可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 博库网旗舰店

出版社： 文汇出版社

ISBN：9787549621460

商品编码：13970278504

                  

编辑推荐

◆全球品牌的开创者和集大成者，翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

内容推荐

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

作者简介

马克·彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，在亚特兰大俗称的“可口可乐路”上长大，毕业于哈佛大学。他是美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员，非营利性组织“**理性与正义中心”管理委员会的成员。他的代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》 内容简介 本书并非一本简单的企业史，而是一部浓缩了人类商业文明、社会变迁与文化交融的壮丽史诗。它以可口可乐这一全球最具辨识度的品牌为载体，深入剖析了一个世纪以来，一家公司如何在波诡云谲的市场环境中，通过卓越的创新、精准的营销、深厚的文化积淀以及对时代脉搏的敏锐把握，最终铸就一个超越地域、语言和文化藩篱的商业传奇。 第一章：萌芽与奠基（19世纪末） 故事的开端，要追溯到19世纪末美国亚特兰大的一个炎热夏日。一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师，怀揣着科学探索的精神，尝试调配一种能够缓解头痛、提振精神的神奇药剂。他精选了可乐果和古柯叶等天然成分，辅以香料和糖浆，在一次偶然的实验中，诞生了一款独特、清爽、略带草本香气的褐色液体。起初，它被冠以“彭伯顿的法国葡萄酒可乐”之名，意在提供一种健康的饮品。然而，命运的齿轮悄然转动，随着禁酒令的颁布，彭伯顿不得不放弃酒精成分，专注于纯粹的无酒精饮料。 正是在这个时期，一个名叫弗兰克·罗宾逊的助手，用他那优美的书法字体，为这款新饮品勾勒出了流传至今的经典标识——“Coca-Cola”。这流畅而优雅的字体，仿佛为可口可乐注入了灵魂，也预示着它即将开启的辉煌篇章。彭伯顿本人在世时，并未能亲眼见证可口可乐的伟大崛起，但他播下的种子，却将在一位富有远见的商人手中，生根发芽，茁壮成长。 第二章：阿萨·坎德勒的远见与扩张（19世纪末-20世纪初） 约翰·彭伯顿去世后，其配方和品牌被亚特兰大商人阿萨·坎德勒收购。坎德勒是一位极具商业头脑和执行力的企业家。他深知可口可乐的独特之处，并将其视为一块巨大的潜力股。坎德勒并非满足于现状，他开始了一系列大胆而富有远见的举措。 首先，他将可口可乐定位为一种“解渴、提神、美味”的饮品，而非简单的药用剂。其次，他采取了创新的营销策略。他开始向全国各地的药店免费赠送可口可乐糖浆，同时鼓励他们自制饮料。这种“赠送-推广”模式，迅速让可口可乐的口味在消费者中传播开来。他还在报纸、杂志上刊登广告，并设计了各种精美的招贴画和宣传品，将可口可乐的形象深深植入公众的脑海。 坎德勒还认识到，标准化和规模化是企业发展的关键。他建立了严格的糖浆生产标准，确保每一瓶可口可乐都能提供一致的口感。他还开始授权其他地区的公司生产可口可乐，建立起了初步的特许经营网络。1900年，可口可乐的销量已达数百万加仑，初步奠定了其在美国市场的领导地位。 第三章：瓶装革命与全球化开端（20世纪初-20年代） 随着可口可乐的受欢迎程度日益增长，对瓶装的需求也随之攀升。最初，可口可乐主要以散装形式在苏打喷泉出售，这种方式在一定程度上限制了其销售范围和便利性。1915年，一条革命性的产品设计诞生——“弧形瓶”。这个独特而极具辨识度的瓶型，即使在黑暗中或破碎后，也能轻易被辨认出来，它不仅解决了瓶子易碎的难题，更成为可口可乐品牌形象不可或缺的一部分。 与此同时，可口可乐的国际化进程也在悄然进行。第一次世界大战的爆发，无意中为可口可乐的全球扩张提供了契机。为了鼓舞士气，可口可乐公司将可口可乐免费送给在欧洲作战的美国士兵。这次行动不仅赢得了士兵们的喜爱，更让他们将对家乡味道的思念与可口可乐紧密联系起来。战后，这些士兵带着对可口可乐的记忆返回家乡，也为可口可乐的海外推广播下了种子。 第四章：经济大萧条与二战的挑战与机遇（30年代-40年代） 20世纪30年代的经济大萧条，对所有企业都带来了严峻的考验。然而，可口可乐却在这种困难时期，展现出了非凡的韧性。公司采取了更具吸引力的定价策略，并在广告中强调可口可乐的“愉悦时光”和“家庭共享”的价值，使其成为人们在艰难岁月里寻求慰藉和放松的良伴。 第二次世界大战的爆发，再次将可口可乐推向了一个新的高度。公司高层做出了一个大胆的决定：无论身处何方，都要让每一位美国士兵都能喝到可口可乐，而且价格为5美分。为此，可口可乐公司在全球各地建立了装瓶厂，甚至不惜在战争前线冒险运送物资。这种“国民饮品”的定位，不仅提升了可口可乐在美国士兵心中的地位，也使其在世界各地拥有了广泛的群众基础。战后，这些装瓶厂成为了可口可乐进一步扩张的有力支撑。 第五章：战后繁荣与品牌文化的构建（50年代-70年代） 二战结束后，全球经济进入了一个快速发展的时期，可口可乐也迎来了黄金发展期。公司在营销策略上不断创新，广告宣传更加多元化，涵盖了电视、广播、平面媒体等多种渠道。特别是其充满活力的广告画面，描绘了阳光、友谊、家庭以及幸福的生活场景，将可口可乐与积极向上、充满活力的美国生活方式紧密地联系在一起。 这个时期，可口可乐开始真正成为一个全球性的品牌。它积极进入新兴市场，并根据当地文化进行调整，例如在广告中融入当地元素，邀请当地明星代言等。同时，公司也注重企业社会责任，赞助体育赛事、文化活动，进一步巩固其在消费者心中的良好形象。 第六章：市场竞争与产品线的拓展（80年代-21世纪初） 随着市场竞争的日益激烈，特别是竞争对手百事可乐的崛起，可口可乐面临着前所未有的挑战。为了应对挑战，可口可乐不断进行战略调整和产品创新。1985年，公司推出了“新可乐”（New Coke），试图通过改变配方来吸引年轻消费者，但这次尝试却遭到了消费者的强烈反对，最终不得不恢复了经典配方，也让人们更加珍视传统。 这一时期的可口可乐，开始大力拓展产品线，推出了健怡可乐、零度可乐、芬达、雪碧等一系列多元化的饮料产品，以满足不同消费者的需求。公司也更加注重全球化运营，通过收购、合并等方式，进一步巩固其在全球饮料市场的领导地位。 第七章：数字时代与可持续发展（21世纪至今） 进入21世纪，互联网和移动技术的飞速发展，为可口可乐带来了新的机遇和挑战。公司积极拥抱数字化营销，利用社交媒体、大数据等工具，与消费者进行更直接、更个性化的互动。同时，可口可乐也越来越重视可持续发展，在环保、水资源管理、社区发展等方面付出了巨大努力，努力成为一个负责任的企业公民。 总结： 《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》不仅仅是记录一家公司的成长历程，更是对现代商业逻辑、品牌构建、营销策略、全球化进程以及文化变迁的一次深刻洞察。它告诉我们，一个伟大的品牌，不仅仅是产品的本身，更是情感的寄托，文化的载体，以及连接人与人、连接过去与未来的桥梁。本书通过对可口可乐跌宕起伏的百年传奇进行细腻描绘，为读者呈现了一部波澜壮阔的商业史诗，揭示了一个普通饮品如何在全球范围内取得如此辉煌的成就，以及它背后所蕴含的深刻商业智慧和文化力量。它将带领读者一同穿越时空的洪流，感悟一个品牌如何用甘甜的液体，书写属于自己的传奇，并深刻影响着世界。

评分☆☆☆☆☆

这是一本能够让你重新认识“品牌”这个词含义的书。在阅读《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》之前，我可能更多地将可口可乐视为一种随处可见的饮料，一种日常消费品。但通过这本书，我才真正理解了它背后所蕴含的巨大能量和深远影响。作者以史诗般的笔触，为我们徐徐展开了一幅宏大的画卷，描绘了可口可乐如何从一个不起眼的角落，一步步成为全球最具辨识度和价值的品牌之一。书中的叙事方式非常独特，它没有简单地罗列事实和数据，而是将商业决策、社会变迁、文化潮流巧妙地融合在一起，形成了一部引人入胜的品牌发展编年史。我被那些关于营销创意的精彩篇章所吸引，那些经典的广告词、标志性的海报，甚至是独特的瓶身设计，都在书中得到了详细的解读，让我看到了品牌是如何通过视觉和情感的连接，深入人心。同时，我也被书中那些关于企业文化和价值观的描写所打动，可口可乐是如何在全球范围内推广其“分享”、“快乐”的理念，又是如何通过公益事业回馈社会，这些都让这个品牌显得更加立体和有温度。阅读过程中，我常常会停下来思考，一个如此庞大的商业帝国，是如何在时代洪流中保持活力，如何不断适应变化，又如何始终保持其核心的品牌DNA。这本书不仅让我看到了一个品牌的成功，更让我看到了一个品牌如何塑造了一种生活方式，一种文化符号，它是一种精神的象征，一种连接全球的纽带。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜欢阅读过于长篇大论的商业传记，总觉得有些冗长且枯燥，但《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》彻底颠覆了我的看法。这本书的叙事方式简直是令人惊叹，它不是平铺直叙地讲述历史，而是用一种史诗般的宏大视角，将可口可乐这个品牌的发展融入到人类社会的进步和时代变迁的大背景中。我仿佛跟随作者的笔触，穿梭于不同的历史时期，亲眼见证了可口可乐如何从一个小小的药房，一步步成长为影响全球的商业巨头。书中的每一个故事都充满了细节和温度，从早期创业者的激情与梦想，到营销大师的奇思妙想，再到普通消费者对这个品牌的深情回忆，都构成了一幅幅生动鲜活的画面。我特别着迷于书中对于可口可乐如何在全球范围内建立起一致而又充满魅力的品牌形象的描写，它如何通过每一次广告投放，每一次包装更新，每一次活动策划，来不断强化其“快乐”、“分享”、“活力”的核心价值，这简直是一场教科书般的品牌塑造案例。更让我印象深刻的是，本书不仅仅是在赞美可口可乐的成功，也同样探讨了它在发展过程中所面临的挑战、策略调整以及对社会责任的思考。阅读这本书，就像在品味一杯醇厚的佳酿，每一页都充满了智慧和故事，它让我看到了一个品牌的力量，更看到了一个品牌如何成为一种文化符号，一种连接世界的语言。

评分☆☆☆☆☆

读完《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》，我感觉自己仿佛经历了一场关于商业智慧的盛宴。这本书给我带来的震撼，远超我对于一本关于单一品牌传记的预期。作者的笔触，与其说是记录，不如说是“塑造”。他没有让这个品牌成为一个冰冷的符号，而是赋予它生命，赋予它情感，甚至赋予它灵魂。从早期药剂师的奇思妙想到如今遍布全球的庞大网络，每一个发展节点都被赋予了深刻的含义和引人入胜的故事。我尤其喜欢书中关于可口可乐如何在不同的市场环境下，如何巧妙地平衡全球统一形象与本土文化差异的论述。它如何从一个美国的符号，变成世界各国人民共同喜爱的饮品，这个过程充满了智慧和策略。书中的案例分析非常到位，那些关于广告投放、产品创新、危机公关的细节，都让我对商业运作有了更深层次的理解。我能感受到作者对可口可乐这个品牌的敬意，但他并没有回避其发展过程中的挑战和争议，反而将这些因素融入叙事，使得故事更加真实可信。这本书不只是一部商业史，它更像是一部关于人类集体记忆和文化演变的社会学著作。它揭示了品牌如何超越商品本身，成为一种文化现象，一种生活方式的代表。我强烈推荐这本书给任何对品牌、营销、甚至人类社会发展感兴趣的人，它绝对会给你带来意想不到的启发。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，一开始我对这本《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》并没有抱有太高的期望，我以为会是一本枯燥的商业分析报告，充斥着冰冷的数字和晦涩的理论。然而，事实给了我一个巨大的惊喜！作者用一种近乎文学创作的手法，将可口可乐这个品牌从无到有、从区域性走向全球的历程，描绘得波澜壮阔，引人入胜。书中的人物刻画栩栩如生，那些创始人的远见卓识，营销巨匠的鬼斧神工，以及无数普通员工的辛勤付出，都得到了生动细腻的展现。我仿佛能听到那个时代创业者的呐喊，感受到他们面对挑战时的坚定，以及他们如何抓住稍纵即逝的机遇。书中的故事，不乏戏剧性的转折和出人意料的决策，这使得阅读过程充满了悬念和趣味。尤其是关于它如何通过巧妙的营销手段，将“快乐”、“分享”这些抽象的概念植入消费者的心中，以及它如何在全球范围内建立起统一而又具有地方特色的品牌形象，这些内容让我对品牌塑造有了全新的认识。我特别欣赏作者对细节的把控，从早期广告语的设计，到不同国家地域的文化融合，再到它如何在危机时刻调整策略，每一点都展现了品牌的智慧与韧性。读完这本书，我感觉自己不仅仅是在了解一个品牌，更是在回顾一段波澜壮阔的商业文明史，它教会我的不仅仅是商业知识，更是关于坚持、创新和对消费者需求的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一瓶冰镇的可口可乐，在炎炎夏日里，一口气畅饮下去，透心凉，心飞扬！我一直对那些能够穿越时空、影响几代人的品牌故事充满好奇，而可口可乐无疑是其中最耀眼的明星之一。当我拿到这本《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》时，我就知道，一场关于梦想、创新、营销策略以及无数个鲜活个体如何共同铸就一个传奇的旅程即将展开。翻开书页，仿佛置身于那个年代，感受着早期药店里冒着气泡的神秘饮品如何一步步走向世界。书中的每一个章节，都像是一个精心设计的广告牌，展示着可口可乐在不同历史时期所扮演的角色。我尤其对它在两次世界大战中的角色感到惊叹，那个红白相间的标志，不仅仅是一种饮料，更成为了士兵们思乡的慰藉，国家的象征。它如何在不同的文化土壤中落地生根，又如何巧妙地适应并引领潮流，这些内容都让我深深着迷。作者的叙事技巧就像可口可乐的配方一样，既有经典的味道，又不失新意。那些关于早期广告创意、包装演变，以及它如何与流行文化紧密结合的描写，都让我大开眼界。这是一部真正意义上的史诗，它不仅仅讲述了一个品牌的故事，更折射出消费主义时代的变迁，以及人类对美好生活不懈追求的缩影。

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不错。。。。。。

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