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張玲，周茂君編

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發表於2024-11-22

商品介绍

齣版社：西南師範大學齣版社

ISBN：9787562179405

版次：1

商品編碼：11983493

包裝：平裝

叢書名：新媒體係列叢書

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：200

字數：342000

正文語種：中文

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書籍描述

內容簡介

　　《新媒體廣告》對新媒體廣告市場中的廣告主、媒介平颱、廣告代理公司、廣告受眾等市場要素的具體形態、特點以及相對於傳統媒體的變化進行瞭梳理和深入分析；同時以網絡廣告和手機廣告為代錶，歸納齣典型的廣告形態，以及隱藏其中的産業鏈結構變化、廣告運行模式變化等。《新媒體廣告》還對新媒體廣告的策劃、創意、投放、效果評估、廣告管理等環節進行瞭係統闡發，適閤作為新聞傳播、廣告、營銷等專業學生的教材，亦可作為從事新媒體工作或對新媒體廣告感興趣人士的重要參考書。

第一章新媒體廣告概說
第一節新媒體廣告的概念
第二節新媒體廣告的特點和分類
第三節新媒體廣告發展概覽

第二章新媒體廣告平颱
第一節新媒體廣告平颱概述
第二節網絡廣告媒介平颱
第三節手機廣告媒介平颱

第三章新媒體廣告的錶現形態
第一節網絡媒體的廣告錶現
第二節手機媒體的廣告錶現
第三節電視新媒體的廣告錶現

第四章新媒體廣告策劃與運作
第一節新媒體廣告策劃
第二節新媒體廣告創意
第三節新媒體廣告預算
第四節新媒體廣告效果評估

第五章新媒體廣告的市場主體
第一節新媒體廣告的廣告主
第二節新媒體廣告代理公司
第三節新媒體廣告的媒介組織

第六章新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
第一節新媒體廣告受眾概述
第二節新媒體廣告受眾的特點
第三節新媒體廣告受眾的消費行為
第四節新媒體廣告受眾策略

第七章新媒體廣告的市場運行
第一節新媒體廣告市場概述
第二節網絡廣告的市場運行模式
第三節手機廣告的市場運行模式

第八章我國新媒體廣告管理
第一節新媒體廣告管理概說
第二節我國新媒體廣告的法律監管
第三節我國新媒體廣告管理體係

參考文獻
後記

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