内容简介
在近的30多年,中国企业用冲刺的速度跨越了西方世界300年的工业化和商业化道路。过去的30多年是规则被不断颠覆的“营销乱市”,企业所面对的竞争已经从行业内竞争演变为跨界竞争,从区域竞争转化为全球竞争,从追求均衡的竞争转变为强化非均衡的竞争,所谓“全面”和“完美”成为易碎品。本书在揭示“营销乱市”的本质的基础上,帮助企业在“营销乱市”和“新常态”中生存下领会了营销战争的精神实质,用奇胜营销的四大营销战略思维和七大技术武器帮助无论是多小、处境多难的企业,找到生存、发展之路。
图书目录
理念篇
章 中国版营销之痛 / 002
痛点一:满足客户需求 / 002
痛点二:定位定天下 / 005
痛点三:质量 / 009
第二章 营销,乱市中“出奇制胜” / 011
一、抢钱:乱市中的营销 / 011
二、乱市营销——理乱者先谋权 / 013
三、营销战争:兵者,诡道也 / 016
四、“奇胜营销”:凡战,必以奇胜 / 018
实战篇
第三章 敌情侦查——知己知彼,百战不殆 / 024
一、找到敌人——营销的要问题 / 024
二、敌情侦查三大核心 / 031
第四章 明确战略——运筹帷幄,决胜千里 / 041
一、瞄准行业 / 044
二、防御威胁品牌 / 048
第五章 配置战术——智者不惑,攻防有度 / 053
一、防御战两大战术 / 054
二、进攻战三大要点 / 060
三、游击战三大原则 / 065
四、侧翼战两大招术 / 070
第六章 全副武装——七大武器,决胜战场 / 075
一、五独俱全:武器的精良标准 / 075
二、天上地下,全副武装 / 079
附录6A 奇胜营销实战案例 / 097
第七章 传播战役——四轮驱动,立体攻击 / 116
一、公关联动,造声势拉客户 / 121
二、媒体推动,精确打击 / 126
三、广告撬动,病毒传播 / 130
四、促销卖动,坚守本我 / 131
结语 / 135
营销诡道——成长型企业市场销售谋略实录 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024
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