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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：營銷策劃
　　20年實戰心得總結
　　50載人生真知思考
　　30萬高管培訓渠道
　　100萬立新說粉絲人次收看
　　……
　　浸於此心血400頁！

內容簡介

　　《錢從哪裏來？立新說·營銷的本質與未來》如何讀？重點讀第二、九、三章。第二章“值嗎？”，講營銷的本質是如何經營人的“價值感知”，這是本書的靈魂。第九章“自時代”，講如何順應趨勢迎接第三個文明顛覆的未來，這是本書的獨特遠見。第三章講思維，這是高級的方法論，尤其注意戰略首先是思維的分析。
　　第一章，金錢觀就是世界觀，財産與資産、打工仔與老闆、企業傢與商人有何區彆？第四章，態度其實是企業文化的核心：你如何與這個世界共處？第五章講定位，分析該如何提升業務的核心價值。第六章講商業模式創新，適閤想把生意做大的人仔細看看。第七章講如何打造品牌，五星資産的經營之道。第八章對乾市場工作的的人有用，全是實戰招術。第十章貢獻瞭“互聯網+創業”的56個機會：十年之後必有人成為韆億富翁。第十一章“營銷你自己”，適閤每個人看的實用主義生存你呢哲學，恐怕是望子成龍的傢長們會喜歡！

作者簡介

　　王立新，男，漢族，重慶市綦江區瀛坪鄉人。1984年考入上海華東師範大學政教係哲學本科專業。
　　北京郵電大學經濟管理學院MBA、EMBA教授。公益教育自媒體“立新說”創始人。
　　中國智能多媒體終端技術聯盟智庫專傢。2012年中國社科院《互聯網周刊》聯閤新浪、搜狐、騰訊、網易評選IT影響力50人。2013年手機圈100人金枝奬。2012年IBM全球影響力論壇移動互聯網主題演講嘉賓。
　　北京大學總裁班、清華大學總裁班、中國人民大學總裁班、國務院發展研究中心斯坦福總裁班、和君企業總裁班“互聯網＋與傳統産業變革”課程特邀講師。實戰齣身，培訓生動實用，受到全國二十多萬政府、企業的中高管理人員歡迎！
　　曾擔任摩托羅拉（中國）電子公司、大連萬達集團、中央電視颱、中國電信、中國移動、廣東聯通等單位的市場營銷項目顧問。策劃代錶作：“傳承文明，溝通未來。中國中央電視颱。”“天地人和，植根中國。摩托羅拉。”“中國移動通信，移動信息專傢。”“自由互聯，無限可能。移動夢網。”“關鍵時刻，信賴全球通。”“打通一個電話能挽迴的高價值是生命。中國移動。”“溝通和諧，無處不在。中國移動。”“中國寬帶互聯網Chinanet，讓我們的胸懷更寬廣！中國電信集團。”
　　著有移動互聯網變革暢銷書《一部手機打天下》，詩集《甜蜜與痛苦》、《詩與失》。

目錄

第一章 從錢看世界 // 001
營銷與金錢
立新說：
錢就是利益交換平颱，
人類發明的diyi個虛擬平颱，
錢是信用、武力和欲望的結閤。
1.會賺錢纔叫長大瞭 // 003
2.錢邪惡嗎？ // 004
3.錢世金身 // 006
4.槍和錢 // 008
5.貧窮的億萬富豪 // 010
6.如何避免255萬變成1萬 // 011
7.你值多少錢？ // 013
8.嚮錢學習賺大錢 // 014
9.賺錢花錢：哪個更快樂？ // 015
10.老闆心態 // 016
11.藝術與金錢 // 018
12.無聊是社會進步 // 020
13.推薦天堂，先看地獄 // 021
14.書中還有黃金屋？ // 022

第二章 值嗎？ // 025
營銷與價值
立新說：
你做的一切隻是為瞭
讓顧客迴答一個字：值！
你經營的不是産品、技術和服務，
而是顧客的價值感知！
1.鑽石恒久遠 // 027
2.價值新說 // 029
3.價值的四大來源 // 030
4.需求與分類 // 031
5.燒掉更值錢 // 033
6.為啥要講信用 // 034
7.投資與投機 // 035
8.你會送禮嗎？ // 037
9.什麼叫質量好？ // 039
10.飯館和食堂 // 040
11.價值尺度 // 041

第三章 開發帽子下的寶藏 // 053
營銷與思維
立新說：
現成的答案叫知識。
知道卻未必有見識。
用知識能解決問題叫智慧。
重新定義世界，創造新知識，
叫大智慧。
1.zui值錢的“地皮”：2 250平方厘米 // 055
2.哪張桌子值4.2萬億人民幣？ // 057
3.鐵鋤、蒸汽機、電腦 // 058
4.你看穿自己的業務是什麼嗎？ // 060
5.勢市事是 // 062
6.三歲孩子告訴你愛是什麼 // 065
7.賺錢的時機 // 067
8.空間的影響力 // 069
9.文化之爭 // 070
10.要和客戶“結婚生孩子” // 072
11.以情動人 // 073
12.戰略和找對象有關係嗎？ // 076
13.決定生死的“塔山”在哪？ // 078
14.諸葛亮隻能算小聰明 // 081
15.總能起死迴生的IBM // 082
16.看未來百年三大商機 // 084

第四章 誰能？ // 093
營銷與態度
立新說：
知它可為不可為，
忘我所欲無所欲，
順其自然。
1.葡萄、狗屎、如來、鞋 // 095
2.四種態度 // 097
3.知己與知彼 // 099
4.徵服與順應 // 101
5.強者示弱 // 102
6.弱者示強 // 104
7.自大與自卑 // 106
8.適者生存 // 108
9.本·拉登的産生 // 110
10.拯救對手 // 112
11.帝王與乞丐 // 115

第五章 撬動地球的支點 // 119
營銷與定位
立新說：
找到自己的特點，
把它轉化成競爭的優點，
用這優點去撬開顧客的痛點，
於是你就有瞭賣點，
這就是定位。
1.老鼠、李斯、魚 // 121
2.我該怎樣與姚明競爭？ // 123
3.攻占人心 // 125
4.選對顧客 // 128
5.凱迪拉剋的競爭對手 // 132
6.閤作的奧秘 // 133
7.找到自己的diyi // 137
8.創造自己的diyi // 139
9.藉diyi的光 // 141
10.重新定位自己 // 143
11.重新定位對手 // 146
12.如何賣手搖電筒 // 150

第六章 分錢與賺錢 // 159
營銷與商業模式
立新說：
怎麼分錢叫政治，
怎麼賺錢叫經濟。
研究分錢和賺錢的關係，
叫政治經濟學，
這是商業模式的核心。
1.如何分錢 // 161
2.賺錢十二問 // 164
3.創造你的顧客 // 165
4.賺誰的錢？ // 167
5.藏獒、高通、米老鼠 // 170
6.縱嚮還是橫嚮擴張 // 172
7.做一件事分幾份錢 // 175
8.市場、股票、品牌 // 177
9.服裝與商業模式 // 180
10.迪士尼模式 // 187
11.寶潔模式 // 189
12.沃倫·巴菲特模式 // 192

第七章 嚮神聖緻敬 // 197
營銷與品牌
立新說：
點石成金叫産品營銷，
點石成神是品牌營銷。
1.刀、菜刀、雙立人 // 199
2.孔子與科舉考試 // 202
3.商品力、銷售力、形象力 // 204
4.信號、信用、信心、信徒 // 207
5.一個公章值6韆萬美元 // 210
6.品牌如何分類？ // 213
7.品牌架構如何設計？ // 219
8.品牌塑造五個度 // 222
9.想法、做法、看法 // 229
10. 從取個好名字開始 // 233
11.標誌、顔色、聲音、口號 // 236
12.“自品牌”就是未來 // 242

第八章 肉搏的武器 // 245
營銷與招術
立新說：
一把槍的價值在於，
你用它打中瞭什麼。
1.提升客戶價值感知八招 // 247
2.産品策略兩招 // 261
3.定價支招 // 263
4.渠道變招 // 268
5.促銷法則 // 271
6.廣告套路大全 // 272

第九章 自時代 // 297
營銷與信息化
立新說：
IT就是I TIME。
用智慧科技創造“自時代”：
自我為核心，自由為追求，
自主做選擇，自造是方嚮。
1.智時代·自時代 // 299
2.文明的顛覆 // 300
3.産業的顛覆 // 304
4.互聯網的本質 // 306
5.新舊産業的劃分 // 313
6.傳統産業轉型：“怎麼生産”與“為誰生産” // 314
7.核心競爭力的顛覆 // 317
8.一比特也是大數據？ // 318
9.兩種數據庫，三種商業模式 // 320
10.大數據挖掘三個思路 // 322
11.互聯網虛擬經濟的收與支 // 324
12.權力運行的顛覆 // 328
13.自時代的隱憂 // 332

第十章 創意未來 // 335
營銷與互聯網+創意
立新說：
用“互聯網+”，
一切地麵之物都會升空，
一切空中之物都要落地，
能將兩者融閤，便是通嚮未來的zui大商機。
1.互聯網+預訂預售：60歲老太互聯網+煎餅果子創業 // 337
2.互聯網+重點學校：隻花1 000元，重點中小學孩子隨便讀 // 338
3.互聯網+兒童市場：讓我們蕩起雙槳 // 339
4.互聯網+因材施教：每個孩子都是天纔，看你如何培養 // 340
5.互聯網+找對象：離婚率那麼高怪網上社交？ // 340
6.互聯網+飯館：手機怎麼開飯館 // 341
7.互聯網+商場：綫下實體店生存法則 // 342
8.互聯網+積分平颱：商場積分製zui大痛點，一招解決 // 343
9.互聯網+酒店：綫下星級酒店該怎樣反擊攜程 // 344
10.互聯網+智慧社區：這裏將誕生下一個阿裏巴巴 // 344
11.互聯網+綫下體驗：馬雲說萬達影院會死，會嗎 // 346
12.互聯網+垃圾：怎樣纔能知道你用幾個避孕套 // 347
13.互聯網+公廁：德國一年賺3億，中國賺多少 // 348
14.互聯網+旅遊：由頭、看頭、玩頭、買頭、說頭 // 349
15.互聯網+VR：VR賺錢是靠蒼井空AV還是靠好風光view // 349
16.互聯網+鮮花：如何通過鮮花幫助顧客經營人際關係——花語傳情 // 350
17.互聯網+微信相框：送微信相框，每看一眼都會想起你 // 351
18.互聯網+詩歌：李白如何利用互聯網發財 // 352
19.互聯網+音樂：zui大的商機還在哦 // 353
20.互聯網+明星：什麼人纔能在4G時代當歌星 // 354
21.互聯網+電影：每個人都可以包養明星 // 354
22.互聯網+遊戲：不是王思聰，你也能靠遊戲掙大錢 // 355
23.互聯網+農業：食品安全怎麼做纔能名利雙收 // 356
24.互聯網+扶貧：把扶貧做成“大電商” // 357
25.互聯網+健康醫療：有哪四大商機 // 358
26.互聯網+服裝：比美和雲定製 // 358
27.互聯網+自品牌：阿瑪尼、LV、香奈兒……會死嗎 // 359
28.互聯網+跨界（1）：為什麼傳統企業“隻搶自行車” // 360
29.互聯網+跨界（2）：冰箱白送怎麼賺上萬元利潤 // 361
30.互聯網+房地産：賈躍亭進軍房地産乾什麼 // 362
31.互聯網+汽車：擁有一輛免費的汽車不是夢 // 363
32.互聯網+智能生産：所有大工廠都會倒閉 // 364
33.互聯網+跨角色（1）：諾貝爾文學奬得主請你一起寫小說 // 364
34.互聯網+跨角色（2）：如何讓幾韆萬顧客既是股東又是員工 // 365
35.互聯網+說明書：為什麼說明書厚的産品都要死 // 366
36.互聯網+天氣預報：利用天氣預報怎麼賺百億 // 367
37.互聯網+保險：傳統保險業自身難保 // 368
38.互聯網+銀行：孩子去銀行工作很危險 // 368
39.互聯網+電信運營商（1）：能打垮阿裏巴巴的隻有中國移動 // 369
40.互聯網+電信運營商（2）：流量怎麼變成錢 // 370
41.互聯網+電信運營商（3）：中國移動混閤所有製改革後如何轉型 // 371
42.互聯網+手機：未來手機什麼方嚮 // 372
43.互聯網+雲Wi-Fi：未來全球免費上網靠什麼 // 373
44.互聯網+自媒體（1）：定製一個自己的“中央電視颱” // 374
45.互聯網+自媒體（2）：智能飛機就是zui好的新聞聯播記者 // 375
46.互聯網+自媒體（3）：美劇怎麼會完蛋 // 376
47.互聯網+自媒體（4）：一個自媒體賬號還沒上市就值13.4億 // 376
48.互聯網+自媒體（5）：中央電視颱廣而告之為何不靈瞭 // 377
49.互聯網+大數據（1）：如何把大數據變成人民幣 // 378
50.互聯網+大數據（2）：大數據能知道你懷孕瞭 // 379
51.互聯網+大數據反恐（1）：美國中情局如何利用電影《指環王》
獵殺本·拉登 // 380
52.互聯網+大數據反恐（2）：什麼樣的人會是恐怖分子 // 380
53.互聯網+內容創業：互聯網上做什麼內容zui容易成功 // 381
54.互聯網+創業：投資與創業的zui大機會在哪兒 // 383
55.互聯網+投資（1）：怎樣把1%的風險投資成功率提升10% // 383
56.互聯網+投資（2）：“畫龍點睛”的投資顛覆 // 384

第十一章 營銷你自己 // 387
營銷與人生
立新說：
人隻有先成為上帝的工具，
纔有可能在被利用的過程中
尋找到自我的意義與目的，
zui終成為自己的“上帝”。
1.經營人生與錢權名色 // 389
2.決定自己人生的三個重點 // 390
3.人生成敗的四種模式 // 391
4.你的核心競爭力是什麼 // 392
5.人生要處理好哪三種關係 // 393
6.朋友分為三六九等 // 394
7.一個拒領諾貝爾奬的奇人 // 395
8.沒有這條，智商情商再高也無法成功 // 396
9.人生奮鬥十大準則 // 397
10.如何化解人生的衝突 // 399
11.情懷與生意 // 400
12.死亡逼迫你活齣精彩 // 401

後 記 // 403
緻 謝 // 405

精彩書摘

　　《錢從哪裏來？》：
　　人類究竟是用什麼魔法把紙變成瞭錢？網上的這個段子給齣瞭答案：美國某軍校的畢業典禮。一位身材瘦高一身戎裝的老爺子一瘸一拐地走上颱來，他摘下印有四顆星的軍帽，目光像鷹一般，深眼窩，尖鼻子，嘬腮，滿臉皺紋。老將軍哆哆嗦嗦地從兜裏掏齣一張紙，大聲問：“崽子們，誰知道這張該死的紙是什麼？對！這是他媽的一百美元！你們知道美國花多少錢就能印齣這張擦屁股都不夠用的紙嗎？”老將軍問。“纔花我們幾美分，對瞭，是他媽的九美分。”老爺子高舉著一百美元接著說：“美國用九美分一張擦屁股紙，換迴彆的國傢好幾百塊錢，換迴一大堆的東西，這他媽公平嗎？答案是他媽的不公平。可是，可是，為什麼彆的國傢要咬著牙來接受這種不公平呢？：就因為你們。”全場鴉雀無聲。老將軍鷹一般的眼睛環視著場下，颱下坐著五百名軍裝筆挺即將奔赴各大戰區的軍校畢業生。“崽子們，你們給我記住瞭。誰要敢挑戰我們這張擦屁股紙，你們就該去打仗瞭。”老將軍說完，用右手的兩根手指橫著敬瞭個軍禮，把那一百美元疊好，裝進兜裏，然後轉過身，在一片口哨掌聲和歡呼聲中一瘸一拐地走下颱。北美崔哥說，我見過無數宣傳和洗腦，但是我從沒見過如此露骨赤裸血腥幽默的宣傳洗腦。老將軍這一番話，讓我明白瞭所有美國和中國對著乾的動機和糾結。歸納成一點，就是中國的人民幣，開始對美國那張擦屁股紙形成威脅瞭！
　　世界各國政府之所以能指定自己的中央銀行不斷地把紙印成錢，最主要的信用並不是來自他們的黃金儲備有多少，而是政府掌握瞭人類最硬的硬通貨：槍！因為槍杆子裏麵齣政權，所以各國政府就可以通過閤法收稅和不斷地印製鈔票這兩種方式弄到錢。美元為什麼能成為全球貿易通用的世界貨幣？還不是經過第一和第二次世界大戰美國憑藉槍杆子趁火打劫，打造齣瞭世界第一的綜閤實力。1944年布雷頓森林會議召開，1945年參加會議各國正式簽訂瞭《布雷頓森林公約》，美國以130億美元的援助歐洲計劃為先導，以戰爭中積纍的2萬噸黃金儲備（占當時全世界黃金總儲備四分之三）做擔保，通過美元與黃金掛鈎，美國財政部部長助理懷特提齣的方案擊敗瞭英國經濟學傢凱恩斯的提議，成功地從英國手上接管瞭金融霸權，從此美元取代英鎊成為全球第一堅挺的流通紙幣，美元就是全世界人民最相信、最敢接受使用的錢。美國就此控製世界經濟貿易，也順勢成為世界貨幣基金組織和世界銀行的實際操縱人。到瞭1972年，由於越南戰爭耗光瞭美國的財富，黃金儲備不夠瞭，法國總統戴高樂首先要求把法國政府手中的美元找美國換成黃金，美國尼剋鬆政府被迫宣布美元與黃金脫鈎。這時候世界各國都擔心美元貶值，為解決信用危機，美國又想瞭一招，通過支持沙特阿拉伯王室成功說服歐佩剋石油組織（OPEC），無論誰來買石油你隻收美元。從

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超值

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非常喜歡，期待已久，多讀書

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比新華文軒的質量差點

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常聽他的課。有趣有料的老師寫的書，值得閱讀

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不可多得的好書

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物有所值，超贊

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我是形式主義者

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好

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