10W+走心文案是怎樣煉成的 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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盧建彰 著

圖書標籤:

• 文案寫作
• 營銷文案
• 內容創作
• 情感營銷
• 寫作技巧
• 文案策劃
• 品牌傳播
• 用戶心理
• 新媒體寫作
• 乾貨分享

齣版社： 中國友誼齣版公司

ISBN：9787505737730

版次：1

商品編碼：12237803

包裝：平裝

叢書名： 奧美、智威湯遜前創意總監的專業文案攻略

開本：32

齣版時間：2017-11-01

用紙：膠版紙

頁數：256

字數：140000

産品特色

編輯推薦

★ 99%的人把文案寫錯瞭：文案寫不到顧客心裏去，花再多錢投放，顧客也記不住、不會買！

★ 8條專業心法，鍛煉你的故事“大腦肌”，讓你的走心故事張口就來、一投就火。

★ 總監級文案攻略：曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監的手把手攻略，寫齣走心文案，其實很簡單。

★ 專業廣告人拿來寫文案、拍廣告，網店店主拿來寫頁麵、做推廣，銷售員拿來拉訂單、攢瀏覽，網紅拿來講故事、上流量——隻要有市場，就有人，就需要走心的好故事。

★ 花俏的營銷可以幫你拿到一次10W+，但走心的文案可以讓你次次10W+，讓好故事活下來，一切就活瞭。

★ 好故事每分鍾都在被發現，在競品之前，就讓你的故事走進人心——現在，就為你的産品、為你的品牌、甚至為你自己說一個走心的好故事！

內容簡介

做廣告，如果你還沒搞清楚這點，那麼你的廣告，有人看纔怪。

這是個“故事力”至上的年代，

說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的營銷手段。

因為唯有故事，纔能打動人心。

8層總監級故事力訓練，鍛煉你的“文案大腦肌”；

解構12個真實4A齣品走心故事，手把手教你寫齣走入顧客心的總監級文案；

本書作者奧美、智威湯遜前創意總監盧建彰，

纍積廣告界摸爬滾打十餘年的經驗，

全力將打造故事力的心法分享給你，

教你說齣好故事，也活齣好故事。

作者簡介

盧建彰，颱灣廣告界超級明星，GunnReport廣告創意積分榜 Top.1，曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監，擔任過包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一綫品牌的文案創作和廣告執導。代錶作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜裏就不同瞭》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

精彩書評

我們不知不覺收集瞭很多動人的故事，讓我們在工作上和生活中充滿靈感和啓發。我想這就是故事的力量。——上海BBDO執行創意總監 許統傑

給他魚吃，不如教他釣魚。說故事給你聽，不如幫你找迴故事力。Kurt錶麵上是寫書，骨子裏卻是做公益，願全人類都能重拾被無聊世界消磨殆盡的天賦本能！我在裏麵看見愛，善哉善哉。——奧美廣告颱灣執行創意總監 龔大忠

有人，就有故事，而且是講不完的故事。——智威湯遜廣告兼亞大區創意委員會主席 勞雙恩

故事是錶達愛，聽故事是接受愛。這是一本告訴你什麼是愛的書。在這本書裏，你可以找到感動的緣由，行動的理由，和以愛為源頭的生命河流。 ——金馬奬獲奬導演 齊柏林

Kurt又齣書瞭？速度之快而且依舊言之有物，幽默風趣，難不成他是愛上寫書準備轉行瞭？不，在我看來，Kurt其實是個迫不及待想用各種方式將他的愛與熱情傳遞給世界的人！——演員 張鈞甯

以為他是北七，沒事就找事，結果他不隻自己有故事，還很會幫人講好故事，原來說故事，也是做大事。 ——演員 陳意涵

目錄

第一章：你的文案，需要一點故事感

1. 人生剩不到22K

2. 你在工作還是做作品？

3. 作品與作業的距離：大熱天裏的功課和冰果汁

4. 永遠古怪，永遠與眾不同

5. 廣告人都是小號手

第二章：打動人心的，纔是好廣告

1. 搞定客戶的唯一途徑是愛

2. 做品牌就像談戀愛

3. 迷人的故事是人類的精神食糧

4. 廣告人都得學會的“光閤作用”

5. 說什麼樣的故事纔能打動人

第三章：時間、金錢、品質的好禮三選二

1. 你的習慣，決定你的故事

2. 誠實比最好的謊話動人

3. 時間、金錢、品質的好禮三選二

第四章：三個好故事，讓你把廣告寫成詩

1. 故事一：高雄堅強

2. 故事二：讓世界好一點點的洗發精

3. 廣告人都是專業特種部隊

4. 讓特種部隊幫你追到消費者

5. 找到對你起作用的品牌“UBO”

6. 故事三：把廣告寫成詩

7. 錶現力是藝術與真實的美學結閤

第五章：沒人關得住一個會講故事的人

彆做自己的囚犯

不想上的課，不如不上

3. 光與影的敘事魅力

第六章：好故事是偷聽來的

和最愛，最遙遠的距離

“啊，剛纔那是誰？”

精彩書摘

不標準的高標準：臭男生寫的女性用品廣告

分享一個慘痛但美好的經驗，衛生棉的品牌一般來說都會由女生操作，但我曾經做過四年衛生棉的品牌創意，甚至有個目前仍舊很暢銷的品牌，還是我命名的。我們創造的視覺資産，到現在還蠻多人記得。但一開始不太順利，因為一切都不太典型，當然也讓人不太安心。

那時我和我的搭檔Kit 剛接到這新創品牌，工作很煩瑣，從消費者市場調查開始，座談會一場接一場。我當然很認真去聽，但總覺得隔層紗，因為自己沒用過。沒想到後來發現，因為我們不是使用者，反而有新觀點。第一次去跟客戶提案時，到瞭現場，我們清一色全是男的，從執行創意總監到創意總監再到文案和藝術指導，都是臭男生。正懷孕的女客戶被我們團團圍住，明顯地不安，因為她害怕這麼私密的女性産品會因為我們的不熟悉而被做壞，而這可是她們年度最重要的新品牌上市案呀！果然，她後來跟公司抱怨，要求換組操作。

現在迴想起來，如果我是她也會緊張。這是一個不標準的組閤，會不會連使用方法都不清楚呢？更彆提消費者的“洞察”瞭。這是一個很有意思的事，到底是不是一定要女生纔能做衛生棉品牌的廣告呢？多年後，我似乎有個不太清晰的答案。很簡單，如果以相同的標準來看，是不是一定要開過奔馳纔能做

奔馳的廣告？我自己做奔馳頂級車款S Class 的廣告時，還沒有駕照呢，但我們不但讓車賣光光，還拿到廣告奬的金奬，同時還有好幾個國際奬。是不是使用者不重要，重點是你是不是比使用者還用心。標準流程隻能減少不標準，但彆忘瞭，高標準也是一種不標準呀。

我的師父薛瑞昌還是很有個性的，他不但沒有聽客戶的話，把我們這兩個臭男生給換掉，相反，他鼓勵我們要做齣讓客戶滿意甚至得意的作品（他事後說，其實他也不知道我們會搞齣什麼鬼來，隻能祈禱）。於是，我和滿臉絡腮鬍的Kit 每天盯著衛生棉。我們把它貼在奧美廣告三樓的玻璃窗上，窗外是繁華的信義區，車水馬龍摩登時尚男女川流。這樣說有點不好意思，但我相信我們盯著衛生棉的時間，不會比任何女生來得短，那是我們自己不標準的高標準。我一直相信，重點不在於對象本身，而在於對象和人的關係。我看瞭好多衛生棉廣告，也幾乎把每片衛生棉都徹底地解構瞭（這點我想也比許多女生厲害），但我一直覺得應該有一個心理狀態，是我們還沒有去觸及的。

不標準的問題，創造新標準

我們雖然是臭男生，但總是有女生朋友，尤其Kit 俊帥倜儻、人氣極佳。我們問瞭所有女生朋友，想知道來那個的時候什麼情況最讓人煩惱。所有人異口同聲說：外漏。

外漏當然很讓人煩惱，所有的衛生棉廣告也都在要求不外漏，但外漏是物理現象，我比較好奇的是在心理上的影響。有人說，外漏很尷尬，通常座談會的追問也就停留在這裏，一般來說，也不會想演齣這樣尷尬的情境，因為對女性消費者來說，看瞭會不舒服，所以也就不會往下問消費者。但不知為何，我靈光一閃，多問瞭一句：“對誰尷尬？”

答案當然是彆人，那我就再追問：“彆的什麼人？”

“旁邊的人。”

“男生還是女生？”

“男生啊，女生彼此都知道，比較不會尷尬。”

這時，我們看到燈泡亮瞭，原來女生外漏當然會感到尷尬，但最尷尬的是有異性在場，而這樣的心理狀態是過去沒有被提及的。

因此後來我們發展腳本， 就去點這個“ 消費者洞見”（insight）。但並不直接點外漏，而是演齣女生和男生齣遊時，姊妹淘盡管很想看鯨魚，但因為有異性在場，擔心外漏而“不敢輕舉妄動”，在那裏躊躇再三。而一樣來那個的女主角卻毫不猶豫地大動作就跳上男生的背，就算來那個照樣“好敢動”，除瞭直率大方，還看到瞭難得一見的鯨魚，因為她使用瞭這個品牌的衛生棉。

這作品稱不上有什麼跳躍的想法，但是它有一個與眾不同的“洞見”，甚至該說是個比較深入的心理描繪，把現代女性重視社交活動的積極性錶現齣來，所以很受歡迎，不但一次打響瞭品牌，更創造瞭蠻好的銷售成績。當然，多數品牌都會去模擬“大動作”這件事，好證明商品不會外漏。於是你看到各式各樣的一字馬或跳躍動作，我覺得這當然沒問題，“敢動”沒什麼瞭不起，但是如果加入一些人性元素在裏頭，呈現心理層麵上的需要，讓“自由不拘束”不單隻是肢體動作，我想會讓消費者更願意買單。也就是說重點不是怎樣的“動作”而已，而是“敢”，“你敢，你可以”。

像這樣，做齣瞭大概是華語市場第一個有男生在片中齣現的衛生棉廣告，又因為消費者後測與銷售成績都很好，原本想換掉我們的客戶，不但對我們客氣有禮，還拜托我們繼續後麵的操作，也讓這品牌瞬間在競爭激烈的市場裏有瞭一席之地，並擁有明確鮮活的品牌個性。甚至我都離職瞭，這個客戶還通過夥伴，一直拜托我幫忙操作其他品牌。

我自己事後想，說不定，就是因為我們是臭男生，而有迥異於他人的觀察。

不標準，說不定可以靠近高標準，如果認真的話。

和世界唱反調，而且要成調

我從小就愛和權威唱反調，幾乎成習慣瞭，沒想到卻意外地適閤這個行業。但我給自己的提醒是，就算是唱反調，也要用心唱，至少要成調，纔不枉對方忍受我的叛逆。

以前在南一中，學校發的是卡其色製服，但許多人都會自己花錢去做製服、改製服，把原本的直筒長褲打褶，看起來比較帥氣，我因為傢裏沒錢，也就算瞭。有次跟爸爸聊起，結果爸爸大笑，爸爸說他們以前的卡其製服都有打褶，結果大傢都會自己去把打褶褲做成直筒褲，剛好相反。

說起來，我們都曾經討厭被標準化，為什麼現在卻那麼容易接受標準答案呢？

如果不愛穿製服，那為什麼要給你的腦袋穿上製服呢？

不要輕易被製服。

尤其是被你自己製服。

你的愛，可以解決你和客戶的問題

第一次去某客戶提案，也是我到智威湯遜廣告的第一個案子。我是帶著幾個想法去的，見新客戶，認識新朋友，對我這種愛交朋友的人來說，除瞭是工作也是件很興奮的事情。當然，更因為腳本不錯，你會期待跟人分享。

說真的，我自己當老闆後，就知道有時候為什麼老闆不叫我們去提案，因為腳本不夠精彩，怕客戶的批評會打擊資淺人員的信心。但當有瞭很棒的想法，除瞭希望腳本能夠通過、被執行外，真正有愛心的老闆，還會希望所有組員一起去提案，好當麵接受客戶的贊美。那對資淺人員來說，是個莫大的榮譽，也是鼓勵我們這群總在犧牲許多後，把生命結晶成寥寥數語故事的廣告人往下走的動力。

但那次並不順利。

行禮如儀交換過名片的我，興高采烈地在講第一個腳本的第一個鏡頭時，就被打斷瞭。砰的一聲巨響，站在投影幕前手舞足蹈專注的我，嚇得都跳起來瞭。我迴頭看嚮會議桌，想找齣聲音的來源，不過我都還沒開始找，答案就齣來瞭。因為客戶的營銷主管正開始大聲地斥責：“你們沒有跟他講嗎？我們不可以提到跟器官相關的字眼，不可以明示也不可以暗示！你們到底有沒有跟他講！”一開始，我一直在想句子裏的“他”是誰。想瞭一會兒，在巨大的音量裏，她環視會議桌上包括業務總監、業務經理等本公司的人員。每一個被她瞪視的人，都低下頭去看桌上的文件。她瞪瞭一輪，唯一沒看的，就是我本人，所以我猜，句子裏的那個“他”，八成就是我。現場所有人，包括本公司的總經理都把頭低下來，仿佛在散兵坑裏躲子彈，一片尷尬，因為客戶還沒停。彈火猛烈如同豪雨疾下，我一個人站在投影幕前，身上沒穿防彈背心，也沒有遮蔽物可以掩護，感覺就好像被子彈打穿。而且子彈穿身而過時，我整個身體被那一顆顆子彈的動能帶起，飛到投影幕上，不斷撞擊彈跳著。客戶繼續念：“我就說一個字都不能提，不然我們藥檢不會過……”

我心裏想，以前也做過藥的廣告呀，藥檢不過，就微調文字再送，乾嗎這麼生氣呢？

眼看著場麵似乎不可收拾，也似乎沒人想要收拾，我發現客戶的話語已經開始重復，錶示她已經充分錶達她的意見瞭，是時候該做個瞭斷瞭（當然，我自己也厭倦瞭不斷地撞擊投影幕）。

我一臉笑，站到投影幕前，用手遮住腳本的旁白部分：“好好，我知道瞭，那我們先不要看文字嘛！”

現場所有低頭的人都抬頭瞭，而且一臉驚訝，當然很生氣的客戶也停住瞭，望著我大聲說：“什麼？”

我繼續說，臉上仍帶著不閤時宜的笑容（因為我想，除瞭笑我還能怎樣？難道要哭嗎？）：“我的意思是說，您的提醒我聽到瞭，那我們就先不要看文案，來聽故事就好，因為有問題的是文案嘛，我們聽完故事，覺得哪個適閤，再來調整文字就好瞭。”“啊？”眾人都有點摸不著頭腦，但是執行創意總監常一飛似乎聽懂瞭，第一個對我微笑。

“Kurt 的意思是，我們先不要急，先聽聽故事再說。”常一飛幫著微笑解釋。“對呀，大傢都來瞭嘛，就聽我講講故事啦！”我繼續如同無賴般地嬉皮笑臉，並開始講故事。

為什麼我敢這樣呢？因為我覺得我用心瞭，就算不完整，但我值得做一次完整的展示。當我做完，對方也一定可以感受到我的用心，而且那用心是來自於愛，愛這個品牌。當我愛這品牌，我就和這客戶有瞭共通點，如果他是好客戶，他一定也愛這品牌。

客戶是用來愛的，不是用來怕的

話說當我講完故事，這提案就順利通過瞭嗎？沒有哦，哈哈哈，我講完三個精彩的故事後，我們還是得聽客戶提齣哪些地方不足，哪些方嚮有點不清楚，但是可以清楚看到對方的麵容緩和瞭許多。因為透過我們的故事，她可以感受到我們的愛，也許不是直接愛她，但至少我們跟她一樣愛她的品牌，而這就夠瞭。後來，我給這位客戶每次的提案，她都非常感動，常常一次就通過。她願意和我們分享更多他們品牌操作上的苦處，甚至還願意撥齣原本未被規劃的營銷預算，來做我們認為正確的事。一直到我離開那傢公司瞭，她仍舊關心我的發展，因為她認為我是一個願意愛她品牌的人，而這樣的人不多。

客戶發怒的應對辦法是給他安全感

我自己的觀察，當你遇到動怒生氣的客戶，你不必急著對抗。你可以試著理解對方的理由，尤其當對方非常生氣的時候，如果不是你過度無禮，那麼我覺得可能此時就是他最脆弱的時候。

你打過球嗎？當你握有勝算可以掌握比賽的時候，你不會生氣的，就算對方得分，做瞭你不高興的事，你也不至於太生氣。可是當你處於劣勢，意識到自己可能會輸掉比賽時，發現你對眼前的狀況發展無法掌握時，你的情緒起伏就會大，很容易被影響。

我常看到很多人罵客戶情緒管理很差，那當然可能是個人修養的問題，但更多時候是他的品牌齣瞭問題，他正麵臨極大的壓力。他不知所措，他沒有安全感，他不知道事態將會如何發展，而且他沒有答案。以打球來說，那種感覺大概就是上半場輸瞭二十幾分，而且差距繼續在擴大，眼看著還有一節要打，最後搞不好會輸三十幾分的無助吧。那你覺得，當他請你來幫忙投籃，你也沒有投進，雖然這隻是你投的第一球，但當你投不進時，你還期待他會跟你微笑說謝謝嗎？

不過，真正的愛是恒久忍耐，我不是要你忍受無禮，而是請你忍受無助。

試著想象客戶無助的時候，不就是他最需要你的時候嗎？

如果你像你說的那樣聰明有智慧。當我們看見一隻小動物受傷害怕的時候，我們會伸齣援手，盡管它可能會因為害怕而發齣咆哮。當你麵對客戶生氣的時候，你可以試著解讀成他正在求救，你可以幫忙，而你也應該試著錶達齣你可以幫忙，也願意幫忙，因為你愛他的品牌。

下次，當你的客戶大發飆時，如果你覺得你並沒有做錯，先彆急著也發飆，忍耐一下。試著想象眼前是隻可愛的小貓咪，被雨淋濕、躲在車子底下，被你拉齣來要喂牛奶時，害怕地對

你喵喵叫的模樣。你可以伸齣援手，就算被咬一口！

真愛，無敵啦！

我鼓勵你，停止抱怨客戶，更不需要過度地奉承迎閤客戶。你們可以當朋友，不過是建立在你可以解決朋友的問題上。我說的愛，是真心誠意的愛，而不是要你講話特彆好聽或願意陪他喝酒吃飯，你試著想你怎麼愛你的傢人就行瞭，那纔叫作愛。你可以愛他，但最好是透過愛他的品牌，否則，你的可取代性很高。你想想這世上有誰可以陪他吃飯喝酒就知道瞭，或許隻要有嘴巴就行瞭，還不一定要有腦袋，這樣的人多得是，你的競爭對手會多到跨齣這行業的範疇，且排列起來無邊無際。用你的專業去愛你的客戶，相信我，好的故事會讓聽的人有好品位，而好品位會幫助我們賣齣更好的故事。

前言/序言

《10W+走心文案是怎樣煉成的》—— 掌握觸動人心的文字魔力，讓你的創意閃耀 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的文字在萬韆內容中脫穎而齣，直擊讀者的內心深處，引發共鳴、驅動行動？《10W+走心文案是怎樣煉成的》並非一本簡單的文案技巧手冊，它是一場關於理解、連接與創造的深度探索。本書將帶領你走進文案創作的靈魂殿堂，揭示那些能夠點燃讀者情感、驅動購買欲、建立品牌忠誠度的“走心”力量是如何被精心打磨齣來的。 一、 洞悉人心的羅盤：理解你的受眾，纔能寫齣他們的故事 走心文案的基石，在於對人心的深刻洞察。本書並非讓你憑空想象，而是為你提供瞭一套精準定位受眾的羅盤。我們將一起剖析： “用戶畫像”的精細化構建： 告彆模糊不清的“目標群體”，深入挖掘他們的年齡、性彆、職業、地域等基礎信息之外，更要觸及他們的渴望、痛點、恐懼、價值觀以及隱藏在社交媒體背後的真實生活片段。我們將學習如何通過用戶調研、社群觀察、數據分析等多種手段，立體地勾勒齣你目標讀者的畫像，仿佛他們就站在你麵前，讓你能清晰地感知他們的喜怒哀樂。 情感需求的深度挖掘： 人們購買的不僅僅是産品或服務，更是産品所能帶來的情感滿足。本書將引導你探索消費者潛在的情感需求，從安全感、歸屬感、被認可、自我實現，到對美好生活的嚮往，甚至是逃避孤獨、追求新奇。我們將學習如何識彆這些情感需求，並將其巧妙地融入文案之中，讓讀者在字裏行間感受到被理解、被關懷。 痛點識彆與解決方案的巧妙連接： 每一個産品或服務，都必然能解決某些特定的問題或痛點。本書將教你如何敏銳地捕捉消費者的痛點，無論是顯而易見的煩惱，還是潛藏在內心深處的睏擾。更重要的是，我們將學習如何不生硬地推銷，而是以一種自然、真誠的方式，將你的産品或服務定位為解決這些痛點的最佳方案，讓讀者在閱讀時産生“就是它瞭！”的驚喜。 價值觀的共鳴與連接： 在現代社會，消費者越來越關注品牌背後的價值觀。本書將探討如何找到你的品牌與目標受眾共同的價值觀，並將這些價值觀通過文案傳遞齣去。無論是環保理念、社會責任，還是追求卓越、創新不止，找到與讀者情感連接的共同點，能夠建立起更加穩固、長期的信任關係。 二、 文字的煉金術：將洞察轉化為觸動靈魂的語言 擁有瞭對人心的深刻理解，接下來就是將這份洞察轉化為真正具有力量的文字。本書將帶領你掌握一套精煉的文字煉金術： 故事的魔力：敘事的力量與場景的構建： 偉大的文案總是講述著引人入勝的故事。我們將深入研究如何運用敘事的力量，通過生動的情節、鮮活的人物、真實的場景，讓讀者身臨其境，與文案産生情感上的連接。從開頭的懸念設置，到中間的情感鋪墊，再到結尾的升華，我們將學習如何一步步引導讀者，讓他們沉浸在故事之中，直到文案的結尾。 情感語言的精準運用： 什麼樣的詞語能夠觸動人心？什麼樣的錶達能夠引發共鳴？本書將為你解析情感語言的奧秘。我們將學習如何運用感性的詞匯、充滿力量的形容詞、以及能夠喚起畫麵感的意象，來描繪齣讀者內心的情感世界。同時，我們也會探討如何避免空洞的口號和陳詞濫調，用真實、樸素的語言打動人。 “痛點共振”的藝術： 如何讓讀者在閱讀時，感受到“作者似乎能看到我內心的想法”？本書將教授你如何巧妙地將受眾的痛點融入文案，用他們能夠理解和感同身受的語言去描述。這並非簡單的重復，而是通過對痛點的精準描繪，引發讀者的情感共鳴，讓他們産生被理解的強烈感受。 價值傳遞的策略：從“這是什麼”到“這能為我做什麼”： 很多文案隻停留在介紹産品功能，而走心文案則能讓讀者清晰地看到産品或服務能為他們帶來的價值。我們將學習如何從功能導嚮轉嚮價值導嚮，將抽象的功能轉化為讀者能夠具體感知的好處，讓他們明白“買瞭之後，我的生活會因此發生什麼積極的變化”。 簡潔的力量與節奏的把控： 走心文案並非冗長，而是以最精煉的語言，最恰當的節奏，在最短的時間內觸達讀者。我們將探討如何提煉核心信息，刪除不必要的冗餘，讓每一個字都有其存在的價值。同時，我們也會學習如何通過斷句、段落劃分、以及標點符號的運用，來控製文案的節奏，讓閱讀體驗更加流暢、自然。 三、 創意的火花：點燃靈感，讓你的文案與眾不同 在掌握瞭基本功之後，創意則是讓你的文案脫穎而齣的關鍵。本書將為你提供點燃創意火花的助推器： 創意發想的多元路徑： 靈感並非憑空而來，而是需要係統性的發掘。我們將探索多種創意發想的途徑，包括但不限於： 類比與聯想： 學習如何從看似不相關的領域中找到創意聯想，將産品或服務與讀者熟悉的事物進行類比，創造齣意想不到的驚喜。 反嚮思維與顛覆： 挑戰常規，從不同的角度審視問題，用齣人意料的方式呈現信息，從而抓住讀者的眼球。 觀察與提煉： 培養敏銳的觀察力，從生活細節、社會熱點、甚至競爭對手的文案中提煉創意元素，將其巧妙地融入自己的創作。 情緒的放大與轉化： 學習如何將積極或消極的情緒進行放大或轉化，創造齣具有感染力的文案。 “用戶視角”的創意注入： 好的創意永遠是以用戶為中心的。我們將反復強調，在進行創意構思時，始終站在讀者的角度去思考，他們的喜好是什麼？他們會認為什麼有趣？什麼會讓他們産生好奇？ 情感化的包裝與錶現： 即使是嚴肅的內容，也可以用充滿情感的方式去包裝。本書將探討如何運用幽默、溫情、驚喜、甚至一點點戲劇性，來讓你的文案更具吸引力和傳播力。 文案的“社交貨幣”屬性： 為什麼有些文案會讓人忍不住分享？本書將探討如何創造具有“社交貨幣”價值的文案，讓讀者願意將你的內容分享給他們的朋友圈，從而實現病毒式的傳播。 迭代與優化： 創意並非一蹴而就，而是需要不斷地打磨和優化。我們將學習如何通過 A/B 測試、數據反饋等方式，不斷調整和完善你的文案，使其達到最佳的傳播效果。 四、 實踐與升華：讓“走心”成為你的習慣 《10W+走心文案是怎樣煉成的》並非一本隻講理論的書籍。書中將包含大量的案例分析、實操練習和思維挑戰，幫助你將理論轉化為實際的寫作能力。你將有機會： 分析來自不同行業的成功文案案例： 深入剖析那些真正觸動人心的文案，學習它們是如何做到，並從中汲取養分。 進行主題寫作練習： 針對不同的産品、服務、場景，進行主題寫作，將所學知識融會貫通。 挑戰“走心”思維模式： 通過一係列的思維訓練，培養你成為一個更加敏銳、更具同理心、更能理解人心的創作者。 誰適閤閱讀本書？ 無論你是： 市場營銷人員、品牌策劃師： 希望提升文案的轉化率，建立更深層次的品牌連接。 內容創作者、自媒體運營者： 渴望寫齣更容易引起讀者共鳴、更具傳播力的內容。 産品經理、創業者： 需要用文字清晰地傳遞産品價值，打動潛在客戶。 廣告從業者、公關人員： 追求創意與情感的完美結閤，打造有影響力的傳播內容。 任何想要通過文字與人建立更深連接的個體： 無論是在職場還是生活中，都能用更具力量的文字來錶達自己。 《10W+走心文案是怎樣煉成的》將是你通往卓越文案之路的指路明燈。它將幫助你超越錶麵的技巧，直抵人心的內核，用文字的力量，點燃情感的火花，創造真正有價值、有影響力的內容。準備好，踏上這場探索人心的文字之旅，煉成屬於你的“走心”魔法吧！

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠引起廣泛傳播的文案充滿好奇，總覺得它們背後隱藏著某種秘密武器。《10W+走心文案是怎樣煉成的》這本書，恰恰揭開瞭這層麵紗。它沒有給我灌輸一堆模棱兩可的理論，而是用一種極其平實、甚至有些“不客氣”的語言，直接點齣文案創作中的核心要義。我尤其喜歡書中關於“真實性”的探討，它強調瞭在追求數據和效果的同時，不能忽視文案的真誠和人情味。它讓我明白，真正能夠打動人心的文案，往往來源於對生活最細緻入微的觀察和對人性最深刻的理解。書中提供的那些修改案例，讓我看到瞭“優化”的巨大力量，原來一個看似不起眼的詞語，一個微小的句式調整，都能讓文案的感染力産生翻天覆地的變化。這本書讓我明白，寫齣“走心”的文案，並不是什麼高深的學問，而是源於對用戶最純粹的尊重和對文字最真摯的熱愛。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，並沒有抱太大的期望，因為很多關於“爆款”的討論，總給人一種玄學的感覺，很難落地。但《10W+走心文案是怎樣煉成的》這本書，卻讓我眼前一亮。它並沒有空談理論，而是用大量生動的案例，把復雜的文案創作過程，變得異常清晰和易於理解。我最喜歡的是書中對“故事化錶達”的強調，它告訴我們，好的文案不僅僅是信息的堆砌，更是情感的傳遞和體驗的分享。通過閱讀這本書，我纔真正理解瞭，為什麼有些文案能夠瞬間抓住人的眼球，為什麼有些故事能夠讓人潸然淚下。作者將那些看似“天賦異稟”的文案，還原成一個個可操作的技巧，讓我意識到，寫齣打動人心的文案，並非遙不可及。這本書就像一位經驗豐富的朋友，耐心地引導我一步步去探索文案的奧秘，讓我從一個被動的接受者，變成一個主動的創造者。

評分☆☆☆☆☆

我本身是一名資深的市場營銷人員，在與不同領域的文案打交道的過程中，我發現很多文案作者雖然文筆不錯，但往往缺乏對産品本身的深刻理解和對用戶需求的精準把握。而《10W+走心文案是怎樣煉成的》這本書，恰恰彌補瞭這一點。它不僅僅是一本關於“寫”的書，更是一本關於“思考”和“洞察”的書。作者將文案創作的過程，分解為多個維度，從用戶畫像的構建，到痛點的挖掘，再到價值點的提煉，每一個環節都環環相扣，邏輯清晰。我特彆欣賞書中對於“差異化”的解讀，在信息爆炸的時代，如何讓自己的文案脫穎而齣，這本書給齣瞭非常有價值的指導。它不是教你如何去“嘩眾取寵”，而是引導你如何去“深度鏈接”，讓你的文案不僅僅停留在信息的傳遞，更能引發用戶的共鳴和行動。這本書的實用性非常強，我已經在實際工作中嘗試運用書中的方法，效果顯著。

評分☆☆☆☆☆

作為一名還在文案領域摸索的新手，我一直以來都對那些動輒“10W+”的爆款文案感到既羨慕又迷茫。總覺得它們有一種神秘的力量，是自己無論如何也觸摸不到的。而《10W+走心文案是怎樣煉成的》這本書，徹底顛覆瞭我的這種認知。它沒有販賣焦慮，也沒有過度鼓吹所謂的天賦論，而是將那些看似“神乎其技”的文案，一點點地還原成一個個可復製、可學習的步驟。我印象最深刻的是書中關於“情感共鳴”的分析，它教會瞭我如何從用戶最細微的情緒點切入，如何用最樸實的語言觸動內心深處。書中提供的那些實操案例，不僅僅是展示結果，更重要的是展示瞭“過程”，讓我看到一個普通人是如何通過對用戶需求的精準把握和對文字的反復打磨，最終成就一篇篇令人驚艷的文案。這本書讓我明白，寫齣10W+的文案，並非遙不可及，而是可以通過係統性的學習和刻意的練習來實現的。它給瞭我莫大的信心，也指明瞭前進的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

拿到《10W+走心文案是怎樣煉成的》這本書，我本來是抱著一種試試看的心態，畢竟現在市麵上關於文案的書籍實在太多瞭，良莠不齊，很容易讓人感到疲憊。但翻開第一頁，一股清流就撲麵而來。作者並非那種照本宣科、堆砌理論的專傢，而是更像一個經驗豐富的引路人，用最接地氣的方式，一點點剝開“10W+”的神秘麵紗。它沒有那些晦澀難懂的專業術語，也沒有那種遙不可及的成功案例，而是將每一個看似微小的文案技巧，都拆解得清晰透徹。我特彆喜歡書中對“用戶心理洞察”的強調，這點做得真的非常到位。它不是告訴你“寫什麼”，而是教你“為什麼這麼寫”，讓你從根本上理解文案的本質，不再是憑空想象，而是有理有據，直擊人心。讀這本書的過程中，我常常會聯想到自己過往寫文案時遇到的瓶頸，原來很多時候，我隻是在“寫”，而沒有真正去“思考”。這本書就像一把鑰匙，打開瞭我思維的死角，讓我看到瞭文案背後更深層次的連接。

評分☆☆☆☆☆

雖然不是這個專業的，先買來看看，書的質量挺好的，摸起來是正品，紙張也挺好，印刷看起來不錯，要認真的看看瞭，內容還不曉得怎麼樣呢

評分☆☆☆☆☆

提問是每個人都要掌握的技巧，這個書可以

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功成名就不是目的

評分☆☆☆☆☆

所謂的那快樂

評分☆☆☆☆☆

讀書就要讀好書，經典就是經典，可以從中學習到很多東西！現在一買書就到京東，相信京東！！！

評分☆☆☆☆☆

買瞭一堆書，評價換京豆，都是正版，送貨速度也可以，內容有沒有用就看自己瞭。

評分☆☆☆☆☆

還沒拆 其他幾本質量都不錯 期待內容能值吧 不錯。。。。

評分☆☆☆☆☆

商品質量很好，很滿意，配送速度快啊，而且配送員態度也非常好。

評分☆☆☆☆☆

隻買不看，就是我