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• 营销指南

店铺： 旷氏文豪图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121321672

商品编码：14676931532

YL8875  9787121321672 9787121311185 9787121259975 9787121203114

SEO全网优化指南

一直以来，SEO行业缺少一本能从域名的选择、服务器的选择、CMS模板的制作出发，引导读者开始SEO，并且能让有SEO基础的SEOER阅读之后眼前一亮的书籍。本书的切入点非常基础，SEO刚入门的读者可以轻松阅读；但是基础中蕴含着很多深层次的内容，这些内容也是有基础的SEOER非常喜欢的。 随着互联网的发展，2016年已经有60%的搜索来自移动端，很多网站面临着移动化的难题。本书中作者深入介绍移动端网站的SEO方法，内容贴合实战，同时结合大量的案例，从各个维度介绍PC端网站移动化的方法和过程。除了SEO，新媒体营销已经成为不能忽视的渠道。本书使用单独的章节讲解了微信营销和新媒体营销。微信营销部分对虫虫营销助手进行了详细的评测，完整、深入地将微信营销的核心内容介绍给读者。新媒体营销部分详细讲解了如何撰写一篇阅读量达100W+的内容，对新媒体的发展进行了分析和解读，引导读者抓住内容创业的风口。
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第1章  Hello！SEO    1

1.1  如何建设一个用户喜欢的网站    1

1.1.1  网站定位的原则    2

1.1.2  从一个例子说起    2

1.2  SEO的目的不仅仅是为了排名    5

1.3  小爬虫工具成功案例深入解析    6

1.3.1  小爬虫的由来    6

1.3.2  我是如何优化小爬虫的    7

1.4  SEO不是**获得流量的方法    9

1.5  人工智能对SEO的影响    13

1.6  现阶段SEO的核心    15

1.7  未来SEO的发展趋势    17

1.7.1  更加**化    18

1.7.2  更加行业化    18

1.7.3  更加宽泛化    19

第2章  SEO基本功    21

2.1  域名    21

2.2  CMS和模板    24

2.2.1  SEOER需要学习编程吗    25

2.2.2  CMS模板开发应该注意什么    28

2.3  TDK、＜h1＞、＜strong＞等标签    30

2.3.1  TDK标签是什么    30

2.3.2  关键词（keywords）标签怎么写    31

2.3.3  描述（description）标签怎么写    32

2.3.4  ＜strong＞标签怎么用    32

2.3.5  ＜h＞标签    33

2.3.6  ＜nofollow＞标签    33

2.3.7  ＜Canonical＞标签    33

2.3.8  title属性    33

2.3.9  alt属性    34

2.4  关键词的确定    34

2.4.1  目标关键词的确定    34

2.4.2  长尾关键词的确定    37

2.4.3  长尾关键词的优点    38

2.5  关键词的站内布局    39

2.5.1  目标关键词的站内布局    39

2.5.2  长尾关键词的站内布局    43

2.6  内容来源    45

2.6.1  模块组合突破内容来源瓶颈    46

2.6.2  使用评论提高网站内容的差异性    49

2.6.3  巧用问答模式无限扩展网站内容    53

2.6.4  OCR软件的使用    58

2.7  搜索引擎如何判断内容相关性    63

2.7.1  什么是网站内容的相关性    64

2.7.2  关键词出现频率或密度    65

2.7.3  标题出现关键词    65

2.7.4  通过大量的数据辨别网页内容    66

2.7.5  权威网站的链接    66

2.7.6  锚文本与链接页面的主题是否相关    66

2.7.7  链接页面与被链接网站页面主题是否相关    68

2.7.8  锚文本与被链接网站页面主题是否相关    68

2.7.9  发布的帖子是不是与优化的网站相关    68

2.7.10  相关性与用户之间的关系    69

2.8  四处一词    69

2.8.1  充分理解“四处一词”    69

2.8.2  长尾关键词记录单    72

2.8.3  要不要做长尾关键词记录单    73

2.8.4  如何做长尾关键词记录单    73

2.8.5  长尾关键词——让网站的流量井喷    76

2.9  外链    76

2.9.1  现阶段外链的操作方法    76

2.9.2  搜索引擎如何判断外链的质量    79

2.9.3  搜索引擎如何判断锚文本的质量    80

第3章  SEO的秘密武器    83

3.1  百度站长平台使用指南    83

3.1.1  百度站长平台为广大站长带来了便利    83

3.1.2  添加自己的网站    84

3.1.3  消息提醒    84

3.1.4  sitemap提交    84

3.1.5  死链提交工具    86

3.1.6  链接提交    87

3.1.7  网站改版    87

3.1.8  索引量    87

3.1.9  流量与关键词    88

3.1.10  抓取异常    89

3.1.11  抓取诊断    89

3.1.12  外链分析    90

3.1.13  网站体检    91

3.1.14  抓取频次    91

3.1.15  Robots工具    92

3.2  正确对待使用站长工具查询的“百度权重”    92

3.2.1  百度搜索引擎官方解释    93

3.2.2  识别真假“百度权重”的方法    93

3.2.3  SEO的核心是内容    94

3.3  深入解读跳出率    94

3.3.1  单页面网站    97

3.3.2  代码安装错误    97

3.3.3  网站设计    98

3.3.4  用户行为    98

3.3.5  网站访问量既要数量又要质量    98

3.4  挖掘隐藏在关键词背后的需求    100

3.4.1  挖掘旅游的长尾关键词    100

3.4.2  挖掘养生的长尾关键词    103

3.5  网站地图的制作与提交    105

3.5.1  什么是网站地图    105

3.5.2  网站地图的作用    106

3.5.3  HTML版本的网站地图    106

3.5.4  XML版本的网站地图    106

3.5.5  网站地图的制作方法    107

3.6  标题和描述标签添加电话、QQ号码的作用    109

3.6.1  标题和描述标签添加电话、QQ号码的重要性    109

3.6.2  标题和描述标签添加电话、QQ号码案例解读    109

3.7  三天上首页的秘密    115

3.7.1  三天上首页的传说    115

3.7.2  点击工具介绍    116

3.8  依靠追词获得百万流量    121

3.8.1  什么是追词    121

3.8.2  通过实战案例解读追词的方法    122

3.9  网站更换域名完整攻略    124

3.9.1  301转向    124

3.9.2  域名提交    125...........

百度推广 搜索营销新视角
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　　百度推广是国内主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。
　　《百度推广：搜索营销新视角》由百度官方出品，由百度营销研究院**专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业全新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者快速解百度推广的核心内容。
　　《百度推广：搜索营销新视角》共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。
　　无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，本书是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。
>第1章 认识搜索引擎营销
1.1 营销基础知识
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察--SIVA
1.1.2 常见的营销概念辨析
1.1.3 定义营销沟通问题
1.1.4 营销沟通要素
1.1.5 营销沟通手段
1.2 认知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布满脚印的雪地
1.2.3 钥匙
1.2.4 桥梁
1.3 从搜索引擎到搜索平台
1.3.1 搜索平台的本质
1.3.2 搜索平台的营销价值
1.4 搜索引擎商业化历程
1.4.1 早期的艰难探索
1.4.2 Overture独辟蹊径
1.4.3 百度、Google推陈出新
第2章 初识搜索营销原理
2.1 百度搜索推广概述
2.1.1 百度搜索推广的发展历程
2.1.2 搜索推广基本模式
2.1.3 网民搜索路径
2.2 搜索推广展现规则及形式
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局
2.2.2 搜索推广展现规则
2.2.3 搜索推广展示频道
2.2.4 多种多样的展示形式
2.3 搜索推广整体流程
2.4 搜索推广排名原理
2.4.1 搜索推广价格排名原理
2.4.2 关于质量度
2.4.3 关于出价
2.4.4 推广点击价格算法
第3章 百度搜索推广
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推广流程
3.1.2 百度搜索推广方案
3.2 投放目标分析
3.2.1 了解广告主投放需求
3.2.2 投放目标考虑因素
3.3 账户结构搭建及优化
3.3.1 账户结构设置通用技巧
3.3.2 不同类型账户的结构划分
3.3.3 优化小结
3.3.4 账户结构范例
3.4 关键词优化策略
3.4.1 制作关键词方案的步骤
3.4.2 关键词的后期优化
3.5 广告创意优化策略
3.5.1 创意的基本要求
3.5.2 URL链接设置及优化
3.5.3 创意展示方式和数量
3.5.4 广告创意优化
3.5.5 A/B测试与创意优化
3.6 搜索推广账户设置
3.6.1 设置地域
3.6.2 每日消费限额
3.6.3 推广时段
3.6.4 IP排除
3.7 账户数据监测与优化
3.7.1 重点优化指标解读
3.7.2 账户检查方法
3.7.3 优化样本分析流程
3.7.4 数据交叉分析
3.8 百度搜索推广流程
3.8.1 整体流程概述
3.8.2 推广前的资质准备
3.8.3 推广前的物料准备
3.8.4 推广物料上线
3.8.5 测试期管理
3.8.6 稳定期管理
第4章 百度网盟推广
4.1 网盟推广概述
4.1.1 网盟推广的优势
4.1.2 网盟的营销价值
4.2 走近网盟推广
4.2.1 平台运行机制
4.2.2 受众定向技术
4.2.3 创意展现形式
4.2.4 计费方式
4.3 网盟推广投放方案制定
4.3.1 投放前的思考与准备
4.3.2 推广投放流程
4.3.3 推广目标设定
4.3.4 投放策略制定
4.3.5 账户搭建
4.3.6 精细投放
4.3.7 创意撰写
4.4 网盟推广的数据监控与优化
4.4.1 网盟数据监控方法
4.4.2 网盟优化方法
4.5 网盟推广的优化工具
4.5.1 网盟系统优化工具
4.5.2 网盟推广增值工具
4.6 网盟推广成功案例分享............

百度SEO一本通
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　　《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。　　《百度SEO一本通》共分为11章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，*后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！
>第1章 人人都应该知道的SEO 1
1．1 什么是SEO 1
1．2 为什么要用SEO 2
1．3 SEO都用在哪些网站 3
1．4 搜索引擎的推广和竞价 4
1．5 SEO的优点 5
第2章 关键词与网站或网页的关系 7
2．1 什么是网站 7
2．2 什么是网站的域名、空间和程序 8
2．3 如何选择网站的域名、空间和程序 9
2．4 什么是关键词 11
2．5 关键词的种类 12
2．6 什么是目标关键词 13
2．7 目标关键词的具体特点 13
2．8 什么是长尾关键词 15
2．9 长尾关键词的具体形式 17
2．10 长尾关键词的特点 18
2．11 什么是相关关键词 19
2．12 相关关键词的作用 19
2．13 什么是首页和栏目关键词 20
2．14 通过“百度指数”了解关键词的搜索量 20
2．15 使用“百度指数”的注意事项 23
第3章 网站的各种链接 27
3．1 什么是**链接 27
3．2 认识内链和外链 29
3．3 什么是锚文本 31
3．4 什么是友情链接 32
3．5 认识导出链接和导入链接 33
3．6 认识单向链接和双向链接 34
3．7 网页源代码的查看方式 34
3．8 网页源代码的基本认识 35
第4章 网站文章或博客文章的SEO 38
4．1 采集文章是不是抄袭 38
4．2 原创和伪原创文章 39
4．3 关键词选择的方法 39
4．4 关键词选择的实战案例 40
4．5 SEO学习的认知问题 43
4．6 分词效应 44
4．7 怎样写一个漂亮的网站标题 45
4．8 网站标题的后台设置 47
4．9 什么是关键词密度 48
4．10 关键词密度的查询 51
4．11 文章更新的方法 51
4．12 文章更新的原因和频率 53
第5章 通过外链提高知名度 55
5．1 博客留言外链的方法 55
5．2 博客留言的效外链 56
5．3 博客留言的nofollow标签 57
5．4 如何理解软文 58
5．5 软文外链的方式 59
5．6 博客外链的方法 61
5．7 效的博客外链 62
5．8 分享模板做外链 63
5．9 购买外链的网站 64
5．10 购买外链的注意事项 67
5．11 通过视频做外链的作用 68
5．12 通过视频做外链的方法 69
5．13 利用软件做外链的方法 70
5．14 利用软件做外链的注意事项 72
5．15 做外链的其他方法 72
5．16 做外链的注意事项 74
第6章 做SEO必须知道的技巧 76
6．1 制作宣传威力巨大的链轮 76
6．2 如何查网站的外链 78
6．3 查询收录量的方法 79
6．4 如何查网站排名 81
6．5 如何做长尾关键词 85
6．6 做长尾关键词的方法 87
6．7 做长尾关键词的实战案例 89
6．8 如何利用次导航 92
6．9 注意网站地址的标准化 94
6．10 什么是死链接和错误链接 96
6．11 网民必须认识的404错误页面 98
6．12 了解网站的HTTP状态码 101
6．13 如何告诉搜索引擎该抓取什么内容 103
6．14 淘宝为什么禁止百度爬虫 108
6．15 如何利用标题 109
6．16 如何利用图片的ALT标签 110
6．17 SEO必须知道的权重和PR 112
6．18 什么是nofollow标签 115
6．19 必须具备良好的网站代码结构 118
6．20 网站为什么要做301重定向 119
6．21 认清网站目录结构 121
6．22 别让黑链毁了你的网站 122
第7章 做SEO必须知道的网络技术 125
7．1 动态地址和静态地址 125
7．2 搜索跳出率 126
7．3 认识PV 127
7．4 百度快照 128
7．5 到哪里去做外链 130
7．6 更换空间IP对网站排名有影响吗 132
7．7 更改标题关键词会被惩罚吗 133
7．8 为什么自己的网站排名突然掉了 133
7．9 自学突破瓶颈的方法 134
7．10 分析网站的具体做法――收录量 135
7．11 分析网站的具体做法――外链 136
7．12 分析网站的具体做法――PR和权重 137
7．13 分析网站的具体做法――其他基本情况 139
7．14 SEO的技术要点 140
7．15 SEO的策略和思维 141
7．16 SEO思维的衍生 144
7．17 SEO和赚钱的关系 145............

百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战
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竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节*本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。
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第1章 搜索引擎营销基础 1
1．1 初识搜索引擎营销 1
1．1．1 搜索引擎――百度 2
1．1．2 国内主流搜索引擎 2
1．1．3 国内搜索引擎的市场份额 3
1．1．4 摸清百度竞价的套路 5
1．1．5 竞价推广的优势 6
1．1．6 我们是SEMer 7
1．2 SEM与SEO 7
1．2．1 SEO简介 8
1．2．2 SEM和SEO的区别 9
1．3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1．3．1 行业大哥不好做――百度搜索 12
1．3．2 不管三七二十一――360搜索 12
1．3．3 搜狐、腾讯双后台――搜狗搜索 13
1．4 百度付费推广方式 14
1．4．1 百度搜索推广 14
1．4．2 百度品牌专区 15
1．4．3 百度闪投推广 15
1．4．4 百度网盟推广 16
1．4．5 百度图片推广 17
1．4．6 百度品牌起跑线 18
1．4．7 百度品牌地标 18
1．5 常见网络广告的付费形式 19
1．5．1 CPT：按时长/周期计费 19
1．5．2 CPM：按千次展示付费 20
1．5．3 CPA：按广告投放实际效果付费 21
1．5．4 CPC：按点击付费 22
1．6 百度推广账户注册 23
1．6．1 百度推广账户开户方式 23
1．6．2 百度推广开户流程 24
1．6．3 什么是加V 25
1．6．4 练习账户注册流程 26

第2章 百度搜索推广 28
2．1 搜索推广的概念 28
2．1．1 什么是搜索推广 28
2．1．2 为什么搜什么就可以看到什么 30
2．1．3 什么是搜索词 30
2．1．4 什么是关键词 31
2．1．5 搜索词是关键词吗 31
2．1．6 搜索推广的作用 32
2．2 搜索推广漏斗 32
2．2．1 网民的购买流程 32
2．2．2 企业的推广流程 34
2．2．3 搜索推广漏斗层级介绍 36
2．2．4 为什么叫“漏斗” 39
2．2．5 搜索推广漏斗的三个阶段 40
2．3 搜索推广漏斗层级问题分析 42
2．3．1 展现量异常 42
2．3．2 点击量异常 43
2．3．3 访问量异常 44
2．3．4 咨询量异常 45
2．3．5 订单量异常 46

第3章 百度搜索推广――账户结构 47
3．1 账户结构搭建 48
3．1．1 账户结构层级数量值 48
3．1．2 客户权益功能 48
3．1．3 账户结构搭建规则 49
3．2 账户结构――层级状态 50
3．2．1 账户层级状态 50
3．2．2 计划层级状态 51
3．2．3 单元层级状态 51
3．3 账户结构――层级功能 52
3．3．1 预算设置 52
3．3．2 地域设置 55
3．3．3 时段设置 57
3．3．4 搜索意图定位 58
3．3．5 **匹配扩展 59

第4章 百度搜索推广――关键词 61
4．1 解析关键词 61
4．1．1 关键词的作用 61
4．1．2 正确选择关键词 62
4．1．3 选择关键词的注意事项 63
4．1．4 关键词的状态 64
4．2 关键词匹配模式 66
4．2．1 **匹配 66
4．2．2 短语匹配 67
4．2．3 广泛匹配 69
4．2．4 各匹配模式的显示符号 70
4．2．5 5种匹配模式的展现概率 71
4．2．6 匹配模式的作用与选择 72
4．3 否定关键词 72
4．3．1 否定关键词的概念 72
4．3．2 否定关键词的作用 73
4．3．3 否定关键词设置规则 75
4．3．4 如何选定否定关键词 76
4．3．5 否定关键词设置技巧 77
4．4 关键词移动出价 77
4．4．1 移动出价比例设置 77
4．4．2 移动出价比例设置的注意事项 79
4．5 容易混淆的关键词“三价” 80
4．5．1 关键词出价 80
4．5．2 点击价格 81
4．5．3 *低展现价格 82
4．5．4 一个例子区分关键词“三价” 83
4．6 监控文件夹 83
4．6．1 什么是监控文件夹 84
4．6．2 监控文件夹的使用方法 84
4．6．3 哪类关键词需要被监控 87
4．6．4 监控文件夹的优势 87
4．7 分匹配模式出价 88
4．7．1 什么是分匹配模式出价 88
4．7．2 分匹配模式出价设置 89
4．7．3 分匹配模式出价系数设置 90
4．7．4 分匹配模式出价设置注意事项 91.............

数字营销的制胜之道：系统化策略与实战深度解析 在这个信息爆炸、竞争激烈的数字时代，如何让您的品牌在浩瀚的互联网海洋中脱颖而出，精准触达目标受众，并最终实现商业目标，成为了所有企业和营销人面临的核心课题。本书集结了业界领先的搜索引擎优化（SEO）与百度推广（SEM）的精髓，从宏观的战略布局到微观的操作技巧，为您揭示数字营销的最新趋势与实战路径，助您构建一套全面、高效、可持续的数字营销体系。 第一部分：SEO全网优化指南——构建坚实的网络基石 搜索引擎优化（SEO）是实现网站自然流量增长、提升品牌可见度的基石。本书将带您深入了解SEO的核心原理，掌握从技术优化到内容策略的全方位方法，确保您的网站在各大搜索引擎中占据有利位置。 搜索引擎工作机制深度解析： 我们将从根本上剖析搜索引擎的爬行、索引、排名机制。理解这些原理，您才能有针对性地进行优化，而非盲目摸索。我们将详细讲解搜索引擎算法的演进，以及如何顺应算法变化，保持网站的持续竞争力。 关键词研究与策略： 关键词是连接用户需求与网站内容的桥梁。本书将提供系统性的关键词研究方法，包括潜在关键词挖掘、竞争对手关键词分析、用户搜索意图理解等。您将学会如何根据业务目标和用户需求，制定出精准且具有长尾效应的关键词策略。 站内优化（On-Page SEO）实操： 技术SEO： 网站结构优化、URL规范化、robots.txt与sitemap.xml的正确配置、移动端友好性、网站速度优化（Core Web Vitals）、HTTPS安全协议应用、结构化数据标记（Schema Markup）的应用等。这些技术层面的优化直接影响搜索引擎对您网站的抓取和理解效率。 内容优化： 如何创作高质量、用户导向的内容是SEO成功的关键。本书将指导您进行内容选题、内容结构设计、标题与元描述撰写、关键词自然融入、图片优化（Alt标签）等。您将学习如何产出既能满足用户需求，又能被搜索引擎高度认可的内容。 用户体验（UX）与SEO： 搜索引擎越来越重视用户体验信号。我们将探讨如何通过提升网站导航的清晰度、内容的易读性、页面布局的合理性，以及减少弹窗干扰等方式，降低跳出率、提升页面停留时间，从而间接促进SEO排名。 站外优化（Off-Page SEO）策略： 高质量外链建设： 外部链接是搜索引擎评估网站权威性和可信度的重要指标。本书将系统介绍高质量外链的获取途径，包括内容营销、合作互推、行业媒体投稿、信息图表分享、论坛/社区互动等。我们还将强调“质量而非数量”的原则，以及如何规避低质量链接的风险。 品牌提及与社交信号： 品牌在网络上的提及度、用户在社交媒体上的分享和讨论，都能间接影响SEO。我们将探讨如何通过建立品牌声誉、积极参与社交媒体互动来提升品牌在网络上的活跃度和可见度。 本地SEO： 对于拥有线下门店或服务区域的企业，本地SEO至关重要。本书将深入讲解Google My Business（或其他本地目录服务）、本地关键词优化、在线评论管理等方法，帮助您吸引本地精准客户。 SEO效果监测与分析： 数据是检验SEO效果的唯一标准。您将学会使用Google Analytics、Google Search Console等工具，追踪网站流量、关键词排名、用户行为等关键指标，并根据数据分析结果，不断迭代优化SEO策略。 第二部分：百度推广（SEM）搜索营销新视角——精准引流，即时转化 百度推广（SEM）是基于搜索引擎付费广告的营销方式，它能帮助您在短时间内获得精准流量，并快速实现用户转化。本书将带您超越传统的竞价思维，从战略高度理解SEM的价值，并掌握高效的推广技巧。 SEM核心理念与价值重塑： 跳出“出价高者得”的误区，理解SEM的本质是“为用户搜索意图提供最佳解决方案”。我们将探讨如何通过精准的用户画像分析，锁定最有可能转化的目标群体，并为他们提供最相关的广告信息。 账户结构设计与优化： 合理的账户结构是SEM成功的基石。本书将指导您搭建清晰、逻辑分明的推广账户，包括推广计划、推广单元、关键词分组等，确保广告投放的精准性和效率。 关键词策略的精细化： 海量关键词挖掘与拓展： 除了核心业务词，我们还将深入挖掘长尾关键词、同义词、近义词、竞争对手品牌词等，构建全面的关键词库。 关键词匹配模式的灵活运用： 精准匹配、短语匹配、广泛匹配的优劣势分析，以及如何根据推广目标和预算，选择最合适的匹配模式。 否定关键词的应用： 有效排除无效搜索词，避免广告浪费，提高ROI。 创意撰写与优化： 引人注目的标题与描述： 如何在有限的字数内，提炼产品/服务的核心优势，激发用户点击。 创意测试与A/B测试： 通过不断测试不同的创意组合，找到转化率最高的广告文案。 附加创意（Sitelinks, Callouts, Structured Snippets等）： 丰富广告信息，提升广告点击率和用户体验。 着陆页（Landing Page）的转化率优化： 广告的点击只是第一步，最终的转化发生在着陆页。本书将深度剖析优秀着陆页的设计原则，包括信息清晰度、价值主张突出、行动号召（CTA）明确、表单设计、信任元素等，确保用户在访问着陆页后能够高效完成转化。 受众定位与再营销： 人群定向： 基于地域、年龄、性别、兴趣、设备等多种维度，精准锁定目标受众。 再营销（Remarketing）： 重新触达访问过您网站但未转化的用户，提高转化率。 预算管理与出价策略： CPC（Cost Per Click）与CPM（Cost Per Mille）的理解与应用。 智能出价策略的运用与调优。 如何根据推广目标（如提升品牌认知、获取潜在客户、促进在线销售），制定合理的预算分配和出价策略。 数据监测与效果评估： 深入分析广告报告，关注点击率（CTR）、转化率（CVR）、转化成本（CPA）、投资回报率（ROI）等关键指标，并根据数据反馈，持续优化推广活动。 行业热点与趋势洞察： 结合百度推广平台的最新功能和行业发展动态，为您提供前瞻性的营销建议。 第三部分：SEO一本通——系统化知识的全面梳理 本书将SEO知识体系化、结构化地呈现，帮助您建立起扎实而全面的SEO认知。从基础概念到高级技巧，层层递进，让您能够系统地掌握SEO的每一个环节。 SEO基础理论： 搜索引擎工作原理、SEO的价值与目标、SEO的常见误区。 搜索引擎算法解析： 了解核心算法（如PageRank、Mobile-First Indexing等）的演变和影响。 关键词策略详解： 深入探讨关键词的类型、挖掘方法、意图分析、竞争度评估。 内容为王： 高质量内容创作的秘诀，包括内容策划、撰写、排版、多媒体应用。 技术SEO的深度实践： 网站结构、URL、robots.txt、sitemap.xml、HTTPS、网站速度、移动优化、结构化数据等。 用户体验与SEO的协同： Bounce Rate, Dwell Time, Page Load Speed, Mobile-Friendly Score等指标的解读与优化。 外链建设的艺术： 高质量外链的来源、获取策略、风险规避。 本地SEO的关键要素： Google My Business优化、本地目录、评论管理。 SEO效果评估与报告： Google Analytics, Google Search Console的使用，以及关键数据指标的分析。 SEO工具箱： 介绍各类实用SEO工具，提高工作效率。 SEO趋势预测： 语音搜索、AI在SEO中的应用、E-A-T原则等。 第四部分：SEM竞价推广——精细化操作与 ROI最大化 本书将SEM竞价推广的各个方面进行深入剖析，重点在于如何在竞争激烈的环境中，通过精细化的操作，实现广告效益的最大化。 SEM推广基础： 搜索引擎广告模式、成本构成、常见术语。 账户结构的高效搭建： 计划、单元、关键词分组的逻辑规划，确保广告投放的精准度。 关键词的深度挖掘与筛选： 匹配模式的精准应用，否定关键词策略的完善。 创意优化技巧： 标题、描述、附加创意的撰写原则，A/B测试方法，以及如何根据用户痛点进行创意设计。 着陆页的转化率提升： 用户体验、内容相关性、行动号召（CTA）的优化，以及表单设计的最佳实践。 精准的用户定位： 人群画像、地域定向、设备定向、时间定向的精细化设置。 再营销策略的进阶应用： 如何通过多轮触达，提高潜在客户的转化率。 出价策略的实操： 手动出价、自动出价、ROI优化等策略的灵活运用。 预算管理与成本控制： 如何在保证流量质量的前提下，有效控制广告支出。 数据分析与效果追踪： 深入解读各项数据指标，发现优化机会，持续提升ROI。 SEM推广的风险与应对： 广告疲劳、竞争对手策略分析、违规风险规避。 SEM工具与辅助平台： 介绍提升SEM效率的各类工具。 本书的价值所在： 系统性： 从宏观战略到微观操作，全方位覆盖SEO与SEM的核心知识体系。 实战性： 结合大量案例分析与操作指南，让您学有所用，立即实践。 前瞻性： 紧跟数字营销最新趋势，助您掌握未来发展方向。 独立性： 本书内容相互补充，构成一个完整的数字营销解决方案，您可以根据自身需求，选择性深入学习。 无论您是品牌营销负责人、数字营销从业者，还是希望通过互联网拓展业务的中小企业主，本书都将是您在数字营销领域取得成功的宝贵向导。掌握本书的知识与方法，您将能够构建更具竞争力的数字营销体系，实现流量与转化的双重飞跃。

评分☆☆☆☆☆

我一直对互联网营销领域充满好奇，但苦于没有系统的学习途径。偶然间看到了这套书，就被它的内容所吸引。我从《SEO一本通》入手，这本书真的非常适合初学者，它从最基础的知识开始，一步一步地引导读者掌握SEO的核心概念。书中的讲解非常细致，甚至包括了网站代码的一些基本优化知识，让我能够从更深层次地理解SEO。《搜索营销新视角》则为我打开了新的视野，它不再局限于传统的SEO思维，而是从用户体验和全网整合营销的角度，提出了很多创新的观点。我从中了解到，一个成功的搜索营销策略，需要将SEO、SEM以及社交媒体营销等多种渠道有机地结合起来。这本书让我意识到，互联网营销是一个动态且不断发展的领域，需要不断地学习和适应。我按照书中的方法，开始尝试在不同的社交平台发布内容，并学习如何利用它们来引导流量到我的个人博客，虽然这个过程需要耐心和持续的努力，但这本书给了我明确的方向和坚定的信心，让我相信通过不断的学习和实践，我一定能在互联网营销领域有所成就。

评分☆☆☆☆☆

作为一名互联网行业的从业者，我对SEO和SEM并不陌生，但总是感觉自己的知识体系不够完善，尤其是在应对不断变化的算法和平台规则方面。这套书的出现，正好填补了我在这方面的空白。我首先翻阅了《SEM竞价推广》，里面的内容非常深入，不仅仅停留在表面操作，而是详细剖析了各种竞价策略背后的逻辑，包括出价技巧、广告创意优化、A/B测试等。书里还提供了一些高级的分析工具和方法，帮助我更精准地衡量推广效果，并进行数据驱动的决策。我尤其欣赏的是，书中并没有回避一些常见的误区和挑战，而是给出了切实可行的解决方案。比如，如何处理负面关键词，如何避免恶意点击，这些都是在实际操作中经常遇到的问题。《SEO一本通》也给我带来了不少启发，它从基础原理出发，讲解了SEO的演进历程，以及未来可能的发展趋势，这对于我保持对行业前沿的敏感度非常有帮助。总的来说，这套书对于我这样有一定基础的从业者来说，是一次非常及时的知识更新和系统梳理，让我能够更自信地面对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

我是一名小企业的市场部负责人，最近公司希望加大线上推广的力度，但我之前对SEO和百度推广的了解非常有限，很多概念都模棱两可。这套书的出现，简直就是雪中送炭。我从《SEO全网优化指南》开始阅读，它用非常通俗易懂的语言，将SEO的各个方面都做了详细的讲解，从网站的技术优化到内容建设，再到外部链接的拓展，都非常系统。书里的案例也非常贴近实际，让我能够清晰地看到别人是如何成功地运用SEO来提升业务的。然后我转向《百度推广》，这本书对我来说更是重中之重。它详细介绍了如何在百度平台上进行有效的推广，包括关键词的选择、广告的投放策略、以及如何分析推广数据。我尤其关注了书中关于“用户搜索行为分析”的内容，这让我明白，要做到有效的推广，首先要深入了解我们的目标客户在搜索什么，以及他们为什么会搜索。按照书中的方法，我们已经开始调整我们的推广策略，并且初步看到了一些积极的变化。这套书的实操性非常强，让我感觉自己不再是那个一头雾水的小白了。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始被这套书的标题吸引，是因为“包邮”这个词，想着既然都包邮了，那内容应该也不差。我是一名自由职业者，平时接一些线上设计项目，但常常面临客户获取困难的问题。之前听过SEO和SEM，但一直觉得是大型企业的事情，跟自己关系不大。读了这套书后，我才意识到，原来个人也完全可以利用这些工具来提升自己的影响力。特别是《SEO全网优化指南》这本书，它让我明白，SEO不仅仅是网站的优化，而是涵盖了全网的推广策略，包括社交媒体、内容平台等等。我之前只关注我的作品集网站，但这本书让我看到了更广阔的天地。书里提到的“搜索营销新视角”真的让我耳目一新，它不再局限于传统的SEO思路，而是从更宏观的角度，分析了用户在不同平台上的搜索行为和需求，并提出了相应的优化策略。这对于我这样需要吸引特定客户群体的自由职业者来说，非常有指导意义。我开始尝试在一些设计社区和问答平台上发布有价值的内容，并按照书里的方法进行优化，虽然效果需要时间显现，但我能感觉到我的曝光度正在缓慢提升，收到的咨询量也有所增加。这套书让我看到了个体在数字营销领域的巨大潜力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题虽然有点堆砌感，但内容却让我眼前一亮。我一直想在网上提升我小店的曝光度，但又苦于无从下手。SEO和百度推广这些词汇听起来高深莫测，以前也尝试过一些免费的优化技巧，效果甚微。拿到这套书之后，我从《SEO一本通》开始看，里面的讲解非常系统，从最基础的关键词研究、内容优化，到网站结构、外链建设，都解释得清晰易懂，甚至还配有大量的图例和案例。我按照书里的方法，一点一点地去实践，发现那些曾经困扰我的问题，似乎都有了解决之道。比如，以前我总觉得我的产品描述写得不够吸引人，但看了书里关于“内容营销”的章节，我才明白，原来不仅仅是堆砌关键词，更重要的是要站在用户的角度去思考，提供有价值的信息。这本书就像一位耐心的老师，一步一步地引导我，让我这个SEO小白也能逐渐入门。更惊喜的是，《百度推广》这部分的内容，对于我这种小成本商家来说，简直是福音。它详细介绍了如何制定有效的推广预算，如何选择适合的关键词，以及如何撰写吸引人的广告文案，避免了之前我盲目投放广告造成的浪费。这套书的实用性真的非常强，让我感觉自己离成功又近了一步。