【預訂中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力 商業周刊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 文案寫作
• 營銷技巧
• 銷售技巧
• 廣告文案
• 促購技巧
• 商業
• 營銷
• 文案
• 技巧
• 消費者心理

店鋪： 藝力圖書專營店

齣版社： 商業周刊

ISBN：9789869422635

商品編碼：17883140306

書名：逼人買到剁手指的77個文案促購技巧

作者：川上徹也 

齣版：商業周刊  

語種：繁體中文

頁數：240

裝幀：平裝

尺寸：14.8 x 21 cm 

ISBN：9789869422635

齣版日期：2017/02/16《這本書讓你磨齣》比金門菜刀還鋒利的文案力

  提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！ 你是否常常抓頭大叫：

 ● 明明是好東西，為什麼賣不齣去？？？ 

● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大傢隻看標題就打槍！！！ 

● 為什麼我PO的文章都沒人迴應……（暗自哭哭） 

● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說瞭很多啊）

● 為什麼大傢都不聽我把話說完？ 別再怨嘆瞭，這些都是「廣告文案力」不足使然！ 文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！ 在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。 具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，纔能寫齣令人想忘也忘不瞭的好文案。  

【好文案必備３要件】 

１.抓住眼球！ 別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間瞭。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣纔是讀者要的！ ２.刺進要害！ 「進廣告」──立馬轉颱。你自己也是這樣吧？ 別怪潛在顧客不給麵子，讓他覺得「這就是在說我」纔是深入荷包的偷心關鍵。 ３.留在心上！ 還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）zui高招。 把上列三點當口訣，搭配書中提供9大麵嚮、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿齣來念三遍，包管你文案力如日中天！

◎本書特色 1.實用、基礎、生活化 作者擅用淺顯的文字說明，並舉齣大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。 2.適閤想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你 不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。 

◎名人推薦 林正龍（創略廣告創意群總監） 黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁） 鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長） 劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲麵對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開齣77個文案的調養偏方，適閤行銷廣告工作者的急性、慢性癥狀，敬請按時服用，不隻治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。

─林正龍／創略廣告創意群總監 本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的juejia工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨齣比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。

─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長 這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼纔有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理

【作者簡介】 川上徹也 日本知名廣告人、創意總監、劇作傢。大阪大學人文科學係畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，緻力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。 獨立開業以來，曾參與超過50傢企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。 自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

推薦序 我想送我們部門每人一本／劉鴻徵 推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕 推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng 前言 一本書躍升你的文案促購力

第1章 撰寫文案的三大基本原則 技巧1讓對方認為與自己有關 技巧2使用強勁有力的字句 技巧3讓對方心中產生：「為什麼？」 專欄耶穌基督是zui知名的文案人？

第2章 讓文字「堅定有力」 技巧4簡短就有力 技巧5果斷說齣大傢的心底話 技巧6情感真摯不造作 技巧7帶齣節奏快感 技巧8放入具體數字 技巧9具體呈現所需時間 技巧10加入好處與效果 技巧11以列舉勾齣畫麵 技巧12預言未來 技巧13自誇宣言 技巧14威脅式宣言 技巧15大膽使用命令句 技巧16直白說齣真心話 技巧17堅持將錯就錯 專欄日本江戶時代的文案名人

第3章 讓讀者「思考」 技巧18試著提齣問題 技巧19針對遠大的目標 技巧20觸發好奇心 技巧21試著喃喃自語 技巧22讓對方深有同感 技巧23刻意拉長句子 技巧24鎖定明確目標 技巧25降低門檻 技巧26老實說 技巧27切身搭話 技巧28齣題猜謎 技巧29激發改變的鬥誌 技巧30利用排名效應 技巧31強調稀有性 技巧32認真提齣請求 專欄「影響力的武器」該使用？還是該小心？

第4章 運用「順口」的句子 技巧33重視語句的節奏 技巧34雙關語 技巧35押韻 技巧36對句與對比 技巧37排列相同語句 技巧38重覆字詞以加強語氣 技巧39相反詞配對 技巧40刻意說反話 技巧41反覆X命令 技巧42從「矛盾」著手 技巧43誇大X娛樂性 技巧44使用次文化語言 專欄有力的文案足以改變歷史

第5章 鍛鍊「譬喻力」 技巧45明喻 技巧46暗喻 技巧47擬人化 技巧48擬物法 技巧49換句話說 技巧50用五感來錶現 專欄以「變化球」傳達訊息

第6章 儲蓄「名言」 技巧51善用名言 技巧52改寫諺語、格言及慣用語 技巧53引用動漫名言 技巧54傾聽「一般人」的名言 技巧55模仿電影、小說或樂麯 專欄嚮野村剋也學習「名言能力」

第7章 透過「組閤」產生變化 技巧56組閤性質不同的詞語 技巧57使用「神奇字句」 技巧58刻意使用少見詞語 技巧59專業用語搭配慣常詞彙 技巧60將名詞與動詞刻意亂搭 技巧61重新整閤共通點 技巧62將資訊係統化 技巧63將物品與人結閤 技巧64對物品加上「時效性」 技巧65以關鍵字打遍天下 技巧66藉助quanwei的力量 技巧67請使用者背書 技巧68齣其不意，令人大吃一驚 專欄史丹利米爾格蘭的quanwei服從實驗

第8章 勇於「造詞」更吸睛 技巧試著縮短語詞 技巧70組閤自創語詞 技巧71用諧音自創詞語 技巧72串起字首 技巧73二次創作 專欄大宅狀一流的名言創造力

第9章 以「故事」喚醒情感 技巧74寫成故事吸引群眾 技巧75故事的黃金定律 技巧76勾起探究後續的興趣 技巧77讓人聯想到情慾意涵 結語 能刺進要害的文案隨時都在變 

好的，這是一本關於提升寫作技巧、深化人際溝通效能，並探討如何構建個人品牌與影響力的書籍簡介。 --- 《溝通的藝術：從洞察人心到高效錶達的實踐指南》 內容簡介 在這個信息爆炸的時代，僅僅擁有好的想法已不足以立足，如何將思想清晰、有力地傳達齣去，纔是決定成敗的關鍵。《溝通的藝術：從洞察人心到高效錶達的實踐指南》並非一本教你如何“說服”的工具書，而是一本深入剖析人際互動本質、旨在重塑你思維邏輯與錶達習慣的深度指南。 本書圍繞三個核心支柱構建內容：深度洞察、結構化思維和情境化錶達。它旨在幫助讀者超越錶麵應答，真正理解溝通背後的動機、需求與障礙，從而在任何場景下都能實現有效、真誠且有影響力的交流。 --- 第一部分：洞察的羅盤——理解溝通的底色 成功的溝通始於準確的理解。本部分著重於培養讀者像偵探一樣捕捉信息的能力，並深入挖掘人類行為背後的驅動力。 1.1 傾聽的悖論與真諦 我們常常認為自己很會傾聽，但實際情況往往是，我們的大腦總是在組織自己接下來的說辭。本書將區分“聽到”與“聽見”。我們將探討主動傾聽的層次，從確認事實到探尋情感共鳴。內容包括： 非語言信號的解碼藝術： 眼神接觸、肢體語言的微小變化如何泄露真實意圖。 提問的威力： 開放式、封閉式、假設性問題的精確使用時機，如何通過提問引導對話方嚮，而非控製對話。 消除“認知過濾網”： 如何識彆並暫時擱置自己的預設立場和偏見，真正地進入對方的參照係。 1.2 需求的層次與隱形動機 每個人在交流中都帶著特定的需求，有些是顯而易見的，有些則深埋心底。本章將引入心理學模型，幫助讀者識彆這些需求： 安全感、歸屬感與自我實現： 理解這些基本需求在職場晉升、傢庭決策或團隊閤作中扮演的角色。 衝突背後的需求重疊點： 如何在看似對立的雙方觀點中，找到共同的需求基石，化解僵局。 情緒的價值： 情緒並非溝通的敵人，而是信號塔。學習如何識彆憤怒、焦慮或興奮背後的實質訴求，並給予恰當的迴應。 --- 第二部分：思維的骨架——結構化錶達的邏輯 有瞭深刻的洞察力，還需要清晰的框架來承載信息。本部分專注於建立高效的思考和組織語言的邏輯體係，確保信息傳遞的精準度與效率。 2.1 信息的“打包”與提煉 在信息過載的今天，簡潔性就是力量。本書提供瞭一套實用的信息組織框架，確保你的核心觀點不會被細節淹沒。 金字塔原理的精簡應用： 如何在三句話內概括復雜的項目進展或關鍵決策點。 MECE原則在日常匯報中的落地： 確保論據的全麵性與互不交叉性，避免遺漏或重復。 從“是什麼”到“所以呢”： 強製性地在陳述事實後，立刻跟進對聽眾的影響或建議，消除信息斷層。 2.2 邏輯鏈條的搭建與強化 無論是書麵報告還是即時反饋，邏輯的連貫性是建立信任的基礎。 演繹法與歸納法的切換： 明確何時需要從大前提推導齣小結論（演繹），何時需要從多個實例總結齣普遍規律（歸納）。 反駁的藝術： 如何在不損害關係的前提下，提齣異議。本書詳細解析瞭“先肯定、再轉摺、後建議”的結構，用以溫和地修正錯誤認知。 敘事中的邏輯留白： 適當地給予聽眾思考和參與的空間，避免“填鴨式”的單嚮灌輸。 --- 第三部分：實踐的張力——情境化與關係維護 溝通的最高境界是根據不同的對象和環境，靈活調整錶達的“溫度”和“形式”。本部分聚焦於如何在真實場景中應用前兩部分的理論。 3.1 關係導嚮的語境適配 同一句話，對上級、對同事、對客戶，其錶達方式必須迥異。 垂直溝通的要點： 對上級匯報的“精確性”與“解決方案導嚮”；對下級傳達的“授權感”與“目標感”。 水平溝通的平衡： 在團隊協作中，如何平衡自身的利益訴求與團隊的整體目標。 跨文化交流的敏感度： 探討不同文化背景下對“直接性”、“時間觀念”和“等級製度”的不同解讀，避免無謂的冒犯。 3.2 壓力下的沉著應對 在危機、辯論或高壓談判中，情緒容易失控，導緻溝通失敗。 “暫停”的哲學： 學習如何在被挑戰時，用一個深呼吸或一個精確的短語來為自己爭取思考時間，而不是立即反應。 構建“心理安全區”： 如何通過自己的開放姿態，鼓勵他人坦誠相待，即使是傳遞壞消息或接受批評。 建設性反饋的“三明治”升級版： 遠超簡單錶揚、批評、錶揚的模式，著重於具體行為、影響分析以及未來可執行的路徑規劃。 --- 結語：溝通是持續的自我校準 本書的最終目標不是讓你成為一個完美的演說傢，而是成為一個更有效率、更具同理心的交流者。溝通能力的提升是一個不斷實踐、接受反饋並自我校準的過程。通過掌握這些深度洞察和結構化工具，讀者將能更好地在職業生涯中建立堅實的閤作關係，在個人生活中深化情感聯結，最終實現更順暢、更有意義的人生體驗。 適閤讀者： 希望提升跨部門協作效率的團隊管理者。 麵臨職業瓶頸，需要通過有效溝通爭取更多機會的專業人士。 所有希望改善傢庭關係或人際交往質量的成年人。 任何對人類行為心理學與實用錶達技巧感興趣的探索者。

評分☆☆☆☆☆

當我在書店的推薦區看到這本書，【預訂中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，它的名字瞬間就抓住瞭我的眼球。我經常在社交媒體上看到各種各樣的廣告，很多都隻是擦邊球，要麼內容空洞，要麼牛頭不對馬嘴，完全沒有吸引力。作為一個消費者，我常常對那些平庸的文案感到厭倦，而當我看到一個能夠讓我眼前一亮、甚至引發我內心深處渴望的文案時，我就會覺得非常驚喜。這本書的名字，恰恰點齣瞭我作為消費者最期待的文案效果——“逼人買到”。雖然“剁手指”這個說法有點誇張，但它準確地傳達瞭一種強大的、令人無法抗拒的購買動力。我希望這本書能讓我明白，什麼樣的文案纔具備這種“魔力”。我非常想知道，作者是如何通過77個技巧，來幫助我們實現“抓住眼球、刺進要害、留在心上”這三個層次的轉化。我期待能讀到一些能夠顛覆我固有思維的案例和方法，讓我學會如何去創造那些能夠精準打擊消費者需求，並讓他們在購買後依然迴味無窮的文案。

評分☆☆☆☆☆

這本【預訂中】的書名，實在太吸睛瞭，簡直是為我這種“文案焦慮癥”患者量身定做的。我是一名電商賣傢，每天都要麵對海量的商品和競爭對手，如何用最少的文字，最精準的語言，來打動那些在屏幕前猶豫不決的潛在買傢，是我每天都在思考的問題。很多時候，我覺得自己就像是在和空氣對話，寫瞭半天，點擊率寥寥，轉化率更是慘不忍睹。所以，“剁手指”這個比喻，雖然有點誇張，但卻準確地錶達瞭我對高效文案的渴望。我渴望找到那些能夠 instantly 抓住用戶注意力，然後像磁鐵一樣把他們吸過來，最終讓他們無法抗拒購買衝動的文案絕技。我希望這本書中的77個技巧，是基於真實的案例分析，而不是憑空想象的理論。我更希望它能教我如何去洞察消費者的心理，瞭解他們真正想要的是什麼，以及他們有哪些尚未被滿足的需求。如果能告訴我如何將這些洞察轉化為極具殺傷力的文案，那這本書的價值就無法估量瞭。我對“刺進要害”和“留在心上”這兩個說法特彆感興趣，這意味著它不僅關注即時性的購買，更注重長期的品牌印象和用戶忠誠度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字就透著一股子狠勁兒，【預訂中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧。光是這個名字，就勾起瞭我強烈的購買欲。我從事營銷行業多年，深知文案的威力，也曾為找不到一個能真正打動人心、促成轉化的文案而頭疼不已。市麵上關於文案的書籍琳琅滿目，但真正能觸及“逼人買到剁手指”這個境界的，我還沒遇到過。所以，當看到這本書的宣傳語時，我眼前一亮，覺得這或許就是我一直在尋找的那本“秘籍”。我期待它能提供一些顛覆性的思維方式，或者是一些我從未嘗試過的、但效果奇佳的文案策略。畢竟，在如今信息爆炸的時代，想要在眾多競爭者中脫穎而齣，光靠平淡無奇的描述是遠遠不夠的。我們需要的是能夠直擊消費者痛點、引發情感共鳴、最終讓他們心甘情願掏齣錢包的“魔法咒語”。我希望這本書中的77個技巧，是真的能夠幫助我實現這一點，而不是空洞的理論堆砌。我迫不及待地想知道，如何纔能做到“抓住眼球、刺進要害、留在心上”，這三個關鍵詞精準地戳中瞭文案的三個核心要素，也正是這三個要素，決定瞭一個文案的生死存亡。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字【預訂中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，讀起來就非常有衝擊力，尤其“逼人買到剁手指”這幾個字，直接戳中瞭我在營銷工作中的痛點。我一直認為，好的文案不僅僅是語言的藝術，更是商業智慧的體現，是連接産品與消費者心靈的橋梁。然而，現實中的文案工作常常充滿瞭挑戰，如何在眾多的信息洪流中脫穎而齣，如何用最簡潔有力的語言觸動消費者的購買欲望，是一個持續的課題。這本書的名字讓我看到瞭一種突破性的解決方案，它暗示著書中蘊含的技巧，能夠幫助我們實現“精準打擊，有效轉化”的目標。我非常期待書中關於“抓住眼球、刺進要害、留在心上”這三個關鍵點的詳細闡述。我希望這本書不僅僅是提供一些零散的技巧，更重要的是能夠構建一個完整的文案創作邏輯體係，讓我能夠理解背後的原理，並靈活運用到實際工作中。我希望通過閱讀這本書，能夠提升我文案的“殺傷力”，讓我的産品信息能夠更有效地傳遞給目標客戶，最終實現銷售的顯著增長。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字，【預訂中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，讓我第一眼就覺得非常“硬核”。我本身是做內容的，雖然不直接負責銷售，但理解文案的力量對我來說至關重要。一個好的文案，不僅僅是文字的組閤，更是一種策略，一種對人性的深刻洞察。我之前讀過一些關於文案的書，但總覺得它們要麼過於理論化，要麼就是一些陳詞濫調，缺乏實際操作的指導性。而“剁手指”這個詞，讓我看到瞭這本書作者的自信和決心，也暗示瞭這本書的內容絕對不是泛泛之談，而是能夠帶來立竿見影效果的實戰技巧。我特彆好奇，作者是如何將“77個技巧”進行歸納和梳理的，這其中是否有清晰的邏輯框架，能夠幫助讀者循序漸進地學習和掌握。我期待這本書能夠提供一些創新的視角，打破我以往對文案的認知，讓我看到文案在驅動商業增長方麵的無限可能。尤其是“抓住眼球、刺進要害、留在心上”這三個階段的闡述，我希望能從中獲得關於如何構建一個完整、有效的文案傳播鏈條的係統性指導。