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店铺： 博睿图书

出版社： 湖南文艺

ISBN：9787508681467

商品编码：17338903585

基本信息

商品名称：	小群效应：席卷海量用户的隐性力量	开本：	32
作者：	徐志斌	页数：
定价：	58	出版时间：	2017/9/29
ISBN号：	9787508681467	印刷时间：	2017/9/29
出版社：	中信出版社	版次印次：	1

编辑推荐

十几人的小群如何成就独角兽、如何奠定商业帝国的基础？

《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作。

 

源于腾讯、百度、豆瓣平台的一手核心大数据

首度公开69个国民级产品背后的社群方法论

微信读书、全民K歌、大V店、狼人杀、滴滴、PMCAFF、快手、王者荣耀

 

撬动海量用户的新打法，社群运营的长尾理论

《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作

 

27位大佬联袂推荐

周鸿祎X徐杨X孙振耀X梁宁  作序

内容推荐

互联网经济时代，新零售、网红经济、知识经济多受益于社群。用户的获取、留存及订单转化直接决定了一个社群的存亡。无论是“做”群还是“用”群，每个人都需要迭代常识：了解用户行为习惯，了解社群运行规律。

《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年，挖掘腾讯、百度、豆瓣的一手后台数据，从上百个产品中深度解读社群行为，通过大量生动案例总结出利用社交网络和海量用户进行沟通的方法论。

 

本书将告诉你：

?0?1  海量用户和收入究竟从哪里来？

?0?1  如何影响用户的决策？

?0?1  激活用户的六大驱动力是什么？

?0?1  “微信读书”“全民K歌”“狼人杀”“王者荣耀”“贴吧”“AKB48”等大牛产品运营社群的成功经验有哪些？

 

这是一部关于社群运营的长尾理论：

?0?1  用好小群非常重要。

?0?1  如何运营不同种类和不同阶段的社群？

?0?1  找大群营销，不如找准变现的“连接者”。

 

书中另附80余张图表的数据分析和优秀社群的内部运营详解，为创业者、产品经理人、社群运营者、营销人员、互联网企业家、投资人提供了关于社群的全新用户解决方案。

作者简介

徐志斌

?0?1  微播易副总裁

?0?1  畅销书《社交红利》《即时引爆》作者

?0?1  曾服务腾讯8年，并曾在eNet硅谷动力、新浪公司工作

目录

第一章：小群效应（海量用户和收入从哪里来？）

用户更愿意分享给强关系好友和小圈子

现在开始关注小群效应

被发觉的大城市聚集效应

AdMaster的社群细分图谱

人人都想进大群，人人活跃在小群

优秀社群的三个标准

 

第二章：三近一反（社群的活跃和收入都遵循一个基础原则）

粉丝越来越贵了！

相近地域：用户对1000米内的信息最敏感

相近兴趣：用户只关注和自己相关的问题

相近年龄：占比87%以上的年轻人，帮助快手一飞冲天

大部分社群都忽略了“反”

 

第三章：连接者（找到能变现的连接者）

20万用户带来了1亿销售额

Target Social图谱：近半参与者由0.8%的人群带来

普通人转变为连接者的威力

法官就是一切：狼人杀的指数级增长

大V店的利益驱动法

发现自己的连接者

 

第四章：你能为我解决什么根本性问题？（用户打法开始成为市场主导）

我为什么要加入你？

豆瓣网对用户行为的解读

知识星球调整了四轮工具性用法

好社群的出发点：工具性、病毒性和长连接

让用户一瞥就愿意加入

 

第五章：小池塘里的大鱼（荣誉驱动的巨大威力）

一半来自土豪：超级付费用户的诞生

让用户知道有人在和他比

罗辑思维：用户希望不断获得进步

穿越火线：成就感让用户停留更多时间

请帮我做好一个不一样的小池塘

荣誉驱动：用户想要塑造自己想要的形象

线下陌生人用户社群如何进阶

人们会自豪于在一个“胜利”的队伍中

 

第六章：互惠接口（利益驱动的势能不可阻挡）

头部世界的诱惑

用户喜欢通过自己喜欢的方式获利

互惠是用好社群的制高点

滴滴红包：最好的互惠样本

互惠接口的六个原则

易宝支付：人脉网的互惠新模式

长板效应：如何吸引社群主动合作？

 

第七章：三人成虎（如何影响用户的决策）

PMCAFF的邀请码实验

捞月狗的魔法数字：用户有3个好友就能坚持下来

2至3位好友即可影响用户

借贷宝：告诉用户他的好友在这里

雷神的爆发：越密集威力越大

用户用“买买买”来定义自己的身份

删除和摒弃错误的关系链

 

第八章：七种社群（真实的社群是什么样？）

“关系”还是“噪声”：豆瓣社区一次翻家底式的研究

活跃社群的12个特征

社群的7种形态和8个结论

不同社群是如何跃迁、壮大的？

 

第九章：让人们互相愉快地消耗对方时间（如何运营不同种类和不同阶段的社群）

从两个小社群的日常运营说起

强运营应该强到什么程度？

来玩个棉花糖游戏吧

闺蜜圈的三种运营技巧

来自王者荣耀的参考：弱运营应该是什么样？

线下社群的弱运营实验

两张表看清不同社群的运营策略

 

第十章：我想证明自己很伟大（社群文化是如何带来巨大帮助的）

出征吧！帝吧

只有这样才能证明自己做了件很伟大的事情

从贴吧中来：社群文化是如何诞生的？

金庸小说是社群运营最好的教科书

这些机制很关键！

日本AKB48女团背后的模拟关系

被隐藏的事件驱动

媒体评论 在线试读部分章节 

《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》 在信息爆炸的时代，注意力成为稀缺资源。传统的营销方式越来越难以触达并打动消费者。然而，一股隐秘而强大的力量正在悄然改变着商业格局——那就是“小群效应”。本书将带你深入探索这一现象背后的逻辑，揭示如何利用社群的聚合力，撬动海量用户，实现爆炸式增长。 为什么“小群”如此强大？ 我们身处一个连接无处不在的时代，但真正的连接却变得更加珍贵。人们渴望归属感，渴望与志同道合者交流，渴望获得个性化的信息和服务。小群，正是满足了这种深层心理需求。它不再是简单的信息发布平台，而是情感共鸣、价值交换、共同成长的生态圈。 本书将从多个维度剖析小群的构建与运营： 社群的诞生与演化： 从最初的兴趣小组、粉丝团，到如今高度垂直、功能化的私域流量池，社群经历了怎样的演变？理解社群的生命周期，才能在恰当的时机进行引导和升级。 用户心理的洞察： 人们为什么会加入一个小群？又是什么让他们留在群里并积极参与？我们将深入剖析用户的心理动机，包括认同感、稀缺性、归属感、互助需求等，为你提供精准的用户画像。 社群的价值构建： 一个有生命力的小群，绝不仅仅是聊天群。它需要提供独特的价值，可以是专业知识、独家资讯、专属福利、情感支持，甚至是共同创造的乐趣。本书将详细介绍如何识别和放大社群的价值点。 裂变式增长的秘密： 小群最令人着迷的特性之一便是其强大的裂变能力。通过精巧的设计和激励机制，可以让现有成员主动邀请新成员，实现指数级的增长。我们将拆解成功的裂变案例，揭示其中的关键要素。 从“量”到“质”的转化： 海量用户固然重要，但如果不能转化为忠诚的客户，则意义不大。本书将探讨如何从小群出发，将散沙一样的用户转化为高粘性、高复购的忠实粉丝，实现商业价值的最大化。 精细化运营的艺术： 社群运营并非一蹴而就，它需要持续的投入和精细化的管理。从内容策划、活动组织，到危机处理、成员关系维护，本书将提供一套行之有效的社群运营方法论。 商业变现的多元路径： 小群不仅是获客的渠道，更是绝佳的变现平台。无论是通过产品销售、服务收费、内容付费，还是广告合作，本书将为你解锁多种适合小群的商业变现模式。 未来趋势的展望： 随着技术的进步和用户需求的演变，小群的形态和玩法也将不断创新。我们将对未来的社群发展趋势进行预测，帮助你保持敏锐的市场洞察力。 谁需要阅读这本书？ 创业者与初创企业： 在资源有限的情况下，如何快速积累用户并建立品牌忠诚度？ 营销人员与品牌管理者： 如何在嘈杂的市场环境中，找到与目标客户深度连接的方式？ 内容创作者与知识付费者： 如何构建自己的付费社群，实现内容价值的变现？ 电商运营者： 如何通过社群维护老客户，提升复购率，降低获客成本？ 任何希望理解并运用社群力量的商业人士： 无论你的行业如何，社群都将是你不容忽视的力量。 本书特色： 理论与实践相结合： 深入浅出的理论阐述，结合大量真实案例分析，让你既能理解“为什么”，又能掌握“怎么做”。 可操作性强： 提供详细的社群搭建、运营和变现步骤，让你能够立即上手。 前瞻性视角： 紧跟时代潮流，揭示社群营销的未来发展方向。 视角独特： 聚焦于“隐性力量”，揭示那些隐藏在海量用户增长背后的驱动力。 在这个流量成本不断攀升的时代，让你的品牌与用户建立起更深层次的连接，发掘并释放“小群效应”的巨大能量，实现可持续的商业增长，从这本书开始。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，尤其是“小群效应：席卷海量用户的隐性力量”，立即勾起了我的好奇心。我一直觉得，在营销领域，除了那些显而易见的广告投入和大规模推广，还存在着一种更微妙、更难以捉摸的力量，能够悄悄地影响人们的决策和行为。这种“隐性力量”究竟是什么？它又是如何作用于“海量用户”的？“小群效应”这个概念听起来很有意思，它是否意味着影响力是从小范围、小圈子开始扩散的？我非常想知道，作者是如何将这种现象进行理论化和系统化的阐述的。在当今信息爆炸且渠道多元化的时代，如何才能有效地触达并转化潜在用户，一直是困扰很多营销人的难题。如果这本书能够揭示“小群效应”的运作机制，并提供一些实操性的方法，帮助我们更好地理解并利用这种“隐性力量”来驱动用户增长，那对我来说将是极具价值的。我希望能从书中获得一些全新的视角和启发，打破以往对营销的固有认知。

评分☆☆☆☆☆

这本书名让我第一眼就产生了好奇，‘包邮’这个词在电商语境里太过熟悉，而‘小群效应’则显得有些陌生，它和‘席卷海量用户的隐性力量’联系起来，似乎暗示着一种不显眼却极其强大的传播和影响力机制。我一直对营销背后的心理学和社群行为非常感兴趣，尤其是那些能够悄无声息地影响大众决策的因素。这本书的副标题‘经济营销销书籍’更是直接点明了其内容方向，我期待它能揭示那些隐藏在看似简单购买行为背后的复杂社会动力学，以及如何在当今高度互联的时代，利用这些‘隐性力量’来构建可持续的用户增长和品牌忠诚度。这本书是否能提供一套系统性的理论框架，帮助我理解并实践这些营销策略，是我最关心的问题。同时，‘新华书店正版销书籍’的标识也给我了一种安心感，觉得这本书的内容和质量应该是有保障的，不是市面上随处可见的速成读物。我希望它能提供一些耳目一新的视角，而不是重复我已知的一些营销常识。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，第一眼就被它大胆的书名吸引住了：《包邮 小群效应：席卷海量用户的隐性力量 经济营销销书籍 新华书店正版销书籍》。 “包邮”这个词，虽然是电商的标配，但用在这里，似乎想传达一种“不费吹灰之力”的传播效果，一种自然而然的渗透。“小群效应”则更像是对“病毒式传播”或者“口碑营销”的一种更细致的定义，它暗示着影响力的传播并非总是轰轰烈烈，而是可能从小范围、小圈子里悄然发生，然后滚雪球般扩大。我一直对那些能够低成本、高效率地获取用户的方法论很感兴趣，尤其是在如今竞争激烈的市场环境下。如果这本书能提供关于如何精准识别和激活这些“小群体”，如何让他们成为品牌传播的种子用户，甚至是如何在数字时代重塑传统的“熟人经济”，那将非常有价值。我非常期待它能从经济学和营销学的角度，给出科学的解释和实操的指南，帮助我理解和掌握这种“隐性力量”背后的逻辑，从而更好地应用于我的工作。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书的书名《包邮 小群效应：席卷海量用户的隐性力量 经济营销销书籍 新华书店正版销书籍》所吸引，尤其是“小群效应”和“隐性力量”这两个词，让我觉得它可能触及了营销领域一个非常微妙但极其重要的方面。在当下信息爆炸的时代，传统的硬广和宣传越来越难以打动消费者，取而代之的是那些更加“润物细无声”的传播方式。我一直在思考，那些能够在不经意间就引起大众关注和追捧的现象，背后究竟隐藏着怎样的逻辑？“小群效应”似乎提供了一个有趣的切入点，它可能指的是那些基于信任、认同和共同兴趣的小型社群所产生的强大影响力。我希望这本书能深入剖析这种效应的心理学基础和社会学机制，并提供一套切实可行的策略，指导我们如何识别、构建和利用这些“小群体”来实现规模化的用户增长和品牌推广。作为一个对经济和营销都充满兴趣的人，我期待这本书能带来颠覆性的见解，让我对“如何让用户主动为你传播”这个问题有更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《包邮 小群效应：席卷海量用户的隐性力量 经济营销销书籍 新华书店正版销书籍》让我联想到许多日常生活中观察到的现象。比如，为什么某个朋友推荐的小店或者产品，我总是会更容易去尝试？为什么朋友圈里大家都在讨论某个话题，自己也会不自觉地被吸引？“小群效应”听起来就像是这种“群体影响力”的更精炼的表达，而且它强调的是“隐性力量”，这就意味着它不是那种强制推销或者广告轰炸，而是更深层次的、不易察觉的影响。我一直在思考，在信息爆炸的时代，我们如何才能真正触达并打动消费者？传统的广告模式似乎越来越乏力，而那些能够巧妙利用人际关系、社交认同和群体归属感的营销方式，反而显得更加有效。这本书如果能够深入剖析这种“小群效应”的形成机制，提供一些可操作的方法论，比如如何识别和培育社群中的意见领袖，如何利用群体情绪和从众心理，那将对我非常有启发。尤其是我对“经济营销”这个词很敏感，我希望它能给出基于经济学原理的解释，说明为什么这种方式能够带来实际的商业价值。