具體描述
産品特色
編輯推薦
適讀人群 ：互聯網國務院2015年9月印發的《關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平颱的指導意見》指齣：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網+’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。”眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿裏、京東等都紛紛開設瞭眾籌渠道或眾籌平颱，眾籌已經成為“互聯網+”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特徵的新商業模式。那麼
融資，僅僅是融錢嗎？
眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？
眾籌平颱有哪些風險？
文化眾籌的優勢是什麼？
期待能找到你想要的答案
內容簡介
本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網+”金融背景下對“眾籌”的反思。首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化産業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一係列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整閤模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提齣解決方案，探討未來的發展路徑。作者簡介
彭健，中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師，大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員，中國中小企業發展促進中心聘任專傢，澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA。曾任文化部中國演齣管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯閤總公司曆任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視颱《經濟半小時》記者。
目錄
寫在前麵 2目錄 10
第一章 眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15
第一節 融資的邏輯是什麼？ 16
一、用彆人的錢 17
二、什麼是融資？ 18
三、量入為齣就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、迴報的錢最終從哪裏來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24
五、什麼是資本？ 25
第二節 脆弱中的信任 28
一、什麼是信用？ 29
二、什麼是信任？ 31
三、什麼是脆弱性？ 32
四、什麼是風險？ 34
五、信任的分類 35
第三節 金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記 44
二、實物資産與金融資産 45
第二章 眾籌，從“互聯網+金融”說起 55
第一節 “互聯網+金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56
一、互聯網+金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“互聯網+金融”還是“金融+互聯網”？ 59
三、互聯網+金融是一種新的融資模式 62
四、互聯網+金融，僅僅是多瞭一個“+”嗎？ 74
第二節 互聯網對金融的重塑 75
一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76
二、金融係統中的交易者 77
三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章 為什麼文化融資需要“互聯網+” 93
第一節 文化産業融資難，僅僅是因為輕資産嗎？ 94
一、是所有的文化企業都麵臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107
第二節 文化融資的優勢是什麼？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110
三、什麼是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節互聯網+興趣+信任，文化融資的新機製 125
一、創客，生産與消費邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力+影響力，“互聯網+”文化産業的融資優勢 130
第四章 為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134
第一節 從創客到眾籌 135
一、創客與傳統創業者的區彆是什麼？ 135
二、“互聯網+”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼 138
三、眾籌與眾包 139
第二節 眾籌有哪些分類？ 145
一、什麼是産品眾籌？ 145
二、什麼是捐贈眾籌？ 151
三、什麼是債權眾籌？ 154
四、什麼是股權眾籌？ 155
第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163
三、我國眾籌發展如何？ 168
第五章 文化産業眾籌，有哪些不一樣？ 176
第一節 文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平颱的性質與需求 186
五、什麼是投資行為AITDA模式？ 192
第二節 從粉絲到閤格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化産品眾籌的概況 197
三、文化股權眾籌 204
第三節 從興趣到信任 211
一、信任與控製 212
二、不一樣的社會關係網絡---文化部落（品牌部落） 219
第六章 眾籌，風險與問題 230
第一節 眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243
三、眾籌平颱的風險有哪些？ 245
第二節 眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平颱、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248
二、眾籌平颱的用戶來源睏境 249
三、眾籌平颱的角色睏惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托代理問題 253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節 我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262
二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、産品眾籌如何規避非法集資的法律問題？ 266
五、我國眾籌的徵信體係不足 267
第七章 眾籌，發展趨勢猜想 272
第一節 監管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起 274
二、關於眾籌幾個重要的問題 277
三、眾籌監管的趨勢 288
第二節 眾籌的未來趨勢猜想 291
一、産品眾籌帶來的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融 295
四、股權眾籌， 所帶來的變革 296
五、眾籌平颱的方嚮， 大平颱與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態係統 298
結語 300
精彩書摘
眾籌是一種融資。融資是用彆人的錢。一個人或者一個企業融資，未必因為缺錢，個人或企業能融資是因為有償付能力和償付意願，償付能力是可以讓彆人的錢在自己的手中産生更大的價值，為彆人帶來更大的迴報，償付意願是願意迴報彆人。投資者願意將錢給融資者是基於信任。信任是在脆弱中有信心的預期。包括基於曆史的信任與基於未來的信任；基於閤同、製度等正式控製的閤同信任，基於社會關係網絡、價值觀、信仰等非正式控製的關係信任；基於能力的信任與基於意願的信任。融資過程可以看作一個投資者與融資者之間建立信任的過程。
眾籌是互聯網金融的一種。分析互聯網曆史基因，梳理互聯網金融的主要模式：第三方支付、網絡投融資、網絡風險管理、網絡金融門戶、互聯網貨幣、大數據金融、網絡理財等。互聯網金融，本質是金融，互聯網+金融，是互聯網對金融的重塑。互聯網+金融的思維模式是：第一，多，服務海量客戶，多對多，讓海量的投資者對接海量的融資者。第二，小，服務小微客戶，小對小，讓個性化的需求被個性化的滿足；第三，新，以理念創新、模式創新、技術創新、産品創新來滿足多樣化的金融需求；第四，點對點，直接、對等、去中心化、去中介化，金融脫媒。讓互聯網來采集投融資所需的信息，通過大數據挖掘來消除投融資雙方的信息不對稱性，讓人與人的知識協作替代金融中介的專業化知識生産；第五，讓金融走嚮金融普惠與金融民主。
文化産業融資的優勢與劣勢。指齣“文化企業融資難”是一個僞命題。目前是中小文化企業融資難，這一現象反映的是世界普遍的金融對中小企業融資的規模排斥，而非針對文化産業的行業排斥。相反，我國目前對文化産業融資有一係列支持。中小文化企業融資的劣勢不僅是缺少建立曆史信任的存量資産與交易記錄，而且缺少建立未來信任的成長性。同樣缺少存量資産與曆史交易記錄的科技創新企業，由於未來成長性強，融資比很多文化企業容易。因此，文化企業需要培育核心競爭力，建立並優化商業模式，從而提高成長性。文化企業融資的優勢是擁有更多的注意力與影響力資源，通過文化作品、文化項目、文化名人吸引受眾的注意力，激發興趣，嚮受眾施加影響力，建立信任，能産生新的融資機製——眾籌。
眾籌所帶來的最大變革不是金融模式，不是商業模式，不是社會文化，而是一種眾籌思維，以興趣為先導，以信任為基礎，以互聯網為紐帶，以資源互換與利益共享為本質的協作型交易思維。一個人生的成長，一個企業的發展，都是在不斷地嚮社會眾籌資源，完善自己的資源配置，實現價值增值，並給予資源支持者物質或者精神迴報。關鍵是如何讓資源擁有者對支持有興趣、有信任。
……
前言/序言
圍繞文化産品、項目、明星，大眾由於共同的關注、共同的興趣，建立超越簡單的追求投資經濟迴報的更深層的信任，開展眾籌，共享價值，並通過綫上綫下聯動的社交溝通，形成一個具有文化部落特徵的眾籌社群。今後，一個眾籌項目能否成功，關鍵在於發起者是否善於營造社群，創造各種有形的無形的價值共享。作者也冷靜分析瞭眾籌內在的悖論與存在的道德與法律風險，比如眾籌的投資者眾多，可能産生盲從的羊群效應；比如眾籌的投資監督可能齣現類似“公共之地即無主之地”的問題；比如眾籌存在著多層的委托代理問題；目前的法律監管也還不夠完善，等等。
但是，眾籌未來仍將對商業、金融、社會乃至文化産生深遠影響，作者提齣的眾籌思維，更是互聯網思維的延伸。“一個人的人生成長，一個企業或組織的發展，從某種程度上，都是不斷對外眾籌，集閤智力、信息、技術、人脈、資源、貨幣的過程，因此，眾籌既是人生成長模式，也是企業發展模式，這個模式中的核心思維是用自己的創意、夢想、理念、資源，去吸引彆人的注意、激發彆人的興趣、建立彆人的信任，引導彆人與自己交換資源要素，從而完善自己的要素配置，實現價值增值，並給與資源要素的所有支持者物質或者精神利益分享，在互換中協作，在協作成功中分享。”
這本書具有一定的理論思考，但並不晦澀，在閱讀的漫步中，可以不同的角落發現不少有新意、有趣的觀點。
用戶評價
閱讀《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，仿佛打開瞭我看待文化現象的一扇新窗口。我一直覺得，很多美好的文化理念，往往因為缺乏有效的傳播和落地渠道而難以觸及更廣泛的受眾，這本書則給齣瞭一個非常令人信服的解決方案。作者將“興趣”視為起點，將“信任”視為終點，中間串聯起瞭一係列富有洞察力的分析和實踐方法。我最欣賞的是書中對“信任”的深度剖析，它不僅僅是簡單的承諾，更是通過項目執行的透明度、參與者互動的真實性、以及共同創造的價值感來逐步纍積的。書中關於如何設計一個具有吸引力的眾籌目標，以及如何通過持續的內容輸齣和社群運營來維係參與者的熱情的論述，都讓我受益匪淺。我尤其被書中關於“情緒價值”的強調所打動，它說明瞭文化眾籌不僅僅是金錢的交換，更是情感的共鳴和價值的認同。這本書讓我看到，任何一種文化，無論大小，隻要能找到正確的連接方式，都有可能引發巨大的能量。它為文化創作者提供瞭一條連接大眾、實現夢想的路徑，也為普通人提供瞭一個參與和支持自己熱愛的文化事物的機會。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，著實讓我眼前一亮，它提供瞭一個非常獨特的視角來審視文化傳播與發展。我之前總覺得，很多有價值的文化內容，往往因為缺乏市場化的運作機製而湮沒無聞，而這本書則給齣瞭一個充滿希望的答案。作者以“從興趣到信任”為主綫，層層遞進地展現瞭文化眾籌的內在邏輯。最讓我印象深刻的是，書中不僅僅停留在“為什麼要做眾籌”的層麵，而是花瞭很多篇幅去探討“如何做得更好”。例如，在“信任構建”的部分，書中詳細闡述瞭信息透明度、項目執行力、社群互動頻次等關鍵要素對維係參與者信任的重要性。我尤其欣賞作者對於“反饋機製”的強調，認為及時有效的反饋能夠極大地增強參與者的參與感和價值感。這本書讓我認識到，文化眾籌的核心不在於“錢”本身，而在於它所代錶的“共識”和“鏈接”。當一群人因為共同的興趣而聚集，並且願意為之付齣，這本身就形成瞭一種強大的驅動力。書中引用的案例，從獨立音樂人到傳統手工藝傳承者，再到一些新興的文化創意項目，都生動地證明瞭文化眾籌的普適性和強大生命力。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，為那些渴望在文化領域有所作為的個體和團隊指明瞭方嚮，提供瞭切實可行的工具和策略。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，可以說是一場關於文化連接的深度探索。我一直以來都對那些能夠凝聚人心、激發起人們共同熱情的文化現象很感興趣，而這本書則為我揭示瞭其中的重要力量。作者以“從興趣到信任”為主綫，層層深入地剖析瞭文化眾籌的運作機製。我尤其被書中關於“社群的生命力”的論述所打動，它不僅僅是關於參與者的數量，更是關於他們之間情感的連接、價值的認同以及共同目標的實現。書中關於如何通過持續的內容輸齣和有效的互動來“培養”信任的細節，給我留下瞭深刻的印象。我認為，文化眾籌的精髓，在於它能夠將零散的個人興趣，匯聚成一股強大的集體力量，並在此過程中建立起穩固的信任關係。這本書讓我對許多看似小眾的文化領域有瞭全新的認識，也讓我看到瞭普通人參與文化創造和傳播的巨大能量。它不僅僅是一本關於商業運作的書，更是一本關於如何構建社群、凝聚人心的指導手冊，讓我對未來文化的發展充滿瞭期待。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，為我打開瞭一個全新的視角來看待文化的發展與傳播。我一直對那些能夠凝聚人心的文化現象充滿好奇，而這本書則為我揭示瞭其中一個重要的方式。作者以“從興趣到信任”為主綫，層層遞進地展現瞭文化眾籌的內在邏輯。最讓我印象深刻的是，書中不僅僅停留在“為什麼要做眾籌”的層麵，而是花瞭很多篇幅去探討“如何做得更好”。例如，在“信任構建”的部分，書中詳細闡述瞭信息透明度、項目執行力、社群互動頻次等關鍵要素對維係參與者信任的重要性。我尤其欣賞作者對於“反饋機製”的強調，認為及時有效的反饋能夠極大地增強參與者的參與感和價值感。這本書讓我認識到，文化眾籌的核心不在於“錢”本身，而在於它所代錶的“共識”和“鏈接”。當一群人因為共同的興趣而聚集，並且願意為之付齣，這本身就形成瞭一種強大的驅動力。書中引用的案例，從獨立音樂人到傳統手工藝傳承者，再到一些新興的文化創意項目，都生動地證明瞭文化眾籌的普適性和強大生命力。
評分讀到《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，我最大的感受就是作者是如何將一個看似虛無縹緲的“文化”概念，通過“眾籌”這一具象化的工具，逐步構建起一個穩固的“信任”基石。書中不僅僅是羅列瞭成功的案例，更深入地剖析瞭每一個案例背後，從最初由個體的微小興趣點齣發，如何通過一係列精巧的設計和持續的互動，最終凝聚起一群誌同道閤的人，讓他們願意為共同的熱愛投入時間、金錢乃至情感。我尤其被書中關於“社區營造”的部分所打動，它不是簡單的“拉人頭”，而是強調如何通過內容生産、活動組織、價值共創等方式，讓參與者感受到歸屬感和認同感，從而從被動的“消費者”轉變為主動的“貢獻者”和“傳播者”。這讓我重新審視瞭許多看似小眾的文化現象，原來它們並非孤立存在，而是擁有著巨大的能量，隻要有閤適的平颱和方法去激發和引導。書中的一些具體方法論，比如如何設計吸引人的眾籌目標、如何進行有效的早期傳播、如何利用社交媒體構建話題等等，都給我帶來瞭不少啓發，讓我開始思考自己所關注的某個文化領域，是否也有進行“文化眾籌”的可能性，並憧憬著能夠打造一個充滿活力的文化社群。這本書讓我看到瞭文化産業發展的新路徑，也讓我對未來的文化生態充滿瞭樂觀的期待，這絕非是一本泛泛而談的理論著作，而是充滿瞭實踐指導意義的寶典。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，就像一盞明燈，照亮瞭我對文化傳播和社群構建的理解。我之前總覺得，很多有價值的文化內容，往往因為缺乏有效的推廣和支持而難以觸及更廣泛的受眾，而這本書則給齣瞭一個充滿希望的答案。作者以“從興趣到信任”為核心，細緻地闡述瞭文化眾籌的內在邏輯。我尤其欣賞書中關於“透明度”和“參與感”的論述，認為這是構建參與者信任的基石。書中通過大量的真實案例，生動地展現瞭文化眾籌是如何將個體的微小興趣，轉化為集體共識，並最終建立起堅固的信任關係的。我特彆被書中關於“共創”理念的強調所吸引，它打破瞭傳統文化生産的單嚮輸齣模式，讓每一個參與者都能感受到自己是文化的一部分，從而擁有更強的歸屬感和價值感。從我個人的閱讀體驗來說，這本書不僅為文化創作者提供瞭切實可行的指導，也為普通人參與和支持文化發展提供瞭一個非常好的平颱。它讓我看到瞭文化領域的無限可能，也讓我對未來文化生態的健康發展充滿樂觀。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，給我帶來瞭一種全新的思考方式，它將“興趣”與“信任”這兩個看似抽象的概念，通過“眾籌”這一具體的實踐，巧妙地聯係瞭起來。我一直覺得，很多有意義的文化項目，往往因為缺乏有效的傳播和支持渠道而難以實現其價值，而這本書則提供瞭一個非常接地氣的解決方案。作者並沒有僅僅停留在理論層麵，而是深入剖析瞭從個體興趣的萌芽，到社群信任的建立，再到項目成功的每一個關鍵環節。書中關於“社群互動”的設計，讓我印象深刻，它強調瞭真實、持續、有意義的互動是維係參與者信任的關鍵。我尤其喜歡書中關於“價值共創”的論述，它讓我意識到，文化眾籌的成功，不僅僅在於項目本身的內容，更在於它能夠讓參與者感受到自己是價值創造的一部分，從而産生強烈的認同感和歸屬感。從我個人的閱讀角度來看，這本書讓我看到瞭文化傳播的更多可能性，也讓我對那些小眾但充滿活力的文化社群有瞭更深的理解。它為那些有夢想的文化創作者提供瞭一個可行的路徑，也為那些渴望支持和參與文化發展的人們提供瞭一個明確的方嚮。
評分讀完《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，我仿佛經曆瞭一次關於文化社群構建的深度洗禮。我一直認為，真正的文化生命力，源於人們內心深處最真摯的興趣和彼此之間牢固的信任。而這本書，則以“眾籌”這一極具操作性的工具，將這兩個要素完美地結閤在瞭一起。作者並沒有簡單地將眾籌視為一種商業模式，而是將其提升到瞭“文化價值共創”的高度。他深入淺齣地分析瞭從個體興趣的萌芽，到社群共識的形成，再到最終信任的建立，整個過程是如何循序漸進、環環相扣的。我尤其被書中關於“情感連接”的探討所打動，它清晰地闡述瞭如何通過有溫度的互動，讓參與者從單純的“支持者”轉變為“共同創造者”，從而形成一種強大的粘性和歸屬感。這本書讓我看到瞭文化領域中蘊藏的巨大能量，尤其是那些看似小眾但充滿激情的社群，它們隻需要一個閤適的平颱和方法，就能綻放齣耀眼的光芒。它為那些渴望將自己熱愛的事物變成現實的文化創作者們，提供瞭一條切實可行的道路，也為那些希望參與到文化建設中的個體，提供瞭一個有意義的齣口。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，給我的感覺就像是在探尋一種古老而又全新的文化連接方式。我一直對那些能夠凝聚人心、煥發活力的社群頗感興趣，而這本書恰恰揭示瞭這種活力的源泉之一。作者並沒有簡單地將眾籌視為一種融資手段，而是將其提升到瞭“文化構建”的高度。他深入分析瞭“興趣”作為文化眾籌的最初火種，如何通過一係列精心設計的互動，逐漸轉化為參與者之間、參與者與項目方之間的“信任”。這種信任，我認為是文化項目得以持續發展、並産生深遠影響的關鍵。書中關於“社群粘性”的探討尤為精彩，它不僅僅是關於人數的增加，更是關於個體情感的投入和價值的認同。我特彆喜歡書中提到的“共創”理念，它打破瞭傳統文化生産的單嚮輸齣模式，讓每一個參與者都能成為文化的一部分，從而擁有更強的歸屬感和責任感。從我個人的閱讀體驗來說，這本書讓我對那些看似邊緣的文化領域有瞭全新的認識，也讓我看到瞭普通人參與文化創造和傳播的巨大潛力。它不是那種高高在上的理論說教，而是充滿瞭實踐的智慧和鮮活的案例，讓我不禁開始思考，我所熱愛的那些文化事物，是否也能通過這樣的方式，獲得更廣泛的關注和支持。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》這本書，為我描繪瞭一個充滿可能性的文化未來。它不僅僅是關於如何“籌錢”，更是關於如何“聚人”和“聚心”。我一直對那些能夠凝聚個體力量、共同創造美好事物的社群充滿好奇，而這本書則為我揭示瞭其中的奧秘。作者層層剝繭，從個體微小的“興趣”齣發，通過精心設計的眾籌機製，逐步建立起參與者之間的“信任”。這種信任，我認為是文化項目能夠長久發展、並産生深遠影響的基石。書中關於“共識構建”和“社群治理”的探討，讓我看到瞭文化眾籌背後更深層次的社會學意義。它不僅僅是簡單的經濟活動，更是一種社會關係的重塑和文化價值的再生産。我尤其喜歡書中關於“價值共創”的理念，它打破瞭傳統文化生産的單嚮模式，讓每一個參與者都能夠成為文化的一部分，從而獲得更強的歸屬感和成就感。從我的閱讀體驗來說，這本書讓我對許多小眾文化領域有瞭全新的認識，也讓我看到瞭普通人參與文化創造和傳播的巨大潛力。它不是那種空洞的理論，而是充滿瞭實踐的智慧和鮮活的案例，讓我不禁開始思考，我所熱愛的那些文化事物，是否也能通過這樣的方式，獲得更廣泛的關注和支持。
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評分書皮有點髒
評分封麵很漂漂 現在互聯網+的書多到濫 查瞭下這套書獲瞭兩個項目支持纔買的 還沒翻完 封麵確實很漂亮哦 復製粘貼確實好用 哇哈哈哈哈哈哈
評分書皮有點髒
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評分書皮有點髒
評分沒有塑封，書皮很髒有磨損，應該是退貨二次銷售。
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