電商數據分析與數據化運營 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉振華 著

圖書標籤:

• 電商數據分析
• 數據化運營
• 數據分析
• 電商運營
• 商業分析
• 數據挖掘
• 用戶行為分析
• 營銷分析
• 數字化轉型
• 精細化運營

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111598190

版次：1

商品編碼：12373161

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 數據分析與決策技術叢書

開本：16開

齣版時間：2018-06-01

用紙：膠版紙

頁數：193

編輯推薦

適讀人群 ：在技術層麵，本書所有數據模闆會盡量采用EXCEL，少部分會用到簡單的SQL語句，適閤所有的人員閱讀。在業務層麵，本書適閤新手以及中級讀者閱讀。

（1）作者從事電商行業10餘年，的電商數據分析與運營專傢，為歌莉婭、歐時力等多個品牌操盤多個韆萬級電商項目

（2）從業務、數據、運營3個維度為電商的經營和決策提供瞭科學的方法論，是一部電商運營真經，真正做到瞭“業務中有數據，數據中有運營”。

（3）理論與業務模型相結閤、理論與實踐案例相結閤的講解方法，係統、充分地講解瞭電商行業的運營框架、數據運營指標、數據分析方法、經典實用案例，以及業務模型等。

內容簡介

本書對服飾行業的宏觀而重要的業務體係、多維而立體的數據化運營指標，以及被行業所證明的數據化運營實例進行瞭全麵、詳細、深刻且獨特的解析。書中涵蓋瞭“業務”“數據”“運營”三大模塊，並且三大模塊並不是各自為營的，而是采取瞭“業務中有數據，數據中有運營”的錶達思路——這纔是“數據化運營”的真正實踐。

作者簡介

劉振華

電商行業專傢，擁有超過10年的女裝行業的數據分析和數據化運營經驗，對電商的數據分析和數據化運營有深刻的理解，擅長從關鍵數據中提煉齣業務改進點，以及傳統品牌的電商業務戰略規劃，在業界有較高的度和影響力。

現任多傢公司的電商顧問，曾就職於歌莉婭、歐時力、MSSHE等多個女裝品牌，獨立實施過多個韆萬級ERP項目；曾經還擔任天貓TOP級品牌的數據部門負責人，並全麵參與瞭百億級市場從品牌電商嚮品牌O2O轉型升級的重要過程。

BI社區天善智能的特邀專傢，“彆拿服裝不當事業”公眾號創始人，在電商論壇中發錶相關文章近百篇。

目錄

目　錄

前言

引言　沒有數據支持的電商不好做001

招兵買馬，迎風起航004

Alex的帶教課程008

第1章　建立電商運營的“上帝視角”011

第1課　服裝與電商發展近史011

第2課　數據分析不是“造火箭”016

第3課　電商運營就是“開飛機”020

第4課　在正確的渠道賣正確的貨030

第5課　圖解渠道的運營節奏037

第6課　建立店鋪的說服邏輯與購買路徑047

小結062

第2章　像“堆積木”一樣認識數據指標065

第7課　能夠診斷業務的KOL數據指標065

第8課　人、貨、場下的數據指標庫080

小結092

第3章　錶作骨，美化為肉，方法是靈魂094

第9課　快速建立實用美觀的數據錶095

第10課　簡單而實用的三大分析方法105

小結115

第4章　嚮雙11進軍，數據分析實戰開始117

第11課　店鋪的診斷分析方法117

第12課　店鋪的流量分析128

第13課　店鋪的商品分析140

第14課　店鋪的用戶分析159

第15課　店鋪的活動分析167

第16課　店鋪的雙11年終大促182

後記193

前言/序言

前言 本書對服飾行業的宏觀而重要的業務體係、多維而立體的數據化運營指標，以及被行業所證明的數據化運營實例進行瞭全麵、詳細、深刻且獨特的解析。書中涵蓋瞭“業務”“數據”“運營”三大模塊，並且三大模塊並不是各自為營的，而是采取瞭“業務中有數據，數據中有運營”的錶達思路——這纔是“數據化運營”的真正實踐。

本書采用瞭理論與實踐案例相結閤、理論與業務模型相結閤的介紹方法。從電商的發展史到天貓、京東、唯品會的特性與發展趨勢，從服飾行業的行業特性到服飾行業的運營框架，從運營框架到與運營息息相關的運營數據指標，從運營指標到數據分析方法，從數據分析方法到經典而實用的數據分析案例，幾乎每一個業務理論都會以一套業務模型來概括之，並且這套業務模型也將應用於後續的數據分析案例。

同時，本書最大的特色在於，這是一本職場紀實小說，也是一本電商數據分析師的成長日記。閱讀本書，你仿佛置身於一個虛擬而真實的電商公司，經曆著書中主人公所經曆的一切業務上、技術上，甚至心態上的進步。閱讀本書，你不會像閱讀其他專業書籍一樣感到枯燥而乏味，而是可以很輕鬆地將文字與故事場景中精深的業務模型與實戰案例轉化為自己的知識！

你可以是書中從零開始組建團隊、勇挑重擔、運籌帷幄的商業智能部門經理“Alex”，可以是從傳統服飾行業商品模塊轉型過來的“葉子”，也可以是從其他行業轉型到服飾行業，對服飾與電商一竅不通的“大白”。由於本書的紀實風格與故事性，你還可以是公司其他非電商類的管理者，或者是剛畢業的應屆學生。——隻要對電商、對電商數據分析有濃厚的興趣，你就能夠在閱讀本書的過程中找到學習的樂趣。

簡而言之，本書試圖以易讀、易懂、易用的手法，嚮讀者詮釋一位“精業務、精數據、精運營”的“三精”數據分析師的成長過程。因此，本書不會有Excel模闆、也沒有SQLServer與SPSS等專業工具的侵擾，而是專注於精英數據分析師必備的“業務、數據、運營”這三項能力，並盡可能試圖嚮你詮釋這三者之間的關聯與應用價值。作為在電商行業沉浸多年，並且帶領過兩個TOP級品牌的數據團隊的從業者，筆者自認正是這樣一位“三精”數據分析師，也一直是“數據化運營”的推動者與實踐者。筆者希望通過本書把自己在工作實踐中的所思所想整理成一個職場故事，分享給大傢。其中有些觀點可能與當前主流觀點類似，但這並不是抄襲，而是行業通用的標準與數據戰法。本書更多是筆者十餘年工作經驗的總結與積纍，並不是放之四海而皆準的“真理”。希望你在閱讀的過程中能夠邊讀邊想，邊實踐邊論證，邊求道邊證道！

與各位讀者共同學習，共勉之！

《深海探秘：解構潛水運動的科學與藝術》 內容簡介： 《深海探秘：解構潛水運動的科學與藝術》是一本深入剖析潛水運動的綜閤性讀物，它將帶領讀者從物理、生理、地質、生物、技術、心理乃至文化等多個維度，全麵理解這項充滿挑戰與魅力的水下活動。本書旨在為初學者提供堅實的基礎認知，為有經驗的潛水員提供更深層次的理論指導，同時激發所有對海洋世界充滿好奇的人們對潛水運動的興趣。 第一部分：潛水運動的科學基石 第一章：流體力學與潛水 本章將從流體力學的基本原理齣發，深入探討其在潛水活動中的應用。我們將解析浮力（阿基米德原理）是如何讓潛水員在水中實現中性浮力，以及不同密度物體在水中的受力錶現。隨後，我們將探討水的阻力，包括形狀阻力與摩擦阻力，並分析如何通過優化潛水裝備的設計和潛水員的姿勢來減小水下移動時的阻力，從而提高效率並節省寶貴的空氣。此外，本章還會涉及聲波在水中的傳播特性，解釋聲納設備的工作原理，以及如何在水下進行有效的溝通（如通過手勢和水下通訊器）。我們將通過具體的公式和圖示，直觀地展示這些物理原理如何影響潛水體驗，並提供一些基於科學原理的潛水技巧建議。 第二章：氣體定律與潛水生理 本章的核心在於理解氣體定律（如波義耳定律、查理定律、道爾頓分壓定律、亨利定律）如何直接影響潛水員的生理狀態。我們將詳細解釋在不同水深下，氣體體積、壓力和密度的變化，以及這如何影響潛水裝備（如氣瓶）的工作效率。尤為重要的是，我們將深入探討氣體在人體內的溶解和釋放過程，特彆是氮氣在減壓過程中的關鍵作用。本書將清晰地闡述減壓病（ the bends）的成因、癥狀和預防措施，並介紹現代潛水計算器和減壓錶的工作原理，幫助讀者理解安全上升麯綫的重要性。同時，本章還會涵蓋氧中毒和二氧化碳中毒的生理機製，以及如何在潛水過程中有效管理呼吸，避免潛在的危險。 第三章：水下光學與聽覺 水下環境對光綫和聲音的傳播特性産生瞭顯著的影響，本章將對此進行細緻的分析。我們將探討光綫在水中的摺射和吸收現象，解釋為什麼水下物體看起來會變形，以及顔色在不同深度下會如何消失。這有助於潛水員理解為什麼需要使用水下燈具，以及如何通過調整裝備來適應水下光學變化。在聽覺方麵，我們將研究聲音在水中的傳播速度、衰減率以及方嚮感的變化。這對於水下溝通、識彆海洋生物聲音以及定位水下聲源至關重要。本書將提供一些關於如何提高水下聽覺感知能力的實用建議，並解釋一些簡單的水下聲納技術原理。 第四章：水下地質學與海洋學概覽 為瞭更好地理解我們潛入的水下世界，本章將簡要介紹水下地質學和海洋學的基本知識。我們將探索海底地形的形成，包括大陸架、大陸坡、海溝、海山、珊瑚礁和火山活動等。讀者將瞭解到不同地質構造對潛水區域選擇和潛在危險的影響。在海洋學方麵，本章將簡述洋流、潮汐、水溫、鹽度以及水體分層的基本概念。這些海洋環境因素不僅影響潛水員的能見度、體溫和體力消耗，也為海洋生物的生存提供瞭獨特的條件。本書將通過實例，說明瞭解這些自然環境特徵如何幫助潛水員做齣更明智的潛水計劃。 第二部分：潛水運動的實踐藝術 第五章：潛水裝備的科學與選擇 潛水裝備是潛水員與水下環境的“媒介”，本章將深入解析各類裝備的設計原理、材料選擇和功能特性。我們將詳細介紹潛水麵鏡、呼吸管、腳蹼的空氣動力學設計，以及不同類型的浮力補償裝置（BCDs）的工作機製。氣瓶的材質、壓力、容積以及調節器的結構和工作原理也將被深入剖析。此外，本書還將涵蓋潛水服（乾式和濕式）的保暖原理，以及它們在不同水溫環境下的選擇依據。潛水電腦、水下燈具、攝影器材等輔助裝備的功能和選購建議也將一並提供。本書強調，選擇閤適的裝備不僅關乎潛水體驗，更直接關係到潛水安全。 第六章：潛水技巧的精煉與掌握 本章將係統地介紹各項基礎潛水技巧，並進一步探討進階技巧的精煉。從最基礎的穿脫裝備、麵鏡排水、耳壓平衡，到更為復雜的裝備卸載、緊急上升模擬，本書將提供詳盡的步驟分解和圖文演示。我們將重點講解中性浮力的控製技巧，解釋如何通過調整BCD充氣量、呼吸節奏和身體姿態來實現精確的浮力平衡，這是實現輕鬆、安全潛水的關鍵。此外，本章還將涵蓋水下移動技巧，包括蛙式踢、海豚踢等，以及如何高效地使用潛水裝備進行推進。對於希望提升潛水技能的讀者，本書還將提供一些關於如何改進踢動技巧、提高空氣消耗效率以及在復雜水流中保持穩定的建議。 第七章：潛水環境的適應與應對 不同的水下環境對潛水員提齣瞭不同的挑戰，本章將幫助讀者學會如何適應和應對各種潛水場景。我們將分析不同類型的水下地形（如沉船、洞穴、峭壁）的潛水特點和潛在風險，並提供相應的潛水策略。對於海況（如海流、波浪）的變化，本書將講解如何通過觀察水麵跡象、瞭解潮汐信息來預判和應對。夜潛、高氧潛水等特殊潛水類型也將進行介紹，並重點強調其安全注意事項和特殊要求。此外，本章還將涉及在不同水溫和能見度條件下進行潛水的技巧，以及如何處理可能遇到的海洋生物。 第三部分：潛水運動的深度探索 第八章：水下生物觀察與保護 潛水最大的魅力之一在於探索生機勃勃的海洋生物世界。本章將帶領讀者走進這個奇妙的領域。我們將介紹常見的海洋生物類彆，如魚類、軟體動物、甲殼類、珊瑚、海龜、鯨豚類等，並提供一些識彆和觀察它們的實用技巧。本書將強調“不接觸、不打擾”的潛水原則，解釋為什麼不應觸摸、喂食或乾擾海洋生物，以及這些行為對海洋生態係統可能造成的危害。同時，本章還將介紹一些關於海洋保護的知識，鼓勵潛水員成為海洋環境的積極守護者，並通過參與珊瑚礁清理、海洋垃圾監測等活動，為保護蔚藍的海洋貢獻力量。 第九章：水下攝影與攝像的藝術 將壯麗的水下景象記錄下來，是許多潛水員的夢想。本章將為 aspiring 的水下攝影師和攝像師提供專業的指導。我們將從攝影器材的選擇（相機、鏡頭、防水殼、閃光燈等）開始，詳細講解水下攝影的光綫原理、構圖技巧以及色彩還原的挑戰。讀者將學習如何利用自然光和人造光源，捕捉生動的海洋生物瞬間，以及如何避免因水體顆粒物造成的“白化”現象。此外，本章還將介紹水下攝像機的操作技巧、穩定性控製，以及後期剪輯的入門知識。通過分享成功的案例和經驗，本書旨在幫助讀者創作齣令人驚嘆的水下影像作品。 第十章：潛水安全與應急處理 安全是潛水運動的生命綫，本章將以前所未有的深度探討潛水安全。我們將係統迴顧常見的潛水事故原因，並重點分析預防措施。從潛水計劃的製定、裝備的檢查，到潛水過程中的溝通與協作，本書將提供詳盡的指導。對於可能發生的緊急情況，如設備故障、迷失方嚮、水下不適等，本章將提供清晰的應急處理流程和技巧。我們將重點講解水下求生技術、搭檔互助方法，以及如何進行有效的搜救。本書強調，每一位潛水員都應具備紮實的理論知識和嫻熟的實踐技能，時刻保持警惕，將安全意識融入每一次潛水活動。 第十一章：潛水的哲學與文化 超越技術的層麵，潛水運動更是一種獨特的體驗和生活方式。本章將從哲學和文化的視角，探討潛水對個人的影響。我們將解析潛水如何幫助人們與自然建立更深層次的連接，培養耐心、勇氣和責任感。本書將探討潛水運動的社會文化，包括潛水社區的形成、潛水員之間的交流與互助，以及潛水在全球範圍內的發展趨勢。我們將分享一些潛水愛好者的故事，感受他們從潛水中獲得的啓示和成長。最後，本章將鼓勵讀者將潛水視為一種探索未知、挑戰自我的方式，並從中發掘人生的更多可能性。 《深海探秘：解構潛水運動的科學與藝術》不僅僅是一本關於潛水的指南，它更是一次關於探索、學習和成長的旅程。它將帶領你潛入藍色星球的心髒，在那裏，你將發現一個充滿驚喜、知識和無限可能的水下世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我當初是被它的名字吸引的，感覺“電商數據分析”和“數據化運營”這兩個詞匯組閤在一起，應該能解決我在實際工作中遇到的很多瓶頸。我一直覺得，在電商這個瞬息萬變的行業裏，不懂數據分析就如同盲人摸象，很容易走錯方嚮。特彆是當我們看到那些成功案例，總覺得他們背後一定有強大的數據支撐。所以，我滿懷期待地翻開瞭這本書，希望它能為我揭示電商成功的秘密，能提供一些切實可行的方法論，讓我能夠更好地理解用戶行為，優化營銷策略，提升轉化率。我期待書中能詳細講解各種電商平颱（比如淘寶、京東、拼多多等）的數據維度，如何從海量數據中提取有價值的信息，並且能夠提供一些實際操作的案例，最好是圖文並茂，讓我能邊學邊練。同時，我也希望這本書能介紹一些常見的數據分析工具（如Excel、SQL、Python等）在電商領域的應用，以及如何將分析結果轉化為可執行的運營方案，最終實現精細化管理和增長。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的初衷，更多是想提升自己的數據敏感度和分析能力，希望能擺脫那種“憑感覺”做運營的狀態。我一直覺得，數據分析是電商運營的靈魂，沒有數據的支撐，再好的創意和想法都可能落空。我特彆希望這本書能教會我如何將復雜的數據變得簡單易懂，如何從中挖掘齣 actionable insights。我期望書中能包含對各種電商平颱運營數據指標的詳細解讀，比如GMV、ROI、客單價、復購率、流轉率等等，並且能講解這些指標之間的關聯性。同時，我也希望這本書能提供一些實操性的案例，讓我能夠模仿學習，比如如何通過數據分析來優化産品SKU，如何通過用戶反饋數據來改進産品功能，或者如何通過分析活動數據來調整下一輪的營銷策略。這本書能否成為我職業發展的一個跳闆，是我非常關注的。

評分☆☆☆☆☆

我最近對電商行業的數據化運營産生瞭濃厚的興趣，感覺未來的趨勢一定是往精細化、智能化方嚮發展，而數據分析無疑是其中的核心。我希望這本書能夠幫助我建立一個係統性的電商數據分析思維框架，讓我不再是零散地學習一些碎片化的知識。我期待書中能夠詳細講解從數據采集、清洗、處理到分析、可視化、應用的全流程，並且能夠針對不同類型的電商業務（如B2C、C2C、跨境電商等）提供定製化的分析方法。我也希望這本書能夠介紹一些前沿的數據分析技術和工具，比如機器學習在推薦係統中的應用，或者自然語言處理在用戶評論分析中的作用。更重要的是，我希望能通過這本書，學到如何構建一個完善的數據驅動的運營體係，讓數據真正賦能於業務增長。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我正值電商運營的低榖期，感覺投入瞭很多精力，但效果卻不盡如人意。我一直在思考，是不是有什麼核心的邏輯我沒有掌握，是不是我忽略瞭某些關鍵的數據指標。這本書的書名觸動瞭我，我希望它能像一個燈塔，為我指引方嚮。我更看重的是它能否提供一些“乾貨”，一些能直接應用到實際工作中，並能看到明顯效果的方法。例如，如何通過數據分析來精準定位目標客戶群體？如何設計更有效的營銷活動，並衡量其ROI？如何通過數據洞察用戶購買路徑，從而優化用戶體驗？我希望書中能有關於A/B測試、漏鬥分析、用戶畫像構建等方麵的深入講解，並且能提供一些實用的模闆和工具推薦。我也希望它能講解一些進階的運營技巧，比如如何利用數據進行內容營銷、社群運營，甚至是如何構建數據驅動的增長模型。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀這本書之前，我對“數據化運營”這個概念有一些模糊的認識，知道它很重要，但具體怎麼做，怎麼纔能真正利用數據來提升運營效率和效果，一直沒有一個清晰的思路。我希望這本書能夠為我打開一扇新的大門，讓我理解數據分析在電商運營中的真正價值。我特彆希望能學習到如何將抽象的數據轉化為具體的行動，例如，如何根據用戶行為數據來優化網站導航和商品推薦，如何通過分析營銷活動效果數據來調整廣告投放策略，或者如何利用數據來預測商品銷量，從而進行更閤理的庫存管理。我希望這本書能提供一些不同於傳統營銷模式的、基於數據的新思路和新方法，幫助我在激烈的電商競爭中找到新的增長點。