【预订中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力 商業周刊 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 艺力图书专营店

出版社： 商業周刊

ISBN：9789869422635

商品编码：17883140306

书名：逼人買到剁手指的77個文案促購技巧

作者：川上徹也 

出版：商業周刊  

语种：繁體中文

页数：240

装帧：平裝

尺寸：14.8 x 21 cm 

ISBN：9789869422635

出版日期：2017/02/16《這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力

  提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！ 你是否常常抓頭大叫：

 ● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？ 

● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！ 

● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭） 

● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）

● 為什麼大家都不聽我把話說完？ 別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！ 文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！ 在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。 具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。  

【好文案必備３要件】 

１.抓住眼球！ 別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！ ２.刺進要害！ 「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？ 別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。 ３.留在心上！ 還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）zui高招。 把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

◎本書特色 1.實用、基礎、生活化 作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。 2.適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你 不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。 

◎名人推薦 林正龍（創略廣告創意群總監） 黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁） 鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長） 劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。

─林正龍／創略廣告創意群總監 本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的juejia工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。

─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長 這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理

【作者簡介】 川上徹也 日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。 獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。 自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

推薦序 我想送我們部門每人一本／劉鴻徵 推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕 推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng 前言 一本書躍升你的文案促購力

第1章 撰寫文案的三大基本原則 技巧1讓對方認為與自己有關 技巧2使用強勁有力的字句 技巧3讓對方心中產生：「為什麼？」 專欄耶穌基督是zui知名的文案人？

第2章 讓文字「堅定有力」 技巧4簡短就有力 技巧5果斷說出大家的心底話 技巧6情感真摯不造作 技巧7帶出節奏快感 技巧8放入具體數字 技巧9具體呈現所需時間 技巧10加入好處與效果 技巧11以列舉勾出畫面 技巧12預言未來 技巧13自誇宣言 技巧14威脅式宣言 技巧15大膽使用命令句 技巧16直白說出真心話 技巧17堅持將錯就錯 專欄日本江戶時代的文案名人

第3章 讓讀者「思考」 技巧18試著提出問題 技巧19針對遠大的目標 技巧20觸發好奇心 技巧21試著喃喃自語 技巧22讓對方深有同感 技巧23刻意拉長句子 技巧24鎖定明確目標 技巧25降低門檻 技巧26老實說 技巧27切身搭話 技巧28出題猜謎 技巧29激發改變的鬥志 技巧30利用排名效應 技巧31強調稀有性 技巧32認真提出請求 專欄「影響力的武器」該使用？還是該小心？

第4章 運用「順口」的句子 技巧33重視語句的節奏 技巧34雙關語 技巧35押韻 技巧36對句與對比 技巧37排列相同語句 技巧38重覆字詞以加強語氣 技巧39相反詞配對 技巧40刻意說反話 技巧41反覆X命令 技巧42從「矛盾」著手 技巧43誇大X娛樂性 技巧44使用次文化語言 專欄有力的文案足以改變歷史

第5章 鍛鍊「譬喻力」 技巧45明喻 技巧46暗喻 技巧47擬人化 技巧48擬物法 技巧49換句話說 技巧50用五感來表現 專欄以「變化球」傳達訊息

第6章 儲蓄「名言」 技巧51善用名言 技巧52改寫諺語、格言及慣用語 技巧53引用動漫名言 技巧54傾聽「一般人」的名言 技巧55模仿電影、小說或樂曲 專欄向野村克也學習「名言能力」

第7章 透過「組合」產生變化 技巧56組合性質不同的詞語 技巧57使用「神奇字句」 技巧58刻意使用少見詞語 技巧59專業用語搭配慣常詞彙 技巧60將名詞與動詞刻意亂搭 技巧61重新整合共通點 技巧62將資訊系統化 技巧63將物品與人結合 技巧64對物品加上「時效性」 技巧65以關鍵字打遍天下 技巧66借助quanwei的力量 技巧67請使用者背書 技巧68出其不意，令人大吃一驚 專欄史丹利米爾格蘭的quanwei服從實驗

第8章 勇於「造詞」更吸睛 技巧試著縮短語詞 技巧70組合自創語詞 技巧71用諧音自創詞語 技巧72串起字首 技巧73二次創作 專欄大宅狀一流的名言創造力

第9章 以「故事」喚醒情感 技巧74寫成故事吸引群眾 技巧75故事的黃金定律 技巧76勾起探究後續的興趣 技巧77讓人聯想到情慾意涵 結語 能刺進要害的文案隨時都在變 

好的，这是一本关于提升写作技巧、深化人际沟通效能，并探讨如何构建个人品牌与影响力的书籍简介。 --- 《沟通的艺术：从洞察人心到高效表达的实践指南》 内容简介 在这个信息爆炸的时代，仅仅拥有好的想法已不足以立足，如何将思想清晰、有力地传达出去，才是决定成败的关键。《沟通的艺术：从洞察人心到高效表达的实践指南》并非一本教你如何“说服”的工具书，而是一本深入剖析人际互动本质、旨在重塑你思维逻辑与表达习惯的深度指南。 本书围绕三个核心支柱构建内容：深度洞察、结构化思维和情境化表达。它旨在帮助读者超越表面应答，真正理解沟通背后的动机、需求与障碍，从而在任何场景下都能实现有效、真诚且有影响力的交流。 --- 第一部分：洞察的罗盘——理解沟通的底色 成功的沟通始于准确的理解。本部分着重于培养读者像侦探一样捕捉信息的能力，并深入挖掘人类行为背后的驱动力。 1.1 倾听的悖论与真谛 我们常常认为自己很会倾听，但实际情况往往是，我们的大脑总是在组织自己接下来的说辞。本书将区分“听到”与“听见”。我们将探讨主动倾听的层次，从确认事实到探寻情感共鸣。内容包括： 非语言信号的解码艺术： 眼神接触、肢体语言的微小变化如何泄露真实意图。 提问的威力： 开放式、封闭式、假设性问题的精确使用时机，如何通过提问引导对话方向，而非控制对话。 消除“认知过滤网”： 如何识别并暂时搁置自己的预设立场和偏见，真正地进入对方的参照系。 1.2 需求的层次与隐形动机 每个人在交流中都带着特定的需求，有些是显而易见的，有些则深埋心底。本章将引入心理学模型，帮助读者识别这些需求： 安全感、归属感与自我实现： 理解这些基本需求在职场晋升、家庭决策或团队合作中扮演的角色。 冲突背后的需求重叠点： 如何在看似对立的双方观点中，找到共同的需求基石，化解僵局。 情绪的价值： 情绪并非沟通的敌人，而是信号塔。学习如何识别愤怒、焦虑或兴奋背后的实质诉求，并给予恰当的回应。 --- 第二部分：思维的骨架——结构化表达的逻辑 有了深刻的洞察力，还需要清晰的框架来承载信息。本部分专注于建立高效的思考和组织语言的逻辑体系，确保信息传递的精准度与效率。 2.1 信息的“打包”与提炼 在信息过载的今天，简洁性就是力量。本书提供了一套实用的信息组织框架，确保你的核心观点不会被细节淹没。 金字塔原理的精简应用： 如何在三句话内概括复杂的项目进展或关键决策点。 MECE原则在日常汇报中的落地： 确保论据的全面性与互不交叉性，避免遗漏或重复。 从“是什么”到“所以呢”： 强制性地在陈述事实后，立刻跟进对听众的影响或建议，消除信息断层。 2.2 逻辑链条的搭建与强化 无论是书面报告还是即时反馈，逻辑的连贯性是建立信任的基础。 演绎法与归纳法的切换： 明确何时需要从大前提推导出小结论（演绎），何时需要从多个实例总结出普遍规律（归纳）。 反驳的艺术： 如何在不损害关系的前提下，提出异议。本书详细解析了“先肯定、再转折、后建议”的结构，用以温和地修正错误认知。 叙事中的逻辑留白： 适当地给予听众思考和参与的空间，避免“填鸭式”的单向灌输。 --- 第三部分：实践的张力——情境化与关系维护 沟通的最高境界是根据不同的对象和环境，灵活调整表达的“温度”和“形式”。本部分聚焦于如何在真实场景中应用前两部分的理论。 3.1 关系导向的语境适配 同一句话，对上级、对同事、对客户，其表达方式必须迥异。 垂直沟通的要点： 对上级汇报的“精确性”与“解决方案导向”；对下级传达的“授权感”与“目标感”。 水平沟通的平衡： 在团队协作中，如何平衡自身的利益诉求与团队的整体目标。 跨文化交流的敏感度： 探讨不同文化背景下对“直接性”、“时间观念”和“等级制度”的不同解读，避免无谓的冒犯。 3.2 压力下的沉着应对 在危机、辩论或高压谈判中，情绪容易失控，导致沟通失败。 “暂停”的哲学： 学习如何在被挑战时，用一个深呼吸或一个精确的短语来为自己争取思考时间，而不是立即反应。 构建“心理安全区”： 如何通过自己的开放姿态，鼓励他人坦诚相待，即使是传递坏消息或接受批评。 建设性反馈的“三明治”升级版： 远超简单表扬、批评、表扬的模式，着重于具体行为、影响分析以及未来可执行的路径规划。 --- 结语：沟通是持续的自我校准 本书的最终目标不是让你成为一个完美的演说家，而是成为一个更有效率、更具同理心的交流者。沟通能力的提升是一个不断实践、接受反馈并自我校准的过程。通过掌握这些深度洞察和结构化工具，读者将能更好地在职业生涯中建立坚实的合作关系，在个人生活中深化情感联结，最终实现更顺畅、更有意义的人生体验。 适合读者： 希望提升跨部门协作效率的团队管理者。 面临职业瓶颈，需要通过有效沟通争取更多机会的专业人士。 所有希望改善家庭关系或人际交往质量的成年人。 任何对人类行为心理学与实用表达技巧感兴趣的探索者。

评分☆☆☆☆☆

这本【预订中】的书名，实在太吸睛了，简直是为我这种“文案焦虑症”患者量身定做的。我是一名电商卖家，每天都要面对海量的商品和竞争对手，如何用最少的文字，最精准的语言，来打动那些在屏幕前犹豫不决的潜在买家，是我每天都在思考的问题。很多时候，我觉得自己就像是在和空气对话，写了半天，点击率寥寥，转化率更是惨不忍睹。所以，“剁手指”这个比喻，虽然有点夸张，但却准确地表达了我对高效文案的渴望。我渴望找到那些能够 instantly 抓住用户注意力，然后像磁铁一样把他们吸过来，最终让他们无法抗拒购买冲动的文案绝技。我希望这本书中的77个技巧，是基于真实的案例分析，而不是凭空想象的理论。我更希望它能教我如何去洞察消费者的心理，了解他们真正想要的是什么，以及他们有哪些尚未被满足的需求。如果能告诉我如何将这些洞察转化为极具杀伤力的文案，那这本书的价值就无法估量了。我对“刺进要害”和“留在心上”这两个说法特别感兴趣，这意味着它不仅关注即时性的购买，更注重长期的品牌印象和用户忠诚度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字就透着一股子狠劲儿，【预订中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧。光是这个名字，就勾起了我强烈的购买欲。我从事营销行业多年，深知文案的威力，也曾为找不到一个能真正打动人心、促成转化的文案而头疼不已。市面上关于文案的书籍琳琅满目，但真正能触及“逼人买到剁手指”这个境界的，我还没遇到过。所以，当看到这本书的宣传语时，我眼前一亮，觉得这或许就是我一直在寻找的那本“秘籍”。我期待它能提供一些颠覆性的思维方式，或者是一些我从未尝试过的、但效果奇佳的文案策略。毕竟，在如今信息爆炸的时代，想要在众多竞争者中脱颖而出，光靠平淡无奇的描述是远远不够的。我们需要的是能够直击消费者痛点、引发情感共鸣、最终让他们心甘情愿掏出钱包的“魔法咒语”。我希望这本书中的77个技巧，是真的能够帮助我实现这一点，而不是空洞的理论堆砌。我迫不及待地想知道，如何才能做到“抓住眼球、刺进要害、留在心上”，这三个关键词精准地戳中了文案的三个核心要素，也正是这三个要素，决定了一个文案的生死存亡。

评分☆☆☆☆☆

当我在书店的推荐区看到这本书，【预订中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，它的名字瞬间就抓住了我的眼球。我经常在社交媒体上看到各种各样的广告，很多都只是擦边球，要么内容空洞，要么牛头不对马嘴，完全没有吸引力。作为一个消费者，我常常对那些平庸的文案感到厌倦，而当我看到一个能够让我眼前一亮、甚至引发我内心深处渴望的文案时，我就会觉得非常惊喜。这本书的名字，恰恰点出了我作为消费者最期待的文案效果——“逼人買到”。虽然“剁手指”这个说法有点夸张，但它准确地传达了一种强大的、令人无法抗拒的购买动力。我希望这本书能让我明白，什么样的文案才具备这种“魔力”。我非常想知道，作者是如何通过77个技巧，来帮助我们实现“抓住眼球、刺进要害、留在心上”这三个层次的转化。我期待能读到一些能够颠覆我固有思维的案例和方法，让我学会如何去创造那些能够精准打击消费者需求，并让他们在购买后依然回味无穷的文案。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字，【预订中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，让我第一眼就觉得非常“硬核”。我本身是做内容的，虽然不直接负责销售，但理解文案的力量对我来说至关重要。一个好的文案，不仅仅是文字的组合，更是一种策略，一种对人性的深刻洞察。我之前读过一些关于文案的书，但总觉得它们要么过于理论化，要么就是一些陈词滥调，缺乏实际操作的指导性。而“剁手指”这个词，让我看到了这本书作者的自信和决心，也暗示了这本书的内容绝对不是泛泛之谈，而是能够带来立竿见影效果的实战技巧。我特别好奇，作者是如何将“77个技巧”进行归纳和梳理的，这其中是否有清晰的逻辑框架，能够帮助读者循序渐进地学习和掌握。我期待这本书能够提供一些创新的视角，打破我以往对文案的认知，让我看到文案在驱动商业增长方面的无限可能。尤其是“抓住眼球、刺进要害、留在心上”这三个阶段的阐述，我希望能从中获得关于如何构建一个完整、有效的文案传播链条的系统性指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字【预订中】逼人買到剁手指的77個文案促購技巧，读起来就非常有冲击力，尤其“逼人買到剁手指”这几个字，直接戳中了我在营销工作中的痛点。我一直认为，好的文案不仅仅是语言的艺术，更是商业智慧的体现，是连接产品与消费者心灵的桥梁。然而，现实中的文案工作常常充满了挑战，如何在众多的信息洪流中脱颖而出，如何用最简洁有力的语言触动消费者的购买欲望，是一个持续的课题。这本书的名字让我看到了一种突破性的解决方案，它暗示着书中蕴含的技巧，能够帮助我们实现“精准打击，有效转化”的目标。我非常期待书中关于“抓住眼球、刺进要害、留在心上”这三个关键点的详细阐述。我希望这本书不仅仅是提供一些零散的技巧，更重要的是能够构建一个完整的文案创作逻辑体系，让我能够理解背后的原理，并灵活运用到实际工作中。我希望通过阅读这本书，能够提升我文案的“杀伤力”，让我的产品信息能够更有效地传递给目标客户，最终实现销售的显著增长。