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产品特色

编辑推荐

1、包装设计理论体系完整，特别适合包装设计初学者和相关行业人员增强专业知识使用。
2、国际一线品牌产品的包装设计案例，非常具有欣赏性和启发性。

内容简介

本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。
本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。

作者简介

陈根 教授级高级工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

内页插图

目录

第1章 包装设计——概念界定　/001
1.1　包装的定义　/002
1.2　包装的类别　/003
1.2.1　按包装的产品分类　/003
1.2.2　按包装的材质分类　/004
1.2.3　按包装的用途分类　/004
1.2.4　按包装的形状分类　/006
1.2.5　按包装的工艺分类　/007
1.2.6　按包装的结构分类　/008
1.3　包装的效能　/008
1.3.1　包装的保护效能　/008
1.3.2　包装的便利效能　/009
1.3.3　包装的美化效能　/010
1.3.4　包装的促销效能　/011
1.3.5　包装的卫生效能　/012
1.3.6　包装的绿色效能　/012
1.4　包装设计的传达　/014
1.5　包装设计的目标　/016
1.5.1　目标消费者　/016
1.5.2　设计目标　/016
1.6　包装设计与品牌建设　/019
1.6.1　包装设计与品牌　/019
1.6.2　品牌定义　/020
1.6.3　品牌承诺与忠诚　/021
1.6.4　品牌重新定位　/023

第2章 包装设计——发展与创新　/025
2.1　包装设计的发展　/026
2.1.1　包装设计的萌芽　/026
2.1.2　包装设计的开始　/026
2.1.3　包装设计产业的成长　/027
2.2　包装设计发展的社会因素　/029
2.2.1　社会形态的变化　/029
2.2.2　工业化的发展　/030
2.2.3　新经济的形成　/032
2.2.4　消费者权益的保障　/034
2.3　包装设计发展的技术因素　/035
2.3.1　文字的发展　/035
2.3.2　印刷术的发展　/036
2.3.3　平版印刷的发展　/036
2.4　包装设计的创新发展　/037

第3章 包装设计——计划、生产　/045
3.1　设计程序　/046
3.1.1　营销概述　/046
3.1.2　设计方案　/047
3.1.3　协议条款　/047
3.1.4　作业开端　/048
3.1.4.1　第一阶段：研究与分析　/048
3.1.4.2　第二阶段：初步设计　/051
3.1.4.3　第三阶段：设计发展　/059
3.1.4.4　第四阶段：最终设计修饰／模型制作　/064
3.1.4.5　第五阶段：生产前置作业与数码制图　/065
3.2　生产过程　/071
3.2.1　生产纲要　/071
3.2.2　材料与生产的设计考量　/072
3.2.3　色彩印刷　/073
3.2.4　设计档案　/073

第4章 包装设计——结构与造型　/075
4.1　包装容器概述　/076
4.1.1　包装容器的结构设计内容　/076
4.1.2　包装容器的结构设计原则　/078
4.2　包装容器的造型方法　/085
4.2.1　分割法　/085
4.2.2　肌理法　/085
4.2.3　线条法　/087
4.2.4　仿生法　/087
4.2.5　雕塑法　/088
4.2.6　综合法　/091

第5章 包装设计——结构与材质　/097
5.1　包装设计材质的分类　/099
5.1.1　纸材质　/099
5.1.1.1　纸板　/099
5.1.1.2　瓦楞纸板　/100
5.1.2　纸材质容器　/101
5.1.2.1　折叠纸盒　/101
5.1.2.2　现成纸盒　/101
5.1.2.3　纸板筒　/102
5.1.2.4　其他容器　/102
5.1.3　塑料材质　/104
5.1.4　金属材质　/106
5.1.5　玻璃材质　/108
5.1.6　新型材质　/110

第6章 包装设计——可持续设计　/113
6.1　可持续包装设计概念　/114
6.2　包装设计的可持续性　/114
6.2.1　可持续的包装材料　/115
6.2.1.1　有机材料　/116
6.2.1.2　木质材料　/118
6.2.1.3　纸质材料　/121
6.2.1.4　可食用材料　/123
6.2.1.5　可降解材料　/124
6.2.1.6　可回收材料　/125
6.2.2　可持续的包装结构　/128
6.2.2.1　包装结构的优化　/128
6.2.2.2　包装结构的简易化　/129
6.3　包装废弃物的回收再利用　/133
6.3.1　再生纸箱　/133
6.3.2　食品容器回收堆肥　/134
6.3.3　再生降解塑料袋制品　/136
6.4　可持续包装设计案例　/136
6.4.1　纸筒包装灯具设计　/136
6.4.2　沙子包装　/138

第7章 包装设计——印刷工艺　/141
7.1　常用印刷工艺　/142
7.1.1　丝网印刷　/142
7.1.2　激光蚀刻　/142
7.1.3　平版印刷　/143
7.1.4　柔版印刷　/144
7.1.5　胶版印刷　/144
7.1.6　凸版印刷　/144
7.1.7　凹版印刷　/145
7.1.8　数字印刷　/146
7.2　特殊印刷工艺　/147
7.2.1　烫印　/147
7.2.2　特种墨水和清漆　/147
7.2.3　浮雕压印　/148
7.2.4　上光与涂布层　/149
7.2.5　塑料的模内贴标　/150
7.2.6　玻璃专用的应用陶瓷贴标　/150
7.2.7　玻璃腐蚀　/151

第8章 包装设计——构成要素　/153
8.1　色彩设计　/154
8.1.1　包装色彩设计特点　/159
8.1.1.1　传达性　/159
8.1.1.2　系统性　/161
8.1.1.3　时尚性　/162
8.1.2　包装色彩设计原则　/163
8.1.2.1　色彩的应用要体现包装的功能　/163
8.1.2.2　色彩的应用要突出审美特点　/165
8.1.2.3　个性化的色彩要加强品牌的塑造　/166
8.1.3　包装色彩的对比与调和　/169
8.1.3.1　色彩的对比　/169
8.1.3.2　色彩的调和　/173
8.1.4　色彩在包装设计中的心理效应　/175
8.1.4.1　色彩的直接心理效应　/176
8.1.4.2　色彩的间接心理效应　/182
8.2　图形设计　/186
8.2.1　产品包装中图形的分类与特性　/188
8.2.1.1　实物图形　/188
8.2.1.2　象征性图形　/191
8.2.1.3　标识图形　/192
8.2.1.4　装饰图形　/194
8.2.1.5　产品使用示意图　/197
8.2.1.6　消费者形象图形　/198
8.2.1.7　条形码　/199
8.2.2　产品包装中图形的表现手法　/199
8.2.2.1　摄影　/199
8.2.2.2　插画　/200
8.2.2.3　传统文化元素　/203
8.2.3　产品包装中图形的选择方法　/204
8.2.3.1　联想　/204
8.2.3.2　移位　/206
8.2.3.3　抽象　/208
8.2.3.4　童趣　/209
8.3　文字设计　/209
8.3.1　产品包装中文字的类型　/211
8.3.1.1　品牌文字　/211
8.3.1.2　说明文字　/211
8.3.1.3　广告文字　/212
8.3.2　产品包装中文字设计原则　/213
8.3.2.1　文字的识别性　/213
8.3.2.2　文字与商品的统一性　/214
8.3.2.3　文字间的协调性　/215
8.3.2.4　品牌文字的创新性　/216
8.4　版式设计　/217
8.4.1　产品包装版面编排设计原则　/218
8.4.1.1　整体性原则　/218
8.4.1.2　差异性原则　/219
8.4.1.3　有序性原则　/219
8.4.2　产品包装设计元素的编排　/220
8.4.2.1　图形与文字的编排　/220
8.4.2.2　空间　/222
8.4.2.3　包装层面　/222

第9章 包装设计——创新理念　/223
9.1　交互式包装设计　/224
9.1.1　交互式包装兴起的背景　/224
9.1.2　交互式包装的类型　/224
9.1.2.1　功能型包装　/225
9.1.2.2　感觉型包装　/227
9.1.2.3　智能型包装　/228
9.2　视错觉包装设计　/230
9.2.1　视错觉与容器造型　/231
9.2.2　视错觉与色彩　/233
9.2.2.1　色彩对比视错觉　/233
9.2.2.2　色彩温度视错觉　/234
9.2.2.3　色彩重量视错觉　/234
9.2.2.4　色彩软硬视错觉　/235
9.2.2.5　色彩面积视错觉　/235
9.2.2.6　色彩味道视错觉　/236
9.2.2.7　色彩前进与后退视错觉　/237
9.2.2.8　色彩兴奋与沉静视错觉　/237
9.2.2.9　色彩听觉视错觉　/238
9.2.3　视错觉与图形　/238
9.2.3.1　图底反转图形　/238
9.2.3.2　共生图形　/239
9.2.3.3　同构图形　/242
9.2.3.4　混维图形　/245
9.2.3.5　矛盾空间图形　/246
9.2.4　视错觉与文字　/246
9.2.4.1　文字形视错觉　/247
9.2.4.2　文字空间视错觉　/247
9.2.4.3　文字图底视错觉　/248

参考文献　/249

前言/序言

“正所谓人靠衣妆，产品则靠包装”，在现代营销中，这并不夸张。包装设计是一种将产品信息与造型、结构、色彩、图形、排版及设计辅助元素做连结，为产品提供容纳、保护、运输、经销、识别与产品区分，最终以独特的方式传达商品特色或功能，因而达到产品的营销目的。
包装设计建立了产品类别的视觉效果，其他竞争者也以相似的外观设计来参与竞争。色彩、文字编排风格、人物、结构及其他设计元素等，成了提供消费者抉择产品类别的线索。不论是精打细算的消费者或是冲动购买的顾客，产品的外观形式通常是销售量的决定性因素之一。如何采取有效的包装设计使产品从所有竞争对手中脱颖而出，避免消费者混淆及影响消费者的购买决定成为企业品牌整合营销计划中非常重要的课题。
不同的时代，不同的需求，需要不同的商品包装设计。当今世界巨大的发展变化要求包装设计者必须坚持创新设计、张扬个性和魅力。在全新的消费模式和营销方式背景下，为了和大家更好地共同探索包装设计涉及的众多课题，本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过9章对包装设计进行全面透彻的阐述。第1章包装设计——概念界定，主要介绍了包装设计的定义、类别、效能，以及如何传达包装设计以做好品牌建设。第2章包装设计——发展与创新，主要介绍了包装设计的发展历程、影响因素以及包装设计的创新发展。第3章包装设计——计划、生产，包括设计程序、利害关系以及生产过程，主要讲述的是产品包装营销计划的整个过程，过程的有效实施与包装设计相关的消费、管理、设计、生产及服务人群所承担的不同任务或发生的不同作用。第4章包装设计——结构与造型，主要阐述了包装容器的造型、结构、尺寸以及包装容器的结构设计所有遵循的重要原则。第5章包装设计——结构与材质，重点讲解了不同的包装设计材质所呈现的不同造型特点、运输及保护功能、审美需求的满足。第6章包装设计——可持续设计，首先阐明的是可持续包装设计概念，其次重点论述包装材料和包装结构的可持续发展以及包装废弃物的回收再利用，指出了产品包装设计发展新趋势，具有一定的前瞻性和创新性。第7章包装设计——印刷工艺，主要讲解了丝网印刷、激光印刷、平版印刷等常用的印刷工艺以及烫印、特种墨水、浮雕压印、塑料的模内贴标等特殊印刷工艺。第8章包装设计——构成要素，从色彩、图形、文字和版式设计四个最关键的方面着手，重点论述了色彩设计的原则及方法、图形的分类与表现方法以及图形的选择、产品包装中文字的类型及文字设计的原则、版面编排的设计原则与方法。第9章包装设计——创新理念，首先介绍了交互式包装设计的兴起背景与类型，其次从视错觉与包装设计，与色彩、与图形、与文字等各方面详细介绍了视错觉包装设计。
书中观点新颖，条理清晰，逐层深入，论述有据。本书的一大特点是为方便读者更直观地理解，选取了大量国内外顶尖设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案进行展示，大量的图片加上精辟的点评，具有很强的说服力和可读性，使读者能直接从中汲取灵感，释放限创造力。
本书读者可包含：
1．从事包装设计、制造、运营的企业工程技术人员；
2．从事产品品牌策划宣传、产品推广、市场营销等工作的人员；
3．想要进入产品包装等相关领域的创业、从业人员；
4．从事包装设计理论与方法学科研究的学者；
5．高等学校包装工程类、机械设计类、食品轻工类、艺术设计类等相关专业的本科生和研究生。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者　

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