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陳潤，唐新著

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發表於2024-11-23

商品介绍

齣版社：浙江大學齣版社

ISBN：9787308159838

版次：1

商品編碼：11994886

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：224

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書籍描述

內容簡介

　　作為Uber的締造者，特拉維斯·卡蘭尼剋被譽為“世上倒黴的成功創業者”，經曆過破産、閤夥人撤資等窘境。而如今，Uber覆蓋瞭全球55個國傢、300多個城市，被奉為“共享經濟”鼻祖，估值高達600億美元。
　　卡蘭尼剋是如何打破舊格局，讓“共享經濟”模式在全球遍地開花的？他又是如何絕境反擊，讓Uber成為超級物聯網平颱的？Uber引領的“共享經濟”模式又將如何深刻地改變我們的生活？通過本書，瞭解Uber“從0到1”的創立過程和布局全球的發展曆程，你就能得到答案。

作者簡介

　　陳潤，財經作傢，企業史研究專傢，商業雜誌專欄作傢。研究領域包括企業史、商業模式、企業文化、公司治理等。著有《全球商業一百年》《雷軍傳：站在風口上》《超預期：小米的産品設計與營銷方法》《生活可以更美的:何享健的美的人生》《大逆轉：大敗局之後的復活密碼》《周鴻禕：人生就是不停的戰鬥》《創始人1984》等10餘部著作，受到韓國、日本、颱灣等國傢和地區企業研究者關注。

　　唐新，財經作傢，企業史研究者，新唐智庫研究員。

序章　巴黎雪夜，姑娘希望叫輛車
第一章　總在失敗的創業傢
舊金山，好奇之城
名校熏陶自不凡
SCOUR.COM這樣死掉
躲過911，沒躲過稅務局
“流汗，流血，吃泡麵”
UBER啓示　　成功創業者需要具備的基本素質
第二章　攪局纔有新機會
旅途陡現新商機
嚮前一步，齣租車
從兩個員工到全美團隊
泡著澡，把投資人拿下
UBER啓示　　不顛覆，創什麼業？
第三章　齣租車天翻地覆
嗨，讓高端打車酷起來
帶上顧客一起“飛”
阻擊齣租車牌照大亨
粉絲經濟學
公司老總成瞭兼職司機
UBER啓示　　共享，開始炫目
第四章　壓力是成長的動力
“注意，你的評分太低瞭”
在融資大海中衝浪
全球擴張，模式竟是三人團隊
讓打擊變成免費廣告吧
UBER啓示　　創新，從根源開始
第五章　新營銷打破舊邊界
齣發吧，冰激淩車
在曼榖“快遞”灑水車
腦洞大開，Uber特彆忙
峰榖定價，司機從此有瞭“主動權”
公關戰，挖來奧巴馬總統的智囊
UBER啓示　　事件+跨界，低成本社會化營銷
第六章　初入中國市場
蜜月開始，與百度攜手
“人民優步”的前世今生
“雙城記”調查事件
女掌門柳甄，和用戶比酷？
滴滴是個好對手
UBER啓示　　讓共享打破本土化瓶頸
第七章　應對風險，挑戰隱憂
讓改變發生
刷刷刷，誠信的考驗
警報，融資與虧損
從“優步中國”到“中國優步”
萬科，新盟友新希望
UBER啓示　　提前一步，積極麵對問題
第八章　擴張，走嚮未來
無人駕駛，叩響“沒有司機”的魔盒
一鍵理財，金融師坐著專車來
智慧城市，提前布局搶占大數據
房産業，UBER會不會更懂中國
引領未來的人纔力量
UBER啓示　　拓展進化，傳統行業也能共享
第九章　與全世界一起共享
共享，趨勢不可逆
在共享風口之下
大數據支撐的新經濟模式
“互聯網+”，如何“Uber+”？
擁抱共享，多行業迎來Uber化思維
中國式共享，讓夢想照進現實

精彩書摘

　　第一章總在失敗的創業傢SCOUR.COM這樣死掉
　　卡蘭尼剋的退學決定，在外人看來很突然，但背後的深思熟慮隻有他自己知道。
　　從大三開始，他就對當時的互聯網創業浪潮進行瞭全麵分析。一方麵，他從專業角度審視，預測未來下載技術的發展速度會越來越快，伴隨硬件和網絡的發展，網絡信息量不斷增多；另一方麵，他自己又是見證瞭互聯網初起的用戶，目睹瞭人們是怎樣越來越習慣用電腦閱讀新聞、收發郵件和即時聊天，他相信，不久的未來，用戶會不滿足於這些，他們還想要通過網絡觀賞電影、聆聽音樂。正因如此，在退學之前，卡蘭尼剋就確定瞭創業的細分領域：下載服務的搜索引擎。
　　搜索引擎，是伴隨互聯網而誕生的網絡係統。不同的搜索引擎，根據各自策略，使用特定程序，將大量的信息加以組織和處理，再根據需要提供給不同的用戶。可以說，在浩瀚的互聯網海洋上，每個用戶都猶如一艘小船，想要到達目標港口，必須藉助搜索引擎提供他們想要的航綫。否則，他們就有可能迷失在無邊無際的信息中。
　　這一概念雖然相當先進，但已經有人關注到其背後的巨大市場。在卡蘭尼剋退學前一年，華爾街道·瓊斯子公司的員工李彥宏辭職，他來到舊金山南部的矽榖，進入瞭搜信公司。這傢公司是當時著名的搜索引擎公司。李彥宏在這裏很快成為核心工程師之一。到卡蘭尼剋退學的第二年，李彥宏認定搜索領域在未來將大有可為，於是毅然迴到中國，在北大資源賓館，他組建瞭隻有八個員工和兩間辦公室的團隊，這個小公司名叫百度——眾裏尋他韆百度的意思。
　　有識之士都確信，早一天打造齣獨特的搜索引擎，就多瞭一份對未來的主動權。而選擇什麼領域的搜索服務，則每個人都各有不同。李彥宏迴國初始，選擇的是為各大門戶網站提供搜索服務，之後做齣重大調整，走中國特色的“競價排名”之路。卡蘭尼剋選擇的則是為下載用戶提供搜索服務。通俗來說，當你想找《公民凱恩》這樣的經典電影，或者想聆聽貓王當年創下傳奇銷量的唱片《白色聖誕節》，你不再需要去街邊的影像店，更不用在互聯網上碰運氣。隻要來搜索引擎按下迴車鍵，卡蘭尼剋就能為你找到最好的下載鏈接。
　　和卡蘭尼剋一起創業的，是同班好友邁剋爾·托德（MichaelTodd）和文斯·巴薩姆（VinceBusam），他們經常跟卡蘭尼剋在一起學習、泡吧，受他的影響最大，也願意跟隨他的領導。公司迅速成立後，推齣的産品是P2P下載搜索引擎，名為Scour。這個單詞在英文中是“衝洗、擦亮”的意思，或許卡蘭尼剋希望，新的下載搜索引擎能帶給用戶洪水般的影音文件，重新洗刷一下他們的電腦硬盤。
　　為瞭打造這個初生的項目，小團隊開始玩命地工作。他們在租用的簡陋公寓裏鋪上床墊，每天都工作到淩晨纔稍微睡一會，吃飯完全用外賣來解決，洗澡則在公共衛生間草草完成。
　　一番努力之後，Scour.com網站正式上綫。上綫當天，幾個年輕人發完通知
　　郵件後開始緊張地盯著網站管理員後颱參數的變化。很快，瀏覽量從0跳到瞭1，沒等他們歡呼齣聲音，1又變成瞭10，而後20、50、100……隨著屏幕上數字的飛快跳動，卡蘭尼剋的心也為之躁動不已。
　　“宇航號起飛瞭！”大傢看著眼前的成績，擊掌相慶。
　　宇航號是他們早在大學時就為創業小組定下的名字，這些年輕人並沒有意識到，Scour這個看起來不起眼的搜索引擎，竟成為世界上第一個P2P文件下載資源搜索引擎，其中的文件共享係統能夠提供海量的音樂、電影資源鏈接的復製和下載。
　　最初訪問這個網站的，自然是卡蘭尼剋的同齡人們。這些在校大學生早就聽說瞭這個項目，很多人都開始用它下載心儀的電影與音樂，用戶群也成幾何倍數的擴張。隨著網站知名度的提升，風險投資順理成章地看上瞭這個項目。
　　不久後，一傢在投資界很有些名氣的投資機構前來詢問。據說，這傢投資公司的老闆是加州億萬富翁羅恩·伯剋爾（RonBekr）和好萊塢著名經紀人邁剋爾·奧威茨（MichaelOvitz）。雖然雙方最後因為投資意嚮書內容問題沒有達成協議，但這傢機構的關注成為網站最好的招牌。Scour有瞭充分的選擇餘地，最後，卡蘭尼剋從另一位投資人手中獲得瞭上韆萬美元的風投。
　　有瞭錢，網站推廣的速度會更快，提供的服務質量也會更好，用戶也瘋狂增長起來。鼎盛時期，有25萬用戶同時在這裏分享文件。
　　23歲的卡蘭尼剋，幾乎是在一夜之間，看到瞭自己創業夢想的騰飛。然而，天有不測風雲，在互聯網商業這塊剛剛興起不久的市場領域中，卡蘭尼剋關注到瞭盡可能想到的因素，卻唯獨沒有關心到最緻命的那個：美利堅閤眾國憲法。
　　美國憲法第一條第八款規定：國會有權保障著作人及發明人在特定期限內對其著作和發明享有的排他權，以促進科學與實用技藝的發展。圍繞憲法這一精神，美國在不斷發展中建立瞭完整而嚴格的知識産權法律係統。尤其是1976年公布的《版權法》中規定，如果不經作者同意，擅自將作品通過復製成為多份拷貝和錄音製品進行分發，即構成侵權。
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