互联网+新媒体营销规划丛书 新媒体营销教材 秋叶主编 套装共10本 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

秋叶主编 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 互联网营销
• 营销策划
• 教材
• 秋叶
• 营销学
• 网络营销
• 数字营销
• 传播学
• 实战指南

店铺： 人民邮电出版社官方旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：25575158495

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-01-01

字数：189

内容介绍

本套图书为新媒体运营师专业技能（水平）考试指定教材，由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，适合本科院校及高职高专院校作为新媒体营销概论课程教材使用。

作者介绍

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录

Chapter01 直播营销概论

1.1　直播营销的基础概念　3

1.2　互联网直播的发展历史　7

1.3　主流直播平台及特点　14

1.4　个人直播与网红　21

1.5　直播营销的四大优势　25

1.6　直播风险防范六要素　29

Chapter02　直播营销的整体思路

2.1　“五步法”设计直播营销　37

2.2　直播营销目的分析技巧　47

2.3　直播营销的七大方式　55

2.4　直播营销的策略组合　64

Chapter03　直播营销的策划与筹备

3.1　直播营销方案的**要素　69

3.2　直播方案执行规划　72

3.3　宣传与引流的七种方法　78

3.4　硬件筹备的三大模块　84

3.5　直播平台设置与软件测试　97

Chapter04　直播活动的实施与执行

4.1　直播活动的执行模型　107

4.2　直播活动的开场技巧　112

4.3　直播互动的六种玩法　121

4.4　直播收尾的核心思路　131

4.5　直播重点与注意事项135

Chapter05　直播营销的传播与发酵

5.1　直播传播计划拟定　141

5.2　直播视频剪辑与传播方式　143

5.3　直播软文撰写的五种技巧　148

5.4　直播表情包制作的四个步骤　155

5.5　直播粉丝的维护方法　160

Chapter06　直播营销的复盘与提升

6.1　直播复盘的核心思路　170

6.2　**口碑效果分析的方法　173

6.3　目标用户比例的三类分析　179

6.4　直播效果的数据分析　183

6.5　直播经验的总结技巧　185

Chapter07　直播营销案例分析

7.1　营销案例的场景划分　191

7.2　“直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼618直播　193

7.3　“直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会　203

7.4　“直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播　211

7.5　“直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀　214

7.6　“直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播　219

7.7　“直播+个人IP”类：百事**演唱会直播整合营销　228

《新媒体营销实战攻略》 引言 在数字化浪潮席卷全球的今天，新媒体已不再是简单的信息传播渠道，而是企业与消费者深度互动、构建品牌价值、驱动商业增长的关键战场。从微信公众号、微博、抖音、小红书到B站、视频号，再到直播带货、短视频营销，层出不穷的新媒体平台和形式，让营销的世界变得更加丰富多彩，但也更加复杂和充满挑战。如何在这片日新月异的数字沃土上，找到适合自己的营销路径，制定切实可行的营销策略，并将其转化为可观的商业价值？《新媒体营销实战攻略》正是为应对这一时代需求而精心打造的指南。 本书并非一本泛泛而谈的理论著作，而是汇集了新媒体营销领域一线专家、资深从业者以及成功案例的精华，旨在为读者提供一套系统、实用、可操作的新媒体营销解决方案。它将带领您深入剖析新媒体营销的本质，从战略规划到战术落地，从内容创作到社群运营，从数据分析到效果评估，全方位地解析新媒体营销的每一个环节，帮助您构建一套属于自己的、高效的新媒体营销体系。 第一部分：新媒体营销的底层逻辑与战略布局 在信息爆炸和注意力稀缺的时代，理解新媒体营销的底层逻辑至关重要。本部分将带领读者跳出“唯平台论”的误区，深入探讨用户心理、传播规律、算法机制等核心要素，帮助您洞察用户需求，精准定位目标受众。 第一章：数字时代的消费者洞察与画像构建 1.1 传统消费者研究的局限性与新媒体时代的新挑战 解析人口统计学、行为学等传统研究方法在快速变化的数字环境下的不足。 探讨用户行为碎片化、兴趣多元化、社交化等新特征带来的挑战。 1.2 构建精准用户画像：从数据到洞察 介绍多种用户画像构建工具和方法，如用户旅程图、用户同理心地图等。 强调多维度数据（行为数据、社交数据、交易数据等）的整合与分析。 案例分析：某品牌如何通过用户画像精准触达年轻群体。 1.3 理解用户的“为什么”：动机、痛点与需求挖掘 深入剖析用户的深层动机和潜在需求。 学习如何通过观察、访谈、社群互动等方式挖掘用户痛点。 场景化营销：基于用户场景需求的设计。 第二章：新媒体营销战略的顶层设计 2.1 明确营销目标：SMART原则与OKR体系在新媒体中的应用 将传统营销目标转化为在新媒体环境下的具体、可衡量、可达成、相关性强、有时限的目标。 引入OKR（Objectives and Key Results）体系，实现目标管理的颗粒化与可视化。 2.2 平台选择与组合：基于战略的“因地制宜” 分析主流新媒体平台的特点、用户群体、内容形式和商业化能力。 讲解如何根据品牌定位、目标受众和营销目标，进行平台选择与组合。 构建多平台协同的营销矩阵，实现资源的最大化利用。 2.3 品牌定位与传播叙事：在新媒体语境下的重塑 如何在新媒体环境中清晰地传达品牌价值主张。 学习构建引人入胜、易于传播的品牌故事和传播叙事。 案例研究：成功品牌在新媒体上的差异化传播策略。 第二部分：新媒体营销战术的精细化执行 在战略确立之后，具体的战术执行是实现营销目标的关键。本部分将聚焦于新媒体营销的各个战术层面，提供详尽的操作指南和案例解析。 第三章：内容为王：爆款内容创作与传播的秘密 3.1 内容策略的制定：价值观、形式与周期 从用户需求出发，确定内容的主题、调性、风格。 讲解不同内容形式（图文、短视频、直播、H5、播客等）的优劣势。 建立规律的内容发布与更新机制。 3.2 驱动传播的爆款内容要素 情感共鸣：触动用户内心，引发共情。 信息价值：提供实用、有趣、有深度、有启发性的信息。 娱乐性与互动性：激发用户的参与和分享欲望。 话题性与争议性（适度）：制造讨论空间，吸引关注。 3.3 内容分发与放大：让优质内容触达更多人 平台内部分发机制的利用（推荐算法、话题标签、热门榜单等）。 跨平台内容分发策略，扩大影响力。 KOL/KOC合作的内容传播。 用户生成内容（UGC）的鼓励与引导。 3.4 内容变现的多元化探索 从品牌植入、软文推广到知识付费、私域流量转化。 第四章：社群运营：构建品牌与用户的强连接 4.1 社群的价值与定位 社群在品牌营销中的重要性：用户粘性、口碑传播、私域流量沉淀。 明确社群的核心功能与运营目标。 4.2 社群的搭建与增长 选择合适的社群平台（微信群、QQ群、知识星球、私域小程序等）。 裂变增长策略：拉新、留存、促活。 高质量用户筛选与维护。 4.3 社群的活跃与转化 内容输出与互动设计：话题讨论、活动策划、福利发放。 引导用户参与，鼓励UGC。 将社群活跃度转化为商业价值：产品推广、用户反馈、复购提升。 4.4 社群管理的挑战与应对 如何处理负面情绪与纠纷。 建立社群规则与管理机制。 第五章：流量获取与优化：精准投放与高效转化 5.1 免费流量（自然流量）的获取与激活 SEO/SEM在新媒体平台的延伸应用。 内容优化与平台规则适应。 用户裂变与口碑传播。 5.2 付费流量的策略与实操 广告投放平台解析（如抖音DOU+、巨量千川、微信广告、微博粉丝通等）。 投放目标设定与预算分配。 创意素材的制作与测试。 精准定向投放技巧。 5.3 流量转化路径的优化 落地页设计与A/B测试。 转化漏斗分析与优化。 用户行为追踪与再营销。 5.4 成本控制与ROI最大化 实时监控投放效果，及时调整策略。 理解CAC（客户获取成本）和LTV（客户生命周期价值）。 第六章：KOL/KOC营销：借力发声，引爆影响力 6.1 KOL/KOC的分类与选择标准 从头部KOL到腰部、尾部KOL，再到KOC，如何根据预算和目标选择。 评估KOL/KOC的真实影响力、粉丝画像、内容风格、商业合作历史。 6.2 合作模式与内容共创 内容植入、产品评测、直播带货、联合活动等多种合作形式。 如何与KOL/KOC进行有效沟通，共同创作符合双方品牌调性的内容。 6.3 合作效果评估与风险控制 建立KPI体系，量化合作效果。 如何规避虚假数据、负面评价等风险。 第三部分：新媒体营销效果评估与持续增长 在新媒体营销的战场上，持续的监测、分析和优化是保持竞争力的关键。本部分将引导读者掌握科学的数据分析方法，并探讨如何实现新媒体营销的长期可持续增长。 第七章：数据驱动：新媒体营销效果的科学评估 7.1 关键数据指标（KPIs）的设定与监测 曝光量、互动量、转化率、ROI、用户增长率、留存率等。 如何根据不同平台和营销目标选择合适的KPI。 7.2 数据分析工具的运用 平台自带数据后台（如微信公众号后台、抖音后台、微博数据中心等）。 第三方数据分析平台。 用户行为分析工具。 7.3 从数据到洞察：发现问题与优化方向 如何解读数据背后的含义，发现营销活动中的优势与不足。 将数据洞察转化为具体的优化建议。 7.4 营销闭环的建立：监测-分析-优化-再监测 构建数据驱动的营销迭代机制。 第八章：危机公关与品牌声誉管理 8.1 新媒体时代的舆情特点与风险 信息传播的快速性、碎片化、易失控性。 网络谣言、负面评论、群体性事件等风险。 8.2 危机预警与监测体系的构建 利用舆情监测工具，及时发现潜在危机。 建立内部危机响应机制。 8.3 危机事件的应对策略 快速响应，承担责任，真诚沟通。 多平台、多渠道的信息发布与澄清。 引导舆论，修复品牌形象。 8.4 品牌声誉的长期维护 持续输出正能量内容，构建积极品牌形象。 与用户建立信任关系。 第九章：新媒体营销的未来趋势与创新实践 9.1 智能化营销：AI在内容创作、用户互动与精准投放中的应用 AI辅助内容生成、智能客服、个性化推荐等。 9.2 沉浸式体验：VR/AR、元宇宙与新媒体营销的结合 探索虚拟现实技术在品牌体验中的可能性。 9.3 垂直化与私域化：深耕细分领域，构建忠诚用户体系 聚焦特定用户群体，提供定制化内容与服务。 9.4 跨界融合与生态构建 新媒体与其他产业的融合，形成新的商业模式。 结语 新媒体营销的道路充满机遇，但也需要持续的学习和探索。本书旨在为您提供一个坚实的理论基础和一套行之有效的实战方法论，帮助您在这场数字营销的变革中，乘风破浪，抵达成功的彼岸。愿《新媒体营销实战攻略》成为您在新媒体营销征途上不可或缺的伙伴。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套《互联网+新媒体营销规划丛书 新媒体营销教材 秋叶主编 套装共10本》时，我心里其实是有过一番挣扎的。毕竟，市面上关于新媒体营销的书籍可谓汗牛充栋，如何在浩瀚的书海中找到真正能与时俱进、并且系统性强的教材，一直是我的痛点。然而，这套书的出现，无疑给我吃了一颗定心丸。从它的名字就能看出，这是一套立足于“互联网+”时代背景下的新媒体营销教材，并且由秋叶主编，这本身就带有一定的权威性和专业性。我最看重的是它“丛书”和“套装共10本”的呈现形式，这意味着它不仅仅是零散的知识点堆砌，而是围绕新媒体营销这一核心，从不同维度、不同层面进行深入的探讨和梳理。我猜测，这10本书可能涵盖了从宏观战略规划到微观执行操作，从内容生产到渠道推广，从数据分析到效果评估等一系列关键环节。对于我这样一个既想系统学习又想深入钻研的营销人来说，这种结构化的知识体系构建，简直是福音。我特别期待看到书中是如何将“互联网+”的理念贯穿于新媒体营销的每一个环节，以及如何将理论与实践相结合，提供切实可行的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

这套教材带给我的，不仅仅是知识的增长，更是思维方式的转变。在阅读过程中，我仿佛置身于一个不断变化的市场环境中，与时俱进地学习如何应对新挑战。书中对于“人”的关注，给我留下了深刻的印象。它不仅教我们如何去理解和分析目标用户，更着重于如何通过新媒体渠道与用户建立真实的连接，培养用户的忠诚度。我尤其喜欢其中几本关于社群运营和口碑传播的书籍，它们打破了我对传统营销的固有认知，让我看到了通过精细化运营和内容共创，能够激发出用户强大的生命力和传播力。书中还引入了许多前沿的新媒体营销概念，比如KOL/KOC营销、内容营销2.0、私域流量运营等，并对其进行了深入浅出的解读和实操指导。这让我感觉，这套书不仅仅是“教材”，更是我未来在新媒体营销道路上的“行动指南”。

评分☆☆☆☆☆

读完这套书，我最大的感受是，它真的把新媒体营销的“互联网+”属性阐释得淋漓尽致。书中并没有停留在泛泛而谈的概念层面，而是深入剖析了互联网技术如何赋能新媒体营销，以及新媒体平台如何成为连接品牌与消费者的桥梁。我记得有几本书，详细讲解了不同新媒体平台的特性、用户画像以及与之匹配的营销策略。例如，在讲解短视频营销时，书中不仅分析了抖音、快手等平台的流量逻辑和内容创作技巧，还结合了大量真实案例，展示了如何通过创意短视频实现品牌曝光和用户互动。更让我印象深刻的是，书中还特别强调了数据在营销中的重要性。它不仅介绍了如何进行数据收集和分析，还提供了一套完整的营销效果评估体系，帮助营销人员量化营销成果，并根据数据反馈不断优化策略。这种从“怎么做”到“做得好不好”的全方位指导，对于那些希望在新媒体营销领域取得实效的从业者来说，无疑是极具价值的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套书的时候，我就知道它会给我带来惊喜，但没想到惊喜如此之大。让我最喜欢的一点是，这套书的编排非常人性化，既有理论的深度，又有实践的广度。它并没有将所有的知识点塞进一本厚厚的书中，而是将新媒体营销的各个模块拆解开来，分别在不同的分册中进行详细讲解。比如，我记得有几本书是专门讲解如何进行新媒体内容创作的，从文案到视觉，再到视频脚本，都提供了非常详尽的指导和案例。而另几本书则侧重于新媒体渠道的选择和运营，比如如何玩转微信、微博、抖音、小红书等平台，如何进行精准投放和效果转化。最让我惊喜的是，其中一本分册还专门探讨了新媒体营销中的法律法规和伦理道德问题，这在很多同类书籍中是比较少见的。总的来说，这套书给我带来的，是一种系统、全面、深入的学习体验，让我对新媒体营销有了更清晰、更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在翻阅这套《互联网+新媒体营销规划丛书》之前，我对新媒体营销的理解还停留在一些表层认知上，比如知道要发微博、公众号，要玩转抖音。但看完这10本书，我才真正意识到新媒体营销的深度和广度。书中让我眼前一亮的，是它对“规划”二字的强调。很多时候，大家往往急于上手，忽略了系统性的战略规划。而这套书，从第一本开始就为我们搭建了一个清晰的营销框架，让我们明白任何一次新媒体营销活动，都应该源于对市场、品牌、用户需求的深刻洞察，以及由此衍生的清晰的营销目标和可执行的策略。我特别欣赏书中关于“用户思维”的论述，它反复强调我们要站在用户的角度去思考问题，去创作内容，去选择渠道。这种用户导向的理念，贯穿于整套丛书的始终，让我深刻理解到，在新媒体时代，只有真正赢得用户的喜爱和信任，营销才能达到事半功倍的效果。