(正版特价)移动互联营销：从4P时代到4D时代（精装） 赵占波|229568 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赵占波 著

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111495925

商品编码：17019635264

出版时间：2015-04-01

页数：238

书名：	(正版特价)移动互联营销：从4P时代到4D时代（精装）|229568
图书定价：	45元
图书作者：	赵占波
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2015/4/1 0:00:00
ISBN号：	9787111495925
开本：	32开
页数：	238
版次：	1-1

移动互联时代的营销新范式：洞察与实践 本书聚焦于在移动互联网浪潮席卷全球的背景下，企业如何从传统的营销思维向更具适应性和前瞻性的新营销模式转型升级。 它深入剖析了数字技术对消费者行为、市场结构乃至商业生态产生的颠覆性影响，为企业在信息爆炸、连接无处不在的时代背景下，制定和执行高效的营销战略提供了详尽的理论框架和实战指导。 第一部分：旧秩序的瓦解与新时代的呼唤 本部分将首先勾勒出从传统“4P”营销理论（产品、价格、渠道、促销）向适应移动互联环境的全新营销理念过渡的必然性。我们将详细探讨移动互联网技术，如智能手机的普及、移动应用的爆炸式增长、即时通讯工具的渗透，如何从根本上改变了消费者获取信息、评估产品、做出购买决策乃至形成品牌忠诚的完整路径。 消费者主权的确立： 移动设备赋予了消费者前所未有的信息获取能力和话语权。消费者不再被动接受品牌灌输的信息，而是主动搜索、交叉比对，并热衷于分享个人体验。这种权力转移对传统自上而下的说服式营销构成了严峻挑战。 即时性与碎片化： 移动场景下的信息接收呈现出高度的即时性和碎片化特征。用户期待在任何时间、任何地点都能获得相关的、个性化的内容。营销活动必须适应这种“微时刻”（Micro-Moments）的出现，在用户需求发生的瞬间提供精准服务。 跨界与融合的趋势： 移动互联网模糊了线上与线下的边界，实体零售、电子商务、社交互动、内容消费等环节日益交织。营销活动不再是孤立的环节，而是需要构建一个全渠道、无缝连接的客户体验旅程。 第二部分：构建适应移动互联的营销新思维 本书的核心部分在于构建和阐释适用于移动互联时代的新营销框架。我们将超越旧有的营销支柱，强调以客户为中心、以数据为驱动、以体验为导向的整合策略。 从产品到体验的升维： 在产品同质化加剧的市场中，卓越的客户体验成为核心竞争力。本书详细阐述了如何利用移动技术优化客户旅程的每一个触点，从初次接触、购买决策、使用过程到售后服务，确保全程的流畅性、愉悦感和附加价值。这包括界面设计的人性化、服务的便捷化以及情感连接的构建。 重塑价格策略的敏感性： 移动端的比价工具和透明度要求，使得价格竞争更加激烈。我们将探讨动态定价、会员专属优惠、捆绑销售以及价值感知营销等策略，强调如何在保证盈利能力的同时，通过提供差异化的价值来平衡价格敏感度。 渠道的“去中心化”与全域布局： 移动互联时代，渠道不再是固定的物理或虚拟空间，而是客户活跃的每一个平台——社交媒体、内容平台、垂直应用乃至物联网终端。本书将指导读者如何识别关键的移动渠道，并实施“多触点协同”策略，确保品牌信息在不同场景下保持一致性和相关性。 促销的进化：从广撒网到精准触达： 传统的大规模促销活动效率降低。新的促销理念强调精准、个性化和互动性。我们将深入研究基于用户画像和实时行为数据的个性化推荐、场景化营销、内容植入式推广，以及如何利用社群裂变机制实现低成本、高效率的口碑传播。 第三部分：数据驱动的决策与效果衡量 移动营销的巨大优势在于其可衡量性。本书强调了数据在指导营销决策中的核心地位，并提供了从收集、分析到行动转化的完整流程。 用户画像的精细化构建： 利用移动端收集的实时地理位置、应用使用频率、互动历史等数据，构建超越传统人口统计学的深度用户画像。这要求营销人员掌握数据清洗、标签化和预测分析的基本方法。 关键绩效指标（KPIs）的移动化重定义： 传统的营销效果指标（如曝光量、点击率）在移动端需要被更侧重于转化和留存的指标所补充，例如应用内转化率、用户生命周期价值（LTV）、客户获取成本（CAC）的移动渠道细分等。 营销自动化与实时优化： 介绍如何运用营销自动化工具，根据用户在移动端实时产生的行为，触发预设的个性化沟通路径，实现“千人千面”的实时响应，从而最大化营销活动的投资回报率（ROI）。 第四部分：内容为王与社群的力量 在信息过载的环境下，真正有价值的内容和真实的用户连接是穿透噪音的关键。 适应移动场景的内容生产： 内容必须适应短视频、直播、信息流等移动优先的格式。本书提供了关于如何高效创作“轻量级”但高吸引力内容（如短小的教学视频、信息图表、快速问答）的实战指南，并强调内容与用户当下情境的高度相关性。 从流量思维到用户关系思维： 移动互联网是构建长期用户关系的最佳土壤。我们将探讨如何通过建立和运营垂直领域的社群、KOL/KOC合作，以及提供专属的移动端互动体验，将一次性购买者转化为忠诚的品牌拥护者和传播者。 总结： 本书不仅是对现有营销理论的梳理，更是对未来十年商业趋势的预判。它旨在帮助企业管理者和营销实践者跳出旧有思维定势，掌握一套系统、前沿且可执行的移动互联营销方法论，从而在日益白热化的市场竞争中，抢占先机，实现可持续的增长。内容深度结合了中国本土移动互联网市场的独特性，具有极强的实操指导意义。

评分☆☆☆☆☆

我一直关注着移动互联网的发展，也深知其对传统商业模式带来的颠覆性影响。营销作为连接企业与消费者的桥梁，其变革更是首当其冲。当我在书店看到这本书时，“移动互联营销”这几个字立刻吸引了我的注意。我猜想，这本书很可能深入探讨了在移动支付、社交媒体、短视频、直播等多元化移动场景下，企业如何进行有效的营销传播。从“4P时代”跨越到“4D时代”，我很好奇这“D”具体指的是什么。是De-construction（解构）、Discovery（发现）、Digitalization（数字化），还是Data-driven（数据驱动）？或者是一种全新的维度？我非常期待作者能够剖析移动互联营销的底层逻辑，例如如何利用大数据进行精准用户画像，如何通过社群运营建立品牌忠诚度，如何利用内容营销吸引并转化用户，以及如何在各种新兴的移动营销渠道中进行资源配置和效果评估。这本书的出现，或许能为我提供一套系统的、符合当下移动互联特性的营销解决方案，帮助我在实际工作中找到更有效的突破点。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我立刻被它的书名所吸引。“正版特价”表明了其价值，而“移动互联营销：从4P时代到4D时代”则揭示了其核心主题。我一直认为，营销理论的更新迭代是跟随着时代发展的，4P理论作为经典，其基础地位毋庸置疑，但它是否能完全解释和指导当下复杂的移动互联营销局面，我持保留态度。我特别好奇“4D时代”的内涵。在我看来，移动互联营销的显著特点是其实时性、交互性和个性化。或许“4D”代表着用户在数字时代的“Decisions”（决策）、“Desires”（渴望）、“Discourse”（互动）、以及“Dynamics”（动态变化）？我希望这本书能不仅仅停留在理论的阐述，更能结合大量的实际案例，例如某个成功的社交媒体营销活动，或者某个爆款短视频内容的创作逻辑，来展示如何在移动互联的碎片化场景下，捕捉用户注意力，建立品牌连接，并最终驱动购买行为。精装的品质也让我对内容的深度和广度有了更高的期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名让我感到非常好奇，尤其是“从4P时代到4D时代”这个说法。在传统的营销理论中，4P（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）几乎是营销人员的启蒙必修课。我一直以来都在思考，在如今这个信息爆炸、消费者需求日益个性化和碎片化的移动互联时代，传统的4P模型是否还能完全适用，抑或是已经显得力不从心？“4D时代”究竟代表着什么？是颠覆性的创新，还是在4P基础上进行的迭代升级？我期待着书中能为我揭示新的营销思维框架，帮助我理解在瞬息万变的数字环境中，如何重新定义产品、定价、渠道以及与消费者的互动方式。这本书的书名预示着一场营销理论的革新，我希望它能提供切实可行的理论指导和实践案例，让我能够更好地把握移动互联营销的脉搏，不再被旧有的思维模式所束缚，而是能够敏锐地捕捉到新的市场机遇。精装的包装也传递出一种内容上的厚重感和价值感，让我对阅读这本书充满期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，尤其是“从4P时代到4D时代”的表述，让我联想到自己多年来在营销一线遇到的困惑。4P理论固然经典，但在我看来，它更多地侧重于企业单方面的产品和策略制定。然而，在移动互联时代，消费者的力量被前所未有地放大，他们的意见、口碑、甚至UGC（用户生成内容）都可能对品牌产生巨大影响。我希望这本书能够提供一种更具互动性、更以消费者为中心的营销视角。所谓“4D”，我猜测可能涉及到对消费者深度洞察（Deep Dive）、对用户体验的极致追求（Delight）、以及对即时反馈的快速响应（Dynamic Response），甚至是以去中心化（Decentralized）的理念来重构营销关系。我非常期待作者能够阐述，如何在移动互联环境下，真正实现与消费者的双向沟通，建立深度信任，并最终将消费者转化为品牌的忠实拥护者。这本书的内容，如果能提供一套全新的营销哲学和操作指南，对我来说将是极有价值的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《(正版特价)移动互联营销：从4P时代到4D时代（精装）》立刻勾起了我的兴趣，尤其是“从4P时代到4D时代”的提法，这暗示着一场营销观念的进化。我一直认为，传统的4P模型虽然经典，但在移动互联的浪潮下，其局限性愈发明显。消费者不再是被动的信息接受者，而是主动的参与者和创造者。我非常期待这本书能够深入剖析，在移动互联这个高度互联、信息快速传播的环境中，营销的“4D”究竟代表了什么。是关注用户的“Demand”（需求）的深度挖掘？是构建“Dazzling”的品牌体验？还是强调“Direct”的个性化沟通？抑或是“Data-driven”的精准决策？我希望作者能够基于对移动互联营销的深刻理解，提供一套颠覆性的营销理论框架，并辅以生动的案例分析，帮助我理解如何在各种移动平台和工具上，更有效地触达目标用户，建立情感连接，并最终实现可持续的商业增长。这本书的精装版本，也让我觉得其内容分量十足，值得深入研读。