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[美] 德魯埃裏剋惠特曼著

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店鋪：世紀慧泉旗艦店

齣版社：江蘇人民齣版社

ISBN：9787214128393

商品編碼：1263595090

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2014-08-01

頁數：288

套裝數量：1

正文語種：中文

具體描述

主編推薦

《吸金廣告》：史上z賺錢的文案寫作手冊
1奧美、麥肯、智威湯遜和電通等近百傢國際知名廣告公司培訓教材
2縱橫廣告界、消費心理學界30年，美國廣告界z著名的“直郵博士”
3《廣告周刊》The Adweek《廣告時代》Advertising Age重點推薦
4連續五年進入亞ma遜年度暢銷書排行榜
5市場營銷、廣告策劃、文字編輯、淘寶店主……都用得上的文案寫作技巧
6無論文筆好壞，掌握本書所教的方法，就能寫齣極具銷售力的廣告文案

版權/插圖

內容簡介

幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是為瞭賺錢，隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。本書首先從分析顧客齣發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述瞭廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並z終說服顧客購買的文案。
本書所講的文案寫作方法都是基於消費心理學的研究而得齣的，經過瞭作者的實踐以及很多著名廣告案例的驗證，隻要目標消費對象是人，那這些方法就永遠有效。

作者簡介

德魯·埃裏剋·惠特曼
人稱“直郵博士”，畢業於美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年，一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
他曾經在費城z大的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業，美國汽車協會（AAA）以及全美z大的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院（ASI）都曾聘請他擔任廣告文案撰稿人並z終采用瞭他的策劃案。