得的历史机遇。 文化自信的提升与内需增长： 国内民众对中华优秀传统文化的兴趣日益浓厚，对深度文化体验的需求不断增加，为西藏特色文化产品提供了广阔的市场空间。 “旅游+”融合发展的趋势： 旅游与文化、科技、体育、康养等产业的深度融合，为西藏文化旅游产品开发带来了新的模式和增长点，例如藏医药康养旅游、探险摄影旅游、文化艺术体验游等。 数字化与新媒体的赋能： 借助互联网、大数据、人工智能、短视频等新媒介，可以更有效地传播西藏文化，创新产品营销方式，提升游客体验。 国际旅游市场的复苏与潜力： 随着全球疫情趋于稳定，国际游客对独特文化体验的向往，为西藏文化旅游产品走向世界提供了机会。 “中国故事”的国际传播需求： 西藏独特的文化魅力，是向世界讲述中国故事、展现中国多元文化的重要载体。 第四章：西藏文化旅游产品开发的核心原则与策略 本章将构建一套适用于西藏文化旅游产品开发的理论框架和核心原则，并在此基础上提出具体的开发策略。 核心原则主要包括： 文化本真性原则： 坚持以尊重和保护西藏本土文化为前提，突出文化的真实性、独特性和原生性，避免过度符号化和庸俗化。 体验性与参与性原则： 旅游产品应从观光型转向体验型，鼓励游客深度参与到当地的文化活动、生活方式和艺术创作中。 市场导向与需求驱动原则： 充分调研游客需求，根据不同客群的兴趣偏好，设计具有市场竞争力的产品。 可持续发展原则： 兼顾经济效益、社会效益和生态效益，实现文化传承、社区发展与环境保护的和谐统一。 创新性与差异化原则： 鼓励产品设计和营销模式的创新，打造具有独特卖点和市场辨识度的产品。 融合性与协同性原则： 推动文化、旅游、科技、创意等产业的融合发展，形成产业协同效应。 开发策略则将细化为以下几个方面： 产品创意与定位策略： “主题式”产品开发： 围绕特定文化主题（如藏传佛教文化、唐卡艺术、史诗《格萨尔》、藏医药文化、茶马古道文化等）进行系列产品开发。 “情景式”产品设计： 营造沉浸式的文化体验场景，例如复原古代藏族民居，组织模拟祭祀活动，设计传统服饰穿戴体验等。 “研学式”产品构建： 针对不同年龄段的学生和成人，设计以文化学习、技能掌握为目的的研学产品，如唐卡绘画体验营、藏香制作工作坊、藏文书法学习班等。 “康养式”产品创新： 结合西藏独特的自然环境和藏医药理论，开发具有养生、疗愈功能的旅游产品，如高原康复理疗、藏式冥想、自然疗法等。 “数字+”产品延展： 利用VR/AR技术构建虚拟旅游体验，开发线上文化互动平台，设计基于地理位置的文化导览APP。 资源挖掘与活化策略： 非物质文化遗产的“活态”保护与开发： 鼓励传承人参与产品设计，组织民俗表演、传统手工艺展示与互动，让非遗“活”起来。 挖掘与包装本土故事与人物： 将西藏丰富的民间传说、历史人物故事、英雄史诗等进行故事化、情景化呈现。 社区参与与利益共享机制： 鼓励当地居民参与产品开发和经营，确保旅游发展惠及当地社区。 品牌塑造与市场营销策略： 打造具有国际影响力的西藏文化旅游品牌： 提炼核心文化符号，进行系统性品牌形象设计和传播。 精准营销与渠道拓展： 针对不同目标市场，运用线上线下相结合的营销手段，与国内外旅游机构、OTA平台、文化组织建立合作。 讲好“西藏故事”： 通过纪录片、宣传片、文学作品、新媒体传播等多种形式，向世界展现真实、立体、多元的西藏文化。 人才培养与创新机制： 建立多层次人才培养体系： 加强与高校、研究机构的合作，培养旅游管理、文化创意、外语导览、非遗传承等专业人才。 构建产学研一体化创新平台： 鼓励企业、政府、高校、研究机构之间的合作，推动文化旅游产品的创新研发。 管理与保障体系： 完善旅游市场监管机制： 确保旅游产品质量，维护游客合法权益，打击虚假宣传和价格欺诈。 建立风险评估与应对机制： 针对文化敏感性、环境保护、突发事件等，制定详细的风险应对预案。 第五章：西藏特色文化旅游产品案例分析与模式借鉴 本章将选取西藏及国内外具有代表性的文化旅游产品开发案例，进行深入的分析和总结，提炼成功的经验和可借鉴的模式。 西藏本土案例分析将重点关注： 布达拉宫等世界遗产的保护性开发模式： 分析其在严格保护前提下，如何通过精细化的导览服务、文化展陈、文创产品开发，实现旅游经济效益与文化价值的统一。 雪顿节等重大节庆活动的文化体验产品设计： 探讨如何将传统节庆与旅游活动有机结合，设计丰富多样的参与性体验项目。 拉萨八廓街等传统街区的业态升级与文化活化： 分析如何平衡商业开发与文化传承，保护街区风貌，提升游客体验。 藏医药康养旅游的探索与实践： 介绍一些已有的藏医药健康旅游项目，分析其产品特色、市场反应和发展潜力。 以唐卡、藏香等为代表的传统手工艺品的品牌化与市场化： 考察成功的文创产品案例，分析其设计理念、品牌策略和销售渠道。 “天空之镜”等新兴网红景点的爆红与文化价值挖掘： 分析其快速增长背后，如何进一步深化文化内涵，提升游客体验。 国际模式借鉴将选取以下几种具有启发性的案例： 京都（日本）的传统文化体验旅游： 分析其如何将古寺、庭院、茶道、和服等传统文化元素，转化为高度成熟的文化旅游产品。 秘鲁马丘比丘的文化遗产旅游： 探讨其在世界遗产保护、游客流量控制、社区参与方面的经验。 欧洲多国（如意大利、希腊）的古迹遗址与历史文化主题游： 分析其如何将历史遗迹、考古发现与旅游导览、文化演艺、主题活动相结合。 新西兰的毛利文化体验旅游： 考察其如何通过原住民文化表演、传统习俗体验、故事讲述等方式，打造吸引国际游客的文化旅游产品。 尼泊尔的宗教朝圣与文化探索旅游： 分析其在宗教文化深度体验、朝圣旅游组织、应对高原挑战方面的经验。 通过对这些案例的深入分析，本书将提炼出适用于西藏文化旅游产品开发的共性成功要素，并提出具有前瞻性的模式借鉴建议，为西藏文化旅游产品的创新提供更多元的思路。 第六章：未来展望：构建可持续发展的西藏文化旅游新格局 本章将立足于前文的分析和研究，对西藏文化旅游产品开发的未来进行展望，勾勒出可持续发展的美好蓝图。 深度体验与个性化服务将成为主流： 游客需求将更加多元化和个性化，文化旅游产品将更加注重深度体验、情感连接和个性化定制。 科技赋能将重塑旅游产品形态： 虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能等技术将更广泛地应用于旅游产品设计、内容呈现、服务体验和市场营销。 文化创意产业与旅游业的深度融合： 更多以西藏本土文化为IP的创意产品将涌现，形成文化产业链的良性互动。 可持续旅游理念将成为核心竞争力： 绿色旅游、负责任旅游、社区参与式旅游将获得更大关注，成为衡量旅游产品质量和竞争力的重要标准。 国际化推广与文化交流将更加深入： 西藏文化旅游产品将更加主动地“走出去”，与国际市场进行更深层次的对接和交流。 人才队伍建设将成为关键驱动力： 持续引进和培养高素质的旅游和文化人才，将是推动西藏文化旅游高质量发展的根本保障。 政策支持与创新机制将不断优化： 国家和地方政府将持续加大对文化旅游产业的支持力度，并不断创新管理和服务机制，为产业发展营造良好环境。 本书的最终目标，是通过深入的研究和系统的梳理，为西藏文化旅游产品开发提供一套科学、可行、前瞻性的指导方案，助力西藏将其独特的文化资源转化为具有国际竞争力和市场吸引力的优质旅游产品，推动西藏文化旅游产业实现高质量、可持续发展，成为中华文化走向世界的重要窗口。

评分☆☆☆☆☆

如果要用一个词来形容这本书带给我的感受，那便是“解构与重塑”。作者没有满足于对西藏传统旅游资源的简单罗列，而是像一位精密的考古学家，将现有的旅游产品体系进行了深入的剖析，找出其结构上的弱点和潜力点。这种解构过程非常彻底，例如，他们对“朝圣旅游”与“休闲度假旅游”在游客动机、服务标准和基础设施要求上的差异化分析，令人耳目一新。更重要的是，在揭示了现有模式的不足之后，书中展示了大量基于藏族核心价值观和地方美学原则所进行的产品“重塑”方案。这些方案的重点不再是堆砌昂贵的设施，而是如何通过叙事、互动和沉浸式的体验来挖掘文化深层价值。我特别喜欢其中关于“时间感”的探讨，西藏的慢节奏和永恒感是其魅力所在，而作者是如何在高效率的旅游服务中，巧妙地保留并放大这种独特的“时间体验”，实在值得细细品味。

评分☆☆☆☆☆

读完此书的感受，犹如经历了一场结构严谨、逻辑清晰的专业研讨会，但其内容又远比一般学术论文来得生动和实用。我注意到作者在分析现有旅游产品时，引入了许多先进的市场营销和用户体验设计（UX/UI）的理念，这在我阅读的同类书籍中是极其罕见的。他们不仅仅停留在“西藏有什么”，而是深入探讨了“游客需要什么，以及我们如何高效且负责任地提供”。例如，书中关于数字化工具在文化传播和旅游服务中的应用探讨，就展现了极强的时代前瞻性。我深切体会到，作者团队对西藏的文化脉络有着近乎虔诚的尊重，但同时又具备将传统文化“现代化转译”的商业头脑。这种“新旧交融”的视角，使得全书洋溢着一种既务实又充满理想主义的色彩。它不像某些旅游规划书那样干巴巴地罗列数据，而是用一种叙事性的口吻，将复杂的开发策略融入到对西藏独特社会结构和生态环境的理解之中，读起来毫无晦涩之感，反而充满了启发性。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的冲击力在于其对“可持续性”的执着强调，这绝非一句空泛的口号，而是贯穿于每一个产品设计环节的内在要求。作为一名关注环境保护和社区发展的长期观察者，我一直担心，在旅游业高速发展的浪潮下，西藏脆弱的高原生态和分散的牧民社区会首当其冲受到冲击。然而，书中详细阐述的社区参与式旅游模式（Community-Based Tourism），以及针对特定文化遗址的流量控制和游客承载力评估模型，让我看到了希望。他们提出的许多具体操作层面的建议，例如如何通过旅游收入反哺传统手工艺人的学徒培训，如何设计低碳足迹的旅行方式，都显示出极高的专业素养和社会责任感。这已经超越了单纯的“旅游开发研究”，更像是一份关于如何用旅游业来促进高原地区社会公平和文化存续的行动纲领。我甚至觉得，任何一个想在西藏投资或参与相关项目的机构，都应该将此书作为基础性的操作手册来研读。

评分☆☆☆☆☆

这本关于西藏文化旅游产品开发的著作，从一个深度爱好者的视角来看，简直是打开了一扇了解西藏神秘面纱的全新窗口。我一直对西藏那独特的宗教氛围、壮丽的自然景观以及深厚的历史底蕴抱有浓厚的兴趣，但市面上大多数书籍要么过于侧重于宗教哲学的艰深探讨，要么仅仅是走马观花的风光摄影集。这本书的切入点非常巧妙，它没有陷入纯粹的学术泥潭，而是将理论研究与实际操作紧密结合起来。我特别欣赏作者在探讨如何将那些极其珍贵且脆弱的非物质文化遗产，比如唐卡绘制技艺、藏医药的传统应用，转化为符合现代游客需求的、可体验、可消费的旅游产品时所展现出的那种审慎和智慧。他们显然深谙“保护”与“开发”之间的微妙平衡，那种避免文化被过度商业化、流于俗套的努力，是令人动容的。尤其是在谈及如何设计出既能体现藏族人民真实生活状态，又能满足国际游客对“异域风情”期待的深度体验路线时，那种细致入微的案例分析，让我仿佛身临其境，感受到了一个鲜活的、正在努力适应新时代的西藏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的学术气质中透着一股强烈的、脚踏实地的实干精神，阅读过程中，我的思绪不断被拉回到对现实操作层面的考量。与那些侧重于宏大叙事或纯粹理论构建的著作不同，这本书似乎时刻在与一线从业者对话。它详尽地探讨了在高原地区进行旅游基础设施建设时所面临的物流挑战、气候限制以及政策兼容性问题，这些都是只有真正深入研究过西藏国情的人才能体察到的痛点。例如，书中对于如何建立一套适应西藏偏远地区特点的数字化信息共享平台，以及如何培训具备跨文化沟通能力的基层导游团队的方案，具体到可执行的步骤和预期的资源投入，具有极强的借鉴意义。它让我清晰地认识到，高品质的西藏文化旅游开发，绝非易事，它需要跨学科的知识储备，更需要对当地人民生活方式的深度尊重和长期投入。这本书，与其说是研究成果，不如说是一份充满敬畏与责任感的实践指南。