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[荷] 库斯.艾森，罗丝琳.斯特尔 著，种道玉 编

图书标签:

• 产品设计
• 手绘
• 设计思维
• 创意
• 创新
• 草图
• 视觉传达
• 工业设计
• 用户体验
• 原型设计

出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787515344362

版次：1

商品编码：12056556

包装：精装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：铜版纸

产品特色

全球畅销的产品设计手绘圣经，让你准确表达设计意图，快速提升产品创新能力！

本书是热销全球的产品手绘经典教程之新续作，同系列丛书《产品设计手绘技法》《产品手绘与创意表达》受到读者好评，累计重印近30次。

本书的作者库斯·艾森（Koos Eissen）和罗丝琳·斯特尔（Roselien Steur）非常知名，分别是荷兰代尔夫特理工大学、海牙皇家艺术学院的教师，同时也是资深产品设计师。

本书收录了国际杰出公司的设计作品，涵盖交通、电子、家具、厨具、运动、化妆、服饰、通讯、公共设施等多个门类，详细展示了从创意构思到表现的细节设计。

内容简介

　　对设计师来说，草图手绘是创作过程中的必备技能，可以为他们提供很多设计创意。通过绘制草图，设计师相互之间可以进行头脑风暴，探索与发现与众不同的设计概念，并运用手绘的方式向客户或团队内部进行沟通。本书不仅详细展示了产品设计绘画技法，同时也从概念设计的角度讲述了绘制草图的创作目的。对于每一位想要增进自己的手绘技法的读者来说，这本作者亲身的经验分享。

作者简介

　　库斯·艾森（Koos Eissen）和罗丝琳·斯特尔（Roselien Steur）是大学和艺术院校中经验丰富的教师。库斯·艾森是荷兰代尔夫特理工大学的副教授，在工业工程设计系教授手绘技法和电脑制图；罗丝琳·斯特尔是海牙皇家艺术学院讲师，专门从事设计手绘的研究。

内页插图

目录

前言 3

简介 7

设计案例：Audi汽车设计，中国 8

第一章 你的爬行动物脑

1.1 我们的三部分脑 16

1.2 本能层 18

1.3 爱好 21

第二章 设计表现与格式塔理论

2.1 格式塔理论简介 30

2.2 眼动追踪 32

2.3 格式塔理论中九个重要的原则 34

2.4 视觉平衡 54

2.5 色彩与统一性 66

2.6 多样性与复杂性 72

第三章 视觉语义

3.1 简介 92

3.2 语义中的一些术语 92

3.3 抽象 98

3.4 运动的表现 101

3.5 查尔斯·桑德斯·皮尔士 102

3.6 罗兰·巴特 104

3.7 色彩与语义学 105

第四章 设计表达中的视觉修辞

4.1 语境与构图取景 138

4.2 修辞者和听众 142

4.3 说服力的艺术 144

4.4 设计可视化的修辞 148

第五章 感知的整体研究

5.1 感知的过程 176

5.2 AIDA模型 177

5.3 观察事物的三种距离 177

5.4 认知负荷理论 180

5.5 为什么复杂的信息应该是美丽的 183

参考文献 196

设计案例 197

图片版权 198

精彩书摘

　　格式塔理论简介

　　视觉所产生的假象可能会让你认为能够看到面前的一切，事实上这不是真的，你“主动”能够看到的只是你视野范围内的一小部分。这部分是由视网膜中央凹产生的限定在2°视角范围内的视觉，视网膜中央凹周围的部分将视角范围增加到22°[2.1][2.2]。巧合的是，这个范围大约等于你在胸前伸直双臂看到双手的范围。现在你看到双手的范围就是你“主动”视觉范围的大小，这个范围很小，不是吗?

　　那么，我们怎么会主观地认为能够看到眼前的一切呢？因为我们的眼睛通常不是盯着一个地方看，人的眼睛以极快的速度移动，同时我们的大脑与我们面前所见到的一切现象进行匹配，大脑因此而获得每秒数以百万计的感官输入信息并试图理解这些信息。当我们用眼睛看时，大脑的反应并不是单单来源于视觉，味觉和嗅觉等也同时发挥着作用，把当前观测到的事物与我们先前的经验进行对比。

　　我们的大脑把看到的各种各样的事物联系起来，寻找它们的“意义”和“解释”，这就是我们所说的感知。

　　这些眼球运动被称为“扫视”，眼球短暂休息的时候我们称之为“注视”。注视不是随机发生，但都会集中在某个特定的位置，早在19世纪90年代，科学家们就研究了这一现象。20世纪50年代和60年代，苏联心理学家阿尔弗雷德·L.雅布斯（Alfred L. Yarbus）通过对脸部图像的观察来研究注视现象。他发现受试者注视的地方集中在图片中眼睛和嘴的部分，这些都是面部识别和情感识别的重要区域[2.3]。

　　最广为人知的关于人类感知的研究是格式塔理论中的视觉感知研究[马克斯·韦特墨（Max Wertheimer）、沃尔夫冈·苛勒（Wolfgang K?hler）和库尔特·考夫卡（Kurt Koffka），德国，20世纪20年代]， 这些对于感知深入研究所取得的成果意义深远，成为了这一领域的基本法则和原则。

　　运用这些原则我们可以分析人们如何“ 读”草图和演示文稿，更重要的是，它们能够指导我们如何影响人们感受视觉信息的方式，这样你就可以更有效地传达想法。研究人员发现，我们并不是太多的关注所看见的单独个体，而是倾向于把它们看做一个较大的整体，而这个整体有可能完全不同于个体本身，也就是整体大于各部分之和。例如，你现在正在做的阅读行为就符合格式塔原则，我们关注的不是单独的字符，而是由字符所组成的单词，这些对我们更有意义。

　　……

数字化转型时代的品牌构建与用户体验设计：深度解析与实践指南 本书聚焦于如何在快速变化的数字环境中，企业如何通过系统性的品牌战略规划与精细化的用户体验设计，构建持久的竞争优势。 第一部分：战略基石——重塑品牌认知与市场定位 在信息爆炸的时代，品牌不再仅仅是Logo或口号，而是用户在与企业所有触点上形成的总和感知。本书将深入探讨品牌战略的底层逻辑，帮助读者理解如何在高度同质化的市场中，找到并强化自身的独特价值主张（UVP）。 第一章：超越视觉识别：品牌DNA的挖掘与固化 本章将抛弃传统上对品牌仅停留在VI（视觉识别系统）的认知，转而强调品牌DNA的构建。我们将分析如何通过市场调研、竞争格局分析、以及深入的文化洞察，提炼出驱动企业成长的核心价值观、使命与愿景。内容包括： 核心价值梳理的五个维度： 如何确保核心价值观既能指导内部决策，又能被外部用户清晰感知。 差异化叙事构建（Narrative Architecture）： 学习如何搭建一个连贯、引人入胜的品牌故事线，从创始理念到未来展望，确保信息传递的统一性。 品牌资产的量化与管理： 探讨衡量品牌健康度的关键绩效指标（KPIs），如品牌联想度、忠诚度矩阵，以及如何利用数据驱动优化品牌投资回报率（ROI）。 第二章：市场情景建模与动态定位 现代市场瞬息万变，品牌的定位需要具备适应性。本章将介绍先进的市场情景建模工具，帮助企业预测潜在的市场干扰因素，并据此调整品牌策略。 场景规划法在品牌战略中的应用： 构建“最佳情况”、“最坏情况”和“最可能情况”三种市场模型，为品牌策略的弹性预留空间。 蓝海战略的再审视： 讨论如何在现有市场中通过“价值创新”而非单纯的成本领先或差异化来开辟新空间，重点分析价值曲线的重塑技术。 竞争感知矩阵： 深入剖析如何绘制并持续更新竞争对手的品牌感知图谱，识别被忽视的“价值洼地”。 第二部分：体验核心——用户旅程与服务蓝图的精细化设计 品牌承诺最终需要在用户与产品、服务互动的每一个环节得到兑现。本部分将聚焦于如何将抽象的品牌战略转化为可执行、可衡量的用户体验设计流程。 第三章：从接触点到关系点：重构用户旅程地图（CJM） 传统的客户旅程地图往往聚焦于“完成任务”，本书则强调“建立关系”。我们将介绍如何绘制包含情感、认知和行为的立体化旅程图。 情感旅程分析（Emotional Journey Mapping）： 识别用户在旅程中的“痛点”与“兴奋点”，并设计干预措施以提升积极体验。 跨渠道体验的无缝衔接（Omnichannel Integration）： 探讨如何在物理空间、数字应用、社交媒体等不同接触点间，确保信息、语境和品牌调性的一致性。 利益相关者地图与内部赋能： 强调体验设计不只是设计部门的工作，需要识别所有影响用户体验的内部团队（销售、客服、技术），并对其进行赋能和流程对齐。 第四章：服务蓝图设计：后台流程的可视化与优化 一个卓越的用户体验背后，必然是高效、协同的后台支持系统。服务蓝图（Service Blueprinting）是连接前台体验与后台运营的关键工具。 分层蓝图构建技术： 详细讲解如何构建包含“用户可见层”、“前台互动层”、“后台支持层”和“支持流程层”的四层蓝图。 瓶颈识别与冗余消除： 利用蓝图工具，系统性地识别导致体验延迟、错误或摩擦的关键后台流程，并提出精益化改进方案。 技术基础设施对体验的影响： 分析API、数据结构和遗留系统如何直接或间接地影响用户界面的响应速度和信息准确性，并探讨技术选型对用户体验的战略意义。 第三部分：实施与迭代——体验驱动的组织文化建设 最优秀的设计也需要高效的执行和持续的反馈机制。本书的最后一部分着重于如何在组织内部建立一种以用户为中心的迭代文化。 第五章：快速原型到可扩展性设计系统 本章讨论如何平衡快速验证（Agile Prototyping）与长期设计资产的积累（Scalable Design System）。 低保真到高保真的过渡策略： 确定在用户研究的不同阶段，应采用何种保真度的原型进行测试，以节省开发资源。 设计系统的建立与治理： 深入探讨如何构建一个统一的设计语言系统（DLS），包括组件库、设计规范和文档，确保规模化开发中的一致性与效率。 技术债务与体验债务的管理： 阐述如何将用户体验的缺陷视为“体验债务”，并将其纳入产品路线图进行定期偿还。 第六章：度量、反馈与体验飞轮 数字化体验的生命周期在于持续的优化。本章介绍如何建立一个良性的“体验飞轮”。 混合数据驱动的用户洞察： 结合定量数据（A/B测试、行为分析）与定性数据（可用性测试、用户访谈），构建对用户行为的全面理解。 关键体验指标（KXI）的设定： 定义超越传统转化率的关键指标，如体验满意度（CSAT/NPS）、任务完成时间和认知负荷得分。 构建持续反馈循环的组织架构： 探讨如何通过跨职能的“体验工作坊”和定期的“用户之声（VoC）”会议，确保产品和服务的迭代方向始终与用户需求对齐，从而驱动持续的业务增长。 本书面向对象： 企业高层管理者、品牌总监、产品负责人（PO/PM）、用户体验设计师、服务设计师、市场战略规划师，以及所有致力于在数字时代建立长期客户关系的商业专业人士。通过本书，读者将获得一套从战略构想到落地执行的全景式工具箱，实现品牌价值与用户体验的深度融合。

评分☆☆☆☆☆

这本关于产品手绘与设计思维的书籍，简直是为我这种设计新手量身定做的宝典。我一直觉得自己的草图功底实在不敢恭维，每次想表达一个想法，总是在线条的扭曲和比例的失衡中挣扎。这本书从最基础的线条练习开始，循序渐进地教你如何用最简洁的笔触捕捉事物的形态。它不是那种枯燥的素描教程，而是紧密结合“产品”这个核心。比如，讲解如何快速绘制一个电子设备的侧视图，如何通过简单的透视线来表现产品的空间感，每一个步骤都配有清晰的图例和不同风格的示范。更让我惊喜的是，它不仅仅关注“画得像”，更强调“画得对”，即如何通过手绘来有效地传达设计意图。书中的案例分析非常到位，展示了从最初的灵感火花到最终的草图定稿的全过程，那种从混沌到清晰的转变，让人大呼过瘾。我甚至能感觉到，自从开始练习书中的技巧后，我在会议上分享我的初步概念时，自信心都提高了不止一个档次。这绝对是一本能切实提升实操能力，并且能快速看到效果的入门级圣经。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感触是它成功地拉近了“想法”与“实体”之间的距离。很多时候，我们的大脑里已经有了非常棒的创意，但由于缺乏有效的沟通工具，最终被平庸的表达所拖累。这本书提供的核心价值，就在于将手绘提升到了“设计沟通的首要工具”的地位。它不是教你成为专业插画师，而是教你成为一个能用最快速度、最少工具，将复杂概念具象化的“视觉思考者”。我特别欣赏书中关于如何与工程师、市场团队进行手绘沟通的章节，它展示了如何通过统一的视觉语言，消除跨部门理解上的偏差。这种强调工具服务于协作和决策的视角，是我在其他纯技法书中未曾见过的深度。这本书更像是一位经验丰富的导师，在你开始提问之前，就已经帮你把最容易困住初学者的那些“障碍点”一一扫清，让你能更专注于创意的打磨和迭代。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书的案例丰富度和广度深深折服了。它涉及的行业和产品形态简直是包罗万象，从智能穿戴设备到家居用品，再到复杂的服务流程可视化，几乎涵盖了一个现代设计师需要面对的大部分领域。更厉害的是，它没有停留在展示“完美成品”，而是着重于展示“探索过程”。书中收录了大量设计师在不同阶段的草稿，有些是潦草的涂鸦，有些是深入的细节剖析，这些“不完美”的展示反而更有说服力。通过对比不同手绘风格如何服务于不同的设计目标——比如，强调速度时应如何简化线条，强调材质时应如何运用阴影和肌理——我领悟到手绘其实是一种语言的变体，而不是单纯的绘画技巧。这种对“情境化设计”的深刻洞察，让这本书的价值远远超出了技术手册的范畴，更像是一本高级的设计哲学指南，引导读者去思考“为什么画”比“怎么画”更重要。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“设计思维”部分，彻底颠覆了我对传统设计流程的刻板印象。我过去总是习惯于一头扎进软件里去建模、渲染，结果往往是花了大把时间，却发现方向跑偏了。这本书提供了一个更人性化、更强调同理心的框架。它深入探讨了“观察、定义、构思、原型、测试”这几个环节，并巧妙地将手绘作为连接所有环节的桥梁。特别是关于“同理心地图”和“用户旅程图”的绘制部分，书中提供的模板和引导非常实用，它教会我如何将抽象的用户需求转化为具体的视觉语言。我记得有一章专门讲“如何用低保真原型快速收集反馈”，那里面展示了用便利贴和马克笔绘制不同交互流程的场景，直观又高效。这种“先思考，再动手”的理念，结合快速手绘的实践，极大地缩短了试错成本。对于产品经理和非专业背景的创业者来说，这本书提供的思维导图和视觉化工具，比任何厚厚的理论著作都要管用得多，它提供了一种用手而非鼠标来思考的全新路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计和印刷质量也值得称赞，这对于一本以视觉内容为主的书籍来说至关重要。纸张的纹理和颜色的呈现非常出色，尤其是那些彩色的效果图和对比样张，色彩过渡自然，细节清晰可见，这让我在学习如何表现不同材质（如金属的反光、塑料的磨砂感）时，能够获得最真实的视觉参考。而且，书中的版式设计非常注重阅读体验，文字和图例之间的留白处理得当，不会让人感到拥挤和疲惫。我尤其喜欢它在章节交界处设置的“灵感休息区”，那里通常会放一些极简主义风格的手绘作品，用以放松眼部和大脑。这种对细节的关注，恰恰体现了优秀产品设计所应有的品质：形式服务于功能，美观不失实用。它不仅仅是一本工具书，拿在手里阅读本身也是一种愉悦的体验，让人更愿意沉浸其中反复研读。

评分☆☆☆☆☆

最喜欢的就是在京东上买书，便宜又开心～～～

评分☆☆☆☆☆

印刷很一般，价格不便宜。

评分☆☆☆☆☆

采用对比的方法，对于我这个业余级别的爱好者来说实用，易懂!挺好的!

评分☆☆☆☆☆

货收到了，个人觉得很实收，活动买的超花划。

评分☆☆☆☆☆

东西不错哦，物流非常快，下次还会下单。

评分☆☆☆☆☆

买了很多。便宜，质量也好。挺好。京东现在是购物首选

评分☆☆☆☆☆

感觉不如从零开始学ui，内容一般吧

评分☆☆☆☆☆

挺不错的一本书，有些蛮新的知识

评分☆☆☆☆☆

这本书也是不错的，非常不错。主要想看一看颜色搭配之类的知识，还是很好的，有活动的时候买，价格优惠。